這一年以來，各大企業(yè)都在尋找出路，出現(xiàn)了眾多新詞，行業(yè)內(nèi)也發(fā)生了眾多變化。本文就當中最值得關(guān)注的6大行業(yè)新趨勢進行回顧，總結(jié)2022年行業(yè)內(nèi)容趨勢，展望2023年，一起來看看吧。

過去一年，一些新詞頻繁在行業(yè)中出現(xiàn)。諸如“元宇宙是什么？NFT能賺錢嗎？AIGC前景在哪里？虛擬數(shù)字人怎么帶貨？XR有未來嗎”這樣的問題，不斷被提及和討論。

或許是因為行業(yè)內(nèi)卷帶來的焦慮，很多人渴望在新世界中尋求紅利，發(fā)掘機會，2022年也確實涌現(xiàn)出不少新行業(yè)、新趨勢。

今天，新榜編輯部篩選出去年最值得關(guān)注的6大行業(yè)新趨勢，希望能和各位一起回顧2022，展望2023。

01 熱鬧非常的元宇宙

以Meta為代表，元宇宙堪稱2022年最火的商業(yè)概念之一。

自2021年10月將Facebook更名為Meta，雖然飽受質(zhì)疑，但扎克伯格對元宇宙的投入堪稱堅決。有報道稱Meta2022年在元宇宙上的研發(fā)投入高達百億美元。

2022年1月18日，微軟宣布以687億美元收購動視暴雪，希望為微軟構(gòu)建元宇宙打下基礎(chǔ)。據(jù)麥肯錫公司估計，2022年前五個月，企業(yè)、私募股權(quán)公司和風(fēng)險資本家共進行了總額高達1200億美元的元宇宙相關(guān)投資。

而在國內(nèi)，更是呈現(xiàn)出一片熱鬧景象。

城市方面，除了上海發(fā)布《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》外，深圳、成都、杭州等城市也有元宇宙相關(guān)規(guī)劃或園區(qū)布局。

圖源：上海市人民政府

大廠方面，騰訊上線“超級QQ秀”，字節(jié)上線“派對島”，快手內(nèi)測基于“附近同城”的虛擬形象社交，抖音上線虛擬空間“抖音小窩”，芒果上線元宇宙平臺“芒果幻城”，映客更是宣布更名“映宇宙”，要全面進軍元宇宙。

騰訊的“超級QQ秀”和字節(jié)的“派對島”

2022年11月17日，B站董事長陳睿談及“B站元宇宙構(gòu)想”時曾稱B站是中國最適合去實現(xiàn)“元宇宙”概念的公司之一。

但熱鬧非常的元宇宙也飽受質(zhì)疑。在擁護者看來，元宇宙會是下一代互聯(lián)網(wǎng)，被稱為“元宇宙第一股”的沙盒游戲平臺Roblox還總結(jié)了元宇宙的八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。

但在質(zhì)疑者看來，元宇宙只不過是一次舊技術(shù)的拼接，是一個營銷游戲。中國工程院院士鄔賀銓認為，元宇宙不會是下一代互聯(lián)網(wǎng)。元宇宙是現(xiàn)代信息技術(shù)的集成，它涉及5G、IP網(wǎng)、云計算、人工智能、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、物聯(lián)網(wǎng)、人機交互等，要滿足元宇宙的技術(shù)需要，幾年之內(nèi)還不太可能。

2022年2月11日，元宇宙社交App“啫喱”曾一度超過微信、QQ，登上AppStore第一，但爆火3天后，就宣布主動下架。同年10月，字節(jié)的同類產(chǎn)品“派對島”，同樣在上線3個月后宣布裁撤團隊；8月底，號稱要成為“元宇宙時代的微軟”的影創(chuàng)科技被曝欠薪200多人。

同年8月中旬，扎克伯格曾發(fā)布自己的一張?zhí)摂M自拍照，結(jié)果遭全網(wǎng)群嘲。截至當前，Meta已經(jīng)連續(xù)第四個季度利潤下滑。

