隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，壓力的增加，療愈產(chǎn)業(yè)迅速崛起，成為了一個暴利行業(yè)。本文深入探討了這一新興行業(yè)的現(xiàn)狀，揭示了其中的欺詐和洗腦現(xiàn)象，同時采訪了療愈行業(yè)的從業(yè)者和消費者，探討了療愈經(jīng)濟背后的故事和市場的真實面貌。

這幾年，療愈產(chǎn)業(yè)異軍突起，與療愈相關的各類機構、社群、工作坊與課程仿佛一夜之間遍地開花。

有人開玩笑說，以前大家聊天互相攀比，比的是買了普拉達還是愛馬仕，但是現(xiàn)在比的卻是，戴了南美大師定制的轉運水晶，還是英國獨家珍藏的能量項鏈。

隨著療愈概念的日益火熱，不少以“療愈經(jīng)濟”為幌子的欺詐、洗腦等負面現(xiàn)象也隨之涌現(xiàn)。一些療愈機構過度夸大療愈功效，借機銷售高價產(chǎn)品與服務，讓不少消費者踩坑。

本期顯微故事采訪了幾位療愈行業(yè)相關的從業(yè)者以及對此給予關注的消費者，一起走近當下這個如火如荼的新興行業(yè)，探索其背后的故事。

一、一個“造概念、割韭菜”的大市場

“我感謝天地，我感謝父母，我是罪人，我危害人間，我辜負蒼生……”

看過電影《周處除三害》的人，一定會記得那位被奉為“尊者”的靈修頭子，一邊帶人拿藤條抽打學員，一邊用言語對其進行PUA的場面。

披著大愛、慈善的外衣去坑人賺錢，是這類“精神傳銷”機構的慣常行徑。他們利用催眠、洗腦等手段，以及強制灌輸教義的方式，對學員實施精神上的操縱與控制。

許多人因此被誘導，不僅將房產(chǎn)、銀行卡等悉數(shù)交出，甚至將親朋好友、同事也卷入其中。

經(jīng)濟損失雖是一方面，但更為嚴重的是，許多學員因長期遭受精神控制，產(chǎn)生了持久的心理障礙，有人甚至選擇輕生。

據(jù)央廣網(wǎng)報道，截至2024年3月，自2018年以來，公安機關已成功偵破77起以“靈修”等名義進行的非法培訓重大案件，依法對269名涉案人員進行了刑事處罰，并追繳了超過2.17億元的違法所得。

圖 | 人民網(wǎng)有關“靈修”類非法培訓活動打擊的報道

據(jù)相關從業(yè)者介紹，該行業(yè)特別熱衷造神，將“金字塔”模式運用到極致。他們采用大型會銷的模式，利用人性脆弱面誘導其升單，強制學員購買高于市場價10倍、20倍的產(chǎn)品。

如果沒錢，他們甚至會提供貸款途徑，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“賺錢的都是那些在‘塔尖兒’的人，他們要你介紹客戶給他，但不給你分成。如果你不想掏錢，他們會用各種話術對你進行洗腦，比如說你是不完整的人，你要療愈自己，如果不療愈自己，家人會遭殃之類?！?/p>

有博主稱，自己曾經(jīng)花9萬多元報過一個身心靈的課程，但上了兩次課就不去了。原因是他們“療愈”別人的手段，就是把已經(jīng)愈合的傷口再次撕開。

“放著洗腦的音樂，灑著劣質的香水制造氛圍，讓一群人以‘愛’之名看著你痛苦流涕，再PUA你。”

羅娜是一家形體工作室的老板，她自己以前也參加過一些所謂的“身心靈”課程，綜合下來的感受就是想罵人。

她的一個好朋友離世，有很大一部分原因就是聽信了“身心靈”所謂的自然療法。

幾年前，朋友得了乳腺癌，本來按照正常的治療手段是有希望痊愈的，但在一些“導師”的蠱惑下，她放棄了醫(yī)生做手術的建議，開始“靜修”，手機里存了不少“大師”的聯(lián)系方式。等意識到被忽悠，想去正規(guī)醫(yī)院治療的時候已經(jīng)來不及了。

“我自己親眼見過很多不恥的事兒，對年輕女孩兒騙財騙色，又把自己標榜得很是高大上，跟救世菩薩一樣，實際上就是個畜生！”

說到曾經(jīng)見識過的一些厚顏無恥的身心靈“導師”，羅娜氣得想爆粗口：“療愈行業(yè)追根溯源也有20年了。前些年我也接觸過類似的課程，當時覺得還挺高端的，但是現(xiàn)在市場真的很亂，坑了不少人。”

羅娜所說的“亂”，不僅僅局限于上述那些非法的極端案例，也包括亂造概念、亂收費，以及亂打“療愈”牌，制造各種“奇葩”的產(chǎn)品和服務等等。

比如，一個普普通通的水晶手鏈，進貨價可能只有幾塊錢，但被賦予“療愈”相關的含義后，就可以賣到幾千，甚至幾萬塊。

在某位網(wǎng)紅療愈師的報價中，一款名為“轉運蠟燭”的療愈產(chǎn)品基礎款售價高達8888元，升級版更是超過萬元。還有一些所謂服務頂奢人群的療愈博主，算一卦就要1萬多元。

