隨著AI的發(fā)展，越來(lái)越多服裝商家開(kāi)始使用AI模特替代真人模特，但AI模特的優(yōu)劣勢(shì)也很明顯。15元一張的AI模特圖，誰(shuí)在買單？本文對(duì)此進(jìn)行分析，一起來(lái)看看吧。

在又一次發(fā)現(xiàn)商品圖上的模特?fù)碛谢蔚氖种概c過(guò)度反光的額頭之后，趙璇再次吐槽：

“AI能不能別再禍害人了?！?/p>

近幾個(gè)月來(lái)，越來(lái)越多服裝商家開(kāi)始使用AI模特替代真人模特，特別是進(jìn)入2023年之后，AI逐漸登上風(fēng)口，不少商家都希望趕一波時(shí)髦，同時(shí)節(jié)省成本，一些技術(shù)先進(jìn)的商家也將原先穿上自家衣服的動(dòng)漫模特，進(jìn)化成了肉眼難辨真假的“仿真人”模特。

但對(duì)于趙璇來(lái)說(shuō)，這種科技的進(jìn)步卻更像是一種“禍害”。

圖片來(lái)自微博用戶@浪豬灰頭

作為消費(fèi)者，她覺(jué)得AI模特很難體現(xiàn)出衣服真實(shí)的穿著效果，很容易形成買家秀和買家秀不符的情況，而作為一名具有三年經(jīng)驗(yàn)的平面模特，她更覺(jué)得，AI模特的出現(xiàn)對(duì)于模特行業(yè)產(chǎn)生了不小的負(fù)面影響。

有報(bào)道稱，一些淘寶商家將真人模特替換為AI模特之后，包括模特、攝影師等工作人員的費(fèi)用及場(chǎng)地費(fèi)、設(shè)備費(fèi)等在內(nèi)，當(dāng)月成本節(jié)省了4萬(wàn)元左右，并且是在北京。

“一方面，AI模特的確能夠搶走部分模特及相關(guān)行業(yè)人員的飯碗，另一方面，AI模特的出現(xiàn)也讓更偏激的審美盛行，造成了不少職業(yè)模特的身材焦慮。”她告訴AI藍(lán)媒匯。

據(jù)她了解，目前已經(jīng)有一些大品牌開(kāi)始與AI模特合作，雖不是完全代替掉真人模特，但這個(gè)信號(hào)的出現(xiàn)也給了不少模特危機(jī)感，讓他們有了逃離模特行業(yè)的念頭。同時(shí)，也由于AI模特五官長(zhǎng)相的可定制化，讓一些職業(yè)模特不得不節(jié)食、醫(yī)美，造成了身體上的傷害。

不過(guò)，盡管勢(shì)頭很猛，但在趙璇眼里，AI模特還遠(yuǎn)未達(dá)到徹底取代真人模特的水平。

“除非AI能把真人模特身上的感情與獨(dú)特韻味表達(dá)出來(lái)，”她說(shuō)，“但真到了那時(shí)候，被替代的又何止模特這一份職業(yè)呢？”

一、真人模特：AI模特，何以共情？

現(xiàn)在的模特到底值多少錢？

趙璇給出了一個(gè)數(shù)字：時(shí)薪800-1200元。

這還只是條件較好的新人模特，或者尚未簽約公司的自由模特的報(bào)價(jià)，如果是成熟有經(jīng)驗(yàn)的模特，價(jià)格還要更高。

她進(jìn)一步解釋道，拍攝一次平面廣告的時(shí)長(zhǎng)少則3-4小時(shí)，多則8-9小時(shí)，包括模特完成妝造、拍攝、休息、吃飯等。在這段時(shí)間中，模特會(huì)更換多套衣服，每套會(huì)拍攝幾百?gòu)堈掌?，但每套最終真正能夠保留下來(lái)送去精修的，其實(shí)不到十幾張。

計(jì)算下來(lái)，商家要花費(fèi)均價(jià)3000-8000元不等，換得模特30-100張的精修圖，實(shí)際單張照片的成本在100元左右。

這還不算場(chǎng)地費(fèi)、設(shè)備費(fèi)用及攝影師、設(shè)計(jì)師等工作人員的工資。

盡管價(jià)格高昂，但這在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，卻是商家和品牌很難省掉的開(kāi)銷。

