只要是社交平臺，都離不開評論區(qū)。有拆臺的，有真心實意回答問題的，還有一些看似不經(jīng)意的軟廣。到底我們讀到的是什么？這些評論都可信嗎？讓我們一起來看看吧！

點開一條種草內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)評論區(qū)全是唱反調(diào)的，這種低情商行為，正在小紅書、抖音、B站、知乎流行。

關(guān)于蕉下防曬傘、加拿大鵝羽絨服、鐘薛高雪糕、耳機(jī)推薦的帖子中，很多網(wǎng)友都搶過話筒，在評論區(qū)表達(dá)了自己的觀點。

這一方面是素人用戶們，對原貼博主內(nèi)容的不認(rèn)同；另一方面，可能也有廣告植入內(nèi)容，借著評論混淆其中。

這些評論區(qū)的廣告，主要分為“直接點贊派”“有問有答派”“自我陶醉派”三種，經(jīng)常令人防不勝防。

而他們之所以跑去評論區(qū)打廣告，主要是為了繞開平臺監(jiān)管，占領(lǐng)對手陣地，以及讓網(wǎng)友看不出這是廣告。

評論區(qū)的真理，有時會讓用戶、博主陷入尷尬；而繞開平臺的廣告，也會影響平臺收入、降低內(nèi)容質(zhì)量、影響平臺口碑。

評論區(qū)是真理還是廣告？擦亮雙眼的網(wǎng)友們，記得時刻明辨。

一、在評論區(qū)拆臺

潘哥最近發(fā)現(xiàn)，小紅書、抖音的評論區(qū)，喜歡唱反調(diào)的用戶，似乎越來越多了。

比如，在一條小紅書筆記中，原博主買了蕉下防曬傘，詢問誰擁有同款？評論區(qū)的網(wǎng)友，卻一點兒也不給面子。

其中，點贊最多的一條評論表示：“我目前的生活水平，天堂傘夠用了?！边€有網(wǎng)友表示：“我都是用化肥廠送的傘。”

同時，還有人認(rèn)為蕉下品質(zhì)其實一般。有網(wǎng)友表示：“營銷做得太好了，產(chǎn)品質(zhì)量其實跟天堂差不多。”還有網(wǎng)友表示：“抬舉蕉下了?！?/p>

一條蕉下防曬傘筆記，評論區(qū)凈是天堂傘的安利，點贊量比原貼還高很多，原博主不知情何以堪。在一條加拿大鵝的推薦筆記下，評論區(qū)同樣很多網(wǎng)友唱反調(diào)。

比如，有網(wǎng)友表示：“往上有蒙可，往下有波司登，還有一堆戶外品牌等著分一杯羹?！边€有網(wǎng)友表示：“國內(nèi)只有東北用得上吧，開車穿著都熱?！?/p>

除了在評論區(qū)唱反調(diào)，耿直的網(wǎng)友們，有時還會將原博主狠懟一番。

比如，小紅書上一位網(wǎng)友發(fā)帖，認(rèn)為鐘薛高不算“雪糕刺客”，評論區(qū)的網(wǎng)友們，立刻不樂意了。

對此，有網(wǎng)友評論道：“你去問問鐘薛高，說他是中低端冰淇淋他開心嗎？”評論點贊量是原貼的將近50倍。還有網(wǎng)友表示：“沒人叫哈根達(dá)斯刺客，它單獨放個冰箱。”

擁有反骨的網(wǎng)友，不只出現(xiàn)在小紅書。

抖音上，一位博主發(fā)布耳機(jī)推薦視頻，評論區(qū)有網(wǎng)友表示：“建議用啥手機(jī)就買啥耳機(jī)?！边€有網(wǎng)友表示推薦的紅米、OPPO Enco Air并不適合，這三條建議排在評論區(qū)前列，贊數(shù)與原視頻不相上下。

二、不平則鳴or暗度陳倉

小紅書、抖音等平臺上，種草筆記的評論區(qū)，為何經(jīng)常出現(xiàn)其他品牌的安利？潘哥認(rèn)為，原因主要分為兩方面：

一方面，平臺上一些素人用戶，對原博主疑似廣告的推薦不認(rèn)同，在評論區(qū)說出自己的答案，既diss了對方，又表達(dá)了觀點。

比如，有網(wǎng)友告訴潘哥：“網(wǎng)上的很多博主，為了恰飯胡說八道，我去評論區(qū)不是攪局，而是傳播正能量?！?/p>

還有網(wǎng)友表示：“這種在評論區(qū)拆臺的行為，其實挺好玩的，就喜歡你看不慣我，又干不掉我的樣子?！?/p>

另一方面，有些用戶在評論區(qū)安利，其實是帶著任務(wù)來的，看似真誠的評論背后，可能是另一種形式的廣告。

這種在評論區(qū)打廣告的行為，如今已經(jīng)隨處可見，并大致演化成了三種流派：

第一派叫“評論點贊派”，是最主流的一派，也是操作最簡單的一派。具體操作流程，是在原貼下方寫下評論后，對這條評論進(jìn)行刷贊，令評論排在前面，讓大多數(shù)網(wǎng)友看見。

