昨天小道消息微信公眾號爆料說今天豆瓣會有產(chǎn)品線的變化，但小道消息淺嘗即止，只是簡單提了一下。到今天中午答案揭曉，豆瓣發(fā)布了新產(chǎn)品豆瓣“東西”，目前這個模塊已經(jīng)出現(xiàn)在豆瓣首頁頂端導(dǎo)航欄中。

豆瓣東西是通過用戶分享某款商品，發(fā)布商品評論或使用體驗，通過社區(qū)的關(guān)系關(guān)聯(lián)或操作習(xí)慣，根據(jù)算法給其他用戶推薦商品，從而幫助用戶發(fā)現(xiàn)適合自己的好東西?？梢哉f，豆瓣作為圍繞興趣的線上社區(qū)，以前一直圍繞書影音作為關(guān)聯(lián)介質(zhì)，如今豆瓣東西增強了豆瓣社區(qū)中人與物之間的連接。

豆瓣的注冊用戶已超過7200萬，月獨立訪問用戶近兩億。豆瓣里每天都有大量生活消費類的話題和討論產(chǎn)生。豆瓣東西的官方blog的數(shù)據(jù)，“東西”的出現(xiàn)，源于社區(qū)內(nèi)大量的關(guān)于吃穿住用行的討論，在豆瓣38萬個小組里，與購物直接相關(guān)的小組超過20,000個，是小組中最大的一個類別?！皷|西”的上線讓這些內(nèi)容更方便被社區(qū)外的用戶發(fā)現(xiàn)并使用。

當(dāng)然，雖然豆瓣方面一直弱化“東西”的電商導(dǎo)購的形象，但其實“東西”跟其他許多電商導(dǎo)購網(wǎng)站很像，例如果庫等網(wǎng)站，至于說蘑菇街或美麗說，這差距太大就不說了。

甚至知乎上有網(wǎng)友說果庫才更像是豆瓣產(chǎn)品，因為“東西”的設(shè)計與豆瓣整個網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格并不是很符合，無論上方的推薦圖或者推薦界面的表格形式展示商品，這些設(shè)計都顯得比較重，濃墨重彩，與豆瓣整站小清新的風(fēng)格格格不入。因為這樣的設(shè)計，許多人甚至覺得“東西”是忽略了豆瓣產(chǎn)品都是基于內(nèi)容的基調(diào)，直接跳過了內(nèi)容產(chǎn)生，把人鏈接到了電商網(wǎng)站，直接沖向 RMB。

當(dāng)然雖然設(shè)計風(fēng)格跟大多電商導(dǎo)購網(wǎng)站差不多，但因為社區(qū)形態(tài)的不同，所以“東西”與其他的電商導(dǎo)購網(wǎng)站還是有很大不同的。

當(dāng)然最起碼的是，豆瓣本身擁有一群粘性很強的用戶群，這個用戶基數(shù)不是其他的電商導(dǎo)購網(wǎng)站可以比的?！皷|西”可以讓這些流量進行有效變現(xiàn)。

“東西”不是一個獨立的服務(wù)，商品相關(guān)的內(nèi)容一直都存在豆瓣社區(qū)，但除了書影音，其他東西就沒有一個更好的分享途徑。“東西”的上線可以更好的解決這個問題，讓其他的東西有一個存身之所。再根據(jù)算法給其他用戶進行推薦，推薦用戶再看其他用戶的評論，進而影響消費決策。

豆瓣的特殊性在于其社區(qū)，豆瓣“東西”建立在豆瓣的龐大的用戶群之上，不用擔(dān)心流量的問題，物品的發(fā)現(xiàn)更為寬泛，只是目前仍有書影音的側(cè)重和“東西”里的龐雜。龐雜的東西需要依靠算法推薦進行梳理，從這點上看其實與豆瓣主站是一樣的，豆瓣主站一直做的事情就是把用戶感興趣的信息梳理推薦。這種積累應(yīng)該會讓“東西”根據(jù)用戶在豆瓣的行為，更好地理解用戶的喜好和品味，從而為用戶推薦適合他的東西。

只是很容易可以想見，“東西”應(yīng)該會成為一個垃圾商品推廣和豆瓣推薦和編輯的戰(zhàn)場。如果不能有效屏蔽惡意的商品推廣，將嚴重影響產(chǎn)品體驗。

至于有些小清新們看不慣豆瓣似乎在赤裸裸的做電商導(dǎo)購覺得不爽，還是洗洗睡吧。

來源：雷鋒網(wǎng)