有沒有可能搭建相應(yīng)的功能模塊，讓長視頻平臺內(nèi)部所擁有的版權(quán)內(nèi)容被更多用戶看到，從而帶來潛在收益？這篇文章里，作者嘗試結(jié)合愛奇藝平臺，制作了一個影視臺板塊，一起來看看作者的實戰(zhàn)分享。

一、項目背景介紹

愛奇藝現(xiàn)在的一大優(yōu)勢是已經(jīng)積累了一波優(yōu)秀的影視劇資源，并且還在源源不斷的產(chǎn)生新的內(nèi)容。同時還有一個弊端，首頁推薦以及現(xiàn)在的主流媒體上推薦的影視劇幾乎都是最近上映或即將上映的影視劇，這就導(dǎo)致了一些優(yōu)質(zhì)的影視資源因上映許久從而被人們忽視。

因此，我覺得愛奇藝可以在首頁或是側(cè)頁制作一個影視臺的功能，形式可以類似于抖音短視頻的播放邏輯+傳統(tǒng)有線電視的電視臺效果。通過這個影視臺的功能將愛奇藝所擁有的版權(quán)內(nèi)容，讓更多的人看到，也能為平臺帶來更多的收益。

前面我的幾篇文章分析過，愛奇藝的短劇業(yè)務(wù)發(fā)展模式無法向抖快模仿，但用戶又偏愛抖快那種形式，所以短劇業(yè)務(wù)發(fā)展還需要進一步的考量，結(jié)合愛奇藝平臺制定一個符合自身特點的短劇業(yè)務(wù)。

那么目前愛奇藝的主要內(nèi)容板塊還是圍繞傳統(tǒng)影視?。òㄗ灾疲斢脩魯?shù)量和會員數(shù)量增長見頂后，會員業(yè)務(wù)的收入只能是憑借著爆款劇來吸引拉高，但每年又能產(chǎn)出幾部真正的爆款劇呢？那些沒有流量沒有好內(nèi)容的劇現(xiàn)在越來越難合觀眾的口味了，所以我覺得愛奇藝上線影視臺功能后，可以憑借豐富的影視資源一定程度上的利用已有資源再次提高營收。

結(jié)合上述，制作一個影視臺板塊，該板塊內(nèi)，所有的內(nèi)容都是免費的，每個影視臺都會有固定的內(nèi)容播放，一天24小時，每時每刻都會有固定的內(nèi)容準點播放，中間也可以像傳統(tǒng)電視一樣穿插廣告，無論是否充值會員，均不可跳過廣告，也不能快進，手機平板電視電腦四端都有對應(yīng)的板塊。

二、需求來源

下面這個圖是我在小紅書平臺上發(fā)布的一個關(guān)于愛奇藝上的經(jīng)典影視劇推薦的內(nèi)容，半天后收到的數(shù)據(jù)反饋量，有很多人表示平臺上有自己經(jīng)常會拿出來二刷、三刷的劇。評論中提到比較多的電視劇有如下：仙劍、慶余年、何以笙簫默、老九門等。

知乎上發(fā)表了一個想法，你再愛奇藝平臺上為哪部片子專門買過會員1，但是看后十分后悔？

搜索如下：

用戶需求：

1. 很多人在吃飯時會看劇下飯，但很多時候沒有目標會花很長時間找內(nèi)容，這個時候影視臺上豐富的內(nèi)容就可以讓用戶節(jié)省選擇時間；
2. 愛奇藝上有很多經(jīng)典高質(zhì)量的內(nèi)容由于不是新片的緣故在首頁推薦上很難被展示，觀眾也很難發(fā)現(xiàn)，可以利用影視臺來播放推薦這些內(nèi)容；
3. 很多需要付費的內(nèi)容，用戶并不確定自己是否真的喜歡，影視臺的免費播放后，用戶可以判斷是否喜歡，從而選擇付費觀看。

平臺需求：

1. 愛奇藝內(nèi)容版權(quán)壁壘建立也相對完善了，可以憑借強大的內(nèi)容資源支撐起影視臺。
2. 影視臺和傳統(tǒng)電視臺內(nèi)容播放邏輯相同，每個時間點播放的內(nèi)容都是固定的，也就是說用戶想要從頭開始看完整的內(nèi)容或快進看內(nèi)容只能跳轉(zhuǎn)或搜索，然后付費觀看，一定程度上可以增加會員業(yè)務(wù)收入；
3. 影視臺功能里無法快進，也無法跳過廣告，所以廣告業(yè)務(wù)也能有新的發(fā)展。

三、產(chǎn)品功能設(shè)計

首頁里面的廣告輪播替換成影視臺，點擊進去后跳轉(zhuǎn)到第二個界面。

中間主要是是影視劇的內(nèi)容，中間下方有全屏觀看，點擊可橫向全屏觀看。

影視臺界面左上角返回按鈕點擊退出，右上角是影視臺的名稱以及編號，點擊還可以換臺

頁面最下方分別是劇名以及簡介，發(fā)彈幕功能，節(jié)目預(yù)告，點擊那一欄會看到接下來播出的節(jié)目。

右邊分別是收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，這些按鈕是針對影視臺當前播放的電視節(jié)目的，不是針對該影視臺的。

影視臺換臺的方法有兩種，一種是上下滑動切換臺，另一種直接點擊右上角的影視臺名稱欄，可以任意選擇所有臺。

四、產(chǎn)品效果預(yù)估

我認為愛奇藝現(xiàn)在用戶風(fēng)評不是很好，用戶吐槽收費太貴，而且會員體系復(fù)雜；平臺上廣告太多，界面雜亂。

影視臺項目取代原先首頁的廣告輪播圖，讓界面少了些許廣告，然后能夠免費播放些高質(zhì)量影視內(nèi)容，這里既能讓部分用戶免費看到好劇，又能提高付費收入和廣告收入。

這里可能存在的風(fēng)險：

1. 用戶習(xí)慣了短視頻、短劇的快節(jié)奏后，沒有耐心去看長視頻，導(dǎo)致收視率遠不達標；
2. 用戶覺得廣告太長了，體驗不好；
3. 開發(fā)運營服務(wù)成本遠大于用戶付費金額，導(dǎo)致虧損。

對于第一點，建立激勵體系，觀看一定時間有對應(yīng)獎勵。對于第二點，可以采取ABtest，開設(shè)多個影視臺，觀察每隔多長時間穿插廣告，用戶的反饋更好些，同時不同的影視臺也可以針對性的投放廣告。對于第三點，可以先做一個內(nèi)測版本，看用戶的使用情況，根據(jù)具體的情況做適應(yīng)的修改完善。

關(guān)于影視臺項目的競爭壁壘，在我看來優(yōu)愛騰這些平臺其實在技術(shù)、策略層面根本就沒有什么壁壘，唯一能形成護城河的就是自己的版權(quán)內(nèi)容，所以愛奇藝做影視臺項目相較于其他兩家來說，資源更加豐富，這是最大的優(yōu)勢。綜上所述，我認為愛奇藝影視臺項目的利益大于風(fēng)險，可以嘗試，預(yù)期產(chǎn)品的日活能達到9000萬。

當測試成功產(chǎn)品上線后，下一步的迭代更新計劃是針對每個影視臺的各時間段內(nèi)容進一步優(yōu)化，并根據(jù)用戶群體特征制定用戶畫像，針對性的投放廣告合作。未來可能會迭代直播、電商等內(nèi)容出現(xiàn)。