沉寂三年耀眼回歸,李子柒是如何逆算法而行的?
李子柒,一個(gè)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播完美結(jié)合的短視頻創(chuàng)作者,沉寂三年后以全新的姿態(tài)回歸,再次證明了她無(wú)可替代的文化影響力。本文深入探討了李子柒如何逆流而上,通過(guò)獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵,再次成為焦點(diǎn)。
11月12日,傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒在沉寂了三年之后,終于回歸。她發(fā)布的首支視頻聚焦「漆藝」,由她親手完成了一幅雕漆隱花作品。李子柒為它取名「紫氣東來(lái)」,一件紫漆衣柜,昭示「子柒已歸」。
隨后她又發(fā)布了「森林衣帽間」和「非遺絨花」兩條視頻,短短一天時(shí)間,李子柒的抖音粉絲就從4651萬(wàn)增長(zhǎng)到了5484萬(wàn),漲粉超800萬(wàn),僅「漆藝」一條視頻在抖音、微博、快手的播放量,5小時(shí)內(nèi)就突破了1.2億。
普通的短視頻博主,遑論3年不更新,只要三個(gè)星期不更新,很快就會(huì)被觀眾遺忘。唯有李子柒,是那個(gè)逆算法而行的人——不管過(guò)去多少天,歸來(lái)就是最好的一天。她是如何做到的?
一、「子柒美學(xué)」
這支「漆藝」視頻的開頭,是李子柒早晨醒來(lái)跑到山頂看日出的畫面,這是一個(gè)典型的「子柒美學(xué)」鏡頭——李子柒開篇常常習(xí)慣使用遠(yuǎn)景鏡頭將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光呈現(xiàn)在人們視野中,以此定下視頻的整體基調(diào),并為觀眾簡(jiǎn)單交代故事背景。這一次,她迎著朝陽(yáng),寓意回歸和新生。
從2023年的立夏到大寒,歷時(shí)將近八個(gè)月;再?gòu)母钇帷⒄{(diào)和漆液、髹(xiū)漆、雕漆,到打磨、揩清、推光……一步步將漆藝工序展現(xiàn)在觀眾面前,視頻的絕大部分鏡頭都選用固定機(jī)位進(jìn)行拍攝,沒(méi)有花哨的剪輯技巧,只是在畫面邊框輔加恰到好處的文字提示。背景音樂(lè)的選取也只有兩種:一種是拍攝中自然收錄的聲音,另一種則是節(jié)奏慢而意境悠遠(yuǎn)的純音樂(lè),兩種聲音相映成趣,給人既接地氣,卻又仿佛超然塵世、置身桃源之感。所有的故事都在不言中,靜謐,明和,于無(wú)聲處暗藏著文化與力量。
沒(méi)有拍攝腳本,只是以制作工藝步驟和自然時(shí)間變化為敘事線,看似簡(jiǎn)單流暢,實(shí)則意蘊(yùn)深遠(yuǎn),這樣一種「渾然天成,返璞歸真」的視頻風(fēng)格,使得觀眾的目光在不自覺(jué)中緊緊跟隨李子柒的鏡頭,被田園生活的寧?kù)o與非遺技藝的魅力而深深打動(dòng)。
視頻中的轉(zhuǎn)場(chǎng)「空鏡」也是獨(dú)屬于李子柒的極致美學(xué),大到云海、星空、山林;小到花草、兔子、蝸牛,令人沉醉的同時(shí),暗合了中國(guó)傳統(tǒng)文化中人與動(dòng)物、人與自然的和諧相處之道。詩(shī)與畫的鏡頭語(yǔ)言常常讓我們忘了在看短視頻,更像是在欣賞電影。
十?dāng)?shù)分鐘的優(yōu)美畫面折射出淳樸的自然世界,讓我們可以沉浸其中,片刻擺脫現(xiàn)實(shí)世界里的混亂、枯燥,獲得一份「治愈感」。「治愈系」一詞源自日本,而其中的電影代表就是森淳一的《小森林》?!缎∩帧酚涗浟伺⑹凶舆h(yuǎn)離城市,回到故鄉(xiāng),在物質(zhì)有限的村莊里,利用大自然的饋贈(zèng),將平淡無(wú)奇的應(yīng)季食物點(diǎn)石成金,用一道道美食撫慰人心,傳遞出滿滿的生活氣息。
