追星的粉絲宣傳愛(ài)豆和我們做營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)一樣，所用的渠道都是這些，區(qū)別就在于追星粉絲在宣傳時(shí)是全方位覆蓋式宣傳，而我們做宣傳時(shí)是有選擇性的選擇渠道進(jìn)行宣傳。

明星需要宣傳和曝光，而這些事情不僅是明星背后的公司和團(tuán)隊(duì)在做，粉絲也一樣會(huì)做，她們希望能盡己所能為愛(ài)豆做宣傳，讓更多人知道愛(ài)豆的好，讓愛(ài)豆的星途更順暢。

那么粉絲和粉絲站是如何宣傳愛(ài)豆的？通過(guò)哪些渠道和平臺(tái)去宣傳的？宣傳的節(jié)奏是怎么樣的？宣傳的效果如何？追星時(shí)粉絲和粉絲站選擇的宣傳渠道，我們做營(yíng)銷(xiāo)時(shí)能不能用呢？

一起來(lái)看看追星宣傳渠道有哪些。

明確宣傳主題和宣傳目的

在看宣傳渠道前，首先我們要明確宣傳主題和目的，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)無(wú)緣無(wú)故的去做宣傳，粉絲也一樣。因此，每次宣傳時(shí)首先要做的就是確定宣傳主題，更直白的話說(shuō)就是明確宣傳內(nèi)容，這次宣傳投放要投放的內(nèi)容主題是什么？而宣傳目的則是要明確想達(dá)到什么樣的效果？

這兩個(gè)常規(guī)問(wèn)題決定著我們?cè)谛麄鲿r(shí)選擇的渠道，宣傳愛(ài)豆的歌該在哪些地方投放？宣傳愛(ài)豆的劇該在什么地方投放？宣傳愛(ài)豆的品牌代言該在哪些地方投放？

為了將涉及的渠道盡可能的羅列出來(lái)，這里我以愛(ài)豆的生日會(huì)為例。

愛(ài)豆生日會(huì)一般是在線下舉辦，同時(shí)線上會(huì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，由此可以看出我們的宣傳主題內(nèi)容是兩點(diǎn)：

1. 慶賀愛(ài)豆生日快樂(lè)。
2. 將愛(ài)豆生日會(huì)直播信息廣而告之。

宣傳目的也與之對(duì)應(yīng)：

1. 希望更多人知道愛(ài)豆叫什么名字長(zhǎng)什么樣，提高愛(ài)豆的知名度。
2. 吸引人們?nèi)タ粗辈セ蛄私鈵?ài)豆，接受粉絲的安利。

下面我將整個(gè)宣傳流程分為預(yù)熱期、活動(dòng)期、活動(dòng)結(jié)束后三個(gè)階段，分別來(lái)看看粉絲和粉絲站都用了什么樣的渠道和方式來(lái)達(dá)到宣傳目的。

預(yù)熱期宣傳——線上線下渠道和方式

追星時(shí)，基于粉絲對(duì)愛(ài)豆的熱愛(ài)，生日會(huì)可以說(shuō)是每個(gè)粉絲一年里最看重的活動(dòng)，因此在宣傳上也分外用心和全面，預(yù)熱期也非常長(zhǎng)。

像18歲成人禮這樣的生日會(huì)宣傳預(yù)熱期，甚至可能提前一年就開(kāi)始規(guī)劃和投放，因?yàn)榉劢z的基數(shù)大，粉絲站的數(shù)量也多，相當(dāng)于做宣傳的人多，雖然都是圍繞同一主題的，但各有各的規(guī)劃，所以時(shí)間周期就長(zhǎng)。

這與我們常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不同，常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)熱期不會(huì)超過(guò)一個(gè)月，大部分都是一兩周的預(yù)熱期，因?yàn)橹挥幸患以谧鲞@件事。忽略預(yù)熱期的時(shí)間周期，我們來(lái)看看粉絲和粉絲站都分別在哪些渠道做了哪些宣傳吧。