不過就在2022年12月19日，Meta發(fā)布博客《為什么我們?nèi)匀幌嘈盼磥怼罚硎緦⒗^續(xù)把20%的支出用于投資VR部門Reality Labs，這是他們元宇宙計劃不可或缺的一部分。

顯然，扎克伯格始終堅信元宇宙會是未來。

我們認為，受限于技術(shù)，類似頭號玩家那樣的全真元宇宙仍然非常遙遠，但聚焦工業(yè)、娛樂等特定領(lǐng)域的元宇宙產(chǎn)品已開始初步落地。2023年，元宇宙也許能出現(xiàn)更具想象力的產(chǎn)品。

02 突飛猛進的AIGC

2022年或許可以說是AIGC元年。

AIGC（AI-Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）按照模態(tài)區(qū)分，可分為音頻生成、文本生成、圖像生成、視頻生成等細分領(lǐng)域，以及文字生成圖片、文字生成視頻等跨模態(tài)生成。

引起熱議的AI繪畫獲獎作品《太空歌劇院》

很多人是從2022年爆火的AI繪畫開始了解AIGC的：4月Midjourney內(nèi)測，7月Stable Diffusion橫空出世，10月二次元模型NovelAI走紅，11月無數(shù)人試圖馴服AI繪畫小程序，層出不窮的AI工具讓人們看到了AI在藝術(shù)創(chuàng)作方面蘊藏的巨大潛力，同時也引起了猛烈的質(zhì)疑和抗議：關(guān)于版權(quán)與道德，關(guān)于公平、安全、責(zé)任，關(guān)于人類和機器之間的關(guān)系。（相關(guān)閱讀：《不明覺厲的AI繪畫，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說有什么用？》《千萬網(wǎng)友試圖馴服的AI繪畫，背后誰在賺錢？》）

到了2022年年底，對話式AI語言模型ChatGPT驚艷了海內(nèi)外網(wǎng)友，它像人一樣可以連續(xù)對話，幫助人們寫作、寫代碼、回答一些常識性、生活性問題等，盡管有時會一本正經(jīng)地胡說八道，但AI生成內(nèi)容的能力已經(jīng)突破我們的想象。（相關(guān)閱讀：《刷屏的ChatGPT能幫自媒體人寫稿嗎？我們幫你試了試》《27個問題，讓新晉懂王ChatGPT教我做網(wǎng)紅》）

從PGC到UGC再到AIGC，內(nèi)容生產(chǎn)范式的改變是大趨勢，AI正在愈加滲透內(nèi)容行業(yè)。

AIGC相關(guān)公司，圖源硅谷Leonis Capital

百度創(chuàng)始人李彥宏曾在2022年7月的百度世界大會上表示：“AIGC或許將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，實現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。”

不過，目前國內(nèi)的AIGC行業(yè)尚未進入大規(guī)模落地和體系化發(fā)展階段，仍處于發(fā)展初期，大力投入大模型研發(fā)和落地的主要以大型云廠商為主，還有一些將AI技術(shù)產(chǎn)品化的互聯(lián)網(wǎng)大廠和初創(chuàng)公司。除了存在算力成本高、技術(shù)不完善等難題外，C端用戶的付費意愿也比較有限。

相對來說，B端客戶的可發(fā)展空間較大，據(jù)Forrester預(yù)估，2023年財富五百大企業(yè)中將有1成通過AI工具創(chuàng)造內(nèi)容，因為人工制作內(nèi)容的速度永遠無法大規(guī)模滿足定制化內(nèi)容需求。

圖片來源：西湖心辰創(chuàng)始人藍振忠在知乎的演講

2023年可能會有越來越多的企業(yè)和個人使用AI來提高內(nèi)容生成效率，激發(fā)創(chuàng)作靈感。正如Stability AI的CTO Tom Mason在極客公園的大會上提到的：“生成式AI正在做的，就是讓消費者成為創(chuàng)作者，給他們創(chuàng)作他們自己消費的媒體內(nèi)容的能力?！彼袛?，繼文字生成圖像后，下一波浪潮肯定是視頻、音頻和3D。

