編輯導(dǎo)語：正是品牌搭建的一個個賬號，或者說應(yīng)該是具象化的人設(shè)賬號，來承接品牌私域，從而建立與用戶的信任關(guān)系，那么品牌應(yīng)該如何打造品牌人設(shè)呢？本篇文章里，作者就從三個方面詳細分析了打造人設(shè)的步驟以及方法論，一起來看看吧。

我們說私域流量有三個特征：為品牌所有、反復(fù)觸達、可以免費使用。

那么是誰來承接品牌私域？誰來反復(fù)觸達？誰來使用？

毫無疑問，正是品牌搭建的一個個賬號，具體來說應(yīng)該是具象化的人設(shè)賬號，人設(shè)打造的本質(zhì)目的是建立與用戶的信任關(guān)系，信任才是轉(zhuǎn)化的基石。

人設(shè)打造在搭建私域流量體系中是必不可少的一環(huán)，是直面用戶、觸達用戶最近的一環(huán)。

所以非常有必要進行深度的思考，反復(fù)的調(diào)優(yōu)，廣泛的探討。

那品牌應(yīng)該如何做好人設(shè)打造呢？以下是我的方法論：

1. 基礎(chǔ)的四件套必不可少
2. 個人標簽要鮮明
3. 三個渠道表達人設(shè)

一、基礎(chǔ)的四件套必不可少

我們常說人設(shè)四件套：昵稱、個性簽名、頭像和背景圖。這是一個完整的微信人設(shè)必備的四個設(shè)置。

如果把微信賬號比作一家超市，昵稱就是超市的名稱，個性簽名就是超市的slogan，頭像就是超市的logo，背景圖則是超市內(nèi)的裝修風(fēng)格。

1. 縱觀私域品牌，微信頭像分為三類：

1. 動漫形象
2. 真人形象
3. 品牌形象

以動漫形象作為微信頭像的企業(yè)占據(jù)很大一部分，諸如瑞幸咖啡、鐘薛高、每日黑巧、西貝等等；以真人形象作為微信頭像的企業(yè)有完美日記、新氧醫(yī)美、銀行、保險、攝影類品牌、知識付費行業(yè)等等；以品牌形象作為微信頭像的企業(yè)有江小白、全棉時代、蒙牛、恰恰食品等等。

以動漫形象和品牌形象作為微信頭像的幾乎占據(jù)90%以上的行業(yè)，如果動漫形象不突出，會給人造成千篇一律的感覺；真人形象為微信頭像的大多以銀行業(yè)、保險業(yè)、知識付費行業(yè)、婚紗旅拍行業(yè)為主，用來突出品牌人設(shè)的真實性、專業(yè)性和權(quán)威性。

2. 微信昵稱上也有三類形式：

1. 真實姓名/IP昵稱
2. 昵稱+態(tài)度
3. 昵稱+品牌/產(chǎn)品/行業(yè)

真實姓名/IP昵稱 作為微信昵稱多以影響力較大的個人IP（KOL）居多，尤其是知識付費行業(yè)；昵稱+態(tài)度，比如xxx-慢慢來比較快，xx-唯信任不可辜負；昵稱+品牌/產(chǎn)品/行業(yè)，比如：xx-玉石禮物定制，xx-蛋糕烘焙，xx-轟趴館預(yù)定，xx-形象管理等等。

昵稱+態(tài)度用的人設(shè)比較少，大部分人會把態(tài)度放在個性簽名上。

昵稱表達的是who，個性簽名表達的是what。

3. 個性簽名的表達形式主要有兩類：

1. 表達態(tài)度
2. 表達身份

表達態(tài)度是表達昵稱的態(tài)度，比如慢慢來比較快，工作狂，能量爆炸的小姐姐，廚藝很贊哦?？傊痪湓捑湍茏岅欠Q這個角色鮮活了起來，原來他是一個工作狂，原來他很正能量，原來他還會廚藝呢等等。

表達身份是表達昵稱的身份，比如xxx品牌創(chuàng)始人，專注xxx行業(yè)；比如xx品牌客服，工作時間9:00-18:00；比如xxx教練；比如《xxxx》書作者。

