挫其銳，解其紛，和其光，同其塵。

——圓氣文化創(chuàng)始人、前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓

如果你想造?艘船，不要只是安排大家收集木材，然后就分配任務(wù)和工作，而是要教導(dǎo)他們渴望無盡的大海。

——騰訊游戲數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李琳

從品牌到用戶，叫做廣告。從用戶到品牌，叫做社交。

——資深私域流量運(yùn)營顧問Winny

新年的腳步聲越來越近，在圣誕節(jié)的歌聲中，迎來了2021年最后一場(chǎng)運(yùn)營增長(zhǎng)大會(huì)。

本周末（12月25日~26日），2021運(yùn)營增長(zhǎng)大會(huì)·上海站邀請(qǐng)了14位來自騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠的運(yùn)營操盤手和各行業(yè)的資深大牛，聚焦在行業(yè)內(nèi)的新機(jī)會(huì)、新商業(yè)、新增長(zhǎng)，一起來復(fù)盤2021年的熱點(diǎn)事件、產(chǎn)品、案例，分享一些有價(jià)值、可復(fù)用、可遷移的經(jīng)驗(yàn)方法，聊聊2022年互聯(lián)網(wǎng)人有哪些新的機(jī)會(huì)！

一起來看一下本次大會(huì)的精彩瞬間吧。

現(xiàn)場(chǎng)布置

來看看這次的大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)長(zhǎng)什么樣吧：

簽到環(huán)節(jié)

即使是圣誕節(jié)，也有不少同學(xué)到現(xiàn)場(chǎng)來學(xué)習(xí)，來看看有沒有你的身影~

嘉賓分享

首先，由起點(diǎn)課堂COO@Tony 進(jìn)行開場(chǎng)致辭。內(nèi)卷是今年的熱詞，運(yùn)營增長(zhǎng)領(lǐng)域尤其“卷”，瘋狂燒錢來獲取用戶的方式遠(yuǎn)沒有以前那么管用了，而增長(zhǎng)又是懸在每個(gè)企業(yè)上的達(dá)摩克利斯之劍。由此話題展開，今年的運(yùn)營增長(zhǎng)大會(huì)也正式拉開了帷幕。

第一位分享的嘉賓是圓氣文化創(chuàng)始人、前淘寶直播負(fù)責(zé)人趙圓圓，他分享的主題是《2022年品牌如何抓住新機(jī)會(huì)》。

他認(rèn)為低學(xué)歷高收入的時(shí)代快結(jié)束了，市場(chǎng)越來越多樣，新的機(jī)會(huì)不斷涌現(xiàn)。趙圓圓老師從人貨場(chǎng)的角度，分析2022年風(fēng)口和有望發(fā)展的行業(yè)。

第二位分享嘉賓是前美圖、騰訊增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人Winson，他分享的主題是《存量競(jìng)爭(zhēng)的“第一增長(zhǎng)曲線”》。

他從內(nèi)功、科學(xué)、成本三個(gè)角度講述存量競(jìng)爭(zhēng)的“第一增長(zhǎng)曲線”。鍛煉思維內(nèi)功，科學(xué)系統(tǒng)的解決效率問題，把錢（成本）花明白。

第三位分享嘉賓是華觀科技CEO、《數(shù)字突圍》作者程大剛，他分享的主題是《金輪模型之沉默用戶激活的三大有效策略》。

金輪模型是一個(gè)存量思維的運(yùn)營模型，圍繞品牌自有的、大規(guī)模的存量用戶提供全流程運(yùn)營體系。如何用金輪模型激活沉默用戶？程大剛老師從用戶旅程設(shè)計(jì)與連環(huán)運(yùn)營、找到用戶的愉悅時(shí)刻、分層分群的精準(zhǔn)運(yùn)營三個(gè)層面展開分享。

第四位分享嘉賓是商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心特聘專家楊文雅，他分享的主題是《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑》。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是每一個(gè)企業(yè)都會(huì)遇到的問題，看似宏達(dá)的命題，該如何一步步完成？楊文雅老師將企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型分為三個(gè)部分：數(shù)字化時(shí)代趨勢(shì)與方向、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略價(jià)值、數(shù)智驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)路徑與方法，由此展開分享。

第五位分享嘉賓是企業(yè)數(shù)字化營銷專家田野，他分享的主題是《以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)，找好數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口》。

企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，必不可少的部分就是運(yùn)營的數(shù)字化。田野老師用幾個(gè)優(yōu)秀的品牌做案例，分析他們是如何進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營的。

第六位分享嘉賓是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)專家洪東盈，他分享的主題是《數(shù)字時(shí)代需要的場(chǎng)景創(chuàng)造者》。

在分享中，他提到數(shù)字時(shí)代需要的場(chǎng)景創(chuàng)造者是“紫松鼠”。想要成為“紫松鼠”，需要把握三個(gè)重點(diǎn)：符合當(dāng)下需要和沒有時(shí)間性的技能都要精通；讓自己的技能組合更多元，主動(dòng)跳脫舒適圈學(xué)習(xí)新事物；把握機(jī)會(huì)跟在身邊觀察優(yōu)秀的同事與主管，學(xué)習(xí)他們的技能。

第七位分享嘉賓是立白集團(tuán)直播業(yè)務(wù)總監(jiān)周禮，他分享的主題是《如何快速入場(chǎng)品牌直播，打造增長(zhǎng)加速器》。

