似乎過任何節(jié)日都離不開購物，商家也借著節(jié)日，開展各種優(yōu)惠活動，擺放各種橫幅海報，來刺激消費。然而這種過去只有在商場能感受到的節(jié)日氣氛，現(xiàn)在已經(jīng)感染到了我們手機里。

就像現(xiàn)在春節(jié)，點亮手機，我們看到的是這樣的APP圖標(biāo)：

打開電商APP，里面是這樣的：

為什么要這樣設(shè)計？這樣的設(shè)計有什么好處和弊端呢？我說說我的看法。

為什么

在APP的logo、按鈕、背景圖片等加入節(jié)日主題元素，這樣的需求顯然不會是從用戶的口述中分析得出，那么作為產(chǎn)品的設(shè)計者，為什么會產(chǎn)生這樣的idea？我首先想到的是尼爾森十大可用性原則里的環(huán)境貼切原則。

環(huán)境貼切原則:

網(wǎng)頁（筆者注：同樣適用于APP）的一切表現(xiàn)和表述，應(yīng)該盡可能貼近用戶所在的環(huán)境（年齡、學(xué)歷、文化、時代背景），而不要使用第二世界的語言。

在我們所生活的現(xiàn)實環(huán)境中，每逢喜慶節(jié)日，我們講究喜氣洋洋，熱熱鬧鬧，紅紅火火。這都是過節(jié)的氣氛。人在心情好的時候更容易買東西，商家當(dāng)然明白這點，所以他們會在節(jié)日里各種張燈結(jié)彩，披紫掛紅，烘托節(jié)日氣氛。

而現(xiàn)在，很多人喜歡網(wǎng)上購物，那如果在APP或網(wǎng)站上適當(dāng)?shù)奶砑庸?jié)日元素，就會貼近現(xiàn)實環(huán)境，使我們進(jìn)行線上購物時，也能感受到濃濃的節(jié)日氣氛，這就是一種很人性化的設(shè)計。

好處

好的產(chǎn)品，每一個功能都是經(jīng)過深思熟慮的，是要在用戶需求和公司需求之間找到平衡點的。那么關(guān)于節(jié)日元素，除了人性化體驗的考慮，它會給電商平臺帶來什么？那就是刺激消費。

過去過節(jié)，我們總?cè)滩蛔∪ド虉鲛D(zhuǎn)轉(zhuǎn)購買很多東西，一來心情好，二來有理由，三來就是有促銷買的劃算。促銷有個最重要的屬性就是“時限”，而節(jié)日天然具備這種屬性。所以當(dāng)我們路過一家店面，看見“減”“免”“送”的宣傳海報，會在心里產(chǎn)生“現(xiàn)在買省錢，節(jié)過完了活動就沒了”的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生沖動性消費。

隨著購物習(xí)慣從線下轉(zhuǎn)移到線上，當(dāng)我們在節(jié)日里打開APP，看見不一樣的散發(fā)著節(jié)日氣息的界面，我們也會自然想來：過節(jié)了，看看有什么活動，趕緊買點什么。

弊端

雖然節(jié)日元素的加入，是種人性化的設(shè)計，也能刺激消費。但如果這種元素融入的不和諧，也會影響到用戶體驗。

比如這樣的

按鈕圖片和下方的提示文字，幾乎沒有任何關(guān)聯(lián)。使得用戶如果不看文字，根本就不知道點下這個按鈕會有怎樣的結(jié)果。而且《寫給大家看的設(shè)計書》中提到，互相聯(lián)系或相似的元素應(yīng)該組合在一起。但上圖中，將毫無關(guān)聯(lián)的圖片和文字組合在一起，則會引起視覺混亂。

相比之下，這樣的圖標(biāo)設(shè)計就好很多

同樣也是節(jié)日元素，但圖片內(nèi)容與提示文字還是存在聯(lián)系的，從而減弱了界面變化的不適感，也保證了風(fēng)格統(tǒng)一。

我的建議

APP的UI加入節(jié)日元素，能突出節(jié)日味道，顯得貼心而人性化。電商類APP為達(dá)到背后的刺激消費的目的，相較其他類APP尤其在這方面下的功夫要多些，節(jié)日元素所占比重也更大。

但需要注意的是，用戶畢竟不是“看”APP，而是“用”APP，不能因為“亂入”的節(jié)日元素而影響使用體驗。

UI突然有較大的變化，會引起老用戶的不適，增加學(xué)習(xí)成本和使用壓力，同時會讓用戶以為新版本有大的改動。但如果使用下來，發(fā)現(xiàn)所謂大的改動只是界面的變化，那用戶的期待會轉(zhuǎn)為失落，甚至惱怒：我花幾十兆流量更新，不是為了看你給我換幾張按鈕圖片而已！

更不能跟風(fēng)，看別的APP加了什么樣的元素，于是也在自家的APP里輕易加上，結(jié)果就是用戶打開手機，映入眼簾的是滿屏的緊箍圈。

個人覺得，節(jié)日元素應(yīng)該起點綴作用而不是成為主題。除了APP的logo，我們可以在啟動的loading界面，列表下拉或界面加載動畫上引入節(jié)日元素。注意我用的是“或”不是“和”，點綴在于“點”而不是面面俱到。

這樣，用戶既能感受到節(jié)日氣息，眼前一亮，也不會對之前的操作習(xí)慣產(chǎn)生任何影響。

作者：許洵(微信公眾號:pmxuxun，微博、簡書ID:許洵的昵稱)，產(chǎn)品經(jīng)理，4年互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗。

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