最近，抖音對其推薦算法進(jìn)行了重構(gòu)，這一變化對于希望在平臺(tái)上獲得更多曝光的創(chuàng)作者來說影響深遠(yuǎn)。本文將探討抖音推薦算法的三大變化，以及這些變化對內(nèi)容創(chuàng)作者意味著什么，幫助創(chuàng)作者們更好地適應(yīng)新算法，抓住流量機(jī)遇。

很久沒聊抖音的算法了，最近也有很多粉絲朋友在問，所以今天挖塘人就寫一篇內(nèi)容，來談?wù)勛钚碌淖兓?/p>

相信做抖音的小伙伴最近半年來應(yīng)該可以明顯地感受到流量的差異，按照傳統(tǒng)的淺內(nèi)容打法已經(jīng)很難有爆款流量了，這一切都源自于抖音推薦算法的重構(gòu)，具體的變化有以下幾點(diǎn)，有需要的小伙伴可以留意一下：

一、推薦算法多元化

抖音以前的推薦算法，基本上是從今日頭條那邊演變過來的，內(nèi)容創(chuàng)作者側(cè)會(huì)識(shí)別創(chuàng)作者的領(lǐng)域，會(huì)提取內(nèi)容的關(guān)鍵標(biāo)簽。

而用戶側(cè)，剛開始會(huì)推薦幾個(gè)初始的興趣挖掘內(nèi)容，通過用戶的互動(dòng)反饋來判斷用戶的喜好，然后慢慢地給用戶標(biāo)記對應(yīng)的興趣標(biāo)簽。

最后把內(nèi)容標(biāo)簽和用戶興趣標(biāo)簽做匹配，從而實(shí)現(xiàn)興趣分發(fā)，推薦用戶喜歡看的內(nèi)容。

但現(xiàn)在按照這種單純的興趣分發(fā)已經(jīng)滿足不了當(dāng)前的用戶需求了，因?yàn)橛脩舻男枨笞兊枚嘣酝扑]算法也需要變得多元化。

目前，抖音已經(jīng)在執(zhí)行多元化的組合推薦算法，在原有興趣分發(fā)的基礎(chǔ)上新增其他的元素，比如興趣交叉，觀博同頻等。

興趣交叉應(yīng)該比較好理解，比如一個(gè)用戶平常喜歡看釣魚的視頻，是個(gè)垂釣愛好者，那么ta也有可能喜歡看趕海抓魚或者放水抓魚的戶外視頻，兩者會(huì)有一些交叉的地方。當(dāng)然它不僅限于內(nèi)容要點(diǎn)的交叉，比如bgm、視頻特效也可以成為交叉點(diǎn)。

另一個(gè)是觀博同頻，就是觀眾和博主有相同的興趣愛好，比如你是做美妝穿搭的，系統(tǒng)識(shí)別就會(huì)識(shí)別你是美妝博主、穿搭博主、時(shí)尚博主等等，有很多興趣愛好，那么有同類興趣愛好的用戶，此前根據(jù)興趣分發(fā)可能還沒刷到過你的視頻，現(xiàn)在根據(jù)觀博同頻就有可能推薦給ta了。

此外，新算法對作品數(shù)據(jù)的考核也有一些新變化，比如新算法更注重用戶的播放時(shí)長，所以作品鉤子和用戶留存就要格外下點(diǎn)功夫，其中鉤子是為了吸引用戶，「細(xì)嚼慢咽」的內(nèi)容才是留住用戶。

二、內(nèi)容和電商流量合并

這兩年抖音電商發(fā)展非常迅猛，從老羅的“交個(gè)朋友”開始一路狂飆，但電商業(yè)務(wù)的崛起，還需要對應(yīng)的電商流量做支撐。

抖音作為一個(gè)UGC平臺(tái)，主打內(nèi)容的社區(qū)，突然來點(diǎn)直播帶貨或者短視頻帶貨，會(huì)導(dǎo)致一些用戶反感，所以之前抖音就把流量分為內(nèi)容流量和電商流量。

顧名思義，內(nèi)容流量就是專注內(nèi)容的，電商流量就是專注帶貨的，顯然內(nèi)容流量是大于電商流量。

但隨著抖音電商的快速發(fā)展，商家越來越多，所以抖音的電商流量就不夠支撐了，就好比滴滴平臺(tái)上網(wǎng)約車司機(jī)多了，但打車的人沒有那么多，那該怎么辦呢？

兩個(gè)方法，一個(gè)是挖掘流量，另一個(gè)是培養(yǎng)流量。

電商流量和內(nèi)容流量的合并剛好滿足這兩個(gè)方法，一方面在內(nèi)容流量里面挖掘電商用戶，另一方面通過內(nèi)容來帶動(dòng)轉(zhuǎn)化，從而實(shí)現(xiàn)培養(yǎng)用戶。

