前幾年，隨著新媒體的爆發(fā)性增長，讓大家以為品牌或者平臺的能力是自己的能力，從而迷失了自我。近年來，隨著公眾號的改版，運(yùn)營越來越難做，閱讀量及其相關(guān)數(shù)據(jù)大幅度下降。如今，是否還是做新媒體的時(shí)代？本文就公眾號運(yùn)營探討這一觀點(diǎn)。

作為一個(gè)16年開始做公眾號的老人家，直到今天我依舊還是勸很多剛畢業(yè)的師弟師妹們，不要去做公眾號運(yùn)營，其實(shí)并不是我自己唱衰自己的行業(yè)，更多只是因?yàn)樾旅襟w的爆炸增長，極其容易讓人覺得平臺或者品牌賦能，變成了自己的能力，從而迷失自己。

一、為什么一直都在唱衰新媒體運(yùn)營？

了解爆款批量生成技巧后，越發(fā)唱衰這個(gè)工作。

其實(shí)這一個(gè)內(nèi)容，早在20年的時(shí)候，我就不斷再勸身邊的朋友或者商家不要再投入過多的精力在新媒體運(yùn)營，或者是說是公眾號運(yùn)營，畢竟隨著訂閱號一次次的改版，現(xiàn)在的公眾號已經(jīng)遠(yuǎn)離的卷，更多是打開率、分享以及點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)都在不斷的下滑，優(yōu)質(zhì)爆款文章已經(jīng)成為了不少公眾號的過去式。與此同時(shí)隨著整體的視頻不斷在沖擊著市場份額，不斷壓榨著用戶的時(shí)間，公眾號運(yùn)營就開始越來越難了。

不過截止到目前，我身邊仍有不少的年輕人，正在前仆后繼地踏入新媒體運(yùn)營亦或者說是公眾號運(yùn)營，希望他們一切安好。

二、新入行新媒體，該怎么樣去做更好呢？

寫！寫！勇敢的打出字來，你才能收獲未來。

1. 下筆前想清楚爆點(diǎn)是啥？

這也是一個(gè)公眾號運(yùn)營埋點(diǎn)的筆，也就是過去很長時(shí)間內(nèi)我們會看見的【震驚體】或者是【GQ的紅】這一類的文章。

整體來說主要是針對熟悉的東西，賦予他一個(gè)新鮮的角度，讓所有人能夠在你的文章里面，把熟悉的東西驚喜化，打破對這事件原來的認(rèn)知，從而讓他對接下來的內(nèi)容充滿的好奇，從而有興趣的閱讀下去。

為此，如果你是一個(gè)剛?cè)胄械墓娞栠\(yùn)營，你應(yīng)該永遠(yuǎn)都要保持叛逆，不斷地反對，不斷地去站在對方的角度，嘗試打開一個(gè)新的叛逆自己，突破大家的認(rèn)知，打破常見的關(guān)鍵，從而顛覆大家的認(rèn)識，引發(fā)興趣。

2. 滿足你用戶的好奇心？

看你文章的畢竟都是一個(gè)個(gè)人，終究還是得以他們自己作為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，滿足他們的好奇心，才能夠不斷地提升整體的閱讀量。試問一下，你看見【重磅丨這條消息與XX地方68%的人相關(guān)】，你又怎么會忍得住打不開呢？

為此實(shí)力推薦可以下載頭條，查看大UC部隊(duì)過去的震驚體，你會發(fā)現(xiàn)原來標(biāo)題有一定的技巧是那么的簡單，將所有的文字與我，與數(shù)字，與反差進(jìn)行關(guān)聯(lián)在一起，用戶將會充滿好奇，打開并且能夠看完。

3. 有沖擊，有對撞的思維！

不管是文章，亦或者還是其他文案內(nèi)容，總是需要有許許多多對沖的觀點(diǎn)，畢竟人嘛，既是群居動物，也是愛湊熱鬧的人。我們拆開了當(dāng)前熱火的一些綜藝，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)很多的綜藝在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，總是會輸出一些對沖的觀點(diǎn)，從而讓你留下來繼續(xù)往下去查看。

作為一個(gè)文字工作者，同樣也是需要具備這樣的特性，只有掌握了當(dāng)前輿論的核心，才能站在對面去寫得出翻盤的思維，從而才能提高整體的閱讀量。

4.?敏銳的網(wǎng)感，有巧妙結(jié)合的能力！

敏銳的網(wǎng)感，其實(shí)很多招聘都有在寫，但是其實(shí)很多人都不太清楚，這里具體舉一個(gè)例子吧，如世界杯沙特爆冷，我們是一個(gè)賣課程的新媒體運(yùn)營，我們應(yīng)該怎么樣去寫引導(dǎo)用戶打開并且覺得我們課程非常有用呢？

