一月悄然而至，在這個(gè)節(jié)日氛圍濃厚的一個(gè)月里，正在準(zhǔn)備營(yíng)銷(xiāo)策劃的你，可要抓住機(jī)會(huì)喲！小派為大家準(zhǔn)備了一些品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃的神仙案例，一起來(lái)看看吧！

一月，冬日伴著一場(chǎng)初雪到來(lái)，時(shí)光匆匆我們迎來(lái)了2024，在這個(gè)充滿希望和機(jī)遇的時(shí)刻，元旦、臘八、大小寒等節(jié)日即將來(lái)臨。

各大品牌的成功營(yíng)銷(xiāo)離當(dāng)然不開(kāi)恰到好處的時(shí)機(jī)和高質(zhì)量的內(nèi)容，快來(lái)和小派一起重溫一下往年的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，思考如何在這個(gè)充滿活力的一月取得成功吧！

一、全民性節(jié)日

1. 1月1日 元旦節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：新開(kāi)始、愿望、好運(yùn)、正能量、成長(zhǎng)、禮物

方向：

• 元旦跨年元素與產(chǎn)品結(jié)合，營(yíng)造過(guò)節(jié)氛圍；
• 將生活場(chǎng)景引入廣告文案中，進(jìn)行話題造勢(shì)，例如年終盤(pán)點(diǎn)、新年愿望等；
• 抓住“新年”這一關(guān)鍵詞，結(jié)合品牌解讀“重新”開(kāi)始，例如《新年不承讓》《但愿你，從“鮮”出發(fā)》等吸引用戶參與。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 節(jié)日氣氛宜喜慶，切忌沉悶；
• 結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，元素在精不在多；
• 注重線上線下聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)效果。

（3）參考案例

奈雪的茶“CUP美術(shù)館”聯(lián)合藝術(shù)家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑選出“最渴望跨出TOP6”來(lái)回顧這不平凡的一年，然后向新年借點(diǎn)勇氣，一起跨出束縛，做更好的自己。

美團(tuán)外賣(mài)禮遇季，新年送禮不求人！

小岳岳一句“燕子啊，我愛(ài)禮”喚起了無(wú)數(shù)人的青春記憶，也開(kāi)啟了美團(tuán)外賣(mài)新年花式送“禮”大片，美團(tuán)外賣(mài)玩轉(zhuǎn)諧音梗，送禮送出了：送老婆“謝謝禮”、送好友“祝福禮”、送戀人“我愛(ài)禮”、送親友“拜托禮”，備上新年好“禮”，給他們一個(gè)驚喜。再結(jié)合“xxx，馬上到位”的洗腦文案，進(jìn)一步深化美團(tuán)外賣(mài)最快30分鐘送達(dá)的服務(wù)目標(biāo)。

劉德華說(shuō)“做天王要從做新人開(kāi)始”，這股新人勁頭和海飛絲的品牌精神頗為相符，正如元旦是一個(gè)全新的開(kāi)始。海飛絲用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方串聯(lián)，讓大家在新年，認(rèn)識(shí)一個(gè)出道40多年的“新人”劉德華，并號(hào)召大家一起“從頭開(kāi)始，從新人做起”。

2. 1月18日 臘八節(jié)

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：臘八粥、歸途、團(tuán)圓、年味、熱鬧、養(yǎng)身

方向：

• 脆皮年輕人的養(yǎng)身文學(xué)，結(jié)合臘八粥等產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；
• 挖掘節(jié)日內(nèi)涵，突出溫情和熱鬧，喚醒年味兒記憶；
• 結(jié)合品牌調(diào)性，進(jìn)行產(chǎn)品植入，打造情感連接和陪伴感。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

南北方習(xí)俗和傳統(tǒng)食物不同，不要弄混喲。

（3）參考案例

常言道：過(guò)了臘八就是年，但現(xiàn)在很難看到小時(shí)候過(guò)年時(shí)熱熱鬧鬧的場(chǎng)景：大人在家里圍坐在一起嗑著瓜子扯著家常，孩子們難得湊在一起和諧地打游戲、出去放鞭炮……年味兒漸淡，過(guò)年沒(méi)有了互相拜年互相走動(dòng)的熱鬧場(chǎng)景，還挺令人懷念。而招銀理財(cái)就在這個(gè)節(jié)點(diǎn)找到了一個(gè)大家都感同身受的故事，為大家呈現(xiàn)出了一條笑中帶暖的賀歲片。