前段時(shí)間，抖音電商總裁也正式官宣了抖音電商流量分發(fā)機(jī)制重構(gòu)，鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者搞點(diǎn)轉(zhuǎn)化，帶貨商家搞點(diǎn)內(nèi)容，并舉例董宇輝就是個(gè)典型的案例。

三、搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制悄悄上線

以前，挖塘人就說過抖音搜索流量的重要性，一方面是搜索流量是非常精準(zhǔn)的，因?yàn)橛脩舳际菐е枨髞硭阉鞯?，它比推薦流量可能更加精準(zhǔn)。

另一方面是抖音搜索流量會(huì)越來越大，至少現(xiàn)在還沒到天花板，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容非常豐富，而且又是占用用戶使用時(shí)長比較多的應(yīng)用，有需求直接搜索就行了，搜索的結(jié)果有時(shí)候比某度搜索的都好，一個(gè)應(yīng)用就閉環(huán)了搜索流量（微信也在做，可以看看微信問一問或是漲粉新賽道?。?/p>

所以當(dāng)很多人還在研究抖音推薦流量的時(shí)候，別人早就已經(jīng)在布局抖音的搜索流量賺的盆滿缽滿。

基于抖音搜索的發(fā)展，抖音已經(jīng)悄悄地上線了搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制，號(hào)稱讓好的內(nèi)容從推薦和搜索兩個(gè)路徑都可以被看到。

那么搜推聯(lián)動(dòng)機(jī)制具體表現(xiàn)在哪里？其實(shí)就兩個(gè)方面，一個(gè)是搜，另一個(gè)是推。

一個(gè)是用戶的常規(guī)搜索，就是你打開抖音右上角的放大鏡然后輸入關(guān)鍵詞搜索，你搜索了某個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)時(shí)會(huì)有搜索結(jié)果，而且接下來你刷到的內(nèi)容也會(huì)有你搜索過的相關(guān)內(nèi)容，換句話說，你搜索過某個(gè)關(guān)鍵詞就會(huì)有相關(guān)的推薦內(nèi)容，俗稱搜后看。

另一個(gè)是內(nèi)容推薦搜索，俗稱看后搜，就是你正在看一個(gè)視頻，然后視頻中有一些你不知道的點(diǎn)，這時(shí)候你就會(huì)想搜索進(jìn)一步了解，抖音為了方便你搜索，直接在評(píng)論區(qū)的頂部給你展示了用戶看后熱門搜索的詞，你點(diǎn)擊就可以搜索。

上面是用戶側(cè)的表現(xiàn)，在創(chuàng)作者側(cè)，抖音也給了你一個(gè)好方法，幫助你更好的做好「搜推聯(lián)動(dòng)」。

就是現(xiàn)在在抖音作品的數(shù)據(jù)分析中，多了一個(gè)搜索關(guān)鍵詞，這里展示了用戶看完了你這個(gè)作品后常搜索的詞，你基于這些詞又可以進(jìn)一步創(chuàng)作內(nèi)容。

此外，你的內(nèi)容也可能出現(xiàn)在用戶的常規(guī)搜索里，你也可以查看這類搜索給你帶來了多少流量，你也可以根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步優(yōu)化作品關(guān)鍵詞。

對于抖音推薦算法的重構(gòu)，創(chuàng)作者該如何應(yīng)對呢？

對于抖音推薦算法的重構(gòu)，挖塘人覺得做深度內(nèi)容的人是有利的，不利的是那些做淺內(nèi)容的，那么這類創(chuàng)作者該如何應(yīng)對呢？這里有幾個(gè)建議：

1、能做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

抖音一直在強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，當(dāng)然也不是它一家這么干，所有的UGC平臺(tái)都這么干，雖然它們對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義不一樣，但挖塘人覺得還是三個(gè)挖塘人之前總結(jié)的三個(gè)點(diǎn)，即有感，有用，有趣。

2、不要搞拼湊內(nèi)容

抖音的搬運(yùn)識(shí)別算法已經(jīng)上了一個(gè)新臺(tái)階，它已經(jīng)不再是拿視頻的md5碼來判斷是否搬運(yùn)了，更多的元素被納入搬運(yùn)識(shí)別算法里，包括腳本內(nèi)容，視頻貼紙，馬賽克等等。

比如內(nèi)容文案，視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)文字技術(shù)已經(jīng)很成熟了，就算你不直接搬，翻拍也有可能判為同質(zhì)化的內(nèi)容。

3、內(nèi)容調(diào)優(yōu)

基于抖音新算法對作品的考核機(jī)制，你的作品就可能需要多設(shè)置幾個(gè)需求點(diǎn)，一方面這樣操作可以做差異化，另一方面還可以吸引不同興趣的用戶。

以上就是挖塘人對抖音最新推薦算法的一些觀點(diǎn)，希望對你有幫助。