趙璇給AI藍(lán)媒匯展示了一組“模特商拍”的群聊信息。群聊顯示，幾乎每小時(shí)都有來(lái)自全國(guó)各地的商家發(fā)布招募模特的信息，給出的價(jià)格也都在時(shí)薪百元至千元以上，同時(shí)對(duì)于模特的外形、拍攝動(dòng)作、展示產(chǎn)品的姿勢(shì)、皮膚狀態(tài)、身高體重，甚至表情和發(fā)型也給出了高標(biāo)準(zhǔn)的要求。

“因?yàn)殓R頭會(huì)放大瑕疵，所以很多模特可能身高在175cm，體重卻得在110斤以內(nèi)，三圍要在80-60-80的維度以內(nèi)?！壁w璇說(shuō)道。

但即便如此，一些新手或者條件并不好的模特依舊可能不出片，這或許就是商家和品牌們想要研究用AI模特代替真人模特的主要原因。

只是，對(duì)于行業(yè)，趙璇依舊保持樂(lè)觀。

“技術(shù)很難讓AI完全模擬真人是一方面，雖然AI模特更具理想化，但過(guò)于理想化的模特卻無(wú)法與消費(fèi)者共情，工業(yè)化生產(chǎn)出的千篇一律的臉，也很難讓品牌找到自己的特色?！彼f(shuō)道。

這一點(diǎn)，也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)同。

在小紅書搜索“AI模特”詞條后發(fā)現(xiàn)，不少用戶都對(duì)出現(xiàn)在各大購(gòu)物平臺(tái)上的AI模特有不小的吐槽。一些用戶對(duì)此也抱有質(zhì)疑聲“真的有人買嗎？”、“AI和人類的頭身比例不對(duì)，哪有參考性呢”、“買家秀和賣家秀的賽博朋克版罷了”。

顯然，對(duì)于AI模特，消費(fèi)者似乎并不買賬。

二、商家：AI模特，生產(chǎn)效率是難關(guān)

但另一個(gè)問(wèn)題也隨之而來(lái)，在AI模特這件事上，消費(fèi)者與商家的態(tài)度卻意外地割裂。

陳陽(yáng)做服裝電商已經(jīng)5年了，他的品牌除了在國(guó)內(nèi)有不低的銷量外，還在近期開(kāi)始銷往海外。為此，他不得不為挑選符合品牌調(diào)性的模特犯難——既要符合國(guó)人的審美，又要讓海外的增量市場(chǎng)有親切感。

思來(lái)想去之下，他決定試水AI，定制一個(gè)“混血AI模特”。

定制一個(gè)專屬的AI模特其實(shí)并不復(fù)雜，但需要的是大量的時(shí)間和精力，以及一個(gè)高配的顯卡。

陳陽(yáng)告訴AI藍(lán)媒匯，自己使用的是國(guó)外的stable diffution-lora模型。在與設(shè)計(jì)師和技術(shù)員不休不眠研究了幾天、反復(fù)調(diào)整關(guān)鍵詞、設(shè)定參數(shù)之后，陳陽(yáng)終于見(jiàn)到了自己訓(xùn)練出的第一個(gè)“AI模特”——一位長(zhǎng)著金色頭發(fā)、灰色眼睛、皮膚介于黃色與白色之間、五官立體的混血AI模特。整個(gè)人看上去真實(shí)無(wú)比，只有光潔的額頭以及過(guò)于精致如雕刻般的面孔，顯示著她并非人類的事實(shí)。

“在看到自己訓(xùn)練出了一位符合自己品牌調(diào)性的AI模特之后，我們公司上下都挺興奮的，最重要的是，沒(méi)想到效果會(huì)這么好看。”陳陽(yáng)說(shuō)道。

不過(guò)，即便如此，AI模特在他眼里依舊不是萬(wàn)能的。

AI模特

據(jù)他介紹，AI模特的訓(xùn)練需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的訓(xùn)練期，并且對(duì)顯卡等硬件配置的要求極大。所有的關(guān)鍵詞雖然可以直接套用模板，但實(shí)操起來(lái)，仍舊無(wú)法迅速達(dá)到理想化的效果，并且還要為這張臉是否出現(xiàn)在其他商品中而擔(dān)憂。

