一個(gè)具有內(nèi)容力的產(chǎn)品，不僅可以獲得眾多用戶(hù)的信任，同時(shí)也可以形成自己的魅力人格體。

作為一個(gè)曾經(jīng)使用各種手段制造標(biāo)題黨的人，也一度被各種標(biāo)題黨擊中，最可恨的是，點(diǎn)看文章后竟然沒(méi)有可吸引我的內(nèi)容，久而久之，那些曾經(jīng)標(biāo)題黨的內(nèi)容已逐漸淡出我的視線，而沉淀下來(lái)的都是能夠給我賦能，而且有價(jià)值的內(nèi)容。吳聲老師的《超級(jí)IP》一書(shū)，對(duì)超級(jí)IP做出了比較系統(tǒng)的解讀，可能因?yàn)樽鲞\(yùn)營(yíng)的緣故，對(duì)書(shū)中的關(guān)于內(nèi)容力的解讀有一點(diǎn)小小的認(rèn)識(shí)，所以給大家分享一下我對(duì)如何寫(xiě)出一篇有內(nèi)容力的文章的想法。

什么是內(nèi)容力？

原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力，傳播能力和影響能力被稱(chēng)之為內(nèi)容力，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授喬納·伯杰在《瘋傳》一書(shū)中提出，產(chǎn)品流行需要滿(mǎn)足社交貨幣，誘因，情緒，公用性，實(shí)用性和故事六個(gè)要素，而對(duì)內(nèi)容力的解釋正好與這六個(gè)因素一一對(duì)應(yīng)。

• 原創(chuàng)差異化內(nèi)容：同質(zhì)化的內(nèi)容隨處可見(jiàn)，可以引發(fā)用戶(hù)思考并分享給別人的內(nèi)容，一定是有實(shí)用價(jià)值和連接價(jià)值的，而且最重要的是源于自己思考后的。
• 持續(xù)創(chuàng)造能力：能夠讓創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)造，并且讀者持續(xù)關(guān)注，講故事是很好的方式，因?yàn)楹?jiǎn)單通俗。
• 傳播能力：具有社交貨幣要素的，而且與用戶(hù)日常生活息息相關(guān)的內(nèi)容，才可能被用戶(hù)廣泛的，發(fā)自?xún)?nèi)心的傳播。
• 影響能力：可以引發(fā)用戶(hù)高度喚醒的內(nèi)容，才能讓用戶(hù)陷入深思，并且影響自己和別人。

內(nèi)容力進(jìn)階的三個(gè)階段

日本民藝大師柳宗悅說(shuō)“美總是要深入日常生活”，所以有生命力的內(nèi)容需要進(jìn)入生活，成為我們的一種生活方式。只有這種特定的生活方式，才可能形成具有亞文化的社群，零成本的廣泛傳播。

從內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，會(huì)有三個(gè)版本：

版本一：內(nèi)容的同義反復(fù)，同質(zhì)延伸

阿芙精油是我很喜歡的一個(gè)品牌，從薰衣草到甜橙，從調(diào)理肌膚到祛斑，起初阿芙只賣(mài)精油，隨著用戶(hù)量的增長(zhǎng)，口碑的傳播，阿芙逐漸的推出了潔面，爽膚的護(hù)膚產(chǎn)品，再后來(lái)有了面膜，有了彩妝，但不管阿芙推出了多少款產(chǎn)品，但作為阿芙“本質(zhì)”的精油始終都包含在所有產(chǎn)品中，因?yàn)檫@樣我成為了阿芙的重度用戶(hù)。

版本二：跨界進(jìn)擊，產(chǎn)生新的內(nèi)容

為紀(jì)念《小王子》誕生70周年，阿芙和小王子共同推出AFU×Le Petit Prince系列紀(jì)念版精油護(hù)膚品。還有阿芙與哆啦A夢(mèng)，阿芙與大魚(yú)海塘共同推出的諸多系列產(chǎn)品，不僅給給阿芙帶來(lái)不一樣的用戶(hù)群，而且讓阿芙的用戶(hù)有了除產(chǎn)品以外更多的情感共鳴，于是便開(kāi)始期待阿芙的下一次跨界合作。

版本三：無(wú)意識(shí)的生活方式，成為集體記憶

我時(shí)常會(huì)在陽(yáng)光明媚的下午，慵懶的坐在星巴克里喝杯咖啡，看會(huì)書(shū)，喜歡星巴克的原因不僅僅是因?yàn)樗目Х?，更多的是那種可以讓我稍作放松的氛圍，時(shí)不時(shí)也會(huì)約幾個(gè)好友小坐，漸漸地去星巴克小憩便無(wú)意識(shí)的成為了我的一種生活方式。

好的內(nèi)容力需要有四種特質(zhì)

優(yōu)質(zhì)而專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容可以讓用戶(hù)產(chǎn)生一種信任感，而這種信任感的逐漸累積能夠形成一種高勢(shì)能，從而產(chǎn)生負(fù)成本的連接，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。所以構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品就顯得尤為重要了。

為了構(gòu)建“內(nèi)容力”的產(chǎn)品，需要有以下幾個(gè)特質(zhì)：

可拓展性：基于社交分享的內(nèi)容生產(chǎn)方式

創(chuàng)作出的內(nèi)容只有被分享，才可能產(chǎn)生價(jià)值，而用戶(hù)之所以會(huì)分享，是因?yàn)榉窒碛杏玫男畔ⅲ梢垣@得別人的贊賞，而獲得成就感。

可連接性：基于特定人群的圈層化表達(dá)

網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使信息獲取變得越來(lái)越容易，但同時(shí)無(wú)用的信息也越來(lái)越多，每個(gè)人在碎片化的時(shí)間里獲取有用的信息，針對(duì)特定人群創(chuàng)作的內(nèi)容可以更容易觸達(dá)到目標(biāo)用戶(hù)，從而產(chǎn)生價(jià)值。

可轉(zhuǎn)化性：基于層次感豐富的內(nèi)容跨界能力

隨著消費(fèi)的逐步升級(jí)，用戶(hù)從僅關(guān)注功能和價(jià)格逐漸向品質(zhì)和體驗(yàn)過(guò)度，過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的表達(dá)方式已逐漸不被用戶(hù)認(rèn)可，耳目一新的創(chuàng)意，情感豐富的內(nèi)容慢慢吸引了用戶(hù)的注意力，為了贏得他人的贊賞，用戶(hù)也開(kāi)始廣泛傳播。

可識(shí)別性：基于高效聚合的可辨識(shí)和稀缺性?xún)r(jià)值

“近朱者赤近墨者黑”說(shuō)的是和什么樣的人在一起就會(huì)成為什么樣，而在某些方面有著共同屬性的人，會(huì)無(wú)意識(shí)的形成一種可識(shí)別的標(biāo)簽，比如經(jīng)常去星巴克喝咖啡的這類(lèi)經(jīng)常會(huì)被稱(chēng)為小資，而向這些被稱(chēng)為小資的用戶(hù)推薦一些具有文藝范的產(chǎn)品，就會(huì)獲得非常好的價(jià)值和廣泛的傳播。

總結(jié)

能夠持續(xù)傳播，并被熱議的，一定是關(guān)乎我們自己的生活方式，或者生活態(tài)度，選擇合適的生活場(chǎng)景，將一些獨(dú)特的，有價(jià)值的，稀缺的內(nèi)容應(yīng)用當(dāng)中，勢(shì)必會(huì)形成自帶勢(shì)能的傳播源。

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