搭乘“銀鷺號(hào)”列車(chē)，從綠皮火車(chē)到極速高鐵，遠(yuǎn)去的時(shí)光，是久不可聞的人間煙火氣。銀鷺這一則短片重現(xiàn)了久違的人間煙火，喚醒了許多異鄉(xiāng)人的童年記憶。時(shí)代再飛速發(fā)展，但歸家的心情不變，就像銀鷺一樣“把愛(ài)帶回家”的初衷也不會(huì)變。

餓了么開(kāi)啟了“餓了么時(shí)令官”計(jì)劃，在本地生活領(lǐng)域開(kāi)展“時(shí)令食俗”傳統(tǒng)文化營(yíng)銷(xiāo)的影響力新賽道，引領(lǐng)時(shí)下國(guó)人追隨時(shí)令飲食的社會(huì)風(fēng)潮。通過(guò)對(duì)耳熟能詳?shù)脑?shī)句改編，加上節(jié)日象征的臘八粥，再以一句搞笑備注作為創(chuàng)新，既喚起了大家傳統(tǒng)文化的重視，又營(yíng)造了節(jié)日氛圍。

3. 1月26日 國(guó)際海關(guān)日

（1）借勢(shì)元素和方向

元素：跨境電商、海關(guān)、免稅、限時(shí)折扣、國(guó)際物流

方向：

• 折扣、免稅、海關(guān)日等關(guān)鍵詞，以此吸引受眾的注意，推進(jìn)海外購(gòu)物的促銷(xiāo)活動(dòng)、限時(shí)折扣等，來(lái)吸引消費(fèi)者；
• 與國(guó)內(nèi)外物流公司、跨境電商平臺(tái)達(dá)成合作，進(jìn)行聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)，增加品牌在社交媒體的曝光量；
• 在海關(guān)相關(guān)的場(chǎng)景策劃活動(dòng)，增加用戶的參與感。

（2）借勢(shì)注意點(diǎn)

• 營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程務(wù)必確?；顒?dòng)合法合規(guī)；
• 可以結(jié)合教育性內(nèi)容，介紹國(guó)際貿(mào)易、跨境物流、海關(guān)政策等相關(guān)知識(shí)。

（3）參考案例

ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的縮寫(xiě)。

一款产品无到有，产品经理需要做些什么？

在一个产品从无到有的过程中，要做好产品经理这个角色实在是不容易，除了大家都知道的写需求、写需求、写需求，要做的事多着呢。产品经理不是你眼中的只会找你麻烦，提要求..

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阿里巴巴國(guó)際站成立于1999年，是阿里巴巴集團(tuán)第一個(gè)業(yè)務(wù)版塊。現(xiàn)已成為全球領(lǐng)先的跨境貿(mào)易B2B電子商務(wù)平臺(tái)。這一次他利用短視頻廣告向國(guó)內(nèi)外推廣ICUB已形成了自己的文化關(guān)鍵詞，向用戶講述了自己的品牌文化：真實(shí)不裝、全局意識(shí)、積極協(xié)作、創(chuàng)新提效。

天貓好運(yùn)提取處：行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)。在杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)T3到達(dá)處的行李提取處，被天貓爆改成了【天貓好運(yùn)提取處】，你只要在等行李就躲不掉的，因?yàn)槟銜?huì)總會(huì)盯著那個(gè)傳送帶看…

“好運(yùn)正在轉(zhuǎn)向你”

“行李在轉(zhuǎn)運(yùn)，生活也在轉(zhuǎn)運(yùn)”

“隨著行李一起喜提的：不著急、不水逆、少操心、沒(méi)煩惱”

“5分鐘后，杭州的風(fēng)會(huì)擁抱你”