其實(shí)我們的標(biāo)題完全可以寫【沙特爆冷，這個(gè)年輕人用了這個(gè)技巧贏了XX】、【當(dāng)全部人看不好沙特時(shí)，他一言指出XX】，這樣的標(biāo)題，永遠(yuǎn)滿足了用戶的好奇心，同時(shí)又引導(dǎo)了用戶觀看了我們文章。

當(dāng)然你也不要害怕。文章標(biāo)題當(dāng)你熟悉以后，其實(shí)你是可以很快輸出這樣的標(biāo)題的，如果說不夠自信的話也可以提前準(zhǔn)備。

三、為什么現(xiàn)在沒有牛逼的新媒體運(yùn)營了？

因?yàn)榱髁吭絹碓劫F，大家發(fā)現(xiàn)牛逼的還是平臺。

在過去的很長時(shí)間里面，不管是咪蒙，還是其他人，甚至其他的公眾號平臺，我們都會在那里說這個(gè)平臺的公眾號運(yùn)營特別得牛逼。身邊都有那么多那么多的朋友關(guān)注了他們，但是其實(shí)真正牛逼的運(yùn)營人都被大家無視了。

試問一下今天閱讀量最高的平臺，你第一反應(yīng)會是人民日報(bào)嗎？即便他是一個(gè)破億的公眾號，但是你依舊不會覺得他的運(yùn)營人特別牛逼。與此同時(shí)你會覺得喜茶奈雪等公眾號運(yùn)營寫的文案非常好，并且自己覺得他們圖片特別得棒，但是你卻不會覺得麥當(dāng)勞，云閃付等公眾號運(yùn)營人員寫的文案更好。

隨著整體的流量越來越貴，尤其是公眾號整體的閱讀量以及打開率都在斷崖式的下滑的情況下，越來越多人其實(shí)都沒有關(guān)注回月度數(shù)據(jù)本身，而且關(guān)注到了很多花里胡哨的展示上面，從而佩服的是某一張圖片特別漂亮，這也是最近這一段時(shí)間，我們大家都不再關(guān)注牛逼新媒體運(yùn)營的原因。

四、為什么勸年輕人不要做新媒體運(yùn)營？

新媒體運(yùn)營越來越浮躁，大起大落容易迷失自我。

很多時(shí)候做過大號的新媒體運(yùn)營出來，都會覺得自己行了，自己隨隨便便弄一篇文章也可以有幾萬幾百萬的閱讀量了，但往往現(xiàn)實(shí)總是跟自己相反的。

可能你離開了平臺以后，你的閱讀量甚至不足以前的十分之一。畢竟在目前這個(gè)情況下，很多消費(fèi)者其實(shí)并不是關(guān)心這個(gè)他背后的運(yùn)營人員是誰，更多只是因?yàn)檫@個(gè)品牌的關(guān)注以及認(rèn)可。

所以很多的年輕人在從事新媒體工作以后，總是將品牌的能力認(rèn)為是自己的能力，從而變得開始浮躁，忘記自我，這也是我們勸退年輕人的最核心原因。

五、為什么勸品牌別太投入公眾號運(yùn)營？

因?yàn)閿?shù)據(jù)越來越便宜，轉(zhuǎn)換越來越無法量化。

很多的時(shí)候我們總是在勸品牌， 不要隨隨便便去做一個(gè)公眾號啦，公眾號的價(jià)值其實(shí)并沒有那么高，只是做一個(gè)存在能夠給找到就好了，畢竟現(xiàn)在很少人會去關(guān)注公眾號的，并且公眾號的閱讀量其實(shí)越來越假，越來越?jīng)]有轉(zhuǎn)換價(jià)值的。

其實(shí)并不是我們作為一個(gè)從業(yè)者自己唱衰的故事。我們回發(fā)現(xiàn)隨著3G~5G的切換，我們對于數(shù)據(jù)的傳輸速度越來越快，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值是隨著顆粒度越細(xì)化越具備價(jià)值，一個(gè)經(jīng)常閱讀你文章的人不一定曾經(jīng)在你店內(nèi)成交過，一個(gè)經(jīng)常在你店內(nèi)消費(fèi)的人其實(shí)并不一定關(guān)注你的公眾號。

為此我們越來越需要將數(shù)據(jù)拆分的更細(xì)化，更小，從而找到他的價(jià)值，而公眾號作為單項(xiàng)訂閱的渠道之一，隨著的一層層被降級，其實(shí)當(dāng)前整體的觸達(dá)效果以及整體的價(jià)值點(diǎn)，僅僅只是比短信高了一丟丟，為此真的需要不少的品牌方從新進(jìn)行思考，去定義是不是還有價(jià)值。

最后的最后，勸誡一下，不要隨隨便便做自媒體，你看見的成功都是希望給你看見的，你看不見的一層層倒下的人，那是非常多的！