元宇宙這一概念在前兩年里被炒得火熱，然而到了現(xiàn)在，大廠們對(duì)元宇宙的態(tài)度卻逐漸變得冷淡。那么，元宇宙真的“熄火”了嗎？元宇宙行業(yè)目前在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展階段？不妨來(lái)看看本文關(guān)于元宇宙的產(chǎn)業(yè)觀察解讀。

還記得剛剛過(guò)去不久的2021年嗎？這一年當(dāng)時(shí)被稱為“元宇宙元年”?；叵搿霸钪嬖辍钡妮x煌，當(dāng)時(shí)的熱度猶在眼前。

這是一個(gè)幾乎被所有人看好的賽道，各大公司招兵買馬，一系列新部門被設(shè)立，人們談?wù)撝摂M即將顛覆現(xiàn)實(shí)，“元宇宙”萬(wàn)能的論調(diào)也風(fēng)靡一時(shí)。扎克伯格更是全面押注元宇宙，他甚至把Facebook的名字都改成了Meta，宣布了數(shù)額驚人的投資。

人人都想吃螃蟹，但是螃蟹還沒吃到，現(xiàn)實(shí)就給予了他們巨大的教訓(xùn)。元宇宙熱度的下降，最直觀的表示，就是根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于元宇宙的搜索量呈斷崖式下跌，對(duì)比同期減少80%以上。

Meta的股價(jià)一跌再跌，蒸發(fā)金額都是百億美金起步，扎克伯格也不得不向現(xiàn)實(shí)低頭，從去年年底到現(xiàn)在，Meta已經(jīng)宣布裁員超過(guò)一萬(wàn)人，甚至還有可能繼續(xù)裁員。

微軟在ChatGPT展現(xiàn)出巨大的能量之后，也果斷拋棄了自己的元宇宙計(jì)劃，曾經(jīng)四處挖人組建的團(tuán)隊(duì)集體出局，各種元宇宙業(yè)務(wù)紛紛下線。再看國(guó)內(nèi)的元宇宙市場(chǎng)，騰訊字節(jié)等大廠今年對(duì)元宇宙的態(tài)度已經(jīng)十分冷淡了，業(yè)務(wù)線調(diào)整的傳聞不斷傳出。

昔日小甜甜，如今牛夫人。

此前聲稱元宇宙會(huì)極大改變?nèi)藗兾磥?lái)工作的比爾·蓋茨，也在今年改口聲稱“元宇宙不具有革命性”。難道曾經(jīng)炙手可熱的元宇宙，就在今年徹底涼了嗎？

這樣的論調(diào)多少有些喜新厭舊的悲觀，可能它迎合了人們追逐熱點(diǎn)的心理，但是卻未必符合實(shí)際情況。雖然聚光燈已經(jīng)不再關(guān)注元宇宙，但是在風(fēng)口浪尖之外，元宇宙依舊在默默發(fā)展，并且取得了一些實(shí)實(shí)在在的成績(jī)，只是這些進(jìn)展在唱衰元宇宙的熱潮里，顯得不那么引人注目。

或許輕裝上陣，低調(diào)前行才是元宇宙當(dāng)前的真實(shí)寫照。

一、元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施，還在迭代完善中

在曾經(jīng)喧囂的輿論場(chǎng)冷寂之后，我們終于可以用平常心來(lái)看待元宇宙，仔細(xì)去分析它真正的未來(lái)。

萬(wàn)丈高樓平地起，元宇宙也不例外，基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)于它來(lái)說(shuō)，是一切暢想的起點(diǎn)。

首先是通信技術(shù)，元宇宙強(qiáng)調(diào)即時(shí)反饋，需要大容量的數(shù)據(jù)傳輸，所以必須依賴5G所擁有的高速率、低延遲、大連接等特點(diǎn)。

其次是AI。元宇宙中需要AI的地方非常廣泛，可以說(shuō)幾乎所有的內(nèi)容軟件和工作流程都可以用它來(lái)改進(jìn)，甚至說(shuō)ChatGPT也可以歸入它的范圍內(nèi)。借助AI，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)其他行業(yè)的賦能，建立數(shù)字資產(chǎn)、藝術(shù)品以及AIGC。當(dāng)然了，只有AI實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化供給能力，其創(chuàng)造的價(jià)值才能凸顯出來(lái)。

