更不用說，隱私沙盒還將被逐步應用在安卓系統(tǒng)上，如果真的如同IAB實驗室所說隱私沙盒目前來看幾乎是一個無效模式，那他顯然就會變成海外數(shù)字廣告的新絞索。于是，一些從業(yè)者對此的的評價則是：“在線廣告行業(yè)將面臨新一輪的混亂和顛簸。”

對此，Google則回應稱：“其中很多API實際上是可行的，其中部分被降級的方向則是因為在Google看來，這些方向本質是違背了隱私沙盒項目以保護隱私為目標的核心主旨。”

并且Google表示，就目前來看IAB實驗室所分析的44個不同的用例，超過90%其實都可以通過隱私沙盒的API實現(xiàn)。

一、混亂的源頭在于范式將被重構

當然了，如果說隱私沙盒是一項完全無用的，毫無價值的新工具，甚至說隱私沙盒將會讓數(shù)字廣告無限度倒退確實是有些危言聳聽。

根據(jù)IAB實驗室的報告來看，隱私沙盒對于許多現(xiàn)有API的支持度確實極低，如果單純的把隱私沙盒當作Cookie或是3PC的1：1替代品來看，依舊沿用現(xiàn)有的思路和技術，那么確實隱私沙盒是完全不可用，甚至從某種程度上來說，PC上的數(shù)字廣告已經(jīng)迎來了世界末日。

但正如Google 隱私沙盒產(chǎn)品管理副總裁Anthony Chavez在接受外媒和公開講話時反復提到的那點一樣：“我們并沒有試圖給Cookie和跨站點標識符號提供一個原樣復制的完美替代品。”

相反，隱私沙盒更像是一種全新的范式，其本質上是在瀏覽器中重構廣告服務器和廣告交換器（Adexchange），并建立一些相應的限制。

具體來看，Google針對性的推出了兩套API來支持數(shù)字廣告，其中一組API用來展示相關廣告：其中包含通過瀏覽器來了解用戶行為的TOPICS，和為買方提供了設置和定位細分受眾的能力的PAAPI。

另一組API則是為可信執(zhí)行環(huán)境服務，也就是在能夠為廣告提供測量和歸因的同時，還能支持隱私保護功能的TEE。

這一系列的改變則意味著，出版商、賣家、買家都需要進行一系列基于隱私的多重限制，這就意味著在這個生態(tài)鏈上的每一環(huán)都需要針對性的調整自己的報告、廣告支出優(yōu)化、決策反饋循環(huán)等一系列的內(nèi)容，從而重新構建一個符合隱私沙盒需求的新范式。

或者我們可以引用The Trade Desk首席執(zhí)行官杰夫·格林（Jeff Green）在財報會上接受外界詢問時的原話：“隱私沙盒是一個非常復雜，很少有人完全理解，這可能會降低發(fā)行商和品牌的Chrome體驗，尤其是對用戶而言?！?/p>

當然，由于UID2.0的存在，The Trade Desk本質上也可以被看作是利益相關方，但不可否認的是，就現(xiàn)階段的情況來看，隱私沙盒確實是一個非常復雜的工具。

畢竟，對于廣告主而言他們自然希望能夠有更豐富的反饋為他們的競價決策提供指導，并且總結他們的出價是否合理，很多請求單獨來看確實是合理的，但如果將這些訴求全部實現(xiàn)，從某種程度上來說隱私沙盒就會變成Cookie的重生版本。

如果要用一個通俗一點的比喻來說，就像是Google拒絕了很多人需要一個餅干的需求，但隨后不同的人向Google表示，他們需要雞蛋、面粉、糖，以及一個烤箱。

因此為了避免這種情況的出現(xiàn)，隱私沙盒必然要嘗試啟動一種全新的和過去完全不同的范式，避免出現(xiàn)雖然Google售賣的是雞蛋、面粉、糖但最終這些原材料再度被做成餅干的窘境。

二、構建新范式依舊有很多困難

當然，構建一個新的范式，確實是問題的源頭。一方面，隱私沙盒的多重改變讓整個海外的數(shù)字廣告生態(tài)中很大一部分需要被重構。另一方面，對于生態(tài)上的每一個從業(yè)者來說，現(xiàn)在最大的問題就像The Trade Desk的CEO說的一樣隱私沙盒實在是太難理解了。

就目前來看，關于隱私沙盒最迫切需要被解決的主要有五個問題：

第一，Google目前宣稱隱私沙盒現(xiàn)在可以被使用的都是一個“臨時狀態(tài)”，這就意味著隱私沙盒還有一個最終版，但Google尚未對外公布任何關于隱私沙盒最終狀態(tài)會是什么樣？而且透明度如何、在未來的更新中是否會出現(xiàn)很多現(xiàn)在可以運行的功能在未來不被支持的情況。這些對于整個廣告生態(tài)而言就意味著巨大的不確定性，并且要求他們給不確定性投入更多。

第二，就目前來看，隱私沙盒將要接管包括進行實時拍賣、廣告投放和歸因報告在內(nèi)的多項功能。而這些功能大多是數(shù)字廣告進程中非常關鍵的功能，但問題就在于，Google并沒有公開承諾如果隱私沙盒出現(xiàn)任何問題導致停機或者無法按預期完成工作，誰將為這些錯誤買單。

更不用說，幾乎所有的軟件都無法避免發(fā)生錯誤，Meta服務器大停電、Google也曾經(jīng)發(fā)生過廣告服務器停機的事情，更不用說隱私沙盒采用的PAAPI一旦發(fā)生錯誤，服務器也很難立刻回滾，從而盡可能地挽回損失。

第三，整個數(shù)字廣告生態(tài)需要準備兩套完全不同的技術，一套用于OpenRTB，另一套用于隱私沙盒，這將會使得互聯(lián)網(wǎng)變得更加分裂。簡單來說，如果PAAPI競價勝出，則必須使用帶圍欄的框架展示廣告。但是如果是實時競價勝出，則需要通過iframe展示廣告。

這也使得在后續(xù)的歸因工作中，廣告主也需要使用完全不同兩套工具來衡量他們的廣告成果，進一步到這可擴展性變得極差。

第四，隱私沙盒將會通過 TEE 將測量從事件級數(shù)據(jù)轉移到匯總和延遲報告，但不提供 MRC 或任何其他審核員的認證途徑。而且會添加隨機數(shù)量的數(shù)據(jù)（用以保護用戶隱私的噪聲），但Google并沒有明確說明添加的量。這就會使得計費變得不可信。

第五，由于Google建議先進行傳統(tǒng)服務器端拍賣，隨后再進行隱私沙盒拍賣，那么預期的延遲是多少？基準是什么，尤其是在全面范圍內(nèi)？Chrome 瀏覽器可用的不同設備和計算資源將如何影響競價的執(zhí)行和對用戶體驗至關重要的廣告呈現(xiàn)？

三、結語

總的來看，從現(xiàn)在來看隱私沙盒不能算是一個完全完善的產(chǎn)品，而且對于整個數(shù)字廣告而言，隱私沙盒確實擁有太多的不確定性，但不可否認的是：最終的隱私沙盒即使有改動，也很難改變很多核心邏輯，這就意味著隨著隱私沙盒發(fā)布，海外數(shù)字廣告的生態(tài)恐怕將會迎來一輪全新的變革。