這一屆618，各種難、各種卷！就連曾經無限亂入的李佳琦直播間，也開始走向終結！

19日晚間8點，李佳琦直播間開啟“6·18”爆品預售，頭部直播間正式“開卷”。

直播熱火朝天背后，主播的最低薪資卻進一步下探。

有媒體調查發(fā)現(xiàn)，杭州部分主播的最低薪水能達6000元/月；兼職主播時薪可以低至50元，趨近于非直播熱門城市資水平。

20日，李佳琦直播間在早上8點已經開始直播“618超級爆品節(jié)”，到下午4點半，李佳琦尚未現(xiàn)身，觀看人數(shù)已經超過了1000萬。

5月20日晚8點，天貓618直接第一波開賣，取消官方預售成為了今年天貓618最大的變化。

不過，李佳琦直播間提前一天開啟了618超級爆品預售，在助播和李佳琦的連番作戰(zhàn)下，該直播間當天直播超過18個小時。

僅從聲勢來看，今年618，李佳琦和背后的MCN機構美ONE依然很拼。

對應的則是今年以來，李佳琦的熱度有所下降的現(xiàn)實。

但卷的不止李佳琦。

開賣第一小時，28個品牌交易額已經突破億元，成交額超過千萬的單品有216個。

天貓618開賣一小時，蘋果成交金額超過15億，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。

美妝開售首小時，6個品牌成交額破億，開賣47分鐘，可復美膠原棒成為美妝第一個破億單品。

淘寶直播同步開播1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等直播間破億。

與此同時，網紅直播和商家店播也開始了大比拼。

小紅書表示，618期間，小紅書電商將對直播、尤其是店鋪直播給予重點傾斜。

此外，據淘寶直播方面表示，2023年天貓雙11，店播成為新的增長引擎，破億直播間中店播占比超七成。

這一屆618，李佳琦還能守擂成功嗎？

這一屆618后，會不會成為最后一屆？

網紅直播，真的走向黃昏了嗎？

對此，《每日經濟新聞》記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

李佳琦和一眾直播網紅，正在走向諸神黃昏。

直播電商作為一種銷售渠道，要真正達成全網最低價，本質上只有店播才能真正實現(xiàn)渠道扁平。

而網紅直播帶貨必然帶來抽成且可能額度較大，盡管銷量或許更佳，但讓渠道無法無限扁平，逐步會變成大促階段的一個補充和品牌營銷策略。

未來，對于頭部主播而言，將是一場大轉型的生存之戰(zhàn)。

頭部主播只能也必須走向垂直，通過自身對產品的理解、體驗，形成對自己粉絲群體的口碑營銷。

換言之，從流量推廣走向種草推廣。

只要保持足夠的垂直，并對品類理解夠深，就能保持存在感。過去網紅主播泛娛樂化之下的泛品類帶貨的方式，將逐步邊緣化。

總體來說，網紅直播和企業(yè)店播，還是有各自的優(yōu)劣勢。

網紅直播，優(yōu)勢是第三方評價和分享體驗，帶有一定的客觀性，劣勢是價格無法打到最低。

店播的優(yōu)勢是價格自己說了算，劣勢是自賣自夸、難以讓用戶心服口服，種草效果沒第三方帶貨那樣有力。

此外，還有產業(yè)帶直播，本質上也是店播的一種方式，只是力圖通過類似工廠店銷售的拼多多、淘特模式，用直播帶貨的方式來增加銷售渠道而已。

但無論如何，無限品類亂入且翻車的李佳琦時代，正在走向終結。