還有就是智能計(jì)算的算力支持，特別是云計(jì)算的能力。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，云計(jì)算可以有效降低進(jìn)入元宇宙的門檻，當(dāng)海量的數(shù)據(jù)傳輸和計(jì)算需求因?yàn)楸镜赜?jì)算而導(dǎo)致機(jī)器故障時(shí)，云計(jì)算就派上用場(chǎng)了，其遠(yuǎn)端的數(shù)據(jù)處理能力，讓元宇宙中能夠全天候穩(wěn)定運(yùn)算和執(zhí)行海量數(shù)據(jù)。

此外數(shù)據(jù)存儲(chǔ)也是極為重要的。在元宇宙時(shí)代，會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)字資產(chǎn)，任何中心化的存儲(chǔ)都是不安全的，如果這些內(nèi)容沒有一個(gè)妥善的儲(chǔ)存保管渠道，那么就可能產(chǎn)生信息濫用和各種危害。分布式的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)對(duì)于信息安全有明顯的提升，可以允許用戶在不依賴第三方存儲(chǔ)服務(wù)商的情況下存儲(chǔ)和共享數(shù)據(jù)，降低數(shù)據(jù)故障和中斷的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)安全性和隱私都做到能較好的保護(hù)。

可以說(shuō)5G、AI規(guī)模化供給能力、智能計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)連接、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)等方面共同組成的底層基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)成元宇宙生態(tài)的底座，它們其實(shí)就是元宇宙的基礎(chǔ)設(shè)施。

從這些方面也可以看出，元宇宙其實(shí)非常硬核，不是短短一兩年大干快上就可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破的。現(xiàn)階段的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施搭建還不完善，硬件設(shè)備和算力等方面的因素依舊制約它的發(fā)展，在基建上埋頭苦干，仍是未來(lái)幾年元宇宙的必由之路。

二、元宇宙的數(shù)字人，已經(jīng)有全面爆發(fā)的跡象

在元宇宙領(lǐng)域，數(shù)字人算是走的比較靠前的技術(shù)了，也涌現(xiàn)了不少典型案例。

以“一個(gè)會(huì)捉妖的虛擬美妝達(dá)人”為標(biāo)簽出道的“柳夜熙”，是數(shù)字人里比較亮眼的存在，在短視頻平臺(tái)，其作品獲贊數(shù)千萬(wàn)，在2021年，可謂是現(xiàn)象級(jí)數(shù)字人。憑借著龐大的關(guān)注度，“柳夜熙”指出了一條商業(yè)合作的美好前景，那就是以此為流量入口，進(jìn)行商業(yè)合作。因?yàn)槠鋾r(shí)尚和新鮮感，導(dǎo)致數(shù)字人比真人更容易產(chǎn)生出圈效果，被不少公司看好，特別是針對(duì)年輕群體的公司，往往更青睞數(shù)字人。

百度也推出了數(shù)字人希加加。出道沒多久，希加加就成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，然后陸續(xù)登陸成都、大連的裸眼3D大屏。在央視新聞首場(chǎng)《超級(jí)發(fā)布》“AI深耕，萬(wàn)物生長(zhǎng)——百度世界2022”線上大會(huì)中，希加加還作為大會(huì)AI策劃官、主持人亮相，這充分體現(xiàn)了數(shù)字人在各領(lǐng)域的可塑性和適應(yīng)能力。

直播帶貨、唱跳歌舞、主持活動(dòng)、形象代言……數(shù)字人的應(yīng)用前景極為廣闊，而且這些應(yīng)用都已經(jīng)切實(shí)落地了，而不是一種期望。讓我們回歸數(shù)字人在元宇宙中本身的價(jià)值，那就是承接信息制造與傳遞。對(duì)于“人—物—場(chǎng)”這樣的元宇宙鏈接來(lái)說(shuō)，數(shù)字人是當(dāng)之無(wú)愧的核心數(shù)字資產(chǎn)與要素。各種行業(yè)都可以有它賦能，激發(fā)出更多的創(chuàng)造。

