在數(shù)字音樂時代，音樂軟件的功能不斷擴展，網(wǎng)易云音樂的最新改版更是引發(fā)了關(guān)于音樂應(yīng)用未來的討論。這篇文章深入探討了網(wǎng)易云音樂新增的“筆記”功能，以及這一變化如何使其界面和體驗與社交平臺小紅書相似，從而引發(fā)了用戶對音樂軟件功能日益復(fù)雜化的擔(dān)憂。

很多人都想做出下一個小紅書，網(wǎng)易云音樂也動手了。

就在上個月，網(wǎng)易云音樂和老對手QQ音樂、酷狗音樂陷入一場“抄襲”風(fēng)波，或明或暗地控訴對方抄襲。不過更有意思的一件事，可能是網(wǎng)易云音樂向小紅書的靠攏。在更新軟件后，網(wǎng)易云音樂的用戶赫然發(fā)現(xiàn)軟件首頁出現(xiàn)了一個“筆記”板塊，點進(jìn)去的圖文呈現(xiàn)方式便是類似小紅書的樣子。加上兩款軟件都以紅色為主色，讓人恍然有了在刷小紅書的錯覺。

原本，網(wǎng)易還推出了整體都形似小紅書的新產(chǎn)品“小蜜蜂”，但其影響力遠(yuǎn)不能跟云音樂相比。畢竟后者本就有大批粉絲，也就更容易引起討論和爭議。

實際上，音樂軟件的“不務(wù)正業(yè)”不是從今天開始的，它們早就向無所不包的方向演進(jìn)。而且公平地說，變化不只是網(wǎng)易云音樂，同行們一樣在做調(diào)整。遺憾的是，這些平臺在音樂之外的功能越來越多，聽歌上的體驗卻未必更好。于是一些老用戶要么想辦法去用舊版軟件，要么干脆轉(zhuǎn)投別的陣地。

在頭部音樂軟件里，找不見一個可以純粹聽歌的地方，想想有點奇怪，也有點可惜。

01 一邊做減法一邊做加法

強大的社區(qū)屬性支撐網(wǎng)易云音樂在競爭中站穩(wěn)腳跟，然而伴隨相關(guān)功能的迭代，這款軟件越來越復(fù)雜，以至于之前有用戶說它，既要做微信又要做微博，又想做抖音、快手。而現(xiàn)在的最新版本是，網(wǎng)易云音樂推出“筆記”功能，有了小紅書的影子。

如果你的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)是最新版本，那么首頁底部便會看到“筆記”板塊，打開后，默認(rèn)進(jìn)入以圖文雙列排布的推薦信息流。要是你常用小紅書，那么看到這個界面，就很容易理解很多人的感慨：網(wǎng)易云音樂變成小紅書了。

其實，網(wǎng)易云音樂的筆記還是有自己特色的。無論是發(fā)布圖文筆記還是視頻筆記，都有添加音樂的選項。到了具體的筆記展示頁面，最上面是圖片，接著文字描述，再往下就是用戶為筆記搭配的歌或者曲。對比小紅書筆記，這顯然更有音樂范兒。同時，音樂本就是感性的藝術(shù)，承載了情緒與故事。把音樂跟圖文或視頻筆記結(jié)合，就可以把感性的信息做更充分的傳遞。

根據(jù)官方說明，之所以要推出“筆記”功能，主要是兩個理由：一個是“增加筆記，減少廣告”，為用戶提供更個性化的音樂內(nèi)容和其他內(nèi)容，讓大家“不光聽起來，也能逛起來”。再者是希望通過“筆記”，讓用戶離音樂和音樂人近一些。

問題在于，筆記的重心似乎轉(zhuǎn)移到了圖文和視頻，音樂成了陪襯品。雖然大家對其他人分享的歌曲感興趣，但要多點一次屏幕才能發(fā)現(xiàn)別人分享的歌曲到底是什么，反倒讓大家離音樂更遠(yuǎn)了。

另外，網(wǎng)易云音樂的筆記取代了之前的“動態(tài)”，后者本是網(wǎng)易云音樂構(gòu)建社區(qū)的重要組成。根據(jù)年初改版的規(guī)劃，云村社區(qū)“動態(tài)”頁要最大限度地做到“樂評即社區(qū)”。而樂評正是網(wǎng)易云音樂彰顯與眾不同的標(biāo)志性資產(chǎn)?？涩F(xiàn)在的筆記功能，至少從發(fā)布設(shè)置上看，跟樂評幾乎沒什么聯(lián)系。這也讓云村村民們覺得，這個板塊與網(wǎng)易云音樂的整體調(diào)性割裂。

