去年，亞馬遜發(fā)布公告kindle退出中國市場。今天，kindle終止服務(wù) ，退出中國市場正式劃上句號。入華10年，最終還是退出市場告終，kindle這個深受大家喜愛的產(chǎn)品究竟失敗在哪里？這篇文章，作者嘗試為我們分析其中的原因。

就在今天，亞馬遜正式關(guān)閉了中國地區(qū)的 Kindle 電子書店。

曾號稱是顛覆紙質(zhì)書存在 Kindle ，在國內(nèi)又要成為一顆時(shí)代的眼淚了。

其實(shí)電子書店要關(guān)門這事，早在去年六月份亞馬遜就提前預(yù)告了，只是沒想到這一年時(shí)間過的如此之快。

而從今天開始，中國用戶將無法在 Kindle 電子書店上購買新書。另外到明年的 6 月 30號之后，大伙們將只能閱讀本地的電子書，賬戶中買的電子書則會被清空。

所以有需求的差友，得趕忙抓緊時(shí)間，把已購的電子書下載到本地了。

其他的一些善后工作，亞馬遜也是安排得挺妥當(dāng)?shù)摹?/p>

像是 Kindle Unlimited 的會員退款，還沒未到期部分的會員費(fèi)用，亞馬遜會直接退還給你。甚至你手上的 Kindle ，只要是 2022 年 1 月之后買的，設(shè)備沒有什么質(zhì)量問題和人為損壞，亞馬遜都能給你退款咯。

可以說 Kindle 這次退得很是體面，整體就突出一個買賣不成仁義在。

“趕著 Kindle 停止服務(wù)的最后一天買了幾本書，不多，能看完就算不虧?！?/p>

“ Kindle 真的要別?！?/p>

“我的高中生活再次遠(yuǎn)離我了，高三不想上課的日子都在看 Kindle ?！?/p>

反正在微博上，已經(jīng)有不少的網(wǎng)友在和 Kindle 做著最后的告別。

有人趁著最后一天瘋狂買書、下載書，當(dāng)然也有人分享著他們和 Kindle 相識的那些故事。

差評君年紀(jì)大了，看到這種離別的場面，還真有那么點(diǎn)眼睛里進(jìn)磚頭的感覺。

畢竟從 Kindle 從 2013 年進(jìn)入中國至今，已經(jīng)過了整整十年，在不少人心中，電紙書甚至已經(jīng)和 Kindle 畫上了等號。

不過問題也來了， Kindle 這款風(fēng)靡世界的明星產(chǎn)品，為啥在國內(nèi)，反倒整了個退市的下場。。。

差評也查了些資料，發(fā)現(xiàn) Kindle 敗走中國其實(shí)可以用四個字來簡單概括，那就是：水土不服。

其實(shí) Kindle 從 2013 年進(jìn)入中國市場以來，銷量一直都不低。

在 2016 年中國就成了亞馬遜全球 Kindle 銷售的第一大市場，在 2018 年更是達(dá)到全年銷售量超百萬臺的數(shù)據(jù)（ 2018 年之后亞馬遜不公布數(shù)據(jù)了）。

當(dāng)然，隨著 Kindle 的熱賣，咱們國內(nèi)也掀起了一波電子閱讀器的內(nèi)卷。

各類閱讀器品牌，比如掌閱、閱文、京東、當(dāng)當(dāng)、文石、小米、漢王、科大訊飛等等，都在瓜分 Kindle 的閱讀器市場。

但即便如此， Kindle 依舊是那個老大哥，在 2021 年仍占據(jù)著中國電子閱讀器市場 60%以上的份額，遠(yuǎn)超占比 10%的小米的多看和掌閱的閱讀器。

反正至少從已有的數(shù)據(jù)上看， Kindle 怎么著也不該放棄中國這個潛力巨大的市場??？

這咱們就得分清一個事兒了，那就是賣得多，其實(shí)并不代表賺得多。

因?yàn)楹彤?dāng)年吉列虧本賣剃須刀，靠賣刀片盈利，還有索尼虧本賣主機(jī)硬件，靠賣游戲賺錢一個邏輯。。。

亞馬遜賣 Kindle 設(shè)備，也根本不賺錢，賣書才是盈利點(diǎn)。

這么說吧，之前咱們寫過一篇關(guān)于墨水屏的文章，里面有聊到現(xiàn)在墨水屏市場。

一塊 7 英寸的電子屏，價(jià)格就快千把塊了。。。其中應(yīng)用最廣、采購率最高的 13.3 寸模組，更是賣到 449 美刀，算一下得 3031 人民幣，

