第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見的登錄方式，產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時，要全面分析考慮第三方的登錄特點，除了對比登錄產(chǎn)品的設(shè)計流程外，其登錄產(chǎn)品的對接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點也應(yīng)該全面考慮，從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

什么叫做第三方登錄

第三方登錄，是相對于應(yīng)用而言，用戶登錄操作基于的是非自身建設(shè)賬號體系，而是基于用戶在第三方平臺上已有的賬號和密碼來快速完成登錄的過程。目前國內(nèi)比較廣泛使用的第三方登錄方式為微博、微信、QQ，天翼賬號等，國外廣泛使用的登錄方式為Facebook，Twitter等。

使用第三方登錄的好處

對于接入第三方登錄的應(yīng)用而言，第三方登錄的意義有：

1、方便用戶快捷登錄，降低用戶的登錄流失率

用戶在使用第三方登錄認(rèn)證時，只需要保證自己選擇的登錄應(yīng)用已經(jīng)下載且保持在線狀態(tài)，而不需要記憶賬號密碼或者輸入賬號密碼的操作，提升了用戶登錄的便利性與快捷性，有效降低了用戶流失。

2、方便應(yīng)用獲取用戶信息，減少產(chǎn)品設(shè)計成本

第三方登錄接入后，應(yīng)用可直接獲取用戶昵稱、頭像、用戶ID等信息，方便產(chǎn)品獲取用戶的基本資料。

3、可共享登錄應(yīng)用的用戶關(guān)系，提升產(chǎn)品的用戶轉(zhuǎn)化率

第三方登錄一般設(shè)計有共享登錄賬號已有的用戶關(guān)系，用戶進(jìn)入產(chǎn)品后可知悉到自己登錄應(yīng)用的好友是否也在使用相同的產(chǎn)品或者分享該產(chǎn)品給登錄應(yīng)用里的好友，如今日頭條中的添加好友功能中，用微信登錄的用戶可以將頭條推薦給自己的微信好友。

4、減少短信驗證碼發(fā)送次數(shù)，降低產(chǎn)品登錄成本

目前市面上的短信驗證碼的價錢約在0.05元左右，當(dāng)用戶選擇使用第三方登錄時，可有效減少產(chǎn)品的登錄成本

?使用第三方登錄的不足之處

1、選擇第三方登錄會受到非產(chǎn)品可控因素的制約

目前，大多數(shù)的第三方登錄應(yīng)用流程為：用戶選擇登錄logo-跳轉(zhuǎn)至第三方登錄應(yīng)用-授權(quán)登錄-登錄到產(chǎn)品，在整個登錄流程中，需要用戶下載第三方登錄應(yīng)用且保持應(yīng)用已登錄才能完成該流程，倘若用戶沒有下載或登錄到第三方登錄應(yīng)用，那么會增加用戶新的登錄流程，增加流程的成本都是接入第三方登錄的產(chǎn)品不可控的。

2、產(chǎn)品獲取到的用戶信息有限

用戶選擇第三方登錄時，其用戶信息參數(shù)由第三方登錄選擇性的傳給產(chǎn)品，一般多為用戶的頭像、昵稱、用戶ID等，產(chǎn)品能獲取的用戶信息是基于第三方登錄應(yīng)用獲取的，其信息量有限。

3、不利于產(chǎn)品自身的賬號體系建設(shè)

產(chǎn)品在設(shè)計登錄框時，可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)狀況與場景進(jìn)行規(guī)劃性設(shè)計，可選擇讓用戶用自定義昵稱、手機(jī)號、郵箱等方式登錄，而基于第三方賬號體系的第三方登錄雖可以帶給用戶一定程度上的方便，但是流失了部分會選擇產(chǎn)品賬號體系登錄的用戶，這對于后續(xù)產(chǎn)品的賬號體系是不利的，因為產(chǎn)品的帳號體系相當(dāng)于用戶的認(rèn)證入口，除了認(rèn)證用戶是誰之外，在設(shè)計精巧的產(chǎn)品中，還可以讓賬號體系告訴產(chǎn)品，用戶是一個怎樣的人。（PS：關(guān)于賬號體系的建設(shè)，本人會在后續(xù)的文章中詳細(xì)解析，歡迎有興趣的朋友持續(xù)關(guān)注我寫的文章）

解析國內(nèi)常見的第三方登錄

目前，國內(nèi)常見的第三方登錄為微信、QQ、微博、天翼賬號等，以下就從登錄流程、登錄設(shè)計、用戶群體等方面對以上登錄應(yīng)用進(jìn)行對比解析：

微信登錄?

