隨著虛擬AI技術(shù)的發(fā)展，使用虛擬主播代替真人直播，已經(jīng)成為了一種潮流趨勢(shì)。本篇作者結(jié)合現(xiàn)狀分析了虛擬主播帶貨的優(yōu)點(diǎn)和局限以及直播平臺(tái)的態(tài)度對(duì)虛擬主播的影響。

一個(gè)辦公室，幾百臺(tái)電腦屏幕顯示有幾百個(gè)虛擬主播在直播帶貨，并且在直播過(guò)程中，虛擬主播能夠一邊介紹產(chǎn)品，一邊與觀眾互動(dòng)，回答用戶的問(wèn)題。

但是辦公室卻是沒(méi)有一個(gè)員工在值班，這畫面看到了確實(shí)讓人震驚。這就是某電商直播公司的辦公室場(chǎng)景，他們已經(jīng)使用虛擬數(shù)字人（下文統(tǒng)稱稱：虛擬主播）開(kāi)始直播帶貨了。

隨著虛擬技術(shù)AI技術(shù)的普及，使用虛擬主播代替真人直播，已經(jīng)成為了一種潮流趨勢(shì)，并且這個(gè)技術(shù)方案是越來(lái)越成熟了，已經(jīng)可以下放到供個(gè)人使用。這些智能虛擬人則完全不依賴人操作，僅依靠代碼驅(qū)動(dòng)，能夠做到24小時(shí)自動(dòng)開(kāi)播帶貨。

一、為什么用虛擬主播，有哪些突出的優(yōu)點(diǎn)

既然大家都開(kāi)始用虛擬主播，肯確定有其不一樣的地方，視聽(tīng)觀察總結(jié)了一下，虛擬主播有以下幾個(gè)突出優(yōu)勢(shì)。

第一：虛擬主播內(nèi)容可控，人設(shè)可設(shè)定，具有極大的塑造性，而且不需要進(jìn)行特定的才藝培養(yǎng)，極大的解決了主播安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，也解決了主播招聘難的問(wèn)題。

第二：虛擬主播可以做到千人千面，極大豐富直播內(nèi)容。由于虛擬數(shù)字主播的內(nèi)容，人設(shè)都可以進(jìn)行設(shè)定，而且還可以做修改，只要設(shè)定好了之后就會(huì)按照特定的程序運(yùn)行。那隨著AI技術(shù)、虛擬數(shù)字人等新技術(shù)的發(fā)展，虛擬主播已經(jīng)開(kāi)始，在行業(yè)大量普及并且虛擬主播，而且只要設(shè)定好直播的腳本以及內(nèi)容，也就是虛擬主播只要設(shè)定不一樣，主播的內(nèi)容和主播的形象就不一樣，真正的做到了千人千面。

虛擬主播極大的降低了直播門檻，讓人可以借助其極大的釋放直播生產(chǎn)力。以往一個(gè)機(jī)構(gòu)要想做大量不同內(nèi)容的直播的話，必須要挖掘大量主播，還需要提供硬件、軟件，直播場(chǎng)地等等。而且還需要運(yùn)營(yíng)不停地教導(dǎo)主播各種直播知識(shí)，將新人帶熟，虛擬主播則可以速成，一次制作長(zhǎng)期使用。

第三：虛擬主播可以做到24小時(shí)不停直播，而且不需要發(fā)工資，不需要休息，這是傳統(tǒng)主播所無(wú)法具備的優(yōu)勢(shì)。直播行業(yè)的“內(nèi)卷”想必大家都知道，主播從拼才藝，拼大哥，拼維護(hù)，拼時(shí)長(zhǎng)等等各方面全面開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)不需要休息的虛擬主播，從工作時(shí)長(zhǎng)上可以完全碾壓真人主播，并且還有其低成本的優(yōu)勢(shì)。

二、虛擬主播并不完美應(yīng)用場(chǎng)景仍然受限

雖然虛擬主播優(yōu)點(diǎn)很明顯，但是缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，那就是只能在設(shè)定的內(nèi)容前提之下，按照既定的程序來(lái)作答，無(wú)法做到臨場(chǎng)應(yīng)對(duì)，實(shí)時(shí)變通。