暴利驅使之下，總有追隨者趨之若鶩。

有美容行業(yè)老板稱，現(xiàn)在一些美容店經(jīng)營者已不再專注于傳統(tǒng)生意，而是短暫外出學習幾天后，便匆匆開設療愈項目，對顧客收取高額費用。

有人深入剖析了這些“療愈”產(chǎn)品的核心理念及其運營模式：

“它們要么依托古老的學說，如中國古代的五行能量說以及西方久遠的神秘主義思想，要么則自創(chuàng)新奇元素，比如巖燈、頌缽、銅鑼、魔法水晶等。并且，他們還會精心包裝一些所謂的“大師”或“專家”，以此來增強自身的公信力?！?/p>

“在這個領域，但凡能發(fā)出聲響的，都被冠以聲音療愈之名。這無疑是一個充斥著概念炒作與‘割韭菜’行為的龐大市場?！?/p>

二、到底怎樣的情緒，需要高價“療愈”？

看過B站和小紅書上與療愈相關的大量視頻和筆記后，璐璐也曾想過從“療愈”著手開始創(chuàng)業(yè)。

之所以有這種想法，是因為她自己也曾為“療愈”產(chǎn)品沖動消費過。

一次逛市集的時候，璐璐偶遇一個賣鼠尾草的攤位。

本來她是沒打算買的，但店主介紹鼠尾草是從南美漂洋過海運過來的，而且種鼠尾草的人是一個特別快樂的人，所以傳遞的情緒和味道也不一樣，會讓人更加清醒。

璐璐當即就花高價買了下來。雖然知道實物未必值那個價，但她花了錢感覺很開心。

圖 | 網(wǎng)友們在社交平臺上將鼠尾草等植物納入“凈化草藥”

“未來是情緒經(jīng)濟的天下。現(xiàn)代人生活節(jié)奏緊湊，壓力重重，一些人在長期的焦慮與壓力之下亟需尋求精神上的慰藉與解脫。

因此，那些專注于提供情緒價值的療愈方式迅速走紅。

除了傳統(tǒng)的身心靈課程這類的虛擬產(chǎn)品，還有很多實物產(chǎn)品，比如水晶、串珠、蜜蠟、精油、香薰、解壓公仔等等，都很有市場。”

作為一個品牌營銷領域的從業(yè)者，璐璐深知情緒價值對于消費者的重要性。

“如果你經(jīng)常上網(wǎng)，可能會注意到，這幾年的很多熱門話題都與療愈有關。在這個‘emo’盛行的時代，孤獨、焦慮和內耗幾乎成了年輕人的標配，長期被負面情緒籠罩，大家都想通過療愈來修補現(xiàn)實的創(chuàng)傷?！?/p>

“所謂的新興行業(yè)，更多的是針對焦慮人群量身定制的。在這之中，又以女性居多。女性情感細膩，本來在生活中的壓力就比較大，承受的精神創(chuàng)傷也會比較多，所以做療愈的大多是女性。”璐璐說。

對此，羅娜表示贊同：“正是因為當代社會中普遍存在的‘空心病’，人們對精神層面的產(chǎn)品才產(chǎn)生了如此巨大的需求。

無論是拜物主義，還是極端的個人主義，亦或是消費文化的盛行，都無法真正撫慰人的心靈，無法為人們尋得最終的歸屬感。

所以，各種光怪陸離的東西就出現(xiàn)了。

尤其是35歲以上的中年女性，看起來有家庭、有事業(yè)，其實日子過得可能一地雞毛，職場不順，老公出軌、孩子叛逆等等，都會讓女性承擔比男性更多的心理問題?！?/p>

龐大的焦慮人群催生出一個龐大的療愈市場。

有數(shù)據(jù)顯示，全球療愈經(jīng)濟正以每年10%的速度增長，預計到2025年，其市場規(guī)模將達到7萬億美元，約合人民幣50萬億元。

在中國，這一趨勢同樣顯著，預計到明年，中國泛療愈市場的年復合增長率將達到34.5%。

更有人把療愈產(chǎn)業(yè)細分出近20個賽道，文學、旅游、養(yǎng)生、茶道、珠寶、瑜伽，但凡可以產(chǎn)生經(jīng)濟效益的領域幾乎都可以和“療愈”關聯(lián)起來。

隨著療愈產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，各類療愈市集、療愈藝術節(jié)以及療愈博覽會也層出不窮，大家都期待在這個充滿潛力的市場中分得一杯羹。

“不僅在國內，國外的療愈產(chǎn)業(yè)這幾年也發(fā)展得特別迅猛。據(jù)我所知，居住在喜馬拉雅山周邊的人，會專門采集當?shù)氐氖^，說這些石頭有神秘的靈力。

