編輯導語：在當代社會中，年輕人在壓力山大的同時也十分渴望戀愛，因而戀愛綜藝的收視率飆漲，本篇文章作者分析了如今讓年輕人十分“上頭”的戀愛綜藝，感興趣的一起來看一下。

現(xiàn)在的人有多喜歡嗑cp？脫口秀演員Rock表演有一個爆梗說：“人類的本質(zhì)是嗑cp”。

在選秀節(jié)目被叫停、音樂綜藝、搞笑綜藝乏力的背景下，作為嗑cp一大主場的戀愛綜藝（以下簡稱“戀綜”）挑起了國內(nèi)綜藝的大梁。

事實上，戀綜不是什么新品類。早期戀綜是以明星假想戀愛為主，但明星戀愛反復炒冷飯，似乎吸引不到人們的關注。

于是在明星之后，素人們戀綜迎來了爆發(fā)期。

據(jù)不完全統(tǒng)計，優(yōu)愛騰芒以及B站共計釋放18部戀綜，優(yōu)酷數(shù)量最多達6部，芒果TV以5部緊隨其后，愛奇藝、騰訊視頻均為3部，多數(shù)以素人戀綜為主。

據(jù)毒眸報道，2020年，全網(wǎng)綜藝有效播放為372億，同比下滑9%。

到了2021年，這一數(shù)字減少到322億，同比下滑14%。

從數(shù)據(jù)來看，當下綜藝市場表現(xiàn)乏善可陳，戀綜會是新的突圍口嗎？

一、愛優(yōu)騰芒搶灘戀愛綜藝

《中國好聲音》唱不動了，《跑男》跑不動了，《快樂大本營》也退出歷史的舞臺。

而一度被各大平臺看好選秀類節(jié)目，也因為魔幻現(xiàn)實主義原因直接被叫停。

在大眾賽道上的綜藝類節(jié)目，似乎乏善可陳。

而相比之下，戀綜這一垂直小品類不僅表現(xiàn)亮眼，也成為各家平臺重點布局開發(fā)的領域。

2018年，騰訊推出《心動的信號》，成為打開了國產(chǎn)戀綜的關鍵幀。

《心動的信號》最后收獲了播放量接近10億，平均單集播放量達1億的收官成績。

此后戀綜在去年發(fā)展迅速，進入了爆發(fā)期。如今讓年輕人“上頭”的戀綜賽道尤為擁擠，2022年預計愛優(yōu)騰芒將共計釋放18部戀綜。

有話題有收視，有豐富多樣的品牌主，另外素人嘉賓+演播室模式讓制作成本可控，戀綜順理成章成為各家爭奪地新陣地。

為了實現(xiàn)差異化，各家不斷從社會身份、年齡段、情感經(jīng)歷和情感階段等角度細分嘉賓人群，聚焦各種社會熱點話題從而呈現(xiàn)全新內(nèi)容。

比如騰訊推出《半熟戀人》聚焦輕熟齡人群的愛情觀、優(yōu)酷聚焦《怦然心動20歲》以探討Z世代愛情觀。

芒果tv的《再見愛人》探討夫妻情感危機、《做朋友也沒關系》展現(xiàn)體面的分手、《婚前21天》關注婚前焦慮等不同情感階段，愛奇藝的《好友戀愛時》則發(fā)力“戀人未滿”的情感話題。