李子柒的視頻與《小森林》有著異曲同工之妙,都是在質(zhì)樸平實(shí),舒緩從容的田園生活中蘊(yùn)含潺潺流水般的極簡(jiǎn)態(tài)度?!复呵锎颍庩?yáng)慘舒,物色之動(dòng),心亦搖焉?!?在紛亂的塵世中,我們可以通過(guò)傾聽自然的聲音,尋得寧?kù)o, 暫時(shí)拋下焦慮,感受到生命的平和。
文藝作品是一定的社會(huì)生活在人腦中反映的產(chǎn)物,同時(shí)承擔(dān)滿足大眾情感需求的功能。追溯到 20 世紀(jì) 90 年代,日本泡沫經(jīng)濟(jì)破裂,出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大退潮,平成時(shí)代失落的三十年隨之而來(lái),這與中國(guó)現(xiàn)在所處的社會(huì)階段極其相似,高壓使得大眾心靈趨于麻木,內(nèi)心世界深感匱乏。
李子柒提供的情緒價(jià)值,恰恰是我們所需要的。我們?cè)谟^看她的視頻時(shí),仿佛做了一次「心靈spa」,獲得了「代償性」的滿足,治愈了疲憊,為情緒壓力找到了出口。
在李子柒的視頻中,她是當(dāng)仁不讓的任務(wù)型主角,一個(gè)人的世界,一個(gè)人的生活,一個(gè)人的勞作,她是所有影像敘事聚焦的圓心。但是除了她以外,視頻中常常出現(xiàn)的,還有另外一個(gè)人物——婆婆。「漆藝」視頻中的最后一組鏡頭,是李子柒和婆婆一起趴在窗欞,看著漫天大雪?!高@個(gè)8秒鐘的長(zhǎng)鏡頭,我一點(diǎn)也不舍得刪?!估钭悠庠诓稍L中如是說(shuō)。
「麒麟回首百病消」,李子柒特意選擇的圖樣,是為了送給奶奶一份健康長(zhǎng)壽的美好祝愿。視頻中奶奶與孫女的守望、相守,不僅是中華傳統(tǒng)美德中「孝道」的彰顯,其孝心之真、親情之美,也最能撥動(dòng)觀眾心弦,觸動(dòng)情感共鳴。
二、獨(dú)一無(wú)二
在李子柒停更的三年里,「田園牧歌」賽道創(chuàng)作者如雨后春筍般冒出,試圖復(fù)刻李子柒的成功。非遺博主江尋千,學(xué)習(xí)糖畫技藝,還原龍鳳花燭,描摹京戲名伶,她用自己的方式,娓娓道來(lái)非遺的故事,被視作李子柒的「接班人」?!改邪胬钭悠狻古韨髅?,以「古法制墨」視頻走紅,擅長(zhǎng)用古法復(fù)原生活中常見的日用品,向粉絲們科普傳統(tǒng)文化。「六邊形戰(zhàn)士版李子柒」——帥農(nóng)鳥哥,烹飪、繪畫、雕刻、木工……技能點(diǎn)拉滿,不斷突破著大家對(duì)人類能力極限的認(rèn)知。
李子柒的出現(xiàn)讓更多的創(chuàng)作者關(guān)注并加入了傳統(tǒng)文化的傳播,但她的回歸證明,她依然是最耀眼的、無(wú)法超越的、不可替代的。究其原因,1號(hào)認(rèn)為有兩點(diǎn),一是其「快中有慢」的美學(xué)特質(zhì),二是其精雕細(xì)刻的「工匠」精神。
相比于其他博主的豎屏創(chuàng)作,李子柒的橫屏視頻更像紀(jì)錄片式的電影,紀(jì)實(shí)化的創(chuàng)作手法恰恰站在了短視頻「短、平、快」的反面,取材生活,完全真實(shí)。
每個(gè)視頻背后,李子柒都要事先查閱無(wú)數(shù)的資料,觀看幾十部相關(guān)紀(jì)錄片,仔細(xì)鉆研其中的歷史和工序,再去各處走訪、拜師、學(xué)藝。從入手到熟練再到拍攝呈現(xiàn)在大家面前,相比投入的資金成本,她投入了更巨大的時(shí)間成本、人力成本,甚至心意成本。
「蘭州牛肉拉面」視頻,李子柒特地找了當(dāng)?shù)氐膸煾蛋輲煂W(xué)藝,為了揉出粗細(xì)軟硬適中的拉面,她練習(xí)了整整一個(gè)月?!富钭钟∷⑿g(shù)」視頻,她遠(yuǎn)赴2000多公里到浙江溫州拜師。活字印刷需要學(xué)徒們先用毛筆在1.1厘米或0.65厘米見方的小木塊上書寫標(biāo)準(zhǔn)的老宋體反字,至少要書寫10000個(gè),這樣繁復(fù)的練習(xí),勸退了很多人。但李子柒風(fēng)雨無(wú)阻,每天8點(diǎn)起床,一直練習(xí)到晚上10點(diǎn),就這樣持續(xù)了3個(gè)月。李子柒回歸的「漆器」視頻,她先是跟隨國(guó)家級(jí)非遺傳承人尹利萍學(xué)習(xí)了兩年多,制作漆器又耗時(shí)一年。
