《黑神話：悟空》的爆火不僅展示了稀缺性與品質(zhì)的重要性，還凸顯了文化價(jià)值與粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。本文將深入探討這一現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯，揭示其成功的關(guān)鍵要素。

這兩天，最火的一條資訊，想必你已經(jīng)知道了，到處都是《黑神話：悟空》的自來(lái)粉，各種新聞、視頻上頭條，游戲主播在直播，科技大佬也在直播，刷都刷不過(guò)來(lái)。8月20日，備受國(guó)內(nèi)玩家期待的《黑神話：悟空》正式上線。截至當(dāng)天中午，在電腦游戲平臺(tái)Steam的同時(shí)在線人數(shù)突破140萬(wàn)，位居Steam歷史前五，非聯(lián)機(jī)游戲歷史第一。

截至昨天，《黑神話：悟空》在Steam上已售出超過(guò)300萬(wàn)份，加上Wegame、Epic和PS5平臺(tái)，目前總銷量超過(guò)450萬(wàn)份，總銷售額超過(guò)15億元。

以上是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)資訊的總結(jié)，相較于簡(jiǎn)單的新聞資訊傳播，我更想談一談《黑神話：悟空》爆火的商業(yè)邏輯。

第一個(gè)點(diǎn)：稀缺

不管是不是真的第一款，但是大眾普遍接受《黑神話：悟空》是中國(guó)國(guó)產(chǎn)第一部3A制作的游戲，3A游戲通常指投入“A lot of money（大量的金錢）”“A lot of resources（大量的資源）”以及“A lot of time（大量的時(shí)間）”制作的游戲。在國(guó)內(nèi)，一直以來(lái)都沒(méi)有公認(rèn)達(dá)到3A水平的國(guó)產(chǎn)游戲。

一位游戲人士評(píng)價(jià)：《黑神話：悟空》之于中國(guó)單機(jī)游戲，就像《流浪地球1》之于中國(guó)科幻電影，《三體》之于中國(guó)科幻文學(xué)，是真正的里程碑。

為什么會(huì)稀缺？

一方面是投入太大了，《黑神話：悟空》制作人馮驥表示每小時(shí)的開(kāi)發(fā)成本在1500萬(wàn)元至2000萬(wàn)元之間，總的算下來(lái)開(kāi)發(fā)成本在6到8億。

不僅僅是錢的方面，《黑神話：悟空》的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)曾在2008年為騰訊開(kāi)發(fā)網(wǎng)游《斗戰(zhàn)神》，但由于種種限制，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)他們的愿景，之后他們離開(kāi)了騰訊，于2014年成立了游戲科學(xué)。

游戲科學(xué)想利用之前的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)再次制作一款以《西游記》為主題的游戲，于是《黑神話：悟空》誕生了，據(jù)說(shuō)正式開(kāi)始的時(shí)間是2017年，接下來(lái)的進(jìn)度：

2020年8月20日，《黑神話：悟空》發(fā)布第一個(gè)實(shí)機(jī)演示視頻?。

2021年8月20日，《黑神話：悟空》的全新實(shí)機(jī)演示正式公布。

2022年8月，《黑神話：悟空》正式公布了6分鐘新實(shí)機(jī)劇情全新演示視頻。

2024年2月26日，《黑神話：悟空》在中國(guó)的游戲版本號(hào)正式獲批。

8月6日，該作品官宣完成正式版本所有內(nèi)容開(kāi)發(fā)。

8月20日，該作品正式在PC（STEAM / EPIC GAMES / WEGAME）、PS5解鎖。

截至8月20日20時(shí)30分，該作品Steam平臺(tái)的同時(shí)在線玩家超過(guò)200萬(wàn)。

這是一個(gè)持續(xù)至少6-7年的項(xiàng)目，對(duì)比經(jīng)典著作《GTA5》開(kāi)發(fā)5年燒了2億美元。3A大作投入的時(shí)間、精力、金錢都是非常巨大的，這是一款類似于《流浪地球》的慢工出細(xì)活的產(chǎn)品。

稀缺的另外一方面是收益不高，沒(méi)什么人愿意投入，或者投入了發(fā)現(xiàn)不太行也就不了了之了。

十幾年前，我上大學(xué)那會(huì)兒，大家單機(jī)游戲玩的都是3DM破解版，不用花一分錢，那時(shí)候大家的版權(quán)意識(shí)還沒(méi)有那么強(qiáng)，并沒(méi)有多少為知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)，當(dāng)然，也是因?yàn)榭诖鼪](méi)錢，大幾百塊錢那會(huì)還是很大一筆開(kāi)支。

而現(xiàn)在不一樣了，不管是電影、視頻內(nèi)容，還是游戲，年輕一代大眾愿意為自己喜歡的東西買單。我自己為例，從12年參加工作之后玩的游戲都是官方平臺(tái)買的正版，雖然我玩游戲的時(shí)間不是很多，很多游戲都放在電腦上常年不打開(kāi)，但支持一下喜歡的東西也是很愿意的。

做原創(chuàng)版權(quán)的都不容易，消耗的腦力、精力不計(jì)其數(shù)，只有得到回報(bào)，才能繼續(xù)有人愿意去投入，作為消費(fèi)者，才能享受到更高品質(zhì)的商品和服務(wù)。