03?目不暇接的虛擬數(shù)字人

相比元宇宙，虛擬數(shù)字人可能更“實在”一些，至少是已經(jīng)可見的。

關(guān)于虛擬數(shù)字人，新榜編輯部曾在“虛擬人專欄”中推出系列文章：《造價從100元到100萬，虛擬人究竟是什么？》《90%玩家處在早期階段，虛擬人靠什么賺錢？》《虛擬人四大難題：技術(shù)、產(chǎn)品、市場、中之人》。

按照“技術(shù)炒作周期曲線”

虛擬數(shù)字人行業(yè)正處于期望頂峰期

一個普遍共識是，目前虛擬人行業(yè)仍處于早期階段，殺手級產(chǎn)品也尚未出現(xiàn)。也因此，去年虛擬人行業(yè)的一個主旋律是各類粉墨登場的虛擬數(shù)字人。

抖音方面，許安一、金桔2049等依靠直播成為了人氣網(wǎng)紅；快手方面，狐璃璃40天漲粉百萬，快手技術(shù)團隊還推出“快手虛擬演播助手KVS”；B站方面，海外虛擬主播vox的直播首秀，當晚直播1.7小時，營收達111萬元。

此外，蒙牛、雪花啤酒、長安汽車等品牌也相繼推出了自己的虛擬代言人。

虛擬數(shù)字人背后，則是動作不斷的虛擬數(shù)字人公司、平臺。

李未可科技、魔琺科技等相繼完成融資，前者由字節(jié)獨家投資，后者則由紅杉中國等投資機構(gòu)投資，B輪、C輪融資總金額達1.3億美元。

百度除發(fā)布AI數(shù)字人希加加外，百度智能云曦靈還推出了兩大SaaS平臺“數(shù)字明星運營平臺1.0”及“數(shù)字人直播平臺2.0”，不斷加碼虛擬數(shù)字人基建。

2022年6月8日，日本知名虛擬主播事務(wù)所彩虹社成功登陸資本市場，成為VTuber界首家上市公司。在其招股書上，B站位列第三大股東。

企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月初，國內(nèi)虛擬人/虛擬偶像相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)近5千家，其中2022年共新注冊1300余家，同比增長超25%。

政策方面同樣傳來利好消息?！侗本┦写龠M數(shù)字人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022—2025 年）》《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》等政策相繼發(fā)布，虛擬數(shù)字人價值得到肯定。

目前，業(yè)內(nèi)普遍相信虛擬數(shù)字人的價值，但受限于技術(shù)、運營，如何發(fā)揮其價值仍然存在不小的難題。

2022年5月10日，國內(nèi)虛擬偶像團體A-SOUL成員珈樂宣布進入“直播休眠”狀態(tài)，引發(fā)粉絲極大不滿，也由此引發(fā)對中之人的相關(guān)討論。目前，市場對虛擬數(shù)字人的接受度仍是一個未知解。

截至目前，虛擬數(shù)字人已經(jīng)嘗試了廣告、電商以及短視頻、直播等多種形式、場景的應(yīng)用，但仍處于嘗鮮階段，未出現(xiàn)普遍性的成功案例。

合理推測，誰能率先實現(xiàn)技術(shù)突破，孵化出第一個現(xiàn)象級虛擬數(shù)字人IP，誰就能第一個吃到紅利。

04 更加大眾化的XR

歷經(jīng)多年市場低迷期，2022年，基于XR的技術(shù)、設(shè)備和內(nèi)容生態(tài)受到了越來越多的消費者關(guān)注。

XR（Extended Reality，擴展現(xiàn)實）是指通過計算機將現(xiàn)實與虛擬相結(jié)合，打造一個人機交互的虛擬環(huán)境，涵蓋虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）和混合現(xiàn)實（MR）等多種沉浸式技術(shù)。就像智能手機是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口一樣，未來，XR設(shè)備被廣泛認為是元宇宙的重要入口。