同時(shí)區(qū)別于真人直播，虛擬主播沒(méi)有真情實(shí)感、沒(méi)法提供所謂的情緒價(jià)值，讓人覺(jué)得生硬而冰冷，沒(méi)有真人主播所具有的親和力。低成本的虛擬主播在視覺(jué)呈現(xiàn)上必然無(wú)法與真人主播相媲美，這會(huì)拉低消費(fèi)者對(duì)虛擬主播的好感。

對(duì)于普通的電商直播購(gòu)物者而言，如果看到了虛擬主播帶貨的話，第一眼可能是新奇，那么去買買也無(wú)妨，后面見(jiàn)多了，剛開(kāi)始的新鮮感過(guò)去之后也會(huì)變得稀松平常。

采用虛擬主播，雖然形式很好，而且可以大大的節(jié)省人工成本，但是存在一個(gè)問(wèn)題就是虛擬主播不存在情感和新鮮度和人文關(guān)懷。直播是一個(gè)非常注重真實(shí)情感的場(chǎng)景，它很重要的一個(gè)作用就是提供情緒價(jià)值。

咱們先不談娛樂(lè)直播，就算你用來(lái)直播賣貨也是需要真情實(shí)感的，否則的話一旦你的觀眾厭倦了、疲勞了，覺(jué)得都會(huì)看的是虛擬主播的虛假感，這樣就會(huì)極大地降低轉(zhuǎn)化率。

三、平臺(tái)對(duì)虛擬主播態(tài)度，也影響其的普及程度

在目前階段看來(lái)，虛擬主播可以極大的提高創(chuàng)作者的直播效率，可以說(shuō)極大的解放了直播的生產(chǎn)力，讓一個(gè)公司一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，甚至一個(gè)人都可以產(chǎn)生千人直播的壯觀場(chǎng)面。

只要有足夠的設(shè)備以及提前規(guī)劃和設(shè)計(jì)，那么虛擬主播就可以不停的直播，這對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言是極大的提高了生產(chǎn)效率，但是這樣造成的后果就是為平臺(tái)注入了注水的直播內(nèi)容，這種內(nèi)容多了的話就令觀眾深厭，變得面目可憎起來(lái)。

如果把直播平臺(tái)的流量比作金礦，虛擬主播就像是挖礦一樣。以前真人直播大家都是平等的，都是靠著一鋤頭一鋤頭辛勤耕耘，通過(guò)真本事吃飯。大家在通過(guò)直播“挖礦”的時(shí)候，都為直播平臺(tái)貢獻(xiàn)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是有利于直播平臺(tái)生態(tài)發(fā)展的。

而虛擬主播就有點(diǎn)像開(kāi)掛，大家都用鋤頭挖金礦的時(shí)候，虛擬主播用的則是使用了多點(diǎn)爆破的方法，雖然在最短時(shí)間內(nèi)挖掘到了流量金礦，但卻破壞了平臺(tái)環(huán)境。

當(dāng)成千上萬(wàn)的虛擬主播在平臺(tái)上直播的時(shí)候，對(duì)于平臺(tái)而言，虛擬主播并沒(méi)有為平臺(tái)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，相反則是注入了大量虛擬內(nèi)容，到最后只會(huì)影響觀眾的體驗(yàn)。直播行業(yè)永遠(yuǎn)是內(nèi)容為王，靠的不是虛假的內(nèi)容，否則就會(huì)成為打腫臉充胖子，最后害了自己。視聽(tīng)觀察認(rèn)為直播平臺(tái)對(duì)虛擬主播態(tài)度，也影響其的普及程度。

結(jié)語(yǔ)：

短期看來(lái)虛擬主播目前還處在探索期使用的機(jī)構(gòu)，或者場(chǎng)景并不太多，相信隨著以后技術(shù)的不斷發(fā)展，會(huì)有越來(lái)越多的人來(lái)使用這項(xiàng)技術(shù)。

最后這項(xiàng)技術(shù)會(huì)有直播行業(yè)，帶來(lái)什么目前還不能肯定。但是技術(shù)會(huì)極大的提高人們的生產(chǎn)力，為人民的生產(chǎn)生活帶來(lái)方便是確定的。