微信新增的視頻號(hào)，有著怎樣的機(jī)會(huì)？未來(lái)發(fā)展如何？本文作者結(jié)合自身實(shí)際體驗(yàn)，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了分析解答。

最近朋友圈分享視頻號(hào)的朋友多了起來(lái)，自己也獲得了開(kāi)通權(quán)限，微信視頻號(hào)前景如何，會(huì)像微視一樣不溫不火嗎？

先說(shuō)結(jié)論，個(gè)人看好視頻號(hào)前景，主要依據(jù)是對(duì)微信整體閉環(huán)的看好，以及自己試運(yùn)營(yíng)實(shí)際流量比預(yù)期好。

為什么？

1. 先說(shuō)生態(tài)閉環(huán)

騰訊做了很多短視頻的嘗試，都以失敗告終，但這次不一樣，因?yàn)樗唤形⒁?、某某短視頻、而是叫微信視頻號(hào)。意味著視頻號(hào)誕生本身，就不是一個(gè)獨(dú)立APP，而是已經(jīng)有10億日活基礎(chǔ)上的一個(gè)產(chǎn)品，以現(xiàn)在的入口看，全面開(kāi)放的話，日活過(guò)億是肯定的，如果勢(shì)頭良好流量會(huì)更高。

而且未來(lái)和微信公眾號(hào)、小程序都有打通的強(qiáng)預(yù)期，這對(duì)本身就混微信流量圈的眾多大小V、甚至個(gè)人號(hào)，都有足夠的吸引力。所以從趨勢(shì)上，這一次看好視頻號(hào)。

2. 再說(shuō)流量

自己是4月13號(hào)拿到的內(nèi)測(cè)資格，4月14發(fā)布的第一條視頻。2天時(shí)間500觀看量。

這個(gè)數(shù)據(jù)看起來(lái)可能不起眼，跟朋友圈或其他有眾多粉絲基礎(chǔ)的大V動(dòng)輒觀看破萬(wàn)的數(shù)據(jù)沒(méi)法比，但是我這條視頻是沒(méi)發(fā)朋友圈，僅僅是群里發(fā)了20個(gè)圈內(nèi)好友，幫忙做內(nèi)容分析以及順帶的關(guān)注。這意味著通過(guò)一些基礎(chǔ)朋友圈的關(guān)注點(diǎn)贊，產(chǎn)生的二維度甚至三維度的人際傳播，讓播放量達(dá)到了500。

雖然可能有一些官方推薦成分，但玩公眾號(hào)的同學(xué)應(yīng)該清楚，一條不發(fā)朋友圈的內(nèi)容，只發(fā)20個(gè)人，想獲得500觀看根本不可能。這還是視頻號(hào)沒(méi)放開(kāi)流量的前提下。（目前了解到的一些賬號(hào)，觀看量基本都在粉絲數(shù)的10倍以上。）

雖然只是推送一條的數(shù)據(jù)，但這對(duì)個(gè)人而言，特別是我這種小公眾號(hào)創(chuàng)作者，有了內(nèi)容閉環(huán)和流量及粉絲二次成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

以上2點(diǎn)，是我看好視頻號(hào)前景的理由。接下來(lái)談?wù)勛约簩?duì)賬號(hào)的規(guī)劃和視頻號(hào)未來(lái)的預(yù)判。

視頻號(hào)未來(lái)發(fā)展

1. 關(guān)于賬號(hào)開(kāi)通

這點(diǎn)已經(jīng)很多人講過(guò)，不多提。唯一建議的就是，已經(jīng)開(kāi)通的朋友，可以盡快更新起來(lái)，多發(fā)才能找到適合自己風(fēng)格的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)手段。沒(méi)開(kāi)通的小伙伴，可以先看準(zhǔn)備內(nèi)容，提前規(guī)劃視頻號(hào)定位，并準(zhǔn)備素材。

2. 關(guān)于視頻號(hào)定位

目前能看到的，流量較高的視頻號(hào)內(nèi)容，都還是基于“視頻號(hào)如何開(kāi)通”、“如何做點(diǎn)擊量高的視頻號(hào)”內(nèi)容之類的，像極了早期的微信公眾號(hào)，大家都關(guān)注公眾號(hào)如何開(kāi)通，原創(chuàng)如何開(kāi)通，如何寫出爆款標(biāo)題……

