近期，一款名為「整蠱沖沖沖」的競(jìng)速闖關(guān)類(lèi)彈幕互動(dòng)產(chǎn)品引起許多從業(yè)者的關(guān)注。那「整蠱沖沖沖」是怎么迅速走紅的？有哪些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)？本文將會(huì)對(duì)其進(jìn)行分析，感興趣的可以看看。

彈幕互動(dòng)賽道又有爆款產(chǎn)品。近期，一款名為「整蠱沖沖沖」的競(jìng)速闖關(guān)類(lèi)彈幕互動(dòng)產(chǎn)品引起許多從業(yè)者的關(guān)注。該產(chǎn)品元旦后才正式上線(xiàn)，至今不過(guò)一周多。

「整蠱沖沖沖」是怎么迅速走紅的？有哪些可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)？如今，彈幕互動(dòng)產(chǎn)品那么多，廠(chǎng)商們面臨怎樣的挑戰(zhàn)和機(jī)遇？

剖析「整蠱沖沖沖」的走紅過(guò)程中，我們也看到了彈幕互動(dòng)賽道發(fā)生的變化。

一、彈幕互動(dòng)又出爆款

“彈幕玩法第16名，整蠱出票太猛了，輕松上榜！”

1月9日，某彈幕互動(dòng)玩家在「整蠱沖沖沖」的公測(cè)微信群里分享了自己的直播間截圖。

此時(shí)，距離「整蠱沖沖沖」正式上線(xiàn)才過(guò)了一周。而據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在1月7日的抖音彈幕互動(dòng)產(chǎn)品排行榜上，「整蠱沖沖沖」排名第七。

在新播場(chǎng)的彈幕互動(dòng)玩法交流群里，也有從業(yè)者表示：“剛上抖音，在新游里的熱度算是十分不錯(cuò)，而且這種模式相對(duì)對(duì)抗類(lèi)比較新穎。”

「整蠱沖沖沖」為何能在這么短的時(shí)間內(nèi)快速走紅？

首先，「整蠱沖沖沖」在產(chǎn)品的畫(huà)面和玩法上有所創(chuàng)新，整體相對(duì)新穎。

該產(chǎn)品設(shè)定是一只早前走紅的“賣(mài)崽青蛙”往前跑向終點(diǎn)。其中，“賣(mài)崽青蛙”由主播來(lái)操控，賽道上會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)各類(lèi)障礙物，需要“賣(mài)崽青蛙”去躲避或者跳躍過(guò)去。與此同時(shí)，“賣(mài)崽青蛙”還被設(shè)置了多種表演動(dòng)作，如跳科目三。

在“賣(mài)崽青蛙”往前跑闖關(guān)過(guò)程中，用戶(hù)一方面可以通過(guò)彈幕和送禮的方式，增加賽道上出現(xiàn)的障礙物數(shù)量和種類(lèi)，阻撓主播沖向終點(diǎn)。另一方面，用戶(hù)也可以通過(guò)彈幕和送禮的方式，讓“賣(mài)崽青蛙”變大或擁有護(hù)盾，能夠抵御賽道的上的障礙物，更快地沖向終點(diǎn)。

綜合來(lái)看，“賣(mài)崽青蛙”本身具有很強(qiáng)的辨識(shí)度，加上類(lèi)似逃亡、跑酷類(lèi)游戲的主觀(guān)視角畫(huà)面，在鋪滿(mǎn)屏幕的障礙物將“賣(mài)崽青蛙”砸飛時(shí)，能帶給直播間觀(guān)眾很強(qiáng)的爽感體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在新播場(chǎng)觀(guān)察的多個(gè)「整蠱沖沖沖」直播間中，主播也確實(shí)喜歡利用“賣(mài)崽青蛙”的動(dòng)作或者話(huà)術(shù)來(lái)增加直播間的趣味性，吸引用戶(hù)下場(chǎng)參與互動(dòng)，整體節(jié)目效果也非常不錯(cuò)。其次，「整蠱沖沖沖」在宣發(fā)上力度非常大。

據(jù)某位知情人士透露，「整蠱沖沖沖」作為一款新產(chǎn)品，非常重視宣發(fā)。比如流量投放，像原本播其他產(chǎn)品的直播間日常曝光才600左右，但在改播「整蠱沖沖沖」后，曝光量大幅提升。內(nèi)測(cè)群里還有人分享稱(chēng)，早上直播了兩個(gè)小時(shí)，曝光量超過(guò)了4萬(wàn)。

不僅如此，新播場(chǎng)還發(fā)現(xiàn)，「整蠱沖沖沖」在內(nèi)測(cè)后短短1-2天時(shí)間內(nèi)，其對(duì)應(yīng)的內(nèi)測(cè)微信群就從1個(gè)群擴(kuò)充到了7個(gè)群，覆蓋的目標(biāo)人群數(shù)量超2000人。

最后，新播場(chǎng)還了解到，「整蠱沖沖沖」的廠(chǎng)商并非新玩法，而是打造出「噩夢(mèng)之夜」等多款彈幕互動(dòng)產(chǎn)品的風(fēng)響互游。

也就是說(shuō)，成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和前期積累的優(yōu)質(zhì)資源，也成為了「整蠱沖沖沖」近期走紅的重要因素。

