從百度指數(shù)的詳解，到真實案例分析，希望能幫助大家認識百度指數(shù)的使用以及一些相關的分析思路。

為了讓大部分用戶看到自己喜歡的內(nèi)容，好的素材自然是少不了的，而找素材可以說是新媒體小編們的一項必備技能，但往往因為手機屏幕太小，遇到大篇幅的內(nèi)容還是需要借助PC端的搜索引擎來完成編輯。

所以，PC端的數(shù)據(jù)對于新媒體運營工作具有一定的指導性。但網(wǎng)頁普遍具有滯后性，如果要緊追熱點的話，這個方法是不建議使用的。

百度作為PC端的流量霸主，這些年來成功的開發(fā)出各種供互聯(lián)網(wǎng)大眾使用的數(shù)據(jù)挖掘工具，百度指數(shù)就是其中的一個。

“百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)基礎的數(shù)據(jù)分享平臺。通過它我們可以研究關鍵詞搜索趨勢、洞察網(wǎng)民需求變化、監(jiān)測媒體輿情趨勢、定位消費者的特征。”

官方定義感覺十分權威，但實際操作效果如何呢？

今天，李根同學就以百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)，結合所處的微信互動營銷行業(yè)，來看看內(nèi)容運營方向該如何進行選題。

毫無疑問，以目前所處的行業(yè)來看，李根同學比較關心的是“新媒體運營、微信營銷、微信排版、微信互動”等關鍵詞，所以希望借助百度指數(shù)來挖掘用戶數(shù)據(jù)，以此來幫助自己更好的進行內(nèi)容選題和規(guī)劃。

內(nèi)容需求趨勢

從微信運營相關關鍵詞近一年來的趨勢看，微信公眾號、微信推廣、微信編輯器、新媒體運營這四個方面且相對比較平穩(wěn)，所以我們未來內(nèi)容的優(yōu)先級會繼續(xù)輸出微信編輯器的操作教程和新媒體營銷案例。

整體趨勢指數(shù)確實是驗證需求的一大利器，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體來說十分重要，指數(shù)整體確實若是低于200的話，說明大眾需求量級比較小，選擇需要十分謹慎，沒準整體指數(shù)的提升就靠你們團隊的貢獻了。

我們不妨來看一下今日頭條、一點資訊、知乎、QQ公眾號和百家號五大自媒體平臺的指數(shù)趨勢對比，指數(shù)越高的平臺說明大家的關注量也很高，所以時間有限的情況下，推送文章的平臺要有所取舍。

內(nèi)容需求圖譜

從以上兩組關鍵詞“微信公眾平臺”、“微信公眾號”的需求圖譜中不難看出：“編輯、微信編輯器”與核心關鍵詞聯(lián)系比較密切，這說明大部分新媒體運營人在登陸微信公眾號后臺以后，會立即搜索編輯器進行編輯排版，我們以后的內(nèi)容側(cè)重方向自然是輸出更多的干貨教程來幫助大家便捷的進行排版。

“新媒體運營”這個關鍵詞直接代表著廣大后臺粉絲本身，從圖上我們可以清晰的看出，這個崗位對于職責和執(zhí)行方案非常敏感，給我一個比較直觀的景象就是：小李，你剛?cè)肼?，需要明確一下自己的工作職責，盡快拿出一個比較完整的運營方案給我看。

當然，作為企業(yè)方這樣做無可厚非，但新媒體運營也是近兩年才火起來的職業(yè)，擁有資深工作經(jīng)驗的人畢竟是少數(shù)，

所以，我們未來會準備更多的新媒體營銷案例干貨進行推送，讓每一個運營人每天進步一點點。

也許留心的同學已經(jīng)注意到了，內(nèi)容需求圖譜中的一些關鍵詞是可以連接起起來的，大家可以用站長之家的長尾關鍵詞工具進行匹配優(yōu)化，以便發(fā)現(xiàn)跟多的用戶需求。

