又到情人節(jié)類(lèi)型的節(jié)日了，七夕海報(bào)應(yīng)該怎么樣和520、西方情人節(jié)區(qū)分呢？如何針對(duì)七夕特有的文化內(nèi)涵做借勢(shì)海報(bào)呢？讓我們來(lái)看看作者的分析吧

主題元素分析

主題名字：七夕、乞巧

標(biāo)志性物品：心形、鵲橋、月亮、天河等。

主題相關(guān)事物：表白、解釋愛(ài)情（愛(ài)情觀）、情侶、單身等。

眾所周知，中國(guó)是有很多情人節(jié)的，而這些情人節(jié)主題之間都會(huì)有相似的主題元素，包括心形、表白、解釋愛(ài)情、情侶、單身等；而每個(gè)情人節(jié)之間也有該主題特有的元素，包括主題名字（七夕、乞巧）、標(biāo)志性物品（此處為鵲橋、月亮、天河等）。

這兩類(lèi)的主題元素里，當(dāng)它們是單獨(dú)存在一張海報(bào)作品中時(shí)：前者普適性更強(qiáng)，適合所有情人節(jié)類(lèi)型的主題；顯然后者比前者更能突顯七夕主題，更能讓讀者聯(lián)想到七夕，而不是聯(lián)想到西方情人節(jié)、元宵節(jié)。比如下圖是百草味以心形作為切入點(diǎn)創(chuàng)作的情人節(jié)海報(bào)，你能分辨得出是西方情人節(jié)、元宵節(jié)、520還是七夕嗎？

又好比下面兩張都是1+手機(jī)在情人節(jié)類(lèi)型主題的海報(bào)，主題元素都是單一的選用了心形。

如果把第一張“520”給換成“七夕”也是兼容普適的；而第二張是1+七夕的海報(bào)，如果不在七夕當(dāng)天發(fā)布，換成在520或214發(fā)布也是兼容普適的。

造成這種情況的原因一方面是這部分的主題元素本身就比較普適，與主題的切合度不夠強(qiáng)；另一方面是創(chuàng)作時(shí)還單獨(dú)運(yùn)用了這些切合度不夠強(qiáng)的元素。因此在七夕主題創(chuàng)作時(shí)，我比較建議大家優(yōu)先選用主題名字（七夕、乞巧）、標(biāo)志性物品（此處為鵲橋、月亮、天河等），下面也會(huì)先從這幾個(gè)方面來(lái)分析；如果要選用普適性比較強(qiáng)的心形、表白、解釋愛(ài)情、情侶、單身等。

創(chuàng)意分享

主題名字

分析：七夕或乞巧二字為創(chuàng)意切入點(diǎn)，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例：（七喜）

七喜，有點(diǎn)甜哦

分析：用“七夕”諧音“七喜”的雙關(guān)，“甜”也是雙關(guān)之意，既表示七喜甜味，也表示七夕當(dāng)天情感上很甜。

案例分析：

用拆詞的方式，把”七夕”二字重新組合，其中“夕”字諧音“喜”，“七”字諧音“豈”字，以解釋愛(ài)情的切入點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)主題。

鵲橋

分析：

柔情似水，佳期如夢(mèng)，忍顧鵲橋歸路。在神話傳說(shuō)中每年農(nóng)歷七月七日會(huì)有飛鵲在銀河上架起橋梁，讓牛郎和織女得以相見(jiàn)，稱作鵲橋，后來(lái)此一名詞便引申為能夠連結(jié)男女之間良緣的各種事物。這個(gè)元素我們可以用它的橋形狀，也可以用它的寓意。

案例分析：

下面的海報(bào)都是用了鵲橋這個(gè)標(biāo)志性物品的形狀。海爾是用全套電器直接搭起橋，大眾則是用車(chē)燈來(lái)搭起橋，結(jié)合文案的解釋，海報(bào)的信息還傳達(dá)出來(lái)；而第三章有點(diǎn)區(qū)別，并非直接用產(chǎn)品來(lái)搭起橋，而是將鵲橋（主要是鵲）通過(guò)圖畫(huà)相似化成產(chǎn)品。

月亮

分析：

大概是牛郎織女是在夜里相聚，所以很多作品都喜歡為夜空增添月亮和星星，其中月亮因?yàn)閳D形比較適合與品牌結(jié)合和做背景，所以用得比較多。一般來(lái)說(shuō)可以用圓形（象征團(tuán)圓），或者月光照耀下的影子做文章。

案例分析：

第一張是圓形的月亮與茅臺(tái)logo結(jié)合；第二、三張都是用月光照耀下的影子；后面兩張則是用作背景板。

下面開(kāi)始是情人節(jié)類(lèi)型主題通用的元素分析

心形

分析：

心形本身就是一個(gè)圖形，方便結(jié)合產(chǎn)品特性來(lái)構(gòu)圖。如果本身產(chǎn)品與心形構(gòu)圖結(jié)合比較弱的，可以借助文案。

案例分析：

基本上都是用產(chǎn)品來(lái)構(gòu)成心形圖案，方式上沒(méi)有太多可說(shuō)，但關(guān)于主題表達(dá)的準(zhǔn)確性這里要再?gòu)?qiáng)調(diào)一次：如上文所說(shuō)，如選擇的元素與主題的切合度不夠強(qiáng)，并且創(chuàng)作時(shí)還單獨(dú)運(yùn)用，就會(huì)讓主題表達(dá)不清晰。比如下面前三張海報(bào)，都是用了情人節(jié)類(lèi)型主題通用的心形元素，又不外加其他元素輔助，變成了通用的情人節(jié)類(lèi)海報(bào)；而后三張加上了“七夕”的文案就不會(huì)存在這個(gè)問(wèn)題。