1.?線上

• 社交平臺(tái)：微博（粉絲群體自產(chǎn)出（視頻、圖、文）、自媒體大V、品牌合作方官博、媒體平臺(tái)官博）；微信（粉絲運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)、粉絲個(gè)人朋友圈、微信自媒體大V）；QQ（粉絲群、粉絲個(gè)人QQ空間）；
• 社交資訊平臺(tái)：豆瓣、知乎、貼吧等（開(kāi)屏硬廣投放、站內(nèi)圖文發(fā)布）。
• 短視頻平臺(tái)：抖音、美拍、微視、秒拍等（開(kāi)屏硬廣投放、平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)）。
• 視頻媒體平臺(tái)：愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊等（開(kāi)屏硬廣投放、粉絲群體自產(chǎn)出、平臺(tái)主動(dòng)開(kāi)辟活動(dòng)專(zhuān)欄、平臺(tái)邀請(qǐng)粉絲產(chǎn)出后在專(zhuān)欄展示、首頁(yè)推薦、自制娛樂(lè)資訊新聞?lì)惞?jié)目新聞播報(bào)）。
• 追星娛樂(lè)平臺(tái)：嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)、音悅臺(tái)等（開(kāi)屏硬廣投放、粉絲群體自產(chǎn)出）。

以上渠道除了粉絲投放外，愛(ài)豆的宣傳團(tuán)隊(duì)及活動(dòng)聯(lián)合主辦方都會(huì)參與投放。

無(wú)論是追星還是做營(yíng)銷(xiāo)，做宣傳計(jì)劃時(shí)，我們都需要在所有的宣傳渠道和平臺(tái)中，根據(jù)宣傳主題和宣傳目的分析宣傳目標(biāo)人群特性，如：愛(ài)豆生日會(huì)宣傳。

那么主要針對(duì)的目標(biāo)人群是關(guān)注愛(ài)好娛樂(lè)的年輕群體，以及愛(ài)豆的粉絲群體，主要宣傳渠道則是線上，主要宣傳平臺(tái)則是微博，因?yàn)槲⒉┦菉蕵?lè)資訊最集中傳播最快速的社交平臺(tái)，也是愛(ài)豆本人常駐平臺(tái)。

