拼多多將多多視頻頁(yè)面提到首頁(yè)，是否意味著拼多多意圖加入短視頻賽道？這一舉措是為了挑戰(zhàn)抖音、快手，抑或只是拼多多在其他短視頻平臺(tái)猛烈攻勢(shì)下的自保之策？本文詳細(xì)分析了拼多多在多多視頻業(yè)務(wù)上的新舉措，試圖從中分析這一脫胎于購(gòu)物平臺(tái)的短視頻頁(yè)面的內(nèi)容特點(diǎn)。

拼多多將閑置在二級(jí)頁(yè)面的多多視頻終于提到了首頁(yè)，給了多多視頻一級(jí)入口的權(quán)重，而這一變化讓短視頻同行看到拼多多躋身短視頻賽道的決心。

目前，抖音、快手為主，視頻號(hào)、小紅書(shū)為輔的短視頻平臺(tái)格局基本穩(wěn)定，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，第二梯隊(duì)不斷追趕，而后來(lái)者多多視頻勢(shì)必要再走一遍內(nèi)容和用戶開(kāi)荒的老路。

文娛價(jià)值官觀察，目前拼多多大力扶持多多視頻，應(yīng)該是拼多多對(duì)抖音、快手的一種防御策略，而“看視頻就提現(xiàn)”的老策略，顯然大不如拼多多時(shí)期的拉新效果，即便是鼓勵(lì)創(chuàng)作者的獎(jiǎng)金制度，也被創(chuàng)作者詬病為“坑多多”……多多視頻還有挑戰(zhàn)抖音、快手極速版的希望嗎？

一、切入短視頻賽道，拼多多重啟“撒幣”模式

據(jù)36氪報(bào)道，拼多多(PDD)旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時(shí)長(zhǎng)峰值超過(guò)40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。雖然多多視頻DAU與抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但目前已超過(guò)小紅書(shū)（近億），用戶時(shí)長(zhǎng)也與微信視頻號(hào)相近。

多多視頻是國(guó)內(nèi)電商拼多多旗下的短視頻平臺(tái)，用戶在拼多多主頁(yè)下面可以看到“直播”，這就是最近才獨(dú)立到菜單欄的多多視頻入口。文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，多多短視頻內(nèi)容以帶貨、種草功能為主，也有部分娛樂(lè)內(nèi)容。

多多視頻的帶貨設(shè)置，和抖音、快手、視頻號(hào)的帶貨設(shè)置相似，在直播頁(yè)面下方是視頻關(guān)聯(lián)商品鏈接，出單后結(jié)算傭金收益。在多多視頻帶貨不需要自己開(kāi)店，不需要發(fā)貨售后，操作和入駐難度比抖音、快手帶貨低。

為了吸引更多用戶，拼多多選擇沿用其擅長(zhǎng)的拉新方式——現(xiàn)金激勵(lì)。用戶連續(xù)7天簽到完成任務(wù)，最多能領(lǐng)到34元。用戶每看一個(gè)視頻內(nèi)容，拼多多就會(huì)給用戶相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，并直接轉(zhuǎn)賬到微信零錢(qián)。拼多多的一系列激勵(lì)計(jì)劃和補(bǔ)貼政策，都是為了服務(wù)于視頻內(nèi)容流量池，和留存用戶觀看時(shí)長(zhǎng)。然而，文娛價(jià)值官在知乎和不少平臺(tái)上看到，網(wǎng)友對(duì)多多視頻提取現(xiàn)金的不滿發(fā)言。

有網(wǎng)友分享，自己剛開(kāi)始以100金幣一元為開(kāi)始，隨著金額提高，提現(xiàn)難度也加大了?！暗?塊的時(shí)候，當(dāng)天半小時(shí)不到就拿到了，但7塊以后到15塊有些困難，刷了好幾天，具體忘了。不過(guò)困難的還在后面!”

“開(kāi)始10000金幣一分，可19.70到19.80開(kāi)始變成了20000金幣一分。而19.80到19.95又變成80000金幣一分，到了19.95之后，也就是將近20元差5分的時(shí)候。一下子變成了20w金幣一分。所以總之想要提現(xiàn)的話，是非常困難的。”從網(wǎng)友的經(jīng)歷，我們發(fā)現(xiàn)拼多多視頻20元提現(xiàn)這個(gè)激勵(lì)政策雖然存在，但是想要成功全部提現(xiàn)，過(guò)程還是比較復(fù)雜的。

二、想薅羊毛，反被平臺(tái)薅

為充實(shí)內(nèi)容，鼓勵(lì)創(chuàng)作者加入，拼多多同樣沿用獎(jiǎng)金激勵(lì)的老套路。目前，網(wǎng)上有不少教達(dá)人如何入駐和賺取多多視頻獎(jiǎng)勵(lì)的課程。文娛價(jià)值官?gòu)男麄魑锪仙峡吹?，多多視頻的補(bǔ)貼力度非常大，的確具有一定吸引力。

