據(jù)悉，小紅書自3月起開(kāi)始籌備建立獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，核心員工來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的NLP技術(shù)團(tuán)隊(duì)。而在這之前，賽博美女搶灘小紅書也有一段時(shí)間了。如今，小紅書官方殺入大模型，是否意味著要親自下場(chǎng)打造AI美女了呢？

眾所周知，小紅書已經(jīng)（秘密）籌備“大模型”團(tuán)隊(duì)。

據(jù)36氪5月6日消息，小紅書自3月起開(kāi)始籌備建立獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)，核心員工來(lái)自廣告業(yè)務(wù)的 NLP 技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)稱該部門在員工系統(tǒng)里還處于“隱藏狀態(tài)”。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張德兵（薯名“宇塵”）曾任小紅書智能多媒體算法負(fù)責(zé)人，主要負(fù)責(zé)AI和音視頻算法方向。

不過(guò)目前公開(kāi)信息比較簡(jiǎn)要，還沒(méi)有明確介紹：小紅書殺入大模型，意圖何在？

而通過(guò)梳理小紅書近期的AI布局，或許能幫助我們看出一些端倪。

據(jù)了解，除成立大模型團(tuán)隊(duì)外，小紅書內(nèi)部還有多個(gè)獨(dú)立部門同時(shí)探索AIGC方向。4月，小紅書悄然上線名為“Trik”的AI創(chuàng)作應(yīng)用，主打AI繪畫。

深瞳商業(yè)關(guān)注到，此前，賽博美女搶灘小紅書也已經(jīng)有一小陣了。

早在幾個(gè)月前，就有媒體報(bào)道多個(gè)小紅書虛擬博主“以假亂真”，吸引大量粉絲。如今，伴隨著AI“煉丹爐”的逐漸成熟，許多個(gè)人博主利用各類生成軟件和本地圖包，都成功煉出了自己的AI模型，所謂可鹽可甜、任勞任怨，不用攝影師就可以出各種外景COS云云……

在這里，深瞳商業(yè)大膽地做一個(gè)推測(cè)：

小紅書官方殺入大模型，是不是意味著要親自下場(chǎng)打造AI美女，或者至少說(shuō)，未來(lái)小紅書可能會(huì)誕生大批量的AI美女，及基于真人的“AI融合美女”呢（類似最近音樂(lè)圈很火的“AI孫燕姿”）？

一、小紅書的“秘密工廠”，其實(shí)是不得不打的明牌

至少看起來(lái)，小紅書是打算自己制作“煉丹爐”了。

顏值博主，本來(lái)就很可能是第一批被AI影響的領(lǐng)域。只是從前大家并不知道大規(guī)模替代的節(jié)點(diǎn)什么時(shí)候來(lái)?，F(xiàn)在看來(lái)，應(yīng)該很快。

近期，游戲公司裁員AI畫師的消息到處傳播。AI畫師、顏值博主，他們都屬于“AI+圖”的結(jié)合領(lǐng)域，面對(duì)的技術(shù)挑戰(zhàn)是相似的。

更有趣的是，AI除了能夠捕捉真實(shí)影像，還能總結(jié)P圖規(guī)律……這導(dǎo)致AI越來(lái)越像真人的同時(shí)，真人也越來(lái)越像AI，因?yàn)?，AI“預(yù)判”了真人的妝造邏輯。

（上圖來(lái)自小紅書知名AI博主 cyberAngel，這樣自備“煉丹爐”的用戶還有很多）

AI美女當(dāng)然是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，小紅書如此快速搶灘，則是很多人沒(méi)想到的。

從日活等數(shù)據(jù)來(lái)看，小紅書算是“半個(gè)巨頭”；但整體來(lái)看，離BAT、微軟、谷歌等星艦級(jí)企業(yè)還差很遠(yuǎn)；更重要的是，小紅書產(chǎn)品迭代的“慢”，在業(yè)內(nèi)很出名，它這次搶灘這么積極，是很說(shuō)明問(wèn)題的。

一方面，這說(shuō)明整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)AIGC或者說(shuō)“泛AI”的研發(fā)趨勢(shì)，已經(jīng)形成堅(jiān)硬得不能再堅(jiān)硬的共識(shí)。

小紅書可以沒(méi)有野心，但它不可能容忍自己掉隊(duì)，特別是走到需要講商業(yè)化故事的這個(gè)階段。既然前排都站了起來(lái)，小紅書的確不可能坐得住。