無論是戀綜的高收視還是強話題，似乎昭示著屬于戀綜的時代到了，戀愛綜藝正成為下一個綜藝潮流。

二、讓年輕人戀上戀綜

這一屆年輕人為什么喜歡”圍觀”戀綜呢？

隨著Z時代年輕人登上舞臺，很多年輕人認為戀愛、婚姻并不是需要急著去做的事情。

加上經(jīng)營一段親密關系并非易事，需要時間精力情感甚至金錢的全方面投入。

年輕人有必要更謹慎地踏入到親密關系——年輕人的戀愛“實踐”少了。

但是情感始終是人類的剛需，所謂“看什么補什么”，這時候戀綜就作為“情感代餐“進入了他們的視野并引起大范圍的關注和討論。

“圍觀”戀愛比“實踐”戀愛香多了。

戀綜所兼?zhèn)涞膽騽⌒院驼鎸嵭?，精準狙擊了年輕人的情感取向。

大多戀綜的嘉賓選擇大多具備高顏值的特點，甚至一開始的時候是本就受年輕人追捧的明星，布景也浪漫漂亮。形成了偶像劇一般的視覺沖擊。

與此同時戀綜中設計了日常生活中不常見的如安排多對單身男女合租別墅、一起出游等的社交生活場景，過程中有各種令人心動的環(huán)節(jié)。氛圍感到位，戀綜的愛情甜度拉滿，電視劇才敢這么拍。

另一方面的戲劇性體現(xiàn)在不可預測，相比之下劇是編劇、演員等工作人員的藝術加工產(chǎn)物，觀眾一看陣容基本上就能判定出人物的CP線。

而戀綜嘉賓的個人傾向無所探知，加上“惡魔剪輯”營造出的懸念重重，今天你鎖死的CP，可能明天就BE了。

這不是一開始就標注了HE/BE的網(wǎng)文，這是戀綜的“修羅場”給人們帶來的曲折回腸，嗑戀綜的cp成了一件“高風險高收益的”事，充滿刺激并吸引著年輕人們。

戀綜不是愛情劇，但戀綜具有更強的真實性。

對于萬千嗑CP愛好而言，最美好的祝福莫過于“你嗑的CP是真的”。

戀綜的CP是很有可能會延續(xù)到節(jié)目之后的，不會隨著戀綜結(jié)束而限時“解綁”。

究其原因是嘉賓并非角色扮演，而是來自日常生活的人真正的尋求合適的親密關系。

相遇的悸動、選擇的顧慮、情感的危機都有很強的代入性。

在感情這件事上，真摯的欣賞價值再好的演技也無可比擬。

另一方面戀綜把社會上受到關注的熱點話題“展開來講”，如輕熟齡男女的情感、“母胎solo”、“戀人未滿”。

這都來自人們生活、具有普適性的情感現(xiàn)象，可以頻繁強烈地引發(fā)共鳴，讓觀眾直呼“太真實了”。

“圍觀”戀愛也能給“實踐”戀愛找到一些答案?！罢嫒诵?演播室觀察”作為主流模式，切回演播室場景的剪輯節(jié)點很大一部分是比較具爭議性的情感話題出現(xiàn)。

觀察室里KOL展開討論，甚至有學者身份的嘉賓給出學術化的見解，給出戀愛指導建議。

除了演播室的討論，真人秀部分也像是觀眾的一面“鏡子”，作為觀眾的年輕人擁有置身于感情之中沒有的敏銳度和判斷力，更容易聯(lián)想到自己，展開思考和自省。

三、戀綜到底有多吸金

流量所在總會有資本駐足，戀綜吸金能力比綜藝“前浪”們有過之無不及。

品牌方愛戀綜。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，《心動的信號》第一季招商金額高達6億元。

在戀綜里，觀眾可以發(fā)現(xiàn)一汽大眾、蘭蔻、巴黎歐萊雅、巧樂茲、拼多多、優(yōu)益C、七喜等快消、母嬰、化妝品、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等各種品牌。

其背后是戀綜的植入空間大、熱搜上的數(shù)據(jù)維度、用戶構成優(yōu)勢。

戀綜存在大量生活場景，吃飯約會生活，軟植入空間豐富。

同時受到“CP經(jīng)濟學”的驅(qū)動，戀綜熱搜頻率高且周期長，可以從節(jié)目期間一直到節(jié)目結(jié)束后的“售后服務”。

戀綜的觀眾主要分布在消費力旺盛的20-30的年輕人，其中超過七成是樂于分享消費的女性，保證了品牌植入的強轉(zhuǎn)化。

除了節(jié)目本身，素人們身價也是水漲船高。戀綜素人們本身的優(yōu)質(zhì)和節(jié)目效果碰撞，聚變出的巨大的社交平臺聲量，《半熟戀人》的王能能，社交平臺的粉絲從十萬躍升百萬，《心動的信號4》中Lady Melody在參加節(jié)目后小紅書上的粉絲也超110萬。