漆器制作過(guò)程的技藝相當(dāng)繁復(fù),非??简?yàn)人的耐力、毅力?!赴倮锴У兑唤锲帷?,四川綿陽(yáng)的野生漆樹高大,生長(zhǎng)在人跡罕至的偏僻森林中,身形單薄的李子柒,需要爬有二三十米高的爬梯采漆,相當(dāng)危險(xiǎn)。另外,漆樹是有毒的,99%的人會(huì)過(guò)敏,嚴(yán)重者還會(huì)危及生命。在初次接觸生漆后,李子柒和小伙伴身上就出現(xiàn)了嚴(yán)重的過(guò)敏反應(yīng):長(zhǎng)滿腫包,反復(fù)結(jié)痂,不得不停工去醫(yī)院打抗敏針。
這樣緩慢、重復(fù)的過(guò)程卻迎來(lái)了首次制漆的失敗:光線照過(guò)去只有金線,沒(méi)有圖案。雕漆隱花,是成都漆藝「三雕一刻」中的絕技之一,哪怕是富有經(jīng)驗(yàn)的老工匠也經(jīng)常返工。李子柒收拾好心情,重新開始,再次花了三個(gè)月時(shí)間,才將作品完成。
李子柒的視頻早已不是常規(guī)意義的短視頻,而達(dá)到了藝術(shù)創(chuàng)作的高度。藝術(shù)創(chuàng)作常常是用時(shí)間熬出來(lái)的,肯花時(shí)間、潛下心來(lái)沉淀的人寥寥無(wú)幾。雖然團(tuán)隊(duì)一共四個(gè)人,除她以外還有兩位攝像和一位助理,但是拍攝畫面的構(gòu)圖、剪輯、配樂(lè)仍然由李子柒自己主導(dǎo)。李子柒將自己獨(dú)有的審美和感悟融入其中,她和她的影像完全渾然一體、不可分割。沒(méi)有人像王家衛(wèi)一樣用十年拍一部電影,也沒(méi)有人像李子柒肯花半年甚至一年去拍十幾分鐘的短視頻?!咐钭悠狻谷齻€(gè)字變成了一個(gè)符號(hào),一種文化現(xiàn)象,創(chuàng)造出個(gè)人IP的巨大價(jià)值。李子柒不可替代的原因就是,世界上只有一個(gè)李子柒。
三、月亮與六便士
李子柒的視頻起初以制作美食為主,逐漸延展到更廣泛的文化領(lǐng)域,包括蜀繡、藍(lán)染等中國(guó)非遺技藝。她的靈感源于對(duì)生活的熱愛,日子每天都在過(guò),她的創(chuàng)作也就沒(méi)有瓶頸、不會(huì)枯竭。
「美好的東西都具有共通性,我自己喜歡,外國(guó)朋友也喜歡。我分享了我想過(guò)的生活,同時(shí)這是有價(jià)值的、被認(rèn)同的,還能讓我賺到錢,很幸福。」李子柒如是說(shuō)。
不僅僅是國(guó)內(nèi),李子柒的視頻還滿足了海外觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化古樸風(fēng)韻的興趣與審美需求, 曾有第三方平臺(tái)估算,僅僅是YouTube一個(gè)渠道,李子柒的單月廣告分成收入就高達(dá)78萬(wàn),年收入近1000萬(wàn)元。停更期間,李子柒的粉絲量不減反增,累計(jì)漲粉數(shù)超過(guò)500萬(wàn),目前已突破2000萬(wàn),打破了YouTube中文頻道訂閱量最多的吉尼斯紀(jì)錄。她每個(gè)月從油管分到的錢也在不斷上漲。
「我希望盡我所能去做好我輸出的每一部作品。多年以后,所有東西的邏輯、步驟,它所有的一切都是對(duì)的,這個(gè)很重要?!拐抢钭悠鈱?duì)其視頻水準(zhǔn)的極致追求和傳承中華傳統(tǒng)文化的初心,讓她的視頻有了擴(kuò)圈效應(yīng)、長(zhǎng)尾效應(yīng),在這個(gè)快時(shí)代里,大浪淘沙之后留下來(lái)的,才是經(jīng)典,得以長(zhǎng)久流傳。