如今直播帶貨已經(jīng)成為一種常態(tài)，除了個(gè)人的帶貨主播，品牌也紛紛加入自播的隊(duì)列。品牌如何利用直播，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)？這是周禮老師在分享中主要探討的問題。

第八位分享的嘉賓是騰訊游戲數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李琳，她分享的主題是《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的游戲增長(zhǎng)“奧術(shù)”》。

游戲數(shù)據(jù)科學(xué)是基于海量游戲數(shù)據(jù)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)、強(qiáng)化學(xué)習(xí)等數(shù)據(jù)科學(xué)方法，為游戲立項(xiàng)、研發(fā)及運(yùn)營階段提供一站式精細(xì)化解決方案。李琳老師向我們介紹了游戲增長(zhǎng)奧術(shù)概念，并提煉了6個(gè)方面的應(yīng)用方法論。

第二天，首位分享嘉賓是資深私域流量運(yùn)營顧問Winny，她分享的主題是《如何通過私域流量增長(zhǎng)破局》。

私域流量如今是每個(gè)企業(yè)的必選項(xiàng)，而想要實(shí)現(xiàn)私域流量的增長(zhǎng)，就要找到未被定價(jià)的低成本流量， 找到種子用戶的信任中心。Winny老師用安佳鮮牛乳和東方極萃兩個(gè)品牌舉例，分析它們是如何做好私域運(yùn)營的。

第二位分享嘉賓是騰訊CoDesign產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人黃愈，他分享的主題是《流量稀缺，協(xié)作工具產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)》。

企業(yè)項(xiàng)目研發(fā)流程經(jīng)常會(huì)遇到效率低、成本高、管理難等問題，黃愈老師向我們講述了騰訊設(shè)計(jì)云是如何幫助企業(yè)提升設(shè)計(jì)協(xié)作效率的。

第三位分享嘉賓是網(wǎng)易嚴(yán)選平臺(tái)運(yùn)營負(fù)責(zé)人梅雨堃，他分享的主題是《短鏈流量路徑下，新品牌的電商機(jī)遇》。

如今，流量成本高企，用戶需求莫測(cè)，新品牌充斥著相同的內(nèi)卷，因此要尋求更短的成交鏈路和更高效的成交模式。他提出，用有性格品質(zhì)和有調(diào)性的表達(dá)，承托用戶的需求心理。以同好玩家為起點(diǎn)，為品牌制造聲量。

第四位分享嘉賓是壹零增長(zhǎng)創(chuàng)始人&CEO飛揚(yáng)，他分享的主題是《如何借勢(shì)抖音打造超級(jí)爆款》。

目前品牌投放遇到的最大問題就是，流量貴了而ROI低了。而抖音作為最大的流量池之一，必須要牢牢抓住這個(gè)流量紅利。如何利用抖音打造超級(jí)單品？飛揚(yáng)老師總結(jié)了四個(gè)步驟：選品、內(nèi)容、投流、渠道，并一一分析。

第五位分享嘉賓是網(wǎng)易云商私域增長(zhǎng)專家徐偉芝，她分享的主題是《DTC時(shí)代，私域運(yùn)營增長(zhǎng)新實(shí)踐》。

以拉新為主流的上半場(chǎng)紅利消失殆盡，存量客戶精細(xì)化運(yùn)營的下半場(chǎng)剛剛開始。徐偉芝老師認(rèn)為，私域運(yùn)營要以“效”為先，有“效”營銷四步走，并對(duì)此展開了分析。

第六位分享嘉賓是前小紅書品牌營銷負(fù)責(zé)人葉珊杉，她分享的主題是《新生機(jī)： 新消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)，從抓紅利到打地基建體系》。

葉珊杉老師的分享分為三個(gè)部分，由三個(gè)靈魂拷問組成：

• 抓紅利：紅利的背后是什么？
• 打地基：商業(yè)模式的本質(zhì)變化是什么？
• 建體系：你的營銷體系跑贏大盤了嗎？

最后，必不可少的是我們現(xiàn)場(chǎng)大家的大合照啦～

努力學(xué)習(xí)的同學(xué)們

在寒冷的天氣，都阻擋不了同學(xué)們學(xué)習(xí)的熱情~

圖片直播

未能參與到現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)，可以長(zhǎng)按識(shí)別下方二維碼，觀看現(xiàn)場(chǎng)精彩照片：

衷心感謝

感謝本次大會(huì)的14位分享嘉賓，正是因?yàn)楦魑磺拜厒冊(cè)诎倜χ谐槌鰰r(shí)間來做這次精彩的分享，互聯(lián)網(wǎng)人才能不斷汲取知識(shí)，快速成長(zhǎng)。

感謝聯(lián)合主辦方騰訊課堂、首席戰(zhàn)略合作伙伴極光、騰訊設(shè)計(jì)云、網(wǎng)易智企的大力支持：

感謝現(xiàn)場(chǎng)所有小伙伴的支持，也感謝所有志愿者們，因?yàn)橛写蠹业男量喔冻?，本次大?huì)才能完美落幕：

年度行業(yè)大會(huì)開啟巡回

互聯(lián)網(wǎng)圈年度盛典，聽一線實(shí)戰(zhàn)專家深度分享，與數(shù)千位互聯(lián)網(wǎng)圈同行深度交流，拆解產(chǎn)品、運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)案例，挖掘行業(yè)新機(jī)會(huì)！

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