再看看 Kindle 的售價(jià)，一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售價(jià)大概在 1599 元左右。

再算上 CPU 、 DDR 之類的硬件和模具，可以說， Kindle 在硬件這塊能保持不賠錢就很不錯了，但事實(shí)上，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) iSuppli 測算，售價(jià)為 79 美元基礎(chǔ)版的 Kindle ，制作成本就要 84.25 美元。。。

成本比售價(jià)還貴了 5 美元，完全是賠本賺吆喝了。

但前面咱也說了，硬件虧點(diǎn)沒關(guān)系，從賣書上多賺點(diǎn)不就行了？

而問題也就出在這兒了，賣書方面，亞馬遜沒在中國賺回來。。。

首先是圖書價(jià)格，大伙們不大接受。

在海外，出版社的習(xí)慣一般是先出精裝版圖書，再出平裝，當(dāng) Kindle 書店的電子書和精裝版書同時(shí)推出時(shí)，電子書相對來說會有一定的價(jià)格優(yōu)勢。

而在國內(nèi)，大量圖書基本都是以平裝版本出售的，再加上各大書店經(jīng)常打折銷售，Kindle的電子書甚至?xí)燃堎|(zhì)書貴。。。

比如下面這本芯片簡史，在 Kindle 電子書店上賣 94 元，但是如果我們?nèi)ベI一本實(shí)體書的話，券后只需要 70元。

反正要是我，肯定會選價(jià)格更低，并且看得見摸得著的實(shí)體書。

當(dāng)然， Kindle 他們也有自己的讀書會員服務(wù)， Unlimited 。

但是呢，這個服務(wù)名字取得是好，無限制，可實(shí)際情況是，即使你開通了會員服務(wù)，商場里的書卻仍然有一半以上都看不了。

比如在 Kindle 線上書店的飆升排行榜中，排名前九的十本書中，加入 Unlimited 的圖書，僅僅只有 3 本。。。

對比一下國內(nèi)的其它閱讀 APP ，比如微信閱讀，只要 19 塊就能包月無限閱讀，而且還可以靠讀書免費(fèi)兌換書幣，相較之下，這個 unlimited 確實(shí)難以提起人們的購買欲望。

這點(diǎn)也體現(xiàn)在了 2018 年 Kindle 公開的數(shù)據(jù)上， 2018 年， Kindle 中國用戶總數(shù)增長了 91 倍，但是 Kinedle 的付費(fèi)用戶卻只增長了 12 倍，這說明更多的人買入 Kindle 后，還是通過一些其它方式，去離線下載本地書籍來看的。

更為離譜的是，你會員服務(wù)不好就算了，就連圖書質(zhì)量都不能做到完美適配，在知乎上就有用戶吐槽 Kindle 的圖書排版，看語氣，是相當(dāng)生氣了！

其次在藏書數(shù)量上，Kindle也失去了它在海外的優(yōu)勢。

在亞馬遜海外，它們有一個專門的自主出版服務(wù) KDP 。這項(xiàng)服務(wù)可以幫助作者們繞過出版社直接出版電子書，這項(xiàng)服務(wù)不僅方便了作者快速上架作品，更是極大的提升了自己的獨(dú)家藏書量。

在 2016 年亞馬遜發(fā)布的 400萬本電子書中，依靠 KDP 出版的書籍占了大約 40%。

而且通過出售 KDP 書籍，亞馬遜還能獲得 30%的銷售分成（作者 70%），這可比賣其它出版社的書賺錢多了。

但是在國內(nèi)，這個 KDP 可沒法運(yùn)行起來，這不僅導(dǎo)致 Kindle 損失了一大波獨(dú)家出版物，更讓 Kindle 失去一大波的銷售分成收入。

另外，咱們國內(nèi)還有一個特殊的圖書類別，那就是咱們國內(nèi)特有的網(wǎng)絡(luò)小說文化。

有個數(shù)據(jù)還挺有意思的，那就是 2022 年國內(nèi)的數(shù)字閱讀市場總規(guī)模，其實(shí)有 460多億，但其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就占了 300來億， Kindle 主攻的出版類電子書，只有 100億左右，反而成了“小眾市場”。。。