4. 背景圖作為朋友圈的門面擔當，主要有兩類主張：

1. 品牌主張
2. 個人主張

背景圖的選擇主要看人設(shè)，無論是昵稱還是個性簽名，能承載的字數(shù)畢竟太少，無法清晰描述一個人的特點。

品牌主張的背景圖中描述公司，產(chǎn)品，合作等內(nèi)容，或者是品牌的門店圖、品牌墻等；個人主張的背景圖有兩類，一類是通過個人簡介+形象照來豐滿個人形象，這類人設(shè)往往會是行業(yè)KOL；另一類是個人的生活狀態(tài)圖，你是愛學(xué)習(xí)的可以放手握圖書的照片，你愛美食可以放制作美食的照片。

人設(shè)一定不是刻意為之，而是將個人特征展現(xiàn)出來。

人設(shè)一定不是弄虛作假，時間會是檢驗一切的標尺。

以上是基礎(chǔ)的四件套，彼此之間相互關(guān)聯(lián)，相互作用，如果說人設(shè)是一張栩栩如生的人物畫，四件套相當于起了個稿，我們還要形體塑造，還要上色。

二、個人標簽要鮮明

這里的個人標簽，并不是單一的標簽。

我們思考一下，為什么很多人那么討厭微商？那么討厭廣告黨？說到底這類人在我們的心中已經(jīng)打上了廣告黨的標簽，有誰會知道他們中還有幽默風(fēng)趣，敢闖敢拼不怕吃苦的優(yōu)秀品質(zhì)呢？如果你也有苦于賣不出產(chǎn)品，苦于用戶粘性太差的痛點，你真的需要好好學(xué)習(xí)本文內(nèi)容了。

人設(shè)不僅僅來自于工作，想一下為什么你會喜歡某些明星，無論是演員，還是歌手，這都是他們的工作；真正吸引你的可能是某個明星在參加綜藝節(jié)目時表現(xiàn)出來的勇敢擔當，也有可能是來自于某個電視臺采訪的人物故事，甚至是他們不斷在社交媒體上傳播的模范丈夫的角色深入你心，這些都是工作之外的給粉絲建立的認知。

而有些明星人設(shè)崩塌的部分主要也不是來自于工作，而是工作之外給粉絲建立的認知上的崩塌。

如果想讓人設(shè)更立體更鮮明，那就需要打造你的第二標簽，這個標簽更多來源于生活的認知。在打造你的第二標簽時，有個重要的前提就是你要了解自己。你是誰？你會什么？你懂什么？

一個人的身上會有很多標簽，虛擬的移動互聯(lián)網(wǎng)世界里我們無法一一進行展現(xiàn)，只能將自己最擅長最熱愛的那部分展現(xiàn)給別人，如果你是一位運動達人，朋友圈中可以展現(xiàn)你平時運動的圖片，輸出你運動后的感悟，如果你是一位美食愛好者，平時一定比平常人制作品嘗更多美食，也可以拍攝好看的美食照發(fā)布在朋友圈，同時分享制作的過程和感覺。

一位愛生活愛工作的形象人設(shè)，誰又能不喜歡呢？相反，每天發(fā)營銷內(nèi)容的人反而會越來越痛苦。

三、3個渠道表達人設(shè)

微信生態(tài)中人設(shè)與用戶之間觸達的點有三個：朋友圈，社群和私聊。其中朋友圈是打造人設(shè)的重點，因為生活中的美好更符合主動打卡朋友圈。

1. 朋友圈

朋友圈表達人設(shè)主要還是看內(nèi)容，朋友圈內(nèi)容的作用有很多，其他暫且不說，我們主要看朋友圈的內(nèi)容規(guī)劃。

想要做好朋友圈人設(shè)的打造，必須做好內(nèi)容上的規(guī)劃，為此我曾拆解了幾大行業(yè)KOL的朋友圈內(nèi)容（官方賬號）。

如何讓朋友圈內(nèi)容有趣有料有干貨有價值，主要體現(xiàn)在四個方面：

① 娛樂式朋友圈：主要定位在人設(shè)的生活內(nèi)容，譬如吃了一頓美食的照片，出去旅行的照片，生活感悟等等與“我”有關(guān)的，還可以通過有趣的點贊游戲做促活。

② 分享式朋友圈：以輸出價值為主，通過某個現(xiàn)象可以與生活有關(guān)，與工作有關(guān)，表達自己的觀點。一個真實的人一定是要有自己的觀點的，我們以分享式朋友圈對話的形式開始。舉個栗子：

③ 解決問題式朋友圈：這類朋友圈主要以解決用戶問題為主，大多以案例的形式進行，自己說自己好不行，得讓用戶見到其他用戶在說你好才行，所以用戶反饋起的作用同樣很大，舉個栗子：