在社交平臺(tái)宣傳的部分除了粉絲及粉絲站自主宣傳、愛(ài)豆團(tuán)隊(duì)投放宣傳外還有大部分自媒體為了自身的利益主動(dòng)參與宣傳。

2. 線下

• 交通：機(jī)場(chǎng)（液晶屏硬廣投放）、飛機(jī)（機(jī)身廣告、登機(jī)牌、機(jī)艙內(nèi)電視、wifi鏈接頁(yè)面、直升機(jī)拉橫幅環(huán)游等）、高鐵站（液晶屏硬廣投放、車(chē)內(nèi)電視）、公交車(chē)（公交車(chē)站站牌硬廣投放、公交車(chē)身廣告、公交車(chē)內(nèi)電視）、地鐵（地鐵站站內(nèi)硬廣投放、地鐵車(chē)廂內(nèi)電視）、汽車(chē)（客運(yùn)站屏幕硬廣投放，汽車(chē)內(nèi)電視）、出租車(chē)（出租車(chē)亮燈電子文字屏、車(chē)內(nèi)廣播）、游輪（線下上輪活動(dòng)、輪身廣告、外部LED燈光廣告、游輪內(nèi)電視）、共享單車(chē)（OFO、摩拜、青桔等APP開(kāi)屏硬廣投放、聯(lián)名優(yōu)惠活動(dòng)）。
• 建筑物：城市地標(biāo)性建筑（外部LED屏硬廣投放）、商場(chǎng)（LED屏視頻投放、商場(chǎng)內(nèi)硬廣投放、電梯廣告投放）、大廈（外部文字燈光硬廣投放）、住宅區(qū)（儲(chǔ)物柜LED屏投放、電梯廣告投放）。
• 傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙（廣告投放、活動(dòng)內(nèi)容刊登）、電視臺(tái)（地方電視臺(tái)頻道廣告投放）。
• 線下門(mén)店：電影院【院內(nèi)LED屏廣告投放、映前廣告投放】、餐飲店【產(chǎn)品定制包裝、定制易拉寶、定制桌貼、定制桌牌】、銀行【媒體機(jī)廣告投放】。
• 公益：敬老院捐贈(zèng)慰問(wèn)、清潔工捐贈(zèng)慰問(wèn)、福利院慰問(wèn)捐贈(zèng)、環(huán)境保護(hù)、沙漠水土保護(hù)、植被保護(hù)、動(dòng)物保護(hù)、助學(xué)圓夢(mèng)、創(chuàng)辦希望小學(xué)、環(huán)境治理和保護(hù)、老兵慰問(wèn)、殘疾人資助等。
• 粉絲群體線下聚會(huì)：各地域區(qū)間粉絲在微博發(fā)布活動(dòng)信息召集各地粉絲統(tǒng)一時(shí)間、地點(diǎn)、服飾（或其他特定標(biāo)識(shí)）舉辦線下活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容通常為錄制視頻、手工準(zhǔn)備生日禮物等，最終的成品將用視頻記錄后在線上各類(lèi)平臺(tái)進(jìn)行傳播分享。
• 其他：熱氣球【定制熱氣球、橫幅賀語(yǔ)】、星體【命名】、房屋土地【居住權(quán)贈(zèng)送、使用權(quán)贈(zèng)送】。

粉絲和粉絲站在線下的宣傳遵循全方位地毯式宣傳原理，籠罩式的霸占海陸空，這樣的宣傳手法里還包含了話題營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)，一些非常規(guī)的宣傳手段，如：直升機(jī)、游輪等等可作為話題營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo)的素材，從線下反哺至線上。

在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中這樣的手法也很常見(jiàn)，如良品鋪?zhàn)有缕飞暇€時(shí)就承包了上海環(huán)球港雙子塔，齊跳嚕辣舞，蓄力燃爆網(wǎng)紅地標(biāo)——“58層248米，8面共48000平方米，360度雙塔巨屏”。

活動(dòng)期宣傳：線上線下渠道和方式

預(yù)熱期的宣傳過(guò)后，活動(dòng)開(kāi)始就是檢驗(yàn)成果的時(shí)候了，通過(guò)直播觀看數(shù)據(jù)及實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)分享的熱度可以評(píng)估預(yù)熱期宣傳的效果。那么活動(dòng)期間我們要做的就是參與活動(dòng)，讓活動(dòng)數(shù)據(jù)更好看。

1. 線上

• 社交平臺(tái)：微博【實(shí)時(shí)分享活動(dòng)動(dòng)態(tài)、表情包產(chǎn)出分享、動(dòng)圖產(chǎn)出分享、美圖產(chǎn)出分享、關(guān)鍵詞熱搜、熱門(mén)話題、實(shí)時(shí)熱門(mén)微博】、微信【朋友圈實(shí)時(shí)分享動(dòng)態(tài)】。
• 視頻媒體平臺(tái)：合作平臺(tái)的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。

2. 線下

商業(yè)店鋪：粉絲組織線下聚會(huì)觀看實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播。

前面的宣傳目的里說(shuō)過(guò)其中一個(gè)目的是吸引人們?nèi)タ粗辈セ蛄私鈵?ài)豆，接受粉絲的安利，而活動(dòng)開(kāi)始時(shí)直播也開(kāi)始了，也就是說(shuō)預(yù)熱期的宣傳效果和目的已經(jīng)得到了體現(xiàn)。

粉絲作為活動(dòng)參與人員，在這期間，要做的就是觀看直播以及同步保持線上重點(diǎn)宣傳社交平臺(tái)微博的熱度即可，所做的宣傳也是實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)類(lèi)的宣傳。