頭豹研究所給出了一份預(yù)測(cè)，對(duì)于虛擬數(shù)字人的未來(lái)發(fā)展非?？春茫A(yù)估其市場(chǎng)規(guī)模到2030年將達(dá)到2703億元，其中身份型虛擬人將在未來(lái)發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。現(xiàn)實(shí)的進(jìn)展也印證著這樣的預(yù)測(cè)，柳夜熙、希加加等數(shù)字人的推出，陸續(xù)已經(jīng)應(yīng)用在直播帶貨、營(yíng)銷等場(chǎng)景上，打通了商業(yè)邏輯，并且已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，這也促進(jìn)了數(shù)字人的正循環(huán)。

比起只燒錢聽不見響的其他技術(shù)，數(shù)字人確實(shí)潛力十足。

三、元宇宙的XR生態(tài)，蘋果打開了一扇Windows

元宇宙帶給人類的是一種數(shù)字化生活體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)程度的高低，就受制于硬件水平。從輕薄的AR智能眼鏡再到高清顯示的VR一體機(jī)，眾多XR設(shè)備的迭代，都讓我們距離實(shí)現(xiàn)元宇宙更近了一步。

當(dāng)然XR絕不僅僅是一個(gè)頭盔或者眼鏡，它涵蓋了VR/AR/MR等相關(guān)技術(shù)，是下一代體驗(yàn)革命和計(jì)算平臺(tái)、是數(shù)字世界和物理世界融合的進(jìn)階，是算力、連接和顯示的革命性升級(jí)。

Meta、微軟、蘋果等巨頭都在XR上投入巨大，在近眼顯示技術(shù)、感知交互技術(shù)等方面都取得了不少進(jìn)展，可以說(shuō)XR作為下一代硬件載體，當(dāng)前的發(fā)展的狀態(tài)十分類似于智能手機(jī)進(jìn)入高速發(fā)展期的拐點(diǎn)階段。

就在前幾天，蘋果公司推出了其首代混合現(xiàn)實(shí)頭戴式顯示設(shè)備Vision Pro。這是一款以眼鏡形式進(jìn)行佩戴的設(shè)備，可以用眼睛導(dǎo)航，用手點(diǎn)擊、滾動(dòng)屏幕，用聲音發(fā)號(hào)施令。

Vision Pro所帶來(lái)的革命性突破是令人驚喜的。它幾乎消除了延時(shí)，12毫秒新圖像就能傳到顯示屏，這一速度比人類眨眼還要快。甚至聯(lián)合蔡司定制了光學(xué)插片，可以磁性地附著在鏡片上，用以方便服務(wù)近視人群。這樣橫空出世的硬件對(duì)于構(gòu)建XR生態(tài)來(lái)說(shuō)有著很大的助推作用。

借助相應(yīng)的硬件，XR將實(shí)現(xiàn)由實(shí)向虛和由虛向?qū)崈纱筅厔?shì)，最終向著虛實(shí)融合的元宇宙愿景邁進(jìn)。當(dāng)然，目前看來(lái)在硬件跟進(jìn)之后，真正能留住用戶的還是需要XR有相應(yīng)的內(nèi)容生態(tài)。

2017年蘋果發(fā)布了ARkit，當(dāng)時(shí)還看不出這一舉措有何深遠(yuǎn)價(jià)值，但是通過(guò)它，蘋果商店中涌出大量的AR應(yīng)用，至今已達(dá)數(shù)萬(wàn)款之多，極大豐富了整個(gè)XR內(nèi)容生態(tài)。更有價(jià)值的是，這些應(yīng)用絕非“為愛發(fā)電”，而是切實(shí)可以提供收益。據(jù)Meta透露，截至2023年2月，已經(jīng)有200個(gè)應(yīng)用程序可以從Meta獲得超過(guò)100萬(wàn)美元收入，其數(shù)量與去年同期相比，增速達(dá)到了44%。并且，Meta的Quest系列已經(jīng)擁有637萬(wàn)活躍玩家。

可以預(yù)期，依托5G基建和硬件支持，XR生態(tài)的拓展將逐步實(shí)現(xiàn)虛實(shí)融合，形成一種硬件—內(nèi)容—生態(tài)的正向循環(huán)?？梢哉f(shuō)逐步進(jìn)化的XR生態(tài)，正等待著一款殺手級(jí)應(yīng)用的到來(lái)。