據(jù)多多視頻激勵(lì)政策顯示，達(dá)人站外粉絲量至少100萬(wàn)才有資格申請(qǐng)平臺(tái)為期3個(gè)月的保底補(bǔ)貼。不同粉絲量對(duì)應(yīng)不同的補(bǔ)貼額度，100萬(wàn)——500萬(wàn)粉絲，每月保底3000元；500萬(wàn)——1000萬(wàn)粉絲，每月保底8000元；1000萬(wàn)粉以上，每月保底10000元。并不是粉絲量達(dá)標(biāo)就一定能拿到補(bǔ)貼，還要完成平臺(tái)的任務(wù)要求，包括每月發(fā)稿量，以及當(dāng)月在多多視頻實(shí)現(xiàn)的熱門(mén)條數(shù)要大于等于2條等。

因此，雖然單從金額看多多視頻的補(bǔ)貼力度不算小，但如果對(duì)應(yīng)到相應(yīng)的粉絲量需求以及任務(wù)要求，多多視頻對(duì)達(dá)人來(lái)說(shuō)其實(shí)吸引力有限。所以就出現(xiàn)了利用平臺(tái)早期監(jiān)管混亂，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)豐厚的搬運(yùn)團(tuán)隊(duì)。

然而，當(dāng)拼多多給到多多視頻更高的權(quán)重后，對(duì)多多視頻的運(yùn)營(yíng)也更加細(xì)致，達(dá)人引入的標(biāo)準(zhǔn)放寬，激勵(lì)范圍更廣。熱門(mén)計(jì)劃將達(dá)人等級(jí)分為金牌V3、金牌V2、金牌V1、銀牌V3、銀牌V2，分級(jí)考核除看粉絲量還看內(nèi)容質(zhì)量。拼多多官方頁(yè)面顯示，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶申請(qǐng)時(shí)提供的材料、發(fā)布的內(nèi)容、站外情況等多種因素決定賬號(hào)等級(jí)，等級(jí)一經(jīng)評(píng)定，暫不支持申訴。站外10萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者，可認(rèn)定為銀牌V1 及以上。

熱門(mén)計(jì)劃對(duì)達(dá)人的現(xiàn)金補(bǔ)貼不以保底收入論，而是按照熱門(mén)數(shù)量結(jié)算，比如金牌V2等級(jí)的達(dá)人，每獲得一個(gè)熱門(mén)可以拿到500元現(xiàn)金補(bǔ)貼，熱門(mén)個(gè)數(shù)沒(méi)有上限。

某MCN機(jī)構(gòu)，去年9月中旬開(kāi)始做多多視頻的達(dá)人矩陣，旗下入駐拼多多達(dá)人近500個(gè)，月收入10萬(wàn)左右。據(jù)負(fù)責(zé)人說(shuō)，這個(gè)收入在拼多多已經(jīng)算高的，很多MCN機(jī)構(gòu)一個(gè)月收入只有1萬(wàn)塊上下。而2018年騰訊啟動(dòng)微視之初，做達(dá)人引入的機(jī)構(gòu)每個(gè)月在微視上的收入，最高可達(dá)到上百萬(wàn)。

但是，不要以為平臺(tái)的錢(qián)這么容易到賬，文娛價(jià)值官看@比高bigao視頻分享，就發(fā)現(xiàn)“為什么有的大佬后臺(tái)有500多個(gè)金牌號(hào)，卻被多多視頻坑了一把？”他分享了這個(gè)朋友的遭遇。多多視頻“留了后手”：你想認(rèn)證金牌，入門(mén)很簡(jiǎn)單，要流量也扶持，但是讓你想提取獎(jiǎng)勵(lì)的時(shí)候，多多視頻要求達(dá)人必須通過(guò)后臺(tái)私信的方式作為驗(yàn)證。這就意味著，你入駐時(shí)“搬運(yùn)”了哪個(gè)達(dá)人，要用他的身份驗(yàn)證，導(dǎo)致這位“大佬”提取不到獎(jiǎng)勵(lì)。相當(dāng)于把“搬運(yùn)工”們當(dāng)成了免費(fèi)打工仔。

三、“默許”搬運(yùn)？重返內(nèi)容原生態(tài)