很多人做營銷往往都是直接發(fā)廣告信息在朋友圈，卻不知道還可以通過用戶反饋的形式做心智植入。解決問題式朋友圈我曾經(jīng)用過很長時間，自己本人也是受益者之一，長期占據(jù)公司銷冠就得益于這個秘密。

④ 銷售式朋友圈：終于有一條內(nèi)容可以打廣告啦，不過不要得意，銷售式朋友圈并非直接帶入廣告內(nèi)容，也是需要一定的技巧的。比如以“提出問題-解決方案埋點-呼吁行動”為框架的銷售式朋友圈。

除此之外，“用戶反饋+解決問題+呼吁行動”，“提出價值+呼吁行動”等等也是經(jīng)常用到的文案公式。四類朋友圈在人設(shè)打造上是缺一不可的，缺少任一環(huán)節(jié)都不是完整的。

2. 社群

朋友圈內(nèi)容學(xué)會之后，人設(shè)與用戶第二個觸達場景就是社群了，我們經(jīng)常會看到很多做的優(yōu)秀的私域社群，用戶很活躍，文案很精彩，轉(zhuǎn)化效果也不錯。社群人設(shè)打造主要分為互動型、活動型、分享型和轉(zhuǎn)化型四種。內(nèi)容上也要做的有料有趣有干貨有價值，讓人設(shè)擁有這樣的標簽。

① 互動型

互動型內(nèi)容要求人設(shè)放下嚴謹端莊的姿態(tài)與用戶交流，以用戶需求或熱點話題為突破口，迎合用戶的表達欲，有時候也會通過游戲的形式送一些福利產(chǎn)品來達到促活的目的。

② 活動型

我發(fā)現(xiàn)很多品牌做活動從社群啟動的時候，往往是直接發(fā)送群公告，遇到冷場就很尷尬，所以在社群內(nèi)開展活動一定要提前預(yù)熱，把活動氛圍炒熱，紅包開場往往是比較有效果的。另外在預(yù)熱活動內(nèi)容方面有個不錯的公式：故事引出活動+活動玩法+獎品+開始時間。比如：

③ 分享型

分享型社群內(nèi)容主要是以提供價值為主，要知道用戶留下來的主要衡量標準還是要看是否對他有價值。所有的互動只是用來促成信任關(guān)系的潤滑劑，現(xiàn)在很多品牌也在以品牌能夠提供用戶什么價值去思考，不斷輸出價值內(nèi)容做留存。比如碧生源會為用戶提供健康信息，完美日記會為用戶提供化妝技巧，舉個例子。

④ 轉(zhuǎn)化型

社群轉(zhuǎn)化是品牌搭建私域的目的，營收才是關(guān)鍵，這也是體現(xiàn)社群運營對品牌的價值所在，也是檢驗這段周期內(nèi)社群運營的效果之一。每日黑巧的轉(zhuǎn)化玩法很獨特，切入到場景中，教用戶如何制作黑巧甜品，從而給用戶制造復(fù)購的需求，完成轉(zhuǎn)化目的。不過大多品牌還是以內(nèi)容+轉(zhuǎn)化鏈接的形式操作，也有以快閃群的形式做的非常優(yōu)秀的。不管怎樣，找到符合自己的玩法才是最重要的，畢竟瑞幸咖啡用每天送券的形式也能轉(zhuǎn)化十幾萬杯。

3. 私聊

最后一個觸達方式就是私聊了，私聊最重要的還是要了解客戶，了解客戶的需求。這在前期制定標簽體系，完成用戶畫像搭建方面至關(guān)重要。

經(jīng)常會聽到說私聊客戶，客戶不回應(yīng)，甚至?xí)h除品牌，刨除用營銷內(nèi)容觸達用戶造成騷擾這個重要原因之外，我想必然是不了解客戶了，私聊是一個很有技巧性的動作。在這里我提出一個觀點：聊天式私聊。

聊天式私聊是什么意思呢，我們思考一下與朋友聊天的場景，一定是你來我往，話題不斷，不知不覺幾個小時就過去了，這才是與客戶私聊的秘訣，你來我往、有話題才是健康的溝通方式，如果沒有那就趕快去建立溝通線吧。

以上就是關(guān)于人設(shè)打造方面的幾個思考串聯(lián)，也是自己不斷踐行加上生活經(jīng)驗得到的方法論，我想除了以上部分必然還有我沒有思考到的點，如果你有更多的看法，歡迎與我一道交流，感激不盡。

作者：劉飛；微信公眾號：飛訴增長。無深度，不增長！

本文由 @劉飛 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議