四、元宇宙的內(nèi)容生態(tài)，這才是真正的主菜

沒有好的內(nèi)容，元宇宙的價(jià)值就不會(huì)被發(fā)揮出來(lái)。畢竟元宇宙核心還是在于以技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景應(yīng)用共建新的商業(yè)價(jià)值，為用戶提供數(shù)字未來(lái)更加美好的體驗(yàn)。

云游戲是元宇宙內(nèi)容生態(tài)里很重要的一個(gè)分支。

在元宇宙里，渲染能力被視為關(guān)鍵要素之一，而云游戲可以憑借云端強(qiáng)大的渲染能力，解放本地設(shè)備，降低了用戶對(duì)于配備的依賴，實(shí)現(xiàn)想玩就點(diǎn)，隨點(diǎn)隨玩的游戲體驗(yàn)。這種隨時(shí)隨地可接入的狀態(tài)，正是元宇宙發(fā)展的方向。

云游戲的實(shí)現(xiàn)意味著無(wú)論電腦還是手機(jī)，跨終端游戲已經(jīng)不是問(wèn)題，而且無(wú)需配備昂貴的電子設(shè)備，這直接降低了入門門檻。像《原神》這樣的游戲，借助云游戲的功能，只需要一個(gè)十幾M的安裝包就可以暢玩。

當(dāng)門檻被降低之后，就會(huì)有更多的人參與到元宇宙內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)中。豐富的內(nèi)容吸引更多的參與者，反過(guò)來(lái)促進(jìn)內(nèi)容的升級(jí)迭代，這將是一個(gè)滾雪球式的過(guò)程。

文旅行業(yè)可能是元宇宙在內(nèi)容生態(tài)上的另一大突破口。

旅游業(yè)是一個(gè)對(duì)于地理和季節(jié)因素信賴很重的行業(yè)，而元宇宙可以利用 XR 相關(guān)技術(shù)，將處于現(xiàn)實(shí)中的景點(diǎn)轉(zhuǎn)移到虛擬世界當(dāng)中，打破時(shí)間和空間的限制，讓旅游者可以暢游自己想去的景點(diǎn)，提供給他們更多的自由選擇權(quán)。

文旅產(chǎn)業(yè)借助元宇宙，向線上轉(zhuǎn)移是一個(gè)巨大的趨勢(shì)。今年6月初，在云南4A級(jí)旅游景區(qū)蝴蝶泉，借助AR/VR、圖像測(cè)量和三維重建等相關(guān)技術(shù)，加入了文化IP、AR、劇本殺等創(chuàng)新元素，在大理打造了省內(nèi)首個(gè)元宇宙沉浸式體驗(yàn)景區(qū)。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，這種虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，帶來(lái)了更為豐富的旅游體驗(yàn)。

在著名景區(qū)張家界，今年也推出了張家界元宇宙館。整個(gè)體驗(yàn)館圍繞著張家界國(guó)家森林公園的“前世今生”展開講述，專門有萌寵IP“咕嘟猴”作為主線，把“張家界山水、元宇宙科技、沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化互動(dòng)、網(wǎng)紅地打卡”等元素加入進(jìn)來(lái)，帶給游客更多新鮮體驗(yàn)。

在元宇宙沒那么熱的當(dāng)下，各地文旅行業(yè)對(duì)元宇宙的投入確實(shí)不同尋常。這反映出一個(gè)現(xiàn)象，那就是文旅行業(yè)的數(shù)字化升級(jí)需求確實(shí)存在，這不是蹭熱點(diǎn)，而是實(shí)打?qū)嵉膭傂?。可見，?duì)于擴(kuò)大景點(diǎn)知名度和提高收入，元宇宙都是一條可以嘗試的途徑。

五、思考：退潮的時(shí)候，才是最好的入場(chǎng)契機(jī)

元宇宙熱度的下降毋庸置疑，但是在這一過(guò)程中，冷靜的思考更顯重要，畢竟一個(gè)行業(yè)的興衰不能看輿論聲音的大小，因?yàn)樾枨笠廊淮嬖凇?/p>

事實(shí)上，近期還有一些地方出臺(tái)了一些元宇宙相關(guān)的政策，只是在唱衰元宇宙的輿論氛圍中間不引人矚目而已。

就在今年5月下旬，上海市政府常務(wù)會(huì)議原則同意了《上海元宇宙關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)三年專項(xiàng)行動(dòng)方案(2023—2025年)》，該方案對(duì)于元宇宙的未來(lái)發(fā)展做了細(xì)致規(guī)劃，“強(qiáng)調(diào)元宇宙戰(zhàn)略、應(yīng)用與監(jiān)管，把握創(chuàng)新規(guī)律、打造典型場(chǎng)景、統(tǒng)籌發(fā)展與安全”，為元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

