有消息傳出，東方甄選近期啟動(dòng)TikTok相關(guān)崗位招聘，而這一動(dòng)作，也被不少人看作是東方甄選想借力TikTok出海。怎么解讀呢？東方甄選如果投入出海業(yè)務(wù)，可能會(huì)面臨哪些方面的挑戰(zhàn)？不妨來看看本文的分析。

東方甄選的出海路徑開始逐漸清晰。

1月5日，時(shí)代周報(bào)記者從招聘網(wǎng)站獵聘獲悉，東方甄選在近期啟動(dòng)相關(guān)職位招聘，包括內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理、商務(wù)經(jīng)理、運(yùn)營經(jīng)理和TikTok海外店鋪運(yùn)營等崗位，月薪介于2萬元至4萬元之間。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下面向海外市場的視頻社交平臺(tái)，東方甄選此次啟動(dòng)相關(guān)崗位招聘也被解讀為是要借力TikTok出海。

針對東方甄選啟動(dòng)TikTok相關(guān)崗位招聘的原因、二者合作模式等問題，1月5日，時(shí)代周報(bào)記者分別聯(lián)系東方甄選與抖音平臺(tái)相關(guān)人士，雙方均不予置評。

一、聚焦直播事業(yè)

隨著“小作文”風(fēng)波漸漸平息，東方甄選回歸直播正軌中。戰(zhàn)略上，東方甄選進(jìn)一步剝離教育業(yè)務(wù)，聚焦直播事業(yè)。

2023年12月27日，東方甄選發(fā)布公告稱，董事會(huì)已批準(zhǔn)東方甄選向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計(jì)代價(jià)15億元。在完成此次出售后，東方甄選將成為專注自營產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)的運(yùn)營商。

一度因“小作文”事件掉粉的東方甄選抖音賬號，亦漸漸恢復(fù)元?dú)?。?jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至1月5日，東方甄選抖音賬號粉絲超3100萬，近30天新增粉絲44.7萬。

作為東方甄選的“發(fā)家之地”，抖音已成為直播賽道的主力平臺(tái)之一，它的變現(xiàn)能力也越來越強(qiáng)。

抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）》顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長256%，門店共覆蓋超370個(gè)城市。相比2022年，平臺(tái)短視頻交易額增長83%，平臺(tái)直播交易額增長5.7倍。

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有“海外抖音平臺(tái)”之稱的TikTok在海外亦發(fā)展迅猛。

根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)data.ai發(fā)布的報(bào)告，2023年，TikTok累計(jì)用戶支出達(dá)到100億美元，成為首款實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的非游戲類應(yīng)用，也是全球第五款總收入達(dá)到百億美元的手機(jī)APP。

進(jìn)入2024年，海外電商競爭激烈，TikTok也加快了發(fā)展步伐。

據(jù)36氪報(bào)道，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標(biāo)，對照2023年200億美金的目標(biāo)數(shù)字，翻了一倍多。目前TikTok電商東南亞GMV已經(jīng)超過130億美金，其中印尼突破40億美金，泰國市場在35億美金左右。

不過，針對上述數(shù)據(jù)，時(shí)代周報(bào)記者向抖音平臺(tái)相關(guān)人士核實(shí)，對方稱：“沒有回應(yīng)”。

二、綁定字節(jié)跳動(dòng)出海？

東方甄選的出海不是沒有征兆。

2023年1月17日，天眼查顯示，東方甄選的母公司“北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司”，已申請注冊多枚“EAST BUY”商標(biāo)。其中，國際分類涉及方便食品、網(wǎng)站服務(wù)、科學(xué)儀器等。

2023年1月，在新東方在線財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，東方甄選前行政總裁孫東旭提到，當(dāng)前，東方甄選在多地注冊EASTBUY商標(biāo)，籌備業(yè)務(wù)出海。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》報(bào)道，孫東旭在會(huì)議上表示：“我們也要做好出海的準(zhǔn)備。東方甄選未來的產(chǎn)品，既可以把很多進(jìn)口產(chǎn)品引進(jìn)來，也可以把國內(nèi)產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)光大。我們獨(dú)特的優(yōu)勢，使很多客戶對我們品牌的好感度高于洋品牌。因?yàn)槲覀儯|方甄選）可以說是一個(gè)扎根于中國，同時(shí)又具有國際化視野的品牌?！?/p>

搭上字節(jié)跳動(dòng)的快車，東方甄選能否復(fù)制在抖音上的成功還不得而知。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，2023年下半年以來，海外跨境電商一直趨熱，TikTok在北美的發(fā)展態(tài)勢不錯(cuò)。而東方甄選在國內(nèi)直播業(yè)務(wù)開展順利，且實(shí)物商品選品、文旅商品等方面已相對成熟。再加上東方甄選的英語教學(xué)基因，以及不少新東方校友在海外發(fā)展的優(yōu)勢，選擇出海的時(shí)機(jī)契合。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥亦對時(shí)代周報(bào)記者表示，東方甄選本是從抖音發(fā)展起來的，TikTok作為抖音的海外版，雙方熟悉程度高。“另外，東方甄選的自營模式對于價(jià)格和品質(zhì)、庫存控制力也更強(qiáng)，購物體驗(yàn)和跨境銷售會(huì)好很多?！彼f道。

但在艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅看來，盡管二者合作會(huì)產(chǎn)生共鳴點(diǎn)，但不宜過于樂觀。

“東方甄選承接的是抖音在國內(nèi)直播電商上的經(jīng)驗(yàn)，不管從技術(shù)層面，還是運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)來看，它都有能力把直播電商做好。但對于東方甄選而言，講情懷、講文化，國內(nèi)用戶是聽得懂且受用的，但能否被廣大海外用戶所接受，從而形成較好的規(guī)模效應(yīng)，還有待考察?！?/p>