活動(dòng)結(jié)束后的宣傳：線上線下渠道和方式

活動(dòng)結(jié)束并不意味著整個(gè)宣傳就結(jié)束了，大量產(chǎn)出活動(dòng)過(guò)程中值得分享的東西，趁前面預(yù)熱和活動(dòng)中宣傳效果熱度還沒(méi)全部散去時(shí)，要給它添加最后一把柴火。

活動(dòng)數(shù)據(jù)匯報(bào)、活動(dòng)過(guò)程中精彩部分回顧都能延續(xù)活動(dòng)熱度，讓人們對(duì)活動(dòng)的印象更深刻，這其中數(shù)據(jù)尤為重要。因?yàn)樗钪庇^，就像每年雙十一當(dāng)天，淘寶天貓的銷(xiāo)售額一樣，一串?dāng)?shù)字就能讓人們持續(xù)高潮。

線上：

• 社交平臺(tái)——微博【視頻、美圖、博文、表情包、手繪、語(yǔ)音等產(chǎn)出分享、熱門(mén)話題、關(guān)鍵詞熱搜、實(shí)時(shí)熱門(mén)微博、飯圈就活動(dòng)進(jìn)行匯總分析報(bào)告】；
• 短視頻平臺(tái)——抖音、美拍、微視、秒拍等【視頻產(chǎn)出分享、節(jié)目?jī)?nèi)容錄制分享、節(jié)目片段截取分享】；
• 視頻媒體平臺(tái)——愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊等【活動(dòng)內(nèi)容重播、活動(dòng)專(zhuān)欄內(nèi)平臺(tái)截取節(jié)目片段展示、活動(dòng)專(zhuān)欄內(nèi)邀請(qǐng)粉絲產(chǎn)出后展示、自制娛樂(lè)資訊新聞?lì)惞?jié)目新聞播報(bào)】；
• 追星娛樂(lè)平臺(tái)——嗶哩嗶哩動(dòng)畫(huà)、音悅臺(tái)等【視頻產(chǎn)出分享、節(jié)目?jī)?nèi)容錄制分享、節(jié)目片段截取分享】；
• 社交資訊平臺(tái)——豆瓣、知乎、貼吧等【節(jié)目?jī)?nèi)容長(zhǎng)圖文分析、活動(dòng)中愛(ài)豆及粉絲表現(xiàn)長(zhǎng)圖文分析、活動(dòng)復(fù)盤(pán)內(nèi)容發(fā)布】。

從階段的篇幅就可以看出，整個(gè)宣傳期的重頭戲在預(yù)熱期，因?yàn)樗苯佑绊懼覀兊男麄髂康?，而活?dòng)結(jié)束后的宣傳和匯總分析也很重要，既能鞏固熱度，提高數(shù)據(jù)，又能為下一次活動(dòng)宣傳提供經(jīng)驗(yàn)。

粉絲和粉絲站在追星時(shí)，為愛(ài)豆做宣傳的這一系列渠道，是完全可以運(yùn)用在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的。但是運(yùn)用多少需要根據(jù)前面說(shuō)的宣傳主題、宣傳目的、宣傳目標(biāo)人群特性以及宣傳預(yù)算來(lái)定，可以將上面的渠道進(jìn)行任意組合，也可選擇單一渠道進(jìn)行宣傳。

其實(shí)看完全文你可以發(fā)現(xiàn)，宣傳的渠道就這些，海陸空都涵蓋了。追星的粉絲宣傳愛(ài)豆和我們做營(yíng)銷(xiāo)宣傳時(shí)一樣，所用的渠道都是這些，區(qū)別就在于追星粉絲在宣傳時(shí)是全方位覆蓋式宣傳，而我們做宣傳時(shí)是有選擇性的選擇渠道進(jìn)行宣傳?？梢岳斫鉃?，漁的工具是一樣的，網(wǎng)到魚(yú)不同而已。

如果你在做宣傳時(shí)不知道如何下手，那么希望看完本文能給你一些靈感，知道線上和線下有哪些渠道可以做。

本文由 @小哥的天真 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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