輿情洞察

微信運營關鍵詞輿情：

輿情洞察對運營來說比百度知道部分的價值更為重要，因為我們可以通過它知道當下在搜索引擎里面用戶比較熱衷的問題是哪些。

從以上截圖的內(nèi)容來看，網(wǎng)友對于微信編輯器的排版格式和素材取舍方面還存在著一定的疑問，這就意味著我們在做搜索營銷和內(nèi)容選題的時候可以更加具有針對性，但前提是需要編輯一個Q&A集錦，再通過百度知道、知乎和官網(wǎng)等平臺進行散播，然后在通過一段時期之后的指數(shù)來對輿情進行監(jiān)測，看看我們的回答是不是起到了作用，以此不斷的循環(huán)往復，從而形成屬于自己的輿論意見模型。

人群畫像

從地域來看，微信運營相關詞匯的搜索者主要集中在北京、上海、深圳、成都這幾個城市，這與我們公眾號后臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)是基本一致的，未來做線下課程業(yè)務拓展，一線省市區(qū)將會是主戰(zhàn)場。

從性別分布上來看，男性均占大多數(shù)，真沒想到漢子可以編排出那么漂亮的版式，也許真該認真考慮一下是不是女漢子做的。

以上就是圍繞著微信運營相關詞匯做出的百度指數(shù)分析，其中用到了新媒體運營、微信營銷、微信排版、微信互動”等關鍵詞，如果你愿意加上自己所處行業(yè)關鍵詞再深一步探究的話，得到數(shù)據(jù)會更精準。

最后給同學們總結一下，如何用百度指數(shù)做內(nèi)容選題：

1. 首先根據(jù)你所在行業(yè)和領域選取幾個相關聯(lián)的關鍵詞，記住，一定是與用戶行為最相關的詞；
2. 研究關鍵詞營銷趨勢，進行效果評估，了解投入到其中內(nèi)容能夠多大的轉(zhuǎn)化率；
3. 洞察用戶的真實需求，切勿埋頭苦干，要知道用戶究竟需要什么樣的內(nèi)容服務；
4. 監(jiān)測輿情趨勢，及時作出響應；
5. 定位消費者特征，我們的用戶是誰，多大了，在哪兒，哪一天搜索熱情最高漲。

舉例說明

舉一個簡單的小例子，通過對“汽車”關鍵詞的分析，查詢違章是一個較高的需求，而汽車之家公眾號自定義菜單中的查詢按鈕恰恰驗證了這一點；

當下垂直領域自媒體異?；鸨?，相信汽車領域也不例外，我們選取幾個熱門關鍵詞（汽車、SUV、汽車報價）進行趨勢研究，整體趨勢走高，OK，沒問題；

通過看“汽車測評”的輿情洞察可以看出，大眾希望看到一個能分析報價、油耗的專業(yè)節(jié)目，比較直觀的方式當然是視頻；

最后看人群定位，目標人群是一線省市的中年男子，與上述車型消費人群基本匹配。

當然，除了百度指數(shù)之外，還有幾大平臺的數(shù)據(jù)可以作為參考：

• 微博熱門話題，微博作為發(fā)現(xiàn)新鮮事兒相對較早的應用，內(nèi)容多偏向于娛樂八卦方面，的確是一個追熱點的好去處；
• 艾瑞咨詢、易觀智庫，專業(yè)的數(shù)據(jù)提供方，多數(shù)內(nèi)容以數(shù)據(jù)報告的形式出現(xiàn)，適用于做行業(yè)分析報告、競品分析報告。

好了，未來還會有更多的指數(shù)分析報告出爐給到大家，李根同學繼續(xù)為大家規(guī)劃內(nèi)容去了！

作者：李根同學，微信公眾號：李根同學（ID：ligentongxue），對B2B行業(yè)，微信運營，新媒體營銷還算有些看法，愿意和各行人士共同交流進步，歡迎勾搭！

本文由 @李根同學 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。