另一方面，這或許進(jìn)一步說(shuō)明，現(xiàn)階段投入AI研發(fā)的難度可能比大眾想象的要低。

注意，這里的意思不是“自訓(xùn)練的成本”低，實(shí)際上原生創(chuàng)新成本還是非常高的，只不過(guò)，大部分企業(yè)用的都是海外開(kāi)源模型+自有數(shù)據(jù)的組合。

隨著行業(yè)基礎(chǔ)技術(shù)的傳播和大眾接受度的上升，對(duì)AI研發(fā)的投資性價(jià)比實(shí)際上是越來(lái)越高的。

換句話說(shuō)，AIGC落地并不是一開(kāi)始我們?cè)O(shè)想的“巨頭專屬”的高端科技戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是一些應(yīng)用領(lǐng)域較窄、資料包需求不高的AI研發(fā)。

舉一個(gè)普通人可能感受比較直觀的案例來(lái)說(shuō)：

早期的圍棋AI“阿爾法狗”因?yàn)樾枨笫袌?chǎng)不明，實(shí)驗(yàn)性強(qiáng)，顯得很“貴”，但在阿爾法狗取得輿論認(rèn)可后，國(guó)內(nèi)迅速出現(xiàn)騰訊實(shí)驗(yàn)室主導(dǎo)的“絕藝圍棋”、以清華大學(xué)團(tuán)隊(duì)“神算子”為基礎(chǔ)的“星陣圍棋”等改良AI，整體投入成本并不高，并且憑借弈客、清風(fēng)、野狐等平臺(tái)的幫助，迅速實(shí)現(xiàn)了與市場(chǎng)對(duì)接的既定目標(biāo)。

（圖：即使是國(guó)際圍棋大賽的直播中，星陣等AI也成為常用工具）

理解了性價(jià)比這點(diǎn)，我們也能更明白：為什么知乎、學(xué)而思等并不以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司，都紛紛加入大模型的熱浪中。真可能不是瞎湊熱鬧，而是賭一把投入產(chǎn)出的賬是劃算的。

所以，小紅書搶灘AI其實(shí)是一個(gè)明牌戰(zhàn)略。要是哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)不搶AIGC，這才是新聞。

小紅書大模型團(tuán)隊(duì)所謂的“隱藏狀態(tài)”，既是項(xiàng)目剛啟動(dòng)時(shí)天然的一些神秘感，或許也像是劇情進(jìn)行到關(guān)鍵處幽然渾厚的BGM，表示重大戰(zhàn)略決策時(shí)的緊張心情而已。

二、博主支持不支持？小紅書大模型的成敗關(guān)鍵

AIGC平等地誘惑著每一個(gè)大廠，但很多人都難免還是心存一個(gè)疑慮：小紅書能做成嗎？

如前所述，顏值博主很可能是第一批被AIGC影響的職業(yè)，從這個(gè)程度而言，這似乎是小紅書不得不打的一仗，并沒(méi)有太多空間去思考成功率。

從行業(yè)觀察的角度而言，小紅書大模型的成敗關(guān)鍵，或許并不在技術(shù)，而在其對(duì)社區(qū)生態(tài)的真實(shí)影響。

換句話說(shuō)：

小紅書AIGC的方向到底是純粹服務(wù)用戶，還是服務(wù)創(chuàng)作者呢？純服務(wù)用戶，是替代創(chuàng)作者；服務(wù)創(chuàng)作者，則是工具。對(duì)博主們而言，其間差異可謂巨大。

一方面，從版權(quán)內(nèi)容生產(chǎn)的角度，小紅書必須高度關(guān)注AIGC對(duì)博主權(quán)益的沖擊影響。

AIGC從不是單純的技術(shù)問(wèn)題，而是戰(zhàn)略問(wèn)題。作為主打原創(chuàng)圖文內(nèi)容的社區(qū)平臺(tái)，小紅書如果搶奪產(chǎn)業(yè)上游，很可能把現(xiàn)有的內(nèi)容生態(tài)置于尷尬境地，一旦版權(quán)保護(hù)、利益關(guān)系處理不好，勢(shì)必引起博主們的反彈。