解釋愛(ài)情（愛(ài)情觀）

分析：

解釋愛(ài)情其實(shí)大多數(shù)模式都是愛(ài)是什么。無(wú)非就是時(shí)間、堅(jiān)持、專注、陪伴等主題，相對(duì)比表白來(lái)說(shuō)，更適合于品牌特性結(jié)合。同時(shí)除了跟表白一樣化用熟悉的文字外，還能從不同的領(lǐng)域來(lái)解釋，比如用不同學(xué)科來(lái)解釋愛(ài)情，下面我提供一些方向：

• 數(shù)學(xué)：有且只有
• 語(yǔ)文：愛(ài)與喜歡的區(qū)別
• 英語(yǔ)：愛(ài)情，是一般現(xiàn)在時(shí)+現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)+將來(lái)進(jìn)行時(shí)
• 物理：暗戀就是薛定諤的貓
• 化學(xué)：多巴胺
• 政治：我和你，矛盾雙方相互對(duì)立統(tǒng)一，相互依存滲透
• 地理：命運(yùn)的經(jīng)緯線相遇，就在于你我之間
• 生物：我很了解你，因?yàn)槲覀冎挥幸粭l染色體不一樣
• 歷史：愛(ài)情是人類(lèi)永恒的主題

案例分享：

表白

分析：

表白就是用文案一些表達(dá)情感，構(gòu)圖一般比較簡(jiǎn)潔，適合情感傳遞，品牌特性可能關(guān)聯(lián)不大，注意使用。一般來(lái)說(shuō)除了自己創(chuàng)作外，化用一些耳熟能詳?shù)母枨?、?shī)句、臺(tái)詞，比較容易觸動(dòng)人心，在案例分析后面總結(jié)了一些常見(jiàn)的詩(shī)句、臺(tái)詞、歌詞、形象。

案例分析：

在文案上來(lái)說(shuō)，KFC用了對(duì)比方式來(lái)表達(dá)，而老板電器用的則是比喻；后面兩個(gè)系列都是用了土味情話，所謂的土味情話更多就是化用。

表白常見(jiàn)化用素材盤(pán)點(diǎn)

歌曲

1. 還要多久我才能在你身邊，等到放晴的那天——《晴天》
2. 雨下整夜 我的愛(ài)溢出就像雨水，院子落葉 跟我的思念厚厚一疊——《七里香》
3. 你說(shuō)你有點(diǎn)難追，想讓我知難而退，禮物不需挑最貴，只要香榭的落葉——《告白氣球》
4. 相信愛(ài)一天，抵過(guò)永遠(yuǎn)，在這一剎那凍結(jié)了時(shí)間——《江南》
5. 小酒窩 長(zhǎng)睫毛 迷人的無(wú)可救藥，一輩子暖暖的好 我永遠(yuǎn)愛(ài)你到老——《小酒窩》
6. 喜歡你，那雙眼動(dòng)人，笑聲更迷人——《喜歡你》
7. 腦袋都是你心里都是你，小小的愛(ài)在大城里好甜蜜——《大城小愛(ài)》
8. 確定 你就是我的唯一，獨(dú)自對(duì)著電話說(shuō)我愛(ài)你——《唯一》
9. 我多么想見(jiàn)你一面，看看你最近改變——《好久不見(jiàn)》
10. 青春仿佛因我愛(ài)你開(kāi)始——《小城大事》
11. 誰(shuí)比你重要，成功了敗了，也完全無(wú)重要——《追》
12. 談戀愛(ài)這些年，誰(shuí)可叫我想念，而只有你可和我談昨天——《這些年來(lái)》

詩(shī)句

1. 愿得一人心，白首不分離
2. 易求無(wú)價(jià)寶，難得有情人
3. 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處。
4. 兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮。
5. 在天愿作比翼鳥(niǎo)，在地愿為連理枝。
6. 一生至少該有一次 ，為了某個(gè)人而忘了自己 ，不求有結(jié)果 ，不求同行 ，不求曾經(jīng)擁有 ，甚至不求你愛(ài)我 ，只求在我最美的年華里 ，遇到你 ——徐志摩《忘了自己》
7. 玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故——莎士比亞《羅密歐與朱麗葉》
8. 世上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死的距離，不是天各一方，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛(ài)你?！獜埿?/li>

臺(tái)詞

1. 我養(yǎng)你啊——《喜劇之王》
2. 愛(ài)情這東西，時(shí)間很關(guān)鍵。認(rèn)識(shí)得太早或太晚，都不行。——《2046》
3. 說(shuō)的是一輩子，少一年，一個(gè)月，一天，一個(gè)時(shí)辰都不算一輩子——《霸王別姬》
4. 阿朱就是阿朱。四海列國(guó)，千秋萬(wàn)代，就只有一個(gè)阿朱。——《天龍八部》
5. 你姓楊，那我便姓柳吧——《神雕俠侶》
6. 你樣樣都好，樣樣都比她強(qiáng)，你只有一個(gè)缺點(diǎn)，你不是她——《天龍八部》
7. 你不要說(shuō)兩次，說(shuō)兩次我就相信了?！锻强ㄩT(mén)》
8. 我愛(ài)你不是因?yàn)槟闶钦l(shuí)，而是我在你面前可以是誰(shuí)?！都舻妒謵?ài)德華》

經(jīng)典情侶形象

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#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)分享。

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