他們建了一個獨立站，將這些石頭銷往世界各地，利潤頗豐。據(jù)說，有兩個年輕女孩兒僅憑銷售這些石頭，年入幾千萬美金。這是一個很恐怖的生意?！辫磋凑f

三、順著人性做生意未必是好的

巧巧是國內比較早的一批頌缽療愈師，對于行業(yè)內的瘋狂亂象，巧巧也有耳聞。

“拋開那些坑蒙拐騙的不論，療愈本身其實并沒有什么問題，只是有些人把它搞亂了。”

圖 | 不少博主開始做療愈行業(yè)創(chuàng)業(yè)指導

作為療愈師，巧巧有自己的接單原則：

“我不知道其他療愈師會接什么樣的客戶，我是有標準的，比如被確診有精神疾病或者正在服藥的人、未成年人、懷孕或身體安裝支架的人，我是不接的。因為我只是一名療愈師，不是心理咨詢師也不是專業(yè)醫(yī)生?！?/p>

對于看起來真的有心理疾病的人，巧巧也會勸他們去看心理醫(yī)生。但她發(fā)現(xiàn)，對于心理門診，人們好像并不那么愿意接受。

剛剛拿到心理咨詢師證書的苗珍對此深有感觸。她也感覺到，相較于去看心理門診，人們似乎更愿意把錢花到購買“療愈”產(chǎn)品或者服務上：

“困惑很多又不容易向外突破的時候就會向內走。如果看心理醫(yī)生，那不就是生病了嗎？不少人會有這樣的顧慮吧。而且國內的心理治療和心理咨詢市場，其實也蠻混亂的，忽悠人的不少?！?/p>

璐璐亦有同感：“心理醫(yī)生是把你當病人看，而療愈師則把你當成家人或者朋友。如果你去看心理醫(yī)生，醫(yī)生可能會給你定性，說你有焦慮癥啊、抑郁癥啊、雙向情感障礙，或者人格障礙什么的。

你聽到這些詞兒感覺很不舒服吧？但其實你可能就是暫時遇到點麻煩，比如情感問題，或者工作挫折，導致壓力過大。

心理醫(yī)生會給你歸結成病，你還得去交咨詢費。在這種情況下，你也會自覺不自覺地把自己當成病人，壓力越來越大，甚至覺得丟人。

但如果你去做療愈的話，比如人家給你做SPA，賣你香薰、能量手串之類的，說這個東西能幫你轉運、凈化你的身體什么的，你就會很高興吧？

其實它可能解決不了多大問題，但它會讓你開心，你心情舒暢了以后，病癥也會減輕，也算是一種治療吧?！?/p>

璐璐舉例說，她去峨眉山玩的時候，曾遇到過一個拜佛的中年婦女。周圍人都是安安靜靜地雙手合十跪地，但她一跪下去就嚎啕大哭。

“你看她神神叨叨的，那是因為她受的苦很多。之所以會在大庭廣眾之下痛哭，肯定是最近發(fā)生了什么事。

對于單純的傾訴、發(fā)泄或者尋找心靈寄托的人來說，心理醫(yī)生并不合適。當然，也有一些人病得挺嚴重的，只有專業(yè)的醫(yī)生才能解決?！?/p>

羅娜也曾試圖把療愈的概念引入到工作室，但是效果并不明顯。

“療愈這個東西，它要想賣得出去，實際上他是滿足人的一些需求的。滿足就是順著人性做生意，這一點我可能做不到。

我覺得良藥一定是苦口的，你想得到心理安慰、心理滿足，又不愿意聽更客觀的東西，那一定是有毒副作用的。

所以療愈這個事兒，對人的認知能力是非常有要求的。這個東西一旦商業(yè)化，就像教育商業(yè)化會變味兒一樣，療愈也如此，商業(yè)化就會有各種問題?！绷_娜說。

圖 | 以“療愈”為由展開的各類非法靈修培訓

作為一個普普通通的“療愈”打工人，談及從事的工作，巧巧也有自己的見地：

“來我這兒的人都是帶著‘問題’來的，可能是職場壓力、自我成長，也可能是親密關系、親子關系，各種類型都有。也不是一個人就帶著一個‘問題’，一個人可以有好幾個。

但是在我看來，療愈的方式其實并不僅僅局限于慣常見到的那些，曬曬太陽也是療愈，和喜歡的人討論有意思的事情也是療愈，摸摸小狗小貓也會被療愈……

就像到達一個目的地，有的開車自駕，有的坐火車，有的乘飛機，只是看這個人，當下適合哪種方式。

有的人對聲音敏感可以選擇頌缽，有的人喜歡喝茶可以選擇茶修，有的人對西方的療愈方式受用，那就可以選擇水晶或者西塔。

各種療愈方式我感覺沒有什么不同，只是對一些事物的稱呼不一樣。如果一個人因此變好，那就是好的。”