就在昨天，微視憑借活動提現(xiàn)成功地在朋友圈刷屏了。筆者關(guān)注到這一現(xiàn)象，并從設(shè)計師的角度分析了【微視刷屏事件】背后是什么？

昨天作者的朋友圈被微視刷屏了，主要原因是騰訊爸爸又砸錢搞起了微視的推廣，只要邀請一個未注冊過微視的好友注冊，兩人各自能得到3-10塊錢的紅包，滿10元就可以提現(xiàn)，沒有任何套路。只要動動手指，就能加個雞腿，何樂而不為呢？所以作者的朋友圈已經(jīng)完全被微視的推廣活動攻占了，就像下面這樣：

雖然有作者微信好友比較多的原因，但是活動效果應(yīng)該是已經(jīng)十分好，這其中最大的原因當(dāng)然是騰訊爸爸舍得砸錢，真金白銀的懟下去自然有很多人會參與，但是如果我們從設(shè)計師的角度來看這個活動的設(shè)計方案的話，同樣有很多優(yōu)秀的地方可以聊聊，下面作者就隨便說說自己的一點想法。

首先活動流程大致如下：

活動流程是比較簡單的，也十分粗暴，沒有什么背景設(shè)置和復(fù)雜的玩法，就是你拉人，我給錢。這樣從用戶的認(rèn)知成本來說就十分之小，用戶可以在最短的時間內(nèi)明白三個問題：

1. 這是什么活動？
2. 我能獲得什么？
3. 我要怎么獲得？

有很多活動設(shè)置了過于復(fù)雜的背景和玩法，導(dǎo)致用戶看了半天之后還是一臉茫然不知道怎么玩，從而流失了很多用戶。要知道中國接受過高等教育（大學(xué)）的人口比例不足15%，另一部分才是大多數(shù)人，如果活動規(guī)則設(shè)置的太復(fù)雜就會無形中影響了活動可覆蓋人群，最終的效果自然也就會受到影響。

作為騰訊如此重視的微視，要設(shè)計一個有逼格、高大上的活動并沒有太大難度，但是既然選擇了如此簡單粗暴的方式，那么一定是考慮到了產(chǎn)品的部分用戶群體的特征，做了包容性的設(shè)計。

這里多說一句，去年網(wǎng)易有幾支H5經(jīng)常在朋友圈刷屏，例如【哲學(xué)人格測試】，作者認(rèn)為這類的H5并不會被大眾用戶接受喜歡參與轉(zhuǎn)發(fā)。之所以我們看到的是他刷屏的一面，只是因為我們的朋友圈里大多數(shù)都是受過高等教育的群體，但萬萬不要認(rèn)為大眾用戶都是這樣子的。把自己的行為和特征認(rèn)為是用戶的行為和特征是設(shè)計師的大忌。淘寶上的土味封面圖大家都見過吧？為什么這類圖片的我們設(shè)計師并不喜歡但是轉(zhuǎn)化率很不錯呢？也是同樣的道理。

說回微視的這場活動，我們一一來拆解頁面中的設(shè)計細(xì)節(jié)。

1. 活動落地頁

1. 強(qiáng)調(diào)【現(xiàn)金】增強(qiáng)用戶的參與動力
2. 使用好友頭像，消除用戶對陌生活動的恐懼感和防范心理
3. 與微信中類似的紅包樣式，讓用戶沒有認(rèn)知負(fù)荷的進(jìn)行點擊

2. 下載引導(dǎo)頁

1）顯示最高獲得的金額188元，吸引用戶下載，并在一定程度上讓用戶誤以為是獲得了188元。（真的有朋友問我是不是能馬上提現(xiàn)188……見下圖）

2）顯示有XX位好友已經(jīng)提現(xiàn)，利用從眾心理增加用戶的信任感，我的朋友們都提現(xiàn)了，那這個活動應(yīng)該是真的，我也去吧！

3）提現(xiàn)倒計時，經(jīng)過上面兩處設(shè)計用戶已經(jīng)初步有了去提現(xiàn)的欲望了，此處再使用倒計時樣式增加緊迫感，又能進(jìn)一步增加轉(zhuǎn)化率。

朋友問是不是188元真的可以提現(xiàn)…

我的

3. APP內(nèi)的獎勵詳情頁面

1）【萬元】賞金：比畫一個餅吸引力更大的是什么？是畫一個更大的餅！

2）寫明活動結(jié)束時間：用戶已經(jīng)來了，所以我還要告訴用戶你明天也可以來，后天也可以來，直到9月30號都可以來！??！

3）獲得獎勵的輪播圖：增加獲得氣氛，在此時用戶廣告獲得了一筆賞金還不能提現(xiàn)，所以需要告知用戶你看看這么多人獲得了獎勵，你也趕快去邀請好友吧！傳播裂變就發(fā)生在這一步。

4）我的邀請收益：用用戶已經(jīng)得到的東西進(jìn)一步刺激用戶，你看，你只是發(fā)了一個朋友圈就得到了這么多賞金，那你還不再去宣傳一下？

4. 為了避免因誘導(dǎo)分享被封使用了復(fù)制url的形式，沒有用微信的分享接口

微信對于誘導(dǎo)分享的行為（就是上面這種分享了就給你什么好處的活動形式）是禁止的，所以即使微視也姓微，也不得不采取了操作成本更高、操作效率更低的分享方法，我們在做設(shè)計時同樣要考慮外部規(guī)則對設(shè)計方案的影響。

5. 果然最終被封了~

這個頁面沒什么好說的……………..

以上是作者從設(shè)計師的角度想到一些設(shè)計上比較好的點，歡迎大家補(bǔ)充指正！

這種活動方式雖然簡單直接也能夠在短時間內(nèi)擴(kuò)散到刷屏的地步，但一旦停止補(bǔ)貼獎勵，效果就會馬上斷崖式下跌。并且留存也是一個巨大的問題。對于一款產(chǎn)品來說，運(yùn)營固然重要，但核心一定還是產(chǎn)品本身，打磨好自己的產(chǎn)品比大規(guī)模拉新更重要。

作者：杜昭，微信：17611113635，微信公眾號：設(shè)計的威嚴(yán)

本文由 @?杜昭 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議