筆者學(xué)過六年素描，周末閑來無事在家畫畫，忽然發(fā)現(xiàn)素描的繪畫方法與產(chǎn)品設(shè)計方法非常相似，而且素描的繪畫方法中包含了很多值得借鑒產(chǎn)品設(shè)計方法，對于產(chǎn)品的從0到1非常有幫助，現(xiàn)總結(jié)出來，分享給大家。

文章分5個部分展開論述，先介紹素描繪畫技法，后分析產(chǎn)品設(shè)計方法，介紹二者相似之處

1、先輪廓后細(xì)節(jié)≈先框架后功能

素描繪制第一步，是在畫紙上畫出結(jié)構(gòu)線稿，在畫紙上繪制出靜物位置，長寬高比例，如果一開始就從某一個細(xì)節(jié)開始，很容易導(dǎo)致空間關(guān)系不對。

產(chǎn)品設(shè)計早期，需要先確定產(chǎn)品框架和發(fā)展重心，也就是產(chǎn)品希望打造的核心競爭力是什么。我們以京東為例，同樣是做b2c電商平臺，蘇寧，國內(nèi)最終被京東顛覆是因為頂層框架設(shè)計問題，京東最初就通過搭建強(qiáng)大高效快速的物流系統(tǒng)，解決用戶購買3c類產(chǎn)品的核心憂慮-退換貨問題。

從在線電影選座app為例，我們可以看到注重產(chǎn)品功能和運(yùn)營的格瓦拉被貓眼墊付，而阿里巴巴全資收購在線選座底層服務(wù)平臺，又可能完全顛覆貓眼。這都是從系統(tǒng)化結(jié)構(gòu)去看產(chǎn)品，早期一定要警惕掉入功能細(xì)節(jié)設(shè)計陷阱中，要有系統(tǒng)化戰(zhàn)略思維，從系統(tǒng)化角度考慮，創(chuàng)造產(chǎn)品核心競爭力。

2、先臨摹后寫生≈先競品分析后挖掘人性

學(xué)習(xí)素描一般都會從臨摹開始，通過大量的臨摹學(xué)生可以快速的掌握筆法和一些基礎(chǔ)的繪畫技巧，當(dāng)臨摹達(dá)到一定水準(zhǔn)后，才可以開始寫生。

與此類似，產(chǎn)品設(shè)計當(dāng)中一般會進(jìn)行前期的市場分析和競品分析，每個產(chǎn)品都有其特定的發(fā)展軌跡，切記無腦抄襲，所謂競品分析，一定是在研究對方產(chǎn)品的整體設(shè)計邏輯和用戶屬性之后，做出的系統(tǒng)化分析，無腦抄很容易導(dǎo)致產(chǎn)品后續(xù)創(chuàng)新動力不足，競品分析是為了更了解目標(biāo)市場和用戶，而不是省事抄襲功能。

3、退后一步審視≈切換視角，發(fā)現(xiàn)需求

畫素描的時候老師經(jīng)常會提醒學(xué)生不要一直坐在那畫，要經(jīng)常退后幾步，將眼睛瞇起來，看看畫紙上的明暗變化對不對，空間感是否有問題，質(zhì)地表現(xiàn)對不對等。

設(shè)計產(chǎn)品時，產(chǎn)品經(jīng)理不可以悶著頭只想著功能邏輯和原型設(shè)計，需要時常切換用戶的視角，從用戶的視角去看產(chǎn)品功能，關(guān)注用戶反饋，定期收集用戶意見，進(jìn)行用戶訪談，還可以根據(jù)用戶的基本屬性和行為屬性繪制標(biāo)準(zhǔn)用戶畫像，并持續(xù)地優(yōu)化用戶畫像，號稱QQ音樂是圍繞30多個標(biāo)準(zhǔn)用戶畫像思考產(chǎn)品設(shè)計的。

4、規(guī)則簡單操作困難≈原理容易落地困難

素描的繪制原則：近大遠(yuǎn)小，近高遠(yuǎn)低，近實遠(yuǎn)虛，通過明暗變化在二維畫圖紙上創(chuàng)造三維空間感，用黑白灰表現(xiàn)空間感和寫生景物材質(zhì)特性。

知道這些規(guī)則你就可以畫出逼真的素描作品了嗎？答案顯然是否定的。

產(chǎn)品設(shè)計原則：發(fā)現(xiàn)并解決用戶痛點(diǎn)，設(shè)計讓用戶尖叫的功能，洞察人性，超出預(yù)期

與素描類似，產(chǎn)品設(shè)計的底層理念非常簡單明了，但是具體落地起來非常困難，產(chǎn)品經(jīng)理經(jīng)常面對的是如何實現(xiàn)一些具體的功能，如設(shè)計登錄，彈窗，簽到，排行榜，數(shù)據(jù)倉庫，社交系統(tǒng)等功能性需求，空有一句解決用戶痛點(diǎn)，沒辦法很好的指導(dǎo)具體實踐，一定是經(jīng)過大量的用戶行為分析和調(diào)研，深入思考用戶心智模型，才有可能設(shè)計出完善的產(chǎn)品功能，所以單純知道規(guī)則和方法有用，但是還有大量的實踐經(jīng)驗積累。

5、先潦草后細(xì)節(jié)≈快速試錯，找到MVP

CG繪制的前期，線條會特別的凌亂。如果大家看過插畫師繪制插畫的，你會發(fā)現(xiàn)，前期的鉛筆線稿會特別凌亂，草稿是用鉛筆勾勒出了人物動勢，背景，空間感，所以用線天馬行空，當(dāng)需要確定最終線稿時，每一根線條都會繪制多次，不滿意直接刪除，不斷試錯，留下最完美的那一條。

精益創(chuàng)業(yè)的理論已經(jīng)非常普及，面對不確定的環(huán)境和用戶需求，很難如同微軟開發(fā)office軟件一般，確定需求后開發(fā)一年，然后給用戶一個最終版，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)模式是小步快跑，每周優(yōu)化調(diào)整，不斷試錯，找到用戶痛點(diǎn)解決的最優(yōu)解。

6、知識點(diǎn)

（1）初期不能陷入功能細(xì)節(jié)，方向比努力更重要，先戰(zhàn)略后戰(zhàn)術(shù)！

（2）研究競品，分析產(chǎn)品設(shè)計邏輯，設(shè)計的時間背景，前臺設(shè)計和后臺設(shè)計區(qū)別分析，不能無腦模仿！

（3）定義多個標(biāo)準(zhǔn)用戶畫像，隨時切換視角，從不同用戶視角看產(chǎn)品功能！

（4）痛點(diǎn)是核心，但是解決痛點(diǎn)的全套解決方案更重要，使用精益創(chuàng)業(yè)法，持續(xù)快速試錯優(yōu)化！保證所有功能均有數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，可做精細(xì)化用戶行為分析！

（5）功能設(shè)計，相信精益創(chuàng)業(yè)模型，通過數(shù)據(jù)反饋，持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)，分析用戶行為，快速做出MVP，推薦科學(xué)試錯方式A/B測試，保證同時期多版本同時上線。

#專欄作家#

田宇洲，微信公眾號：言之有術(shù)，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長游戲化產(chǎn)品設(shè)計，挖掘用戶畫像。相信極致產(chǎn)品=洞察人性+科學(xué)方法，從心理學(xué)和社會學(xué)研究實踐中探索科學(xué)產(chǎn)品設(shè)計方法論。

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