賬號(hào)停更的1217天里,李子柒一刻都沒(méi)有閑下來(lái)過(guò),她走訪了20多個(gè)省市,拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者,了解這些手藝背后的故事脈絡(luò),夯實(shí)工藝傳承?!负芏喾沁z文化,像極了一個(gè)垂暮的老者,站在歷史長(zhǎng)河中不斷回望,就是那種無(wú)力感。所以它需要被很多人看見,需要被很多人關(guān)注?!?/p>
為非遺文化注入新的活力,使其煥發(fā)新生,是李子柒想做的。她在接受新華社專訪時(shí)表示,復(fù)出后的工作主要圍繞傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展,比如說(shuō)手藝人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系搭建,還有針對(duì)性解決一些實(shí)際問(wèn)題,比如讓年長(zhǎng)的手藝人和年輕的自媒體創(chuàng)作者互幫互助,創(chuàng)作者教手藝人互聯(lián)網(wǎng)的傳播方法,提供一些更年輕化的設(shè)計(jì);傳承人教創(chuàng)作者非遺技藝,幫助審核發(fā)布內(nèi)容,避免出現(xiàn)傳播性的錯(cuò)誤。
作為強(qiáng)文化屬性的頭部博主,李子柒擁有無(wú)可代替的文化傳播力,也蘊(yùn)藏著新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
除了通過(guò)自己的影響力推廣非遺外,李子柒還可以助力三農(nóng),推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在這三年中,李子柒奔波于各個(gè)民俗文化村鎮(zhèn)時(shí),偶爾也會(huì)接到村民的委托,譬如她曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機(jī)肥料,也曾給某村子里的手工廠提建議,把古樹柿餅的設(shè)計(jì)包裝煥然一新,從滯銷變成了脫銷。
如今李子柒收回了「李子柒」「子柒」等商標(biāo),她能夠以自己的意愿去運(yùn)營(yíng)這個(gè)品牌。首先,憑借其巨大的商業(yè)價(jià)值和影響力,她可以接到高質(zhì)量的合作或代言項(xiàng)目。其次,李子柒可以傳統(tǒng)文化為媒介,嘗試品牌聯(lián)名或文化帶貨的營(yíng)銷路徑。她還可以將非遺設(shè)計(jì)融入服飾、家具、文創(chuàng),重新打造自有品牌的食品、日常用品、手工藝品等。最后,她還能加入當(dāng)前炙手可熱的文旅賽道,帶動(dòng)各地文旅發(fā)展,多維度實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。1號(hào)結(jié)語(yǔ)
天下熙熙,皆為利來(lái);天下攘攘,皆為利往。
人賺不到超出認(rèn)知的財(cái)富,在李子柒的身上,筆者認(rèn)為,這里的「認(rèn)知」可以替換為她的「發(fā)心」。李子柒一直堅(jiān)守著初心,從對(duì)生活的熱愛出發(fā),不忘傳播和繼承傳統(tǒng)文化的信念。她不僅向內(nèi)豐盈、探索、拓寬自我,而且向外幫助、鏈接、有利他人。
更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光和更加寬廣的格局,注定她將比其他內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更大的收益。
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4.《停更3年,李子柒回歸,該如何優(yōu)雅地「上鏈接」》
https://mp.weixin.qq.com/s/osFJxY9IbxuTWWtwc4yM8g
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