在視覺信息充斥的現(xiàn)代社會，如何讓品牌廣告在眾多競爭對手中脫穎而出，成為吸引消費者目光的焦點？本文通過58同城在南京地鐵站的廣告投放案例，展示了如何通過創(chuàng)新的設(shè)計策略和視覺呈現(xiàn)，實現(xiàn)品牌高感知曝光和多元業(yè)務(wù)的有效融合。

在當今信息爆炸的時代，品牌如何在眾多競爭者中脫穎而出，成為消費者心中的首選？本案例以大品牌在南京地鐵站的廣告投放為例，通過精心設(shè)計的廣告內(nèi)容和畫面策略，實現(xiàn)了品牌在南京市場的高感知曝光。

南京地鐵每日承載著海量的客流穿梭往來，其廣泛的站點覆蓋以及持續(xù)穩(wěn)定的高流量特性，為品牌傳播提供了得天獨厚的條件。本項目涉及南京地鐵8個站點的廣告資源，其中7個站點覆蓋通道或柱子，1個站點利用LED大屏，旨在借助媒介資源的曝光優(yōu)勢，通過創(chuàng)意設(shè)計與內(nèi)容策略，提升品牌的市場影響力。

01 打造視覺連續(xù)性

地鐵大通道作為人員流動頻繁且速度較快的特殊空間，其廣告畫面必須具備極強的吸睛能力，能夠在第一時間牢牢鎖定行人的目光?？紤]到行人在通道內(nèi)處于動態(tài)行進狀態(tài)，廣告設(shè)計需緊密貼合其運動軌跡，構(gòu)建起連續(xù)性的視覺體驗。如此一來，當行人穿梭于通道之間時，能夠自然而然地、連貫地接收廣告所傳達的信息，形成完整且深刻的印象。

1、提煉核心品牌價值“找”

緊緊圍繞 58 核心品牌價值“找”這一元素展開設(shè)計創(chuàng)作。通過重復運用“找”字，精心編排其在畫面中的布局與呈現(xiàn)節(jié)奏，構(gòu)建起富有動態(tài)感的閱讀引導，使得廣告畫面在視覺上形成連貫且流暢的信息流。無論行人在通道中處于何種行進速度與位置，都能迅速捕捉到這一核心主題，進而強化品牌宣傳要點，使之深深烙印在觀眾的記憶之中，形成獨特而鮮明的品牌記憶標識。

2、 超長連續(xù)大字畫面

充分考量地鐵大通道的狹長空間特性，設(shè)計出超長連續(xù)的大字畫面形式。這些大字以簡潔有力的黑體字風格呈現(xiàn)品牌核心信息與關(guān)鍵宣傳語，在遠距離即可被行人清晰辨認。有效提升了廣告的傳播廣度與深度，強化了品牌印象的形成。

02 高感知曝光

戶外廣告投放最重要的目的是實現(xiàn)深度且廣泛的高感知曝光。這意味著廣告不僅要在視覺呈現(xiàn)上具備足夠的吸引力，能夠瞬間抓取受眾的注意力，更要在內(nèi)容內(nèi)涵層面與觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而有效提升品牌在大眾心目中的知名度與美譽度，塑造起積極且深刻的品牌形象。

1. 夸張透視形成對比沖突

運用夸張大膽的透視處理手法，刻意營造出畫面中的對比與沖突效果。這種透視變形不僅使人物形象更加立體、生動，突出了主體元素，同時也打破了常規(guī)視覺平衡，創(chuàng)造出強烈的視覺張力。通過對人物身體比例及望遠鏡的夸張變形，進一步凸顯了尋找業(yè)務(wù)這一核心創(chuàng)意點，為廣告增添了更多的細節(jié)與層次感，從而有效吸引行人的目光，使其在眾多廣告信息中脫穎而出。

2. AI 技術(shù)提升精致度

在廣告畫面細節(jié)雕琢方面，充分借助 AI 生圖技術(shù)以及 AI 圖像精致化處理手段。AI 生圖技術(shù)能夠依據(jù)設(shè)計需求快速生成初步的人物形象等素材，在此基礎(chǔ)上，通過 AI 精致度提升算法，進一步對人物形象進行精細化打磨。從人物的面部妝容到服飾造型，每一個細節(jié)都經(jīng)過精心調(diào)整，使其符合所代表業(yè)務(wù)的特質(zhì)與風格，最終達到即使在近距離審視下也毫無瑕疵的高品質(zhì)圖片效果，極大地提升了廣告畫面的整體質(zhì)感與視覺吸引力。

3. 色彩運用增強視覺效果

選取品牌色紅色與純凈的白色進行搭配組合，形成強烈而鮮明的色彩對比效果。紅色作為一種極具活力與熱情的色彩，能夠迅速喚起人們的視覺興奮感，吸引注意力；白色則以其簡潔、純凈的特質(zhì)，增強了廣告的視覺沖擊力，助力品牌信息在短時間內(nèi)快速傳播并被受眾接收。

03 業(yè)務(wù)場景的巧妙呈現(xiàn)

針對品牌所涉及的四大業(yè)務(wù)板塊，巧妙地在每個人物的望遠鏡視野中呈現(xiàn)相應(yīng)的業(yè)務(wù)場景：找工作對應(yīng)現(xiàn)代化的辦公樓宇，找房子展現(xiàn)溫馨舒適的臥室環(huán)境，找車呈現(xiàn)炫酷的轎車形象，找生活服務(wù)則以辛勤勞作的勞動者形象為代表。這種獨具匠心的設(shè)計方式，以最為直觀且生動的視覺語言清晰地展示了品牌的多元業(yè)務(wù)范疇，精準滿足了項目對于多元業(yè)務(wù)展示的要求，使觀眾能夠在瞬間建立起品牌業(yè)務(wù)與自身需求之間的關(guān)聯(lián)認知。

與此同時，人物與文案的完美結(jié)合，搭配極具感染力與情感共鳴的小文案，這些文案緊扣“找”的主題，與畫面中的人物和望遠鏡等元素相互呼應(yīng)、融合，共同塑造出簡潔明了卻又極具視覺沖擊力與吸引力的創(chuàng)意畫面組合，使廣告信息能夠以最為高效的方式傳達給受眾。

04 寫在最后

綜上所述，南京地鐵站廣告投放項目憑借精心策劃的設(shè)計方案與創(chuàng)新策略，成功實現(xiàn)了品牌高感知曝光與多元業(yè)務(wù)融合展示的目標，并取得了令人矚目的成績，實現(xiàn)了全年近 1 億的曝光量。同時，項目所總結(jié)提煉的設(shè)計方法論與 AIGC 相關(guān)設(shè)計探索成果，也將為廣告設(shè)計行業(yè)的持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新進步提供豐富的靈感源泉與實踐指導，推動廣告設(shè)計在新時代背景下不斷邁向新的高度。