濟(jì)南新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換起步區(qū)今年也出臺(tái)了元宇宙八條政策，提出要支持建設(shè)元宇宙創(chuàng)新平臺(tái)。對(duì)經(jīng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)新認(rèn)定的平臺(tái)分別給予實(shí)際投資額30%、20%、10%的財(cái)政補(bǔ)助，最高分別給予1000萬(wàn)元、800萬(wàn)元、500萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)，“全力培育元宇宙市場(chǎng)主體，強(qiáng)化元宇宙項(xiàng)目招引力度”。

國(guó)內(nèi)依舊有不少公司對(duì)于元宇宙持續(xù)看好。像遙望科技公司就規(guī)劃在2023年發(fā)力虛擬人直播等業(yè)務(wù)；天娛數(shù)科也在互動(dòng)平臺(tái)表示，公司下屬子公司元境科技致力于用AIGC推動(dòng)元宇宙進(jìn)入智能時(shí)代。

放眼國(guó)外的巨頭，雖然存在針對(duì)元宇宙裁員，但是依舊有公司保留了精干的部門。這種裁員可以視為技術(shù)性調(diào)整，將有限的力量放到更需要的地方，一旦元宇宙取得技術(shù)突破，依然可以迅速卷土重來(lái)。

我們必須承認(rèn)，想要在短時(shí)間內(nèi)把硬件提升到極高的水平是不現(xiàn)實(shí)的，但是關(guān)于元宇宙的各種生態(tài)布局卻是都在穩(wěn)步推進(jìn)中，這些進(jìn)展不是孤立的空中樓閣，而是每一步都能和現(xiàn)有的技術(shù)相結(jié)合，形成生產(chǎn)力。因?yàn)楝F(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都可以納入到元宇宙的范圍內(nèi)，這種技術(shù)的整合是需要時(shí)間的，對(duì)元宇宙未來(lái)的展望，長(zhǎng)期看好，短期內(nèi)有波動(dòng)再所難免，態(tài)度還是要保持謹(jǐn)慎樂觀。

當(dāng)一個(gè)行業(yè)開始從風(fēng)口浪尖上撤下，那些投機(jī)炒作的公司也同樣會(huì)退場(chǎng)。泡沫破裂，一切才能回歸正常。無(wú)論是否看好元宇宙，都應(yīng)該明白長(zhǎng)期主義永遠(yuǎn)是推動(dòng)進(jìn)步的定海神針，同樣的道理，誰(shuí)也不能一口氣吃個(gè)胖子。元宇宙生態(tài)的諸多幼苗已經(jīng)種下，一切都在慢慢孕育之中。

你在三四月做的事，七八月自有答案，而元宇宙的答案，還要在下一個(gè)路口見分曉。

參考文章：

1. 環(huán)時(shí)財(cái)經(jīng)，《調(diào)查|元宇宙“涼了”，會(huì)是又一個(gè)泡沫嗎？》
2. 上觀新聞，《重磅發(fā)布！蘋果推出“上頭”新品：售價(jià)3499美元…要十年內(nèi)取代iPhone？》
3. 智東西，《解密XR產(chǎn)業(yè)，元宇宙的核心，三大架構(gòu)兩大應(yīng)用引發(fā)投資熱潮|智東西內(nèi)參》
4. 元宇宙系列白皮書《未來(lái)已來(lái)：全球XR產(chǎn)業(yè)洞察》
5. 智慧旅游，《文旅元宇宙場(chǎng)景涌現(xiàn)，會(huì)是元宇宙的救命稻草嗎？》
6. 阿里云云棲號(hào)，《15M安裝包就能玩<原神>，帶你了解云游戲背后的技術(shù)秘密》
7. 海報(bào)新聞，《濟(jì)南起步區(qū)出臺(tái)八條政策最高獎(jiǎng)1000萬(wàn)！著力培育元宇宙產(chǎn)業(yè)》
8. 中華網(wǎng)，《云南省首個(gè)元宇宙景區(qū)上線！AR沉浸式旅游照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》