這類內(nèi)容短期可能會(huì)是聚焦點(diǎn)，但從長(zhǎng)期看，找準(zhǔn)適合自己的定位還是更重要。

因?yàn)樽约河幸粋€(gè)【老聶談品牌】的公眾號(hào)，所以我的定位還是集中在講營(yíng)銷、講品牌、講職場(chǎng)，這樣也容易與自己現(xiàn)有賬號(hào)形成閉環(huán)。

因此延續(xù)公眾號(hào)風(fēng)格，并結(jié)合視頻時(shí)長(zhǎng)，給了視頻號(hào)一個(gè)定位——“60秒，掌握一個(gè)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)”。

第2條視頻，目前播放也過(guò)200了

3. 關(guān)于素材準(zhǔn)備

這里有幾個(gè)點(diǎn)分享

（1）背景圖，不要小瞧了，也是引流的重要手段，畢竟目前視頻號(hào)藏得還算深，每一個(gè)展示位都不能放過(guò)。（PS：小技巧，圖片文字要放在最底部，否則格式所限顯示會(huì)不全）【見(jiàn)上圖】

（2）個(gè)人介紹，找自己最有個(gè)性、最有代表性的內(nèi)容，也盡量突出賬號(hào)內(nèi)容，引導(dǎo)大家關(guān)注（見(jiàn)上圖）

（3）視頻錄制和剪輯，我的錄制目前還比較粗糙，連個(gè)三腳架都沒(méi)有，但也基本保證質(zhì)量。這里要注意聲音和畫質(zhì)，很影響觀看效果，特別是手機(jī)傳輸可能會(huì)有壓縮。

編輯軟件目前用得是剪映，很多人都有寫不過(guò)多介紹。

另外對(duì)于沒(méi)有短視頻拍攝經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)，除非鏡頭感特別好，否則建議提前背背稿，雖然只有60秒，但也不是那么容易錄出效果的！自身慘痛經(jīng)歷。

（4）視頻分享，一方面要給視頻腳本做出字幕重點(diǎn)，一方面也要起標(biāo)題，分享和吸引感興趣的人。視頻號(hào)有個(gè)標(biāo)簽功能，暫時(shí)還不能確定是不是根據(jù)標(biāo)簽會(huì)對(duì)人群推薦，待后續(xù)觀察

（5）關(guān)于認(rèn)證，分為個(gè)人和機(jī)構(gòu)認(rèn)證，滿100粉絲即可進(jìn)行個(gè)人認(rèn)證，門檻不高。

這是轉(zhuǎn)發(fā)效果，標(biāo)題很重要

4. 目前看到的一些運(yùn)營(yíng)點(diǎn)總結(jié)

（1）首先從流量和機(jī)制看得到，視頻號(hào)不像抖音和快手，是基于熟人及社交圈層觀看擴(kuò)散，更像脈脈幾度人脈這種分類。

（2）初期基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)主要是基于朋友圈點(diǎn)贊分享擴(kuò)散的邏輯，這也是冷啟動(dòng)的基礎(chǔ)。（我第一條內(nèi)容，幾個(gè)粉絲新增和一半的點(diǎn)贊都來(lái)源于外部）。完播率、點(diǎn)贊、互動(dòng)等都對(duì)推薦有影響，這也是看到很多號(hào)在求互關(guān)互助的原因。

（3）觀看了很多條內(nèi)容，目前除大V外，一些結(jié)合熱點(diǎn)的內(nèi)容，還是會(huì)受到更多的關(guān)注，當(dāng)然也可能是系統(tǒng)推薦的偏好，這點(diǎn)跟公眾號(hào)區(qū)別不大。

（4）后續(xù)運(yùn)營(yíng)上，一方面要堅(jiān)持有固定的內(nèi)容風(fēng)格和持續(xù)原創(chuàng)輸出；另一方面，也要像微信公眾號(hào)一樣，去關(guān)注實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)等，可能會(huì)有更好的效果。

目前只是一些初步想法和數(shù)據(jù)，我這個(gè)賬號(hào)初定每周更新3期，穩(wěn)定一段周期后，再來(lái)跟大家分享進(jìn)一步的數(shù)據(jù)和心得。

最后想說(shuō)的是，如果想去嘗試，微信視頻號(hào)門檻絕對(duì)比寫文字低，重要的是想清楚做什么內(nèi)容，并且能夠持續(xù)原創(chuàng)，穩(wěn)定輸出。

有興趣的小伙伴，可以關(guān)注下老聶的視頻號(hào)【老聶談品牌】，每期60秒講一個(gè)營(yíng)銷知識(shí)點(diǎn)，和文字內(nèi)容又有不同感受。

作者：老聶談品牌，公眾號(hào)：老聶談品牌（ID：laoniedushu）

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