AIGC落地是每個(gè)平臺(tái)的必然選擇。但此前國(guó)內(nèi)外原創(chuàng)畫師們對(duì)于AI繪圖的版權(quán)制衡，及相關(guān)的輿論影響，小紅書肯定也都看見(jiàn)了。

因此，選擇什么樣的產(chǎn)品切入點(diǎn)，什么樣的具體方式，去打造AIGC應(yīng)用，才能更好保障博主們的版權(quán)及權(quán)益，是小紅書不可不慎之處。

而另一方面，從“內(nèi)容創(chuàng)作工具”的角度，小紅書AIGC的發(fā)展?jié)摿?，同樣取決于對(duì)博主創(chuàng)意激發(fā)的程度。

AIGC不僅是爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)上游的機(jī)會(huì)，也是內(nèi)容生產(chǎn)的戰(zhàn)力倍增器。B站、小紅書這樣強(qiáng)社區(qū)屬性的平臺(tái)，如果AIGC工具的方向，能讓圖文/視頻制作門檻進(jìn)一步降低，KOC創(chuàng)作活力有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被激活。

長(zhǎng)久以來(lái)，社區(qū)平臺(tái)一直在強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容孵化”，但這種孵化的工具一直都很有限，社區(qū)氛圍的價(jià)值總是“玄學(xué)”成分明顯，B站前陣子“停更潮”的輿情即反映出創(chuàng)作激勵(lì)機(jī)制的一些瓶頸。

但AIGC技術(shù)不同，它是真的有可能把腦海中一閃而過(guò)的創(chuàng)意凝聚成內(nèi)容的強(qiáng)力工具，對(duì)于“內(nèi)容孵化”而言，這無(wú)異于現(xiàn)代化溫控設(shè)施，是一場(chǎng)真正的產(chǎn)業(yè)革命機(jī)遇。

作為公式對(duì)手的抖音和微信視頻號(hào)都背靠巨頭，研發(fā)硬實(shí)力上更強(qiáng)勢(shì)，AIGC這個(gè)戰(zhàn)略性武器先由誰(shuí)掌握，將很大程度決定整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。

如前所述，作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的代表性企業(yè)，小紅書對(duì)AI本來(lái)就有著深重的危機(jī)感。因?yàn)樗囈陨娴木缊D文和基于信息差的小型知識(shí)類視頻（相對(duì)于深度內(nèi)容來(lái)說(shuō)），其實(shí)是被AI沖擊最嚴(yán)重的領(lǐng)域。

外網(wǎng)甚至有人開(kāi)玩笑說(shuō)，“沒(méi)想到最先被AI替代的職業(yè)是福利姬”——話雖調(diào)侃，本質(zhì)卻并沒(méi)有錯(cuò)。

AI繪畫一旦成熟，它可能替代不了嚴(yán)肅的藝術(shù)創(chuàng)作，但那些主打淺層視覺(jué)刺激的賣圖人（不僅是指福利姬，而是所有主打精美圖文的創(chuàng)作者）原本就缺乏護(hù)城河，一旦廉價(jià)制圖涌入市場(chǎng)，生存狀態(tài)確實(shí)堪憂。

聽(tīng)說(shuō)（我只是聽(tīng)說(shuō)），推特上甚至已經(jīng)有一些嗅覺(jué)靈敏的福利姬開(kāi)始推出“虛實(shí)結(jié)合”主題寫真，把自己的圖集喂給AI“煉丹”，意圖在替代浪潮到來(lái)之前制造緩沖。

小紅書當(dāng)前種草筆記的核心，還是主打“精美”和“替代性想象”，一旦成熟的AI可以批量制造這樣的圖文，現(xiàn)有真人博主的創(chuàng)造力、社群交流氛圍還能不能繼續(xù)？這對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是“生死存亡”的問(wèn)題。

因此，對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，AIGC必須在自己手里落地，一旦落地在別家，擁有“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)迅速突破小紅書的護(hù)城河。

簡(jiǎn)單總結(jié)而言，AIGC研發(fā)對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，既存在迫切需求，也存在可能性，試一試幾乎是必然選擇。

但“秘密工廠”里究竟是拖出獨(dú)角獸高達(dá)，還是拉胯的量產(chǎn)型EVA，最重要的，還有待博主們的真實(shí)反饋。待小紅書大模型開(kāi)始落地后，我們?cè)賮?lái)進(jìn)一步來(lái)探討分析這一有趣的話題。