12月，國產(chǎn)AR眼鏡Nreal的累計產(chǎn)量已達成10萬臺

Meta、蘋果、谷歌、三星、字節(jié)跳動、騰訊、華為、愛奇藝等國內(nèi)外科技巨頭均有布局XR賽道。其中，Meta旗下VR產(chǎn)品Oculus系列在全球VR市場的占有量遙遙領(lǐng)先，字節(jié)跳動旗下的PICO系列位居全球第二，并在國內(nèi)市場穩(wěn)居第一。

XR設(shè)備雙11銷售榜單，圖源天貓

2022年下半年，PICO 4和Meta Quest Pro的發(fā)布又掀起了VR硬件的市場熱潮。可以看到，技術(shù)的進步帶動了消費體驗的提升，比如Pancake方案的規(guī)?；逃米孷R一體機變得更小巧，彩色透視讓VR向MR應(yīng)用跨越。

PICO宣傳圖

PICO總裁周宏偉曾在接受采訪時表示，目前VR行業(yè)雖然產(chǎn)品硬件在每一代都有進步，但整體上還是處于比較早期的階段，用戶基數(shù)比較少，還有很大的發(fā)展空間，“現(xiàn)在的大環(huán)境不是你死我活的問題，是你活我活的問題”。

一直以來，XR領(lǐng)域的護城河并不是硬件，很大程度上需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)來推動設(shè)備普及。

目前VR設(shè)備的應(yīng)用場景主要集中在游戲社交和影視直播。

作為最大的VR內(nèi)容平臺，Steam截至2022年底已經(jīng)有超7000款支持VR的游戲和應(yīng)用。11月，PICO“輕世界”正式公測，提供各種3D場景創(chuàng)作工具和操作方式，希望開放生態(tài)讓更多玩家在VR世界里創(chuàng)作內(nèi)容。但相對來說，國內(nèi)的VR平臺內(nèi)容生態(tài)還是略顯薄弱，首發(fā)、獨占內(nèi)容較少，還處于“易落灰”的階段。（相關(guān)閱讀：《看完VR版世界杯總決賽，聊聊我對PICO 4的使用體驗》）

根據(jù)IDC全球增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實頭顯季度跟蹤報告的最新數(shù)據(jù)，2022年，全球VR頭顯和AR設(shè)備的出貨量下降12.8%，降至970萬臺，預(yù)計2023年將恢復(fù)增長。出貨量大降除了大環(huán)境的影響，XR產(chǎn)品本身及相關(guān)生態(tài)不夠完善仍是主要原因。

展望2023年，XR產(chǎn)業(yè)正在進入一個新的發(fā)展階段。蘋果MR設(shè)備、索尼PS VR2等更多新產(chǎn)品或?qū)⒌菆?，各類?yīng)用場景也等待著創(chuàng)業(yè)者和用戶不斷發(fā)掘。隨著《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃（2022-2026年）》的發(fā)布，國內(nèi)XR市場也迎來政策利好。

羅永浩曾提到，AR行業(yè)正處于一兩年后就能實現(xiàn)大規(guī)模商業(yè)化的節(jié)點，在科技巨頭大規(guī)模入場之前，目前正是創(chuàng)業(yè)公司入局的好時機。

我們認為，除了產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)可能才是接下來XR大眾化的關(guān)鍵，不僅是游戲，社交、辦公、健身、視頻、演唱會等多維度內(nèi)容都需要共同發(fā)展，虛實之間，存在極大的發(fā)展機遇。

05 大起大落的數(shù)字藏品

背靠區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字藏品成為“元宇宙”概念下最快的變現(xiàn)途徑之一。

2021年底NFT在海外爆火，2022年國內(nèi)以“數(shù)字藏品”之名對NFT進行了本土化改造，迎來了快速發(fā)展。據(jù)國家語言資源監(jiān)測與研究中心，“數(shù)字藏品”入選2022年度十大新詞語。

