知名茶飲品牌滬上阿姨對其品牌形象進行了大膽革新，引發(fā)了業(yè)內外廣泛討論。本文將深度剖析滬上阿姨此番換裝背后的動機、策略。

“這還是我認識的‘上海嬸子’嗎？”、“滬上阿姨留洋歸來”、“這不是滬上阿姨，這是上海富婆”、“嬸子年輕漂亮了呢”……日前，滬上阿姨換頭像的消息引發(fā)了網友熱議。

從前的滬上阿姨經典視覺形象是扎著雙丸子頭、一身開襟旗袍，一手拿茶一手拿吸管翹著蘭花指，俏皮地眨著一只眼，顏色也是以綠色或者黑白為主。

如今國潮風煥新復古風，嬸子變身摩登女郎，滬上阿姨爆改AUNTEA JENNEY。橙紅色的底色上，是戴著呢子帽的齊耳短發(fā)女郎，唯一不變的是俏皮的表情和眼下一顆淚痣。

打眼一看，高級了不少，但有網友A評論到：“怎么看怎么一股霸王茶姬的味道”，網友B解釋到：“一個老師設計的，相似很正?！?。

品牌logo這事兒確實也不好說誰借鑒誰，當初霸王茶姬剛改版成現在這個logo時，也被吐槽碰瓷星巴克。

一、全線升級的滬上阿姨到底在玩什么

營銷大師勞拉·里斯《視覺錘》里寫到：視覺時代，搶占消費者心智的最好方法并非只用“語言的釘子”，還要運用強有力的“視覺錘”，視覺形象就像錘子，可以更快、更有力地建立定位并引起顧客共鳴。視覺形象和語言信息的關系好比錘子與釘子：要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

視覺營銷是品牌快速占據消費者心智的重要手段，比起長篇大段地宣傳品牌理念，一個有力，有內涵的視覺形象，更能讓人快速留下印象。

這次滬上阿姨的視覺升級不只變了一個logo，從產品包裝到門店裝修全部煥新。

在滬上阿姨官方公眾號推文里，我們可以看到，品牌完整的視覺形象除了上述描述的摩登女郎外，還有一頭獵豹，黃色杯身上印著女士和獵豹的側臉。

形象門店的主色調也是橙黃色，搭配一些木色點綴，桌椅都頗具上世紀海派咖啡廳的味道。其中墻上的掛畫也十分有趣，是滬上阿姨的形象二創(chuàng)，拿著單筒望遠鏡的女士，像航海家一樣手扶輪舵，乘風破浪，獵豹的元素環(huán)繞其中。滬上阿姨全新形象門店四月會陸續(xù)空降濟南、合肥、佛山。

從視覺設計上就能看出，品牌是想表達一些東西給消費者的，而不是只圖一個快速交易，那滬上阿姨到底是想表達什么呢？我們來看它的文案：

“重新認識滬上阿姨也認識心中的獵豹”“成長，是外在的變化也是內在力量的萌發(fā)”“每個人心中,都有一頭獵豹當它蘇醒,你就有了最堅定的力量，自我的力量”“十年前，滬上阿姨誕生，十年間，滬上阿姨從青澀到成熟，從懵懂到自信”“滬上阿姨取滬上內核，重塑面貌容萬物，成新生用一杯包羅萬象的茶打造東方摩登茶生活”“不被馴服、不被拘束、不被定義，自由，自信，自如，穿梭于叢林，化身優(yōu)雅獵豹,探尋大千世界與滬上阿姨一起,追隨心中獵豹，看世界,做自己”“開放包容成就前沿摩登摩登是活力，是自信,是引領，上海的開放包容,也是這杯東方茶的包羅萬象以茶之韻,調萬物之味不設限,不斷探索,不改東方魂欣然擁抱一切新生物?！薄?/section>

哦，要講故事了，要講品牌故事了。這個精神內核提煉出來就是“自我自信”、“優(yōu)雅從容”。如果還沒感受到滬上阿姨升級的決心，我們接著看：