其實(shí)，早在2020年初，拼多多就已開(kāi)始布局視頻業(yè)務(wù)，彼時(shí)的多多視頻入口僅出現(xiàn)在“個(gè)人中心”的二級(jí)頁(yè)面里，排在多多果園、多多愛(ài)消除等功能后面，很多用戶并未關(guān)注到有這個(gè)欄目的存在。為了應(yīng)對(duì)抖音等短視頻平臺(tái)的沖擊，拼多多開(kāi)始將分散的直播和短視頻業(yè)務(wù)合并管理，內(nèi)部將這一業(yè)務(wù)統(tǒng)稱(chēng)為“Video View”，代號(hào)“VV”。如今，拼多多將短視頻入口升級(jí)到App首頁(yè)底部的一級(jí)入口，這一舉動(dòng)也是在向外界展示自己加碼短視頻的決心。

針對(duì)種草達(dá)人和MCN，多多視頻還推出不同級(jí)別的激勵(lì)制度，基礎(chǔ)收益為150元，獎(jiǎng)金上不封頂，萬(wàn)元和十萬(wàn)元都有可能。大額的利益和流量的驅(qū)動(dòng)之下，“視頻搬運(yùn)”現(xiàn)象重出江湖。

文娛價(jià)值官也看到一些教網(wǎng)友如何“搬運(yùn)”視頻的教學(xué)內(nèi)容，扒新聞和媽媽喜歡看的生活技巧等視頻后，找生活常識(shí)視頻再掛一些商品，就可以進(jìn)行銷(xiāo)售，其成本只有“扒視頻”，而且還有收益……

由此可見(jiàn)，媒體報(bào)道過(guò)的主持人王小騫、沈濤的多多視頻內(nèi)容，有可能的確出自搬運(yùn)團(tuán)隊(duì)。加上知乎繼和頭條號(hào)今年出現(xiàn)了一些關(guān)于“多多視頻帶貨項(xiàng)目，無(wú)腦搬運(yùn)月入過(guò)萬(wàn)小技巧”的相關(guān)內(nèi)容，利用短暫的平臺(tái)侵權(quán)空白期賺取多多視頻獎(jiǎng)金和商業(yè)收益的團(tuán)隊(duì)，也日益增加。

對(duì)于多多視頻不刻意追求“搬運(yùn)”現(xiàn)象，文娛價(jià)值官采訪到一位MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，對(duì)方告訴我們，這算是新平臺(tái)內(nèi)容起量的老套路了，放縱搬運(yùn)工，逼迫原創(chuàng)者主動(dòng)來(lái)入駐，最終實(shí)現(xiàn)一魚(yú)多吃。對(duì)于原創(chuàng)創(chuàng)作者追責(zé)的問(wèn)題，這位負(fù)責(zé)人告訴文娛價(jià)值官，平臺(tái)可以先搬出避風(fēng)港原則來(lái)免責(zé)，同時(shí)在適當(dāng)時(shí)機(jī)開(kāi)始監(jiān)管，但此時(shí)已經(jīng)“白嫖”了搬運(yùn)工的成果。

隨著多多視頻的內(nèi)容越來(lái)越多，隨之而來(lái)的內(nèi)容治理問(wèn)題也就越來(lái)越凸顯。做純粹的泛娛樂(lè)視頻的搬運(yùn)工幾乎不能獲得補(bǔ)貼，因?yàn)榧儕蕵?lè)視頻的收入靠平臺(tái)補(bǔ)貼，而多多視頻的結(jié)算非常嚴(yán)格，需要達(dá)人發(fā)送該視頻在其他平臺(tái)的密鑰給平臺(tái)，驗(yàn)證被搬運(yùn)的視頻為達(dá)人所屬，才會(huì)獲得收益。多多視頻上的搬運(yùn)內(nèi)容，多集中在電商短視頻領(lǐng)域，電商短視頻靠帶貨傭金獲得收入，這部分交易和核算不通過(guò)平臺(tái)，暫時(shí)難以形成有效的系統(tǒng)監(jiān)管和平臺(tái)治理。

@比高Bigao 為證實(shí)大V提現(xiàn)問(wèn)題，還找到了多多視頻的BD咨詢(xún)，對(duì)方確認(rèn)要求該達(dá)人的私信才能提現(xiàn)。所以，想要薅平臺(tái)羊毛的那些創(chuàng)作者反而被平臺(tái)薅了羊毛。這位博主還強(qiáng)調(diào)，不要迷信金牌賬號(hào)了，更不要搞矩陣金牌，盡快出手金牌賬號(hào)，反而全新注冊(cè)的小白用戶優(yōu)勢(shì)很大。

目前，抖音、快手為主，視頻號(hào)、小紅書(shū)為輔的短視頻平臺(tái)格局基本確立，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，后來(lái)者仍然需要走一遍開(kāi)荒的老路。目前觀察，多多視頻應(yīng)該是拼多多對(duì)抖音、快手的一種防御策略。而“看視頻就提現(xiàn)”的老策略，似乎效果減弱。而多多視頻會(huì)不會(huì)把快手極速版、抖音極速版的用戶吸走？