還有“在路上，就會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)”等等，在機(jī)場(chǎng)這個(gè)出發(fā)和抵達(dá)語(yǔ)境下，令人會(huì)心一笑的文字。整個(gè)活動(dòng)在特別的商業(yè)媒介中進(jìn)行，既貼合了場(chǎng)景，又以一種輕松的方式觸達(dá)用戶，很好的傳達(dá)了“人均接好運(yùn)”的主題。

二、節(jié)氣節(jié)日

1. 1月6日 小寒

（1）借勢(shì)元素

雪花、寒冬、保暖

（2）借勢(shì)方向

• 平面海報(bào)制作上，可以冷色調(diào)為主，輔之一些暖色作為點(diǎn)綴，增添節(jié)氣的氛圍感；
• 結(jié)合小寒時(shí)節(jié)的飲食宜忌及冬季開(kāi)端這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，推出相應(yīng)的食物產(chǎn)品，比如養(yǎng)身、暖冬、冬季護(hù)理等；
• 與小寒文化相關(guān)的體驗(yàn)活動(dòng)，如小寒習(xí)俗展示、文化體驗(yàn)活動(dòng)等，增加品牌文化內(nèi)涵。

（3）參考案例

小寒標(biāo)志著冬季的正式開(kāi)始，在這最冷的時(shí)節(jié)中，大家靠什么溫暖自己呢？手動(dòng)截圖，獲取最適合你的“小寒”暖冬單品！希望大家在接下來(lái)的一年能擁有這份屬于你的暖冬單品。在提升用戶參與和互動(dòng)的同時(shí)，將別克新品加入道暖冬產(chǎn)品之中，契合了“與你過(guò)冬，小寒不寒”的宣傳理念。

咪咕視頻根據(jù)物候，結(jié)合了在飲食、習(xí)俗、節(jié)氣詩(shī)句多種元素，制作了一系列精美的小寒日歷和相關(guān)話題，例如：小寒天時(shí)處二三九，天寒地凍冷到抖；快回家過(guò)年了，你期待嗎？；一候雁北鄉(xiāng)，二候雀始巢等，精準(zhǔn)切入氣候特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。

2. 1月20日 大寒

（1）借勢(shì)元素

回家、迎新春、溫暖、陪伴

（2）借勢(shì)方向

• 抓住年關(guān)將近的時(shí)機(jī)，結(jié)合大寒為春節(jié)造勢(shì)；
• 結(jié)合歸家、陪伴這個(gè)主題，將家的溫暖與節(jié)氣的寒冷形成反差，再找到產(chǎn)品契合點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

（3）參考案例

正逢大寒，華為推出一支《大寒到，年在路上》影像短片，將極寒草原牧民的年味呈現(xiàn)于鏡頭之下。冰河雪原白雪皚皚依然是策馬馳騁的好光景，爐灶上咕嚕沸騰煮著順滑香濃的奶茶，孩子們童年樂(lè)趣–雪人，契合了“大寒已到，年也不遠(yuǎn)了”的主題，也喚起了大家歸家思家的急切心情。

“大寒不覺(jué)寒”，箭牌衛(wèi)浴提醒大家，即使在忙碌的日子，也不要忘記為家里添一份溫暖，把愛(ài)傳遞給家人，同時(shí)自己也要注重保暖，讓心更暖。

回家是最好的禮物，江小白營(yíng)銷(xiāo)文案“家足以抵御寒意，收納你的不容易”，家是不需要你衣錦還鄉(xiāng)仍為你遮風(fēng)擋雨的地方，回到家卸下一身防備，用真心陪伴家人就是度過(guò)大寒的最好方式。

三、小結(jié)

以上就是小派為大家整理的一月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)和案例，進(jìn)行節(jié)日策劃時(shí)，要注意找到品牌與節(jié)日的契合點(diǎn)，避免盲目跟風(fēng)哦！

記得根據(jù)節(jié)氣特點(diǎn)進(jìn)行文化體驗(yàn)的相關(guān)推廣，找到合適的用戶觸達(dá)渠道，傳遞品牌文化內(nèi)涵。

希望新的一年，大家的營(yíng)銷(xiāo)紅紅火火，取得更好的業(yè)績(jī)！