二、藍(lán)海正變成紅海？

經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，彈幕互動(dòng)玩法已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)不少直播平臺(tái)的標(biāo)配，而且誕生了眾多專(zhuān)注于彈幕互動(dòng)賽道的公會(huì)和主播，還有越來(lái)越多專(zhuān)注于彈幕互動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)的游戲廠(chǎng)商。

不過(guò)，如今彈幕互動(dòng)產(chǎn)品越來(lái)越多，廠(chǎng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。

據(jù)業(yè)內(nèi)一項(xiàng)最新的數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，僅抖音直播平臺(tái)上內(nèi)測(cè)的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品數(shù)量就達(dá)近百款之多。

數(shù)量夸張的同時(shí)，產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，甚至到了“貼臉開(kāi)大”的地步。以快手直播為例，出現(xiàn)在平臺(tái)彈幕互動(dòng)直播榜單中的兩款產(chǎn)品「羊羊抗狼」與「羊羊?qū)埂?，不僅名字高度類(lèi)似，其玩法和場(chǎng)景也高度雷同，只是在人物形象和細(xì)節(jié)上存在差異。

正因產(chǎn)品數(shù)量井噴，同時(shí)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以廠(chǎng)商在發(fā)行上的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段。

除了前面提到的「整蠱沖沖沖」以外，多款上新的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品在宣發(fā)上都有不小的投入。

比如，新播場(chǎng)近期就留意到一款名為「沖吖！小黃鴨」的彈幕互動(dòng)產(chǎn)品，就在抖音站內(nèi)發(fā)起了一項(xiàng)現(xiàn)金激勵(lì)的玩法任務(wù)，按照主播的直播時(shí)長(zhǎng)和營(yíng)收表現(xiàn)，可以階梯拿到100-1000元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

此前，《領(lǐng)土爭(zhēng)霸》廠(chǎng)商?hào)|恬文化也告訴新播場(chǎng)：“現(xiàn)在的局面已經(jīng)變成了誰(shuí)有能力推廣，誰(shuí)就有流量，廠(chǎng)商之間變成了在流量層面進(jìn)行赤身肉搏的一個(gè)狀態(tài)?！?/p>

無(wú)論是流量、現(xiàn)金還是讓利，廠(chǎng)商們能在宣發(fā)上施展各種手段，很大程度上得益于他們?cè)缜霸谫惖郎系姆e累。所以，彈幕互動(dòng)賽道的頭部效應(yīng)也越發(fā)凸顯。

頭部廠(chǎng)商憑借早前的積累經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)資源和資金優(yōu)勢(shì)，高舉高打，所以推出新產(chǎn)品后，也能復(fù)制過(guò)往的成功經(jīng)驗(yàn)，快速實(shí)現(xiàn)突圍。

比如打造出業(yè)內(nèi)首個(gè)爆火產(chǎn)品《萌寵寵之戰(zhàn)》的廠(chǎng)商Starscape，目前有兩款新產(chǎn)品「羊羊扛狼」、「星辰無(wú)雙」，都能夠排進(jìn)抖音直播站內(nèi)彈幕互動(dòng)熱門(mén)產(chǎn)品前十。

做到这三点挑战，产品经理只会不断升值

好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、懂数据的产品经理走出互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行、浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。

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而與Starscape持續(xù)出新不同，深耕一個(gè)玩法、一個(gè)IP的廠(chǎng)商靜丹網(wǎng)絡(luò)，則是持續(xù)深化投入對(duì)「兵臨城下」的運(yùn)營(yíng)，推出升級(jí)版系列產(chǎn)品，目前在快手直播彈幕互動(dòng)榜單中有較高的占比。

三、新機(jī)會(huì)指向何處？

那么，如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，對(duì)于廠(chǎng)商而言，2024年還有哪些新機(jī)會(huì)？

前不久的快手直播合作伙伴大會(huì)上，快手直播指出，平臺(tái)彈幕互動(dòng)賽道50%流水是增量部分，預(yù)期2024年能做到50億大盤(pán)。這意味著，以快手為代表的平臺(tái)依然看好彈幕互動(dòng)賽道的發(fā)展空間。

新播場(chǎng)也了解到，如今淘寶直播也正在發(fā)力彈幕互動(dòng)玩法。所以，老平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，以及新平臺(tái)的入局，可以預(yù)見(jiàn)彈幕互動(dòng)玩法賽道的盤(pán)子還在繼續(xù)擴(kuò)大。

而對(duì)于廠(chǎng)商自身而言，因?yàn)閺椖换?dòng)產(chǎn)品生命周期短的客觀(guān)原因，優(yōu)質(zhì)的新產(chǎn)品終是市場(chǎng)上搶手的“香餑餑”。如何做出創(chuàng)新、做出有品質(zhì)的產(chǎn)品，成為了廠(chǎng)商們突破競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

“現(xiàn)在新產(chǎn)品太多了，抖音和快手每天都有新產(chǎn)品上線(xiàn)。所以產(chǎn)品的質(zhì)量很關(guān)鍵，玩法的創(chuàng)新、畫(huà)面的精致度等就顯得十分重要?！蹦硰椖换?dòng)公會(huì)的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人直言。

該運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人還透露道，據(jù)說(shuō)抖音很快會(huì)上線(xiàn)關(guān)于彈幕互動(dòng)直播的新政策，可能會(huì)影響流量分發(fā)和推薦機(jī)制。

“廠(chǎng)商卷，公會(huì)們也卷，或許今年也會(huì)迎來(lái)洗牌?！?/p>