更為重要的是，AI模特的訓(xùn)練結(jié)果具有不確定性，結(jié)果往往是隨機(jī)的，要想生成兩次一模一樣的AI模特，實(shí)屬困難。

只是，這一次的試水讓他對(duì)AI模特有了一定的期待：“畢竟，真人哪可能這么美，只要克服了效率問(wèn)題，提升訓(xùn)練的確定性，或許這就是一個(gè)新時(shí)代的來(lái)臨。”

當(dāng)然，陳陽(yáng)擁有的技術(shù)在當(dāng)下使用AI模特的商家中實(shí)屬高水平。

現(xiàn)在翻看使用AI模特的商家廣告頁(yè)不難發(fā)現(xiàn)，占領(lǐng)封面的大多是那些穿著商品的二次元人物。不僅體現(xiàn)不出來(lái)商品的布料、花紋、褶皺，也很難看出衣服與人的適配性，以及衣長(zhǎng)、三圍等商品具體信息。

這意味著，AI模特在展示商品這一最為基本環(huán)節(jié)上，并不能完全勝任。

三、花15元買一張AI模特圖，得等一周

只是，不論如何，AI模特的時(shí)代或許已經(jīng)悄然降臨。

而這一“時(shí)代”的到來(lái)，最為興奮的，是那些期盼著借此開(kāi)辟事業(yè)第二春的設(shè)計(jì)師和程序員。

在小紅書、淘寶、抖音等平臺(tái)上搜索“AI模特”，便會(huì)發(fā)現(xiàn)不少用戶都在展示著自己訓(xùn)練出的AI模特，同時(shí)開(kāi)始接單。

AI藍(lán)媒匯與其中的一位商家取得了聯(lián)系，對(duì)方發(fā)來(lái)了一份教程，內(nèi)容是其根據(jù)stable diffusion的模型鏈接而成的AI模特生成網(wǎng)站的使用教程。

打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，封面的“動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)，就能生成，省時(shí)省力還省錢”格外引人關(guān)注，而根據(jù)教程顯示，這個(gè)借鑒而成的網(wǎng)站相比stable diffusion的難度小了不少，并且對(duì)電腦的配置要求并不高，基本上只需要上傳衣服，選擇偏好的人種、長(zhǎng)相、表情和背景圖便能一鍵生成圖片。

只不過(guò)，這樣的“傻瓜網(wǎng)頁(yè)”對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)并不足夠。而要想自定義模特的長(zhǎng)相，擺脫千篇一律的套殼，便需要向商家交費(fèi)，一張照片的價(jià)格為20元，出片的時(shí)長(zhǎng)在一周左右。

同時(shí)，據(jù)AI藍(lán)媒匯觀察，除了像上述自制網(wǎng)站的商家，也有不少直接在stable diffusion上作圖接單的散戶。一位散戶告訴AI藍(lán)媒匯，只需要花費(fèi)15元，并提供一張真人穿著商品的照片就能得到一張完美長(zhǎng)相的AI模特照片，且不會(huì)有版權(quán)和肖像權(quán)的問(wèn)題。如果要想得到一組9張的圖片，等待時(shí)長(zhǎng)在1-2周左右。

這又一次給出了印證：AI模特相比真人模特最大的優(yōu)點(diǎn)便是價(jià)格，但生產(chǎn)效率依舊是最大的短板。

這也是AI模特在完全商業(yè)化道路上最直觀的問(wèn)題之一。

其實(shí)，在AI模特這條業(yè)務(wù)上，早在2020年阿里便有部署。那時(shí)，一位名叫“塔璣”的AI模特悄然出世，商家只需要上傳服裝商品圖，就能得到塔璣的試穿圖。

塔璣

不過(guò)，那時(shí)的塔璣同樣遇到了當(dāng)下AI模特遇到的問(wèn)題——不同的商品卻共用一張臉，這讓商品難以體現(xiàn)出獨(dú)特性，自然也就很難被大部分商家和品牌接受；而低下的生產(chǎn)效率也是橫杠在企業(yè)真正將AI模特投入商業(yè)使用過(guò)程中避不開(kāi)的實(shí)際問(wèn)題。

或許，除非將這幾點(diǎn)問(wèn)題一一攻破，否則現(xiàn)在談?wù)揂I模特代替真人，還為時(shí)尚早。