數(shù)藏使用區(qū)塊鏈技術(shù)為作品生成相對應(yīng)的數(shù)字憑證，具有可追溯、難以篡改、唯一性等特點。知名IP作品上鏈限量發(fā)售，既可以保護原創(chuàng)版權(quán)，又能用新概念進行營銷宣傳，具備稀缺性和收藏價值。數(shù)藏和NFT的主要區(qū)別在于國內(nèi)數(shù)藏禁止加密貨幣炒作，不開放二級市場；以聯(lián)盟鏈為主，創(chuàng)作及定價方式由平臺方?jīng)Q定。

整體來看，數(shù)藏行業(yè)在2022年經(jīng)歷了從爆發(fā)式增長到陷入寒冬的大起大落。

起初“萬物皆可數(shù)藏”，國內(nèi)媒體、政府、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多與文博、書畫、影視、藝術(shù)家合作發(fā)行數(shù)藏，明星名人也引領(lǐng)了一波數(shù)字時尚風(fēng)潮。騰訊、阿里、百度、京東、B站、小紅書等新老大廠紛紛布局數(shù)字藏品，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)大大小小的數(shù)藏平臺已經(jīng)超過1000家。（相關(guān)閱讀：《B站UP主定制的數(shù)字藏品，誰來買單？》《從爆火到理性，數(shù)字藏品還值得創(chuàng)作者入局嗎？》）

圖片來源：元飛船數(shù)藏艦

空投、合成、白名單、IP賦能……火熱市場背后卻是一片炒作亂象。很快，監(jiān)管部門相繼發(fā)布對數(shù)藏合規(guī)化的倡議。

2022年下半年，國內(nèi)數(shù)藏市場虛假繁榮的泡沫開始顯現(xiàn)，不乏平臺暴雷、創(chuàng)始人“跑路”導(dǎo)致用戶維權(quán)等現(xiàn)象，頭部平臺的藏品也出現(xiàn)了滯銷情況。同年8月，騰訊幻核體面退場；10月~11月，至少有超過60家數(shù)藏平臺主動發(fā)布清退公告。

即使在國外，加密貨幣交易所FTX崩盤之前，NFT市場就已經(jīng)受到加密寒冬的影響，截至2022年底，日交易量從近10億美元的高位下降到僅1800萬美元。

據(jù)速途元宇宙研究院，目前數(shù)字藏品熊市的原因是供需關(guān)系的反轉(zhuǎn)，“通貨膨脹”的藏品缺乏與用戶之間的聯(lián)系或附加權(quán)益，難以產(chǎn)生更多價值增量。

很多新事物在發(fā)展初期都不可避免地產(chǎn)生投機炒作現(xiàn)象，只有當行業(yè)回歸理性，虛火褪去后，數(shù)藏的價值才能真正顯現(xiàn)出來。

NFT和數(shù)藏是區(qū)塊鏈的新生產(chǎn)力發(fā)展帶來的生產(chǎn)關(guān)系創(chuàng)新變化，高樟資本告訴新榜編輯部，這種生產(chǎn)關(guān)系對于解鎖、賦能精神消費領(lǐng)域的生產(chǎn)力的作用是深遠的，他們?nèi)匀豢春迷撌袌鑫磥淼臋C會和空間。

數(shù)字藏品行業(yè)全景圖譜，圖源億歐智庫

2023年起，國家隊正式入場，全國首個國家級合規(guī)數(shù)字資產(chǎn)二級交易平臺——“中國數(shù)字資產(chǎn)交易平臺”于元旦上線。這標志著包括數(shù)字藏品在內(nèi)的數(shù)字資產(chǎn)二級交易市場將迎來合規(guī)健康可持續(xù)發(fā)展階段。