更重要的是，音樂平臺的功能冗余早就讓很多老用戶心生抵觸，他們不希望再被額外的更新干擾自己的聽歌體驗。

就網(wǎng)易云音樂而言，它的“趣測”板塊可以查看今日運勢，點進(jìn)去查看結(jié)果后，會招呼你走進(jìn)直播間。它也提供交友服務(wù)，以前是“一起聽”連線網(wǎng)友，現(xiàn)在還可以通過“AI奇遇”對話虛擬戀人。它甚至可以賣貨，在“商城”模塊，有各種音樂周邊……盡管這些功能多隱藏在不顯眼的角落，可觀感上的冗雜難免讓人覺得，這個軟件“不那么音樂了”。

事實上，網(wǎng)易云音樂自己也意識到了這種問題。

今年1月，網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了有史以來最大的改版。當(dāng)時它為越來越復(fù)雜的使用體驗向用戶致歉，同時向用戶表示，要“砍去一些枝枝蔓蔓和你不喜歡的，把云音樂交還給音樂，把音樂交還給你?！倍罱俜竭€宣布了瘦身決策，將在后續(xù)版本中關(guān)閉直播、社交和賣貨入口。

不過對于新誕生的“筆記”，網(wǎng)易云音樂仍選擇保留。

02 音樂軟件的日子更緊張了？

既然年初說要回歸簡單、純粹、干凈，在年尾又何必疊加新的功能？在網(wǎng)易云音樂矛盾行為的背后，邏輯可能并不復(fù)雜。

原本頭部音樂產(chǎn)品都靠在線音樂和社交娛樂兩大業(yè)務(wù)支撐，甚至后者貢獻(xiàn)了大部分收入。但隨著近年來監(jiān)管趨嚴(yán)，社交娛樂服務(wù)上的收入都大幅下滑。而回歸音樂本身，在娛樂供給過剩的當(dāng)下，單純聽歌的需求不斷弱化。只靠聽歌，恐怕不足以支撐平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。

QusestMlbile今年發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告顯示，酷狗音樂、QQ音樂、網(wǎng)易云音樂及酷我音樂的APP月活躍用戶規(guī)模均在億級以上，流量趨穩(wěn)，但用戶粘性面臨挑戰(zhàn)，人均單日使用時長均出現(xiàn)不同程度的下滑。另外騰訊音樂財報顯示，2022年，其在線音樂服務(wù)的月活躍用戶數(shù)相比前一年少了200萬，2023年進(jìn)一步縮減了3100萬。

網(wǎng)易云音樂自然無法獨善其身。從近年表現(xiàn)來看，它的盈利能力有所提升，付費訂閱會員有所增加，不過收入方面同樣承壓。今年上半年，網(wǎng)易云音樂收入同比增長4.1%。到了第三季度，收入則跟去年同期基本持平。這時候要拉動增長，除了盡量轉(zhuǎn)化更多付費用戶，就只有開拓新的收入來源。

加點廣告，成了最穩(wěn)妥的選擇。

從財報披露信息來看，廣告收入的確對網(wǎng)易云音樂變得更重要了。在2023年下半年，網(wǎng)易云音樂的激勵廣告模式開始貢獻(xiàn)增量廣告收入。今年上半年，通過優(yōu)化效果廣告算法、探索廣告形式的多元化等舉措，網(wǎng)易云音樂進(jìn)一步強化了廣告商業(yè)化能力。

回到筆記功能上來，考慮到小紅書圖文筆記在廣告上的巨大潛力，網(wǎng)易云音樂的筆記功能或許也能成為推動這個音樂平臺發(fā)展的新引擎——盡管官方表示，推筆記是“希望廣告少一點，內(nèi)容多一點”，但兩個目標(biāo)并不沖突。如果有足夠豐富的筆記內(nèi)容做基礎(chǔ)，那么加點廣告對用戶體驗的影響也就可以控制。

當(dāng)然，這一切并不容易。從過往經(jīng)驗來看，還沒有第二個小紅書誕生，也沒有聚焦某個垂類領(lǐng)域的小紅書出現(xiàn)。網(wǎng)易云音樂的探索也未必真的瞄準(zhǔn)做一個音樂版的小紅書。唯一可以明確的是，它和同行們都得在產(chǎn)品革新上繼續(xù)探索下去。

音樂意味著放松、治愈和樂趣，但眼下的音樂軟件，著實是一門沒辦法輕松下來的生意。