根據(jù)《2021年度掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告》，在它們的電子閱讀器平臺上，也有54.56%的用戶是更偏愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的。

但亞馬遜在海外賣書那么多年，可沒怎么整過咱們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)小說，本身對網(wǎng)絡(luò)小說的支持就不佳，更別說一些熱門的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)還被牢牢抓在了起點(diǎn)、幻劍書盟等等平臺上。

去網(wǎng)上搜搜 Kindle 和網(wǎng)文相關(guān)的信息，大部分都是吐槽 Kindle 看不了網(wǎng)文，還得靠國內(nèi)的 APP 。

Kindle 在網(wǎng)絡(luò)小說上的發(fā)力，僅限于 17 年和咪咕閱讀的合作，而咪咕閱讀的網(wǎng)絡(luò)小說數(shù)量，當(dāng)年也不過 4 、 50萬本。。。

而 2022 年，騰訊旗下的閱文集團(tuán)一年就新增了 95 萬本新小說。

而且，不單是圖書數(shù)量上比不過，在頭部網(wǎng)文的熱度上，更是相差十萬八千里。

同樣是網(wǎng)文完本排行榜，在起點(diǎn)這里，排前面的是遮天、斗破蒼穹等等眾人皆知的小說。

但是在咪咕這邊，這些小說的熱度很明顯比不上起點(diǎn)那幾本。

還有， Kindle 本身作為一個專供電子書的新系統(tǒng)，亞馬遜在開發(fā)時(shí)可能就沒考慮過那些不在他們書店買書人的體驗(yàn)。

不僅電子書格式只適配 mobi 、 azw 、 azw3 ，咱們從網(wǎng)上下載的 txt 文件還得經(jīng)過一次轉(zhuǎn)碼才能看，而且導(dǎo)入后還有可能遇到亂碼、丟字等等問題。

至于其它的一些系統(tǒng)問題，例如翻頁慢，頁碼顯示不完整，屏幕精準(zhǔn)度不佳這些，網(wǎng)絡(luò)上吐槽的人也很多，這些就不詳說了。

總之，作為一個電子閱讀器，它的系統(tǒng)對于國人來說，就是一個詞，難用！

這種難用加上內(nèi)容缺失，所以很多人在入手 Kindle 后，第一時(shí)間想的就是把 Kindle 刷成安卓系統(tǒng)，然后使用安卓上面的閱讀 APP 。。。

所以， Kindle 在進(jìn)入中國后的各種不適應(yīng)本土環(huán)境，注定了它在未來敗走的結(jié)局。

寫到這，差評君還是感到有點(diǎn)惋惜， Kindle 在差評君看來，也算是一個劃時(shí)代的產(chǎn)品，自推出后，它就擔(dān)負(fù)著變革人類閱讀方式的使命，可是現(xiàn)如今，因?yàn)樵趦?nèi)容上的水土不服，不得不在經(jīng)營了 10年后退出中國。

差評君還記得當(dāng)年上大二的時(shí)候買了我的第一個 Kindle ，陸陸續(xù)續(xù)的用它看了四五年書，也看了幾十本，中途還因?yàn)殡姵貕牧擞H手換了一次。

如今這臺 Kindle 依然躺在我的抽屜，可是再看到它，差評君已經(jīng)想不出要打開它的理由了。

里面買的書，已經(jīng)全部看完了，線上電子書店也已經(jīng)關(guān)閉，每次下班都到深夜的我，也很少有時(shí)間能躺在床上靜靜的看完一本書了。

時(shí)間仿佛在它身上斷了層，唯有 Kindle 屏幕上的劃痕在告訴著我，曾經(jīng)的它陪伴了我多久。。。

圖片、資料來源：

Kindle 即將退出，電子書市場誰來填空？

Kindle不會是唯一的泡面蓋

Kindle 黯然退場，是因?yàn)橹袊瞬蛔x書嗎？

電子書銷量銳減？國內(nèi)用戶電子閱讀器使用獨(dú)家調(diào)查

Kindle 讀不懂中國，還是中國人不讀 Kindle ？

亞馬遜中國首次公布13-18年kindle榜單，《三體》為最暢銷中文書籍

Kindle中國電子書店運(yùn)營停止通知