在合規(guī)趨勢下，我們認為，數(shù)藏平臺會趨向細分化，比如與實體經(jīng)濟的垂直領(lǐng)域進一步結(jié)合，或者融入AIGC，加強社區(qū)運營和賦能創(chuàng)作者生態(tài)，這些都是未來可能的發(fā)展方向。

06 缺乏共識的Web3.0

Web3.0在2022年的第一波熱度從一款游戲開始。

StepN，這款由浙大畢業(yè)生開發(fā)的Web3.0 App，曾在短短幾個月時間里就賣出了上百萬雙虛擬鞋，月收入一度超過1億美元。

財富效應(yīng)之下，Web3.0成為2022年的顯學(xué)之一。

2022年1月，NFT市場OpenSea的月交易量超過50億美元；2月，紅杉資本宣布推出一支專注于投資Web3.0相關(guān)技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司的基金，資金規(guī)模在5億至6億美元之間；11月，耐克宣布將推出一個新的Web3.0平臺Swoosh。目前，包括谷歌、Meta、阿里、騰訊等數(shù)十家大公司都開始探索Web3.0相關(guān)業(yè)務(wù)。

a16z在Web3.0的生態(tài)布局。圖源：36氪

如何抓住Web3.0的機會？第一步就是要搞清楚什么是Web3.0。這也是Web3.0在2022年的重要主題之一。

因為Web3.0涵蓋了區(qū)塊鏈、數(shù)字貨幣、智能合約、DAO、DeFi、SciTS、CeSMO、CMO、DeSci、DeSoc、DeEco等一系列復(fù)雜概念，時至今日，仍然沒人能給出一個服眾的定義。

目前傳播度最廣的Web3.0定義來自研究員Eshita：Web1.0的特征是“可讀”；Web2.0的特征是“可讀+可寫”；Web3.0的特征則是“可讀+可寫+擁有”。去中心化、確權(quán)、互聯(lián)互通則是在Web3.0的相關(guān)討論中最常出現(xiàn)的幾個關(guān)鍵詞。

但與此同時，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克曾表示“我不認為Web3.0真實存在，現(xiàn)在更像是市場營銷的熱詞”，推特前首席執(zhí)行官多爾西則認為“用戶并不實際擁有Web3.0產(chǎn)品，Web3.0的實際擁有者是項目背后的風(fēng)投機構(gòu)，及其有限合伙人”。

因為共識的缺失，Web3.0顯現(xiàn)出冰火兩重天般的境遇。有人熱情擁抱，有人態(tài)度謹慎，有人充滿質(zhì)疑。

2022年10月，周星馳在Instagram上公開招募Web3.0人才

截至目前，針對Web3.0數(shù)字資產(chǎn)的金融監(jiān)管，美國仍未形成統(tǒng)一的監(jiān)管架構(gòu)，呈現(xiàn)出“多頭監(jiān)管”的態(tài)勢。而在國內(nèi)，強監(jiān)管則是Web3.0從業(yè)者最大的共識。

回看去年，Web3.0就仿佛是一個充斥瘋子、騙子、傻子以及理想主義者的蠻荒世界，每個人都希望能在Web3.0身上得到自己想要的。

2022年9月15日14時，以太坊正式完成“合并”，結(jié)束了區(qū)塊鏈對挖礦的依賴，也成為Web3.0歷史上的一個里程碑。但在2023年Web3.0能否邁入新的歷史階段，目前仍是一個未知數(shù)。

我們認為，Web3.0現(xiàn)在最大的困難在于如何從概念炒作轉(zhuǎn)向項目落地，為市場提供一個真正的殺手級產(chǎn)品，只有如此，Web3.0才能真正獲得持久的生命力，擺脫割韭菜的質(zhì)疑。

07 結(jié)語

不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品正為創(chuàng)作者和內(nèi)容行業(yè)注入新的活力，我們相信，2023年會是充滿可能性的一年，面對方興未艾的技術(shù)應(yīng)用和熱點話題，新榜編輯部也將繼續(xù)關(guān)注和跟蹤，與你一起探討和見證內(nèi)容行業(yè)的大變革。