流量即價值，嘉賓們在擁有可觀流量后身價上漲水到渠成。尤其值得注意的是戀綜CP的“組合營業(yè)”，更是給嘉賓帶來了CP價值buff，實現(xiàn)1+1遠大于2。

《半熟戀人》收官后極具話題性的巴啦啦能量CP迎來了職業(yè)生涯的高光時刻。

從直播、接商務到拍雜志封面，二人頻頻參加各種活動，儼然半只腳已經(jīng)踏入了娛樂圈，其廣告報價也隨之漲到了80萬。

戀綜成為素人作為網(wǎng)紅致富的“快車道”，尤其是能牽手成功的話，可以說是事業(yè)戀愛雙豐收了，

四、飛娛思考：下一個賽道是誰？

年輕人渴望戀愛，但是互聯(lián)網(wǎng)上越來越多聽到“謀生不謀愛”——年輕人渴望戀愛，更渴望事業(yè)的成功。

經(jīng)濟基礎決定上層建筑，搞錢要緊。在筆者看來，職場綜藝或許將成為下一賽道。

和戀綜一樣，職場綜藝同樣具有強話題性。

從“打工人”的自嘲到“社畜”的無奈，從互聯(lián)網(wǎng)大廠的996到遠程辦公的007，從“內(nèi)卷”到”躺平“，全部都是常駐熱搜榜的話題。

凡爾賽boy、紅圈所、學歷歧視……現(xiàn)有的《令人心動的offer》就憑借這些話題躍進大眾視野。

客觀上職場是占據(jù)大部分人們一周五天及以上，一天8小時及以上的主要場景。注定了職場綜藝更具有人物的普適性，有著更大體量的用戶，男女比例也更加均衡。

相比之下，職場綜藝可能比戀綜具有更強的用戶價值。職場綜藝其實也是以寓教于樂的方式為年輕人上的職場培訓課。

大到是否提倡裸辭，談判的邏輯，小至領導開車該坐什么座位等，如何回復郵件，這些職場老人耳熟能詳?shù)亩Y數(shù)對于小白視角的年輕人來說都是需要避免踩到的“雷”。

戀愛不喜歡談技巧，但是職場需要經(jīng)驗和指導，職場綜藝的學習價值更高，在這個榨干碎片時間學習的焦慮時代，職場綜藝無疑是吸引人的。

另一方面作為真人秀職場冷暖的真實性同樣引起強烈共鳴。

職場綜藝的內(nèi)容和模式也具有強開發(fā)性。模式上同樣適合“真人秀+演播室觀察”，對戀綜最近融合的劇本殺元素也同樣包容。

內(nèi)容上可以根據(jù)行業(yè)、職業(yè)階段不斷細分。但是現(xiàn)在職場綜藝頭部的《令人心動的offer》，也僅僅“翻牌”了的律政行業(yè)。

在筆者看來，職場綜藝的開發(fā)價值不輸戀綜，現(xiàn)狀也仍處于藍海狀態(tài)，在平衡好娛樂性和嚴肅性后，職場綜藝將大有可為。

參考文章：

1. 骨朵《2022戀綜爆發(fā)：是社會情緒還是平臺焦慮？》
2. 娛刺兒《選秀不再，戀綜和喜劇“平分天下”？》
3. 中國青年報《“戀綜”大火，年輕人為何愛看別人搞對象》
4. 小戈《想走紅，上「戀綜」》
5. 劉舜欣（文化產(chǎn)業(yè)作者評論團）《職場綜藝這么多，《令人心動的offer》憑什么火？》

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