1、 微信登錄流程（以產(chǎn)品今日頭條為例說明）

點擊微信登錄 — 進(jìn)入微信確認(rèn)登錄頁面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點擊2次，經(jīng)過2個頁面到達(dá)產(chǎn)品界面

2、微信用戶規(guī)模：

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人，平均微信用戶打開次數(shù)為4次（數(shù)據(jù)來源于：微信團(tuán)隊）。

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計總結(jié)

作為第三方登錄，微信相對于其他第三方登錄應(yīng)用，顯得流程較長且只識別唯一登錄賬號，但由于用戶規(guī)模巨大（數(shù)據(jù)顯示：微信用戶數(shù)已超過國民應(yīng)用QQ），微信登錄被很多應(yīng)用默認(rèn)為首選的第三方接入應(yīng)用。

QQ登錄

1、 QQ登錄流程（以產(chǎn)品看薦為例說明）

點擊QQ登錄 — 進(jìn)入QQ確認(rèn)登錄頁面（可切換賬號進(jìn)行登錄） —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點擊2次，經(jīng)過2個頁面到達(dá)產(chǎn)品界面，可切換不同的QQ賬號進(jìn)行登錄。

2、QQ用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了8億多人且近6成的用戶都是90后，用戶群體偏年輕化

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微信登錄設(shè)計總結(jié)

QQ相對于其他第三方登錄應(yīng)用而言，用戶規(guī)模大且用戶群體偏年輕化，同時支持不同的QQ賬號登錄，讓這款國民產(chǎn)品成為很多應(yīng)用選擇的登錄方式。

微博登錄

1、 微博登錄流程（以產(chǎn)品看薦為例說明）

微博的登錄流程與微信的登錄流程相仿，為點擊微博登錄 — 進(jìn)入微博確認(rèn)登錄頁面 —授權(quán)成功— 進(jìn)入產(chǎn)品界面，用戶點擊2次，經(jīng)過2個頁面到達(dá)產(chǎn)品界面。

此外，微博登錄只要用戶授權(quán)認(rèn)證了第一次后，此后用戶點擊微博登錄時，只需點擊微博登錄-產(chǎn)品調(diào)起微博認(rèn)證即可登錄到應(yīng)用。

2、微博用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了3.4億多人（數(shù)據(jù)來源于微博財報）且明星大V多公開為微博用戶群體

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、用戶ID等。

4、微博登錄設(shè)計總結(jié)

作為第三方登錄，微博相對于其他第三方登錄應(yīng)用，在產(chǎn)品設(shè)計上一次授權(quán)后，后續(xù)無需授權(quán)即可登錄應(yīng)用，有效的優(yōu)化了登錄流程，同時，微博本身的公眾分享型平臺的特點，開發(fā)了分享卡片等產(chǎn)品功能，有效提高分享的曝光度。

天翼賬號登錄

1、 天翼賬號登錄流程（以產(chǎn)品天翼云盤為例說明）

點擊免密登錄-識別用戶手機(jī)號碼-登錄到應(yīng)用，用戶經(jīng)歷2個頁面，點擊1次到達(dá)產(chǎn)品頁面。

此外，當(dāng)免密登錄不能使用的情況下，用戶可跳轉(zhuǎn)至天翼賬號的手機(jī)短驗登錄+賬號登錄。

2、天翼賬號用戶規(guī)模

2017年日平均用戶達(dá)到了4億多人（數(shù)據(jù)來源于天翼賬號產(chǎn)品團(tuán)隊）

3、返回給產(chǎn)品的參數(shù)

昵稱、頭像、手機(jī)號等。

4、天翼賬號登錄設(shè)計總結(jié)

作為第三方登錄，天翼賬號相對于其他第三方登錄應(yīng)用，可直接識別用戶手機(jī)號登錄到應(yīng)用，認(rèn)證精準(zhǔn)且可將手機(jī)號作為返回參數(shù)給到接入的產(chǎn)品，但作為運營商網(wǎng)關(guān)認(rèn)證能力上研發(fā)的產(chǎn)品，需保證用戶為移動4G數(shù)據(jù)網(wǎng)的用戶。

第三方登錄總結(jié)

第三方登錄作為互聯(lián)網(wǎng)常見的登錄方式，產(chǎn)品經(jīng)理在接入第三方登錄應(yīng)用時，要全面分析考慮第三方的登錄特點，除了對比登錄產(chǎn)品的設(shè)計流程外，其登錄產(chǎn)品的對接技術(shù)難度、返回用戶信息的參數(shù)、用戶規(guī)模及特點也應(yīng)該全面考慮，從而選擇適合自己產(chǎn)品的第三方登錄方式。

以上為本人解析的登錄認(rèn)證方式之第三方登錄，如果大家有更多關(guān)于登錄認(rèn)證方式的想法，歡迎大家發(fā)帖分享。

作者：喵小五，登錄認(rèn)證產(chǎn)品經(jīng)理，專注于登錄認(rèn)證及相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計，喵小五有一個夏日夢想，就是為大家深入解析互聯(lián)網(wǎng)常見登錄認(rèn)證方式。

本文由 @喵小五 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。