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榮耀標識京東切入支付，戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術？
支付對電商到底是工具還是戰(zhàn)略性的資產？阿里、京東的看法觀點顯然不一樣，但京東對支付的布局正在加速。在2011年8月與支付寶分手后，昨天，京東開通賬戶充值服務，用戶通過網上銀行向自己的京東賬戶中充值后，在購買商品時可通過京東賬戶付款。億邦動力網采訪業(yè)內人士評論稱，京東此次開通賬戶充值及付款是在為進軍第三方支付行業(yè)做準備。“更多的是在做產品測試、收集用戶的反饋數據。不過選擇在這個時間點推出，可能預示著京東近期在支付領域有大的動作。”
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京東為何現(xiàn)在切入支付，切入路線是什么，《環(huán)球企業(yè)家》最新的報道給出了部分答案。
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收購網銀在線。京東自今年年初開始與塊錢、匯付天下、網銀在線等第三方支付公司洽談收購事宜，希望通過收購的方式拿到第三方支付牌照，完成支付行業(yè)的布局?！董h(huán)球企業(yè)家》文章稱，多位第三方支付行業(yè)人士均表示，京東對網銀在線的收購幾乎已成定局。
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為什么是收購？上述報道稱，“整體收購其實是京東退而求其次的選項。”在談及京東介入第三方支付的路徑時，一位與京東有過接觸的第三方支付行業(yè)人士表示。在京東最初的構想中，與行業(yè)中的龍頭企業(yè)共同出資設立新公司，或者直接入股行業(yè)龍頭企業(yè)，是最理想的方案”。
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但是，第三方支付企業(yè)忌憚與京東合作會影響與其它電商平臺合作，京東或可行的路徑只能是收購一家中小第三方支付企業(yè)，二是自己單獨組建新的第三方支付企業(yè)。而監(jiān)管層對第三方支付牌照管理政策變化，則令收購這一路徑變得更為合算。“央行發(fā)的支付牌照一開始是精挑細選，優(yōu)中選優(yōu)，但現(xiàn)在已經幾乎是‘國民牌照’，人人都有，這樣一來京東可選的收購對象就多了，而且收購時牌照的要價也相應降下來了?！鄙鲜龅谌街Ц镀髽I(yè)人士表示。
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戰(zhàn)術還是戰(zhàn)略？劉強東對支付的觀點發(fā)生了變化。文章指出，在劉強東看來，京東商城用戶主要的消費習慣都是貨到付款，對于第三方支付的需求本身就“比較有限”?；谶@種認識，在京東的戰(zhàn)略版圖中，第三方支付長期被視為一種輔助性的功能工具?；诖耍虻谌街Ц额I域投入精力和資源，原本不在劉強東的考慮范圍內。
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但隨著京東業(yè)務規(guī)模的不斷擴增，一方面是貨到付款這一支付方式給京東及其物流平臺所構成的占款壓力越來越大，另一方面是京東擴張本身對現(xiàn)金的需求也不斷擴大，京東依托第三方支付工具，增強資金周轉和使用效率的迫切性也與日俱增。伴隨京東與支付寶的磨擦，京東內部出現(xiàn)“電商公司有必要掌握自主第三方支付平臺”的意見。
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去年8月底，隨著與支付寶徹底“恩斷義絕”，京東也將自建第三方支付列入規(guī)劃之中?！暗幢愕竭@個時候，京東強調的也是第三方支付在戰(zhàn)術層面的工具性作用，所以最希望的，還是與行業(yè)內領先企業(yè)進行利益捆綁，利用現(xiàn)成的業(yè)務和市場基礎?！鼻笆龅谌街Ц缎袠I(yè)人士表示，“起碼在2011年那會兒，進入第三方支付，還只是戰(zhàn)術動作，不是戰(zhàn)略動作?！?/div>
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報道稱，京東可能會以股權+現(xiàn)金的方式收購以網銀在線。業(yè)內人士似乎并不擔心京東的新動作。一位業(yè)內人士對《環(huán)球企業(yè)家》表示，“目前和京東的合作已較成熟，成本也不高，京東的支付平臺應會更多著眼于增量客戶?！?/strong>
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京東的對手是淘寶。支付寶已經成為淘寶最強大的競爭力之一，作為電商必不缺少的環(huán)節(jié)，支付對增加用戶忠誠度，平臺營銷，積累用戶數據和行為有重大意義，而支付寶在無線端的能力遠遠拉下其它電商對手。京東顯然需要布局支付，增加支付的控制力，整合電商行業(yè)上下游產業(yè)鏈，在京東上市的關鍵時刻，支付絕不僅僅是上市的概念，京東支付會不會成為攪動行業(yè)的“鯰魚”還是僅僅是戰(zhàn)術工具？
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來源：虎嗅網
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