編輯導(dǎo)語：今年6月，視頻號月活已超過抖音，這也意味著，短視頻下半場頂流易主，在Web3前夜，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)迎來重要里程碑。微信視頻號的熟人社交圈，能夠?yàn)閯?chuàng)作者提供什么呢？本文作者對Web3時(shí)代下的視頻號熟人社交進(jìn)行了分析，一起來看一下吧。

殘酷又悄然，縱然抖音海外版仍居高位，在國內(nèi)，今年視頻號月活已超過抖音。短視頻下半場頂流易主，在Web3前夜，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)迎來重要里程碑——熟人社交圈為個(gè)體價(jià)值沉淀和變現(xiàn)，提供了更加結(jié)實(shí)的溫床。

01 在抖音仰望星空，不如在視頻號腳踏實(shí)地？

短視頻行業(yè)已悄然變天。最近Quest Mobile發(fā)布了《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》，今年6月微信視頻號月活突破8億，超過抖音的6.8億。

為了打贏這場翻身仗，視頻號為個(gè)人開通了興趣類、職業(yè)類專欄，為企業(yè)開放視頻號小店、上線第一波原生信息流廣告。除了這些努力，視頻號打敗抖音也有其必然性——熟人社交下的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)更靠近web3。

抖音更像仰望星空，視頻號更腳踏實(shí)地，一個(gè)是看陌生人的美好生活，一個(gè)是看熟人圈子的真實(shí)生活。

相對于抖音的娛樂和吸睛導(dǎo)向，視頻號基于熟人社交更重功能和價(jià)值，目前以新聞資訊類內(nèi)容為主，未來將利好泛知識(shí)、職業(yè)類創(chuàng)作者的長期沉淀。抖音基于算法進(jìn)行中心化投喂，自己也培養(yǎng)頭部創(chuàng)作者，視頻號基于去中心化社交分享，給中腰部創(chuàng)作者流量更多。

抖音的DNA是電商，離錢更近但缺少社區(qū)關(guān)系；視頻號的DNA是社交，熟人關(guān)系強(qiáng)但電商供應(yīng)鏈和服務(wù)弱，這決定了抖音創(chuàng)作者的歸宿是幫品牌帶貨，而視頻號創(chuàng)作者在熟人社交土壤上更容易沉淀個(gè)人價(jià)值，便于直接變現(xiàn)自己的知識(shí)和技能。

在短視頻上半場，抖音幫一批頭部紅人樹立起品牌；短視頻下半場，視頻號將幫助更多普通人找到自己的價(jià)值積累池，接軌Web3價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)。

02 所謂內(nèi)卷，只是打工人的價(jià)值沒被激發(fā)

坐擁頂級流量+全民強(qiáng)關(guān)系，視頻號這只巨獸才剛剛睜開了一只眼。

想象一下這樣的場景：你今年30歲，每天跟同事一起打工，但下班后點(diǎn)開大家的視頻號，有人在給職場新人直播分享工作經(jīng)，有人憑著多年愛好在教冥想課，有人興致勃勃跟網(wǎng)友侃古玩賣藏品……每個(gè)人都將面向無邊的互聯(lián)網(wǎng)世界，開啟第二人生。

抖音很難玩起來的社群，在視頻號將絲滑無阻，點(diǎn)開這些達(dá)人的視頻號就能直接進(jìn)微信粉絲群。每個(gè)人都能根據(jù)自己的愛好找到一個(gè)圈子的人，并建立深度聯(lián)結(jié)。

在工業(yè)社會(huì)，市場經(jīng)濟(jì)把生產(chǎn)資料——資本下放給企業(yè)家，帶來了如今突飛猛進(jìn)的科技和生活水平；在Web3時(shí)代，創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)把生產(chǎn)資料——數(shù)據(jù)下放給個(gè)人，將帶來自下而上的生產(chǎn)力大爆發(fā)。個(gè)人天賦和能力是這個(gè)時(shí)代最大的浪費(fèi)。

看視頻號的人多了，就意味著看抖音的人變少，對平臺(tái)來說流量就是金錢，這就是Web2的零和博弈。一個(gè)身份ID和數(shù)字錢包貫穿所有平臺(tái)，通過釋放個(gè)體價(jià)值創(chuàng)造財(cái)富，平臺(tái)、企業(yè)和個(gè)人都站在平地協(xié)作賺各自的錢，這就是競合共贏。

對于普通人來說，人生中大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)除了高考，就是當(dāng)下平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的創(chuàng)作者紅利。賈樟柯曾在一本書里說，難以想象普通人也能用手機(jī)拍電影。而現(xiàn)在，用手機(jī)拍視頻已經(jīng)成了無數(shù)人的職業(yè)，視頻號把做個(gè)人品牌的門檻降到觸手可及。

03 Web3盡頭，企業(yè)平臺(tái)化造場，平民IP化唱戲

視頻號的創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)更靠近Web3是因?yàn)樯鐓^(qū)，Web3是基于社區(qū)共識(shí)來創(chuàng)造價(jià)值的，不同于明星跟傳統(tǒng)IP自上而下的包裝，創(chuàng)作者是因?yàn)楸幌矚g才形成IP跟粉絲社區(qū)。

Web3的終極形態(tài)，是二維互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的立體互聯(lián)網(wǎng)，是區(qū)塊鏈確權(quán)和分布式技術(shù)下個(gè)人價(jià)值的充分釋放和高效鏈接。說白了就是更多人獨(dú)立在網(wǎng)上賺錢，這些人跟企業(yè)、平臺(tái)之間又能夠任意鏈接。

從全球來看，創(chuàng)客人群增長也是大勢所趨。很多特效師、動(dòng)畫設(shè)計(jì)師、藝術(shù)人員、研發(fā)等通過DAO的協(xié)作模式、NFT的藝術(shù)項(xiàng)目、元宇宙的建筑項(xiàng)目等成為自由職業(yè)者。比如Roblox支持用戶創(chuàng)作游戲來賺錢；國內(nèi)社交App Soul上的捏臉師月入過萬。

現(xiàn)在，人們的個(gè)體意識(shí)正從覺醒走向?qū)嵺`，年輕人不愿意打工、不甘心應(yīng)試教育、不想結(jié)婚，自由了獨(dú)身了然后呢？娛樂化跟多巴胺只是開端，創(chuàng)造價(jià)值的內(nèi)啡肽是下一步追求。下一個(gè)10年、20年，我們會(huì)像發(fā)達(dá)國家一樣，更多人花更多時(shí)間讀書、創(chuàng)造、找到第二人生，而不是刷抖音。

未來，企業(yè)將走向平臺(tái)化，靠資本在上游搭臺(tái)；個(gè)人將走向IP化，靠垂直技能在下游唱戲。Web3時(shí)代，個(gè)人IP即服務(wù)，從細(xì)分領(lǐng)域嵌入產(chǎn)業(yè)鏈條。

04 最后想說

不管Web2還是Web3，顯而易見的是，當(dāng)下最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)都圍繞個(gè)體價(jià)值。Web2巨頭忙著盤活存量用戶，Web3孤勇者出海，開辟激活個(gè)體經(jīng)濟(jì)的增量市場。

我們走過了互聯(lián)網(wǎng)的激蕩20年，增長雖然很香但進(jìn)化更激動(dòng)人心，大江大海2022還看每個(gè)創(chuàng)作者的涓涓細(xì)流。

作者：元宇宙少女；8年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)，1000小時(shí)微信讀書，專研元宇宙web3領(lǐng)域

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