第二派是“有問有答派”，想在這一派混，沒點演技可不行。這一派打廣告時，會在評論區(qū)安排不同角色，數(shù)名用戶在評論區(qū)有問有答，一些不知其中門道的小白，可能就看不出是廣告了。

第三派叫做“自我陶醉派”，是“有問有答派”的Pro版本。與“有問有答派”相比，這一派不去別人評論區(qū)撒野，而是在自己的評論區(qū)演戲，而為了防止被人揭穿，這一派往往不許別人評論。

比如，一條小紅書化妝品種草筆記，下方的200多條評論全是贊美之詞，但當(dāng)潘哥也想和博主嘮嘮時，卻發(fā)現(xiàn)博主“只允許好友評論”。

三、品牌暗戰(zhàn)評論區(qū)

想要打廣告，不光明正大地發(fā)帖子，反而在評論區(qū)搞事情，潘哥認(rèn)為，主要是因為三個原因：

首先，是為了繞開平臺監(jiān)管。比如，有些廣告不能在平臺直接發(fā)布，一些聰明的小機(jī)靈鬼，就會選擇曲線救國，在評論區(qū)放飛自我。

在小紅書一條筆記的評論區(qū)，有網(wǎng)友安利了一款支付寶小程序；但在其他筆記發(fā)現(xiàn)，很多人進(jìn)入這款小程序后，被騙了幾十元會員費。

其次，是為了搶奪對手陣地。在競爭對手的評論區(qū)，植入自己品牌的廣告，讓對方為自己做嫁衣裳，這可真是件大塊人心的事兒。

因此，各種賽博版本的“特洛伊木馬”，才會在如今的社交平臺上輪番出現(xiàn)。前文提到的加拿大鵝與波司登，似乎就有這種“無間道”嫌疑。

最后，相比于原貼，很多人更愿意相信評論區(qū)。畢竟，在小紅書這樣的平臺，普通用戶也可以繞開平臺，自己接廣告商單，很多人因此分辨不清，看到的內(nèi)容是不是廣告。

比如，一位博主，在小紅書擁有3000多粉絲，有些品牌方直接詢問她廣告報價，所有操作流程均與平臺無關(guān)。

四、真理需要驗證

評論區(qū)頻頻出現(xiàn)的真理，給一些人帶來福音的同時，也讓一些人患上了“選擇困難癥”。

比如，有網(wǎng)友表示：“看了原貼的種草內(nèi)容，剛剛覺得很合適，點開評論區(qū)卻發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友們介紹了很多其他品牌，自己也不知道該相信哪個。”

另一邊，還有人在自己的評論區(qū)，莫名遭遇了網(wǎng)友diss，感到十分委屈。

比如，有網(wǎng)友表示：“我安利了本地的一家飯店，結(jié)果評論區(qū)全是其他店鋪的推薦，總感覺有點尷尬，直接把評論刪了的話，又怕被人說小氣。”

除了對普通用戶、原帖博主造成困擾，繞開平臺打廣告的行為，也會給平臺自身造成損害，主要分為三點：

一是降低平臺廣告收入。沒有中間商賺差價，對品牌方和博主是雙贏，對平臺卻是大大的損失。

二是降低平臺內(nèi)容質(zhì)量。素人用戶繞開平臺接廣告，會讓其他用戶難以分辨內(nèi)容；而大量的素人接單，也會讓平臺逐漸變成廣告聯(lián)播。

比如，潘哥想要在小紅書上，查找百草味哪款零食好吃，在搜索框輸入“百草味”后，發(fā)現(xiàn)首頁推薦的筆記中，就有多條疑似是廣告。

三是影響平臺自身口碑。繞開平臺的廣告，因為擺脫平臺監(jiān)管，容易讓不法分子鉆了空子，影響用戶對平臺的看法。

比如，有網(wǎng)友在小紅書評論區(qū)，了解到一款金融類App，使用后發(fā)現(xiàn)是個詐騙軟件，于是對平臺釋放了嘲諷技能。

在小紅書、抖音評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)真理的同時，別忘了對真理進(jìn)行驗證。