這代表著一代人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，我始終認(rèn)為商業(yè)社會(huì)光談情懷是沒(méi)有用的，今天《黑神話：悟空》爆火了，我們說(shuō)誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)搞游戲的，怎么不去投入3A大作，成天在那短平快氪金有意思嗎，這話是不對(duì)的?！逗谏裨挘何蚩铡繁?，是因?yàn)檫@個(gè)窗口打開(kāi)了，而恰好這個(gè)團(tuán)隊(duì)率先準(zhǔn)備好了。

相信后面還會(huì)有越來(lái)越多的游戲開(kāi)發(fā)商走這條路線，大投入、高品質(zhì)、高銷量，這是一個(gè)正向循環(huán)。

商業(yè)社會(huì)里，稀缺的東西才能獲得高的價(jià)值，這是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的道理。

第二個(gè)點(diǎn)：品質(zhì)

稀缺代表著供給小于需求，但是只是因?yàn)橄∪?，可能也不?huì)這么火爆。還有一點(diǎn)關(guān)鍵因素是，《黑神話：悟空》這款游戲的品質(zhì)有保障，游戲評(píng)測(cè)媒體普遍打分是8-10分（滿分10分），這是很高水平的游戲的評(píng)分。

品質(zhì)的保障一方面團(tuán)隊(duì)很精煉，截至游戲發(fā)布時(shí)，公司的人數(shù)也沒(méi)有超過(guò)150個(gè)人。你可能會(huì)覺(jué)得不是應(yīng)該團(tuán)隊(duì)人數(shù)越多，品質(zhì)更有保障嗎？

不是的，團(tuán)隊(duì)人數(shù)太少，活干不過(guò)來(lái)，做得很粗糙，但是團(tuán)隊(duì)人數(shù)太多，就大概率會(huì)趨于平庸，很多事情參考大家的意見(jiàn)，協(xié)商討論就會(huì)做出70分的作品出來(lái)。團(tuán)隊(duì)精煉，就有可能像一支特種兵部隊(duì)一樣，更有戰(zhàn)斗力。我很少看到有哪個(gè)團(tuán)隊(duì)人數(shù)非常多，做出來(lái)的產(chǎn)品非常棒的，我是沒(méi)見(jiàn)過(guò)。

網(wǎng)友分享了一些游戲場(chǎng)景截圖，展示了古建筑等場(chǎng)景。評(píng)價(jià)其畫面精美，可以拿來(lái)當(dāng)壁紙了。這個(gè)團(tuán)隊(duì)鉆研了《西游記》的劇情，精心設(shè)計(jì)了角色、人物特點(diǎn)，對(duì)美術(shù)方面尤其重視。這方面確實(shí)很像電影《流浪地球》，在一眾國(guó)產(chǎn)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品中鶴立雞群。

第三個(gè)點(diǎn)：文化屬性

有一件很神奇的事情，就是新華社竟然報(bào)道了《黑神話：悟空》，并且專門有一次深度的專訪，而且還是在游戲上線之前。我想，除了這是被認(rèn)為真正意義上的首款3A國(guó)產(chǎn)游戲之外，一定還有文化層面的價(jià)值，此話怎講？

因?yàn)檫@款游戲打包了中國(guó)四大名著經(jīng)典的《西游記》的劇情，是一個(gè)很好的用科技普及、傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體。

有個(gè)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論爆火：“我在美國(guó)西部騎過(guò)馬 在歐洲當(dāng)過(guò)海盜 在戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)過(guò)射擊手 現(xiàn)在終于可以回家 做自己的英雄了”。

不僅是在這個(gè)內(nèi)卷時(shí)代，提升民族文化自信，增強(qiáng)民族認(rèn)可，還是走向海外的一次文化輸出，在過(guò)去，中國(guó)文化走向海外太難太少了，而借著游戲的載體，傳播更多對(duì)中華文化的認(rèn)可，是一件非常政治正確的事情。

官媒下場(chǎng)，原因在這。

第四個(gè)點(diǎn)：粉絲連接

前段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)一直在批判體育界的粉絲經(jīng)濟(jì)，但無(wú)疑粉絲經(jīng)濟(jì)的商業(yè)價(jià)值是很大的，真正愿意為一款產(chǎn)品買單的是那些深度需要、深度認(rèn)可的人，10個(gè)人認(rèn)為這款產(chǎn)品好，不如1個(gè)人愿意為這款產(chǎn)品掏錢。

這款游戲，有一個(gè)點(diǎn)做的很棒，就是他們會(huì)不斷地放出視頻效果、試玩版體驗(yàn)視頻，放到網(wǎng)絡(luò)上吸引潛在玩家，這款游戲并不是發(fā)行之后再火的，在真正發(fā)行之前已經(jīng)非?；鸨耍l(fā)行前網(wǎng)絡(luò)視頻播放量已經(jīng)有幾千萬(wàn)。

如果說(shuō)今天的游戲行業(yè)或者所有的商業(yè)領(lǐng)域，有什么跟10年前20年前是不一樣的，我認(rèn)為會(huì)是在粉絲連接的緊密度上。今天，大大小小的品牌都在做IP，不做IP的可能都沒(méi)有未來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)表面上看是停滯了，或者說(shuō)緩慢發(fā)展了，但是如果回到互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，連接上來(lái)看，實(shí)際上是大幅加速了商業(yè)化的進(jìn)程。

以前，連接到潛在的顧客需要加好友，發(fā)消息，到店體驗(yàn)，現(xiàn)在都不需要了，在包括短視頻在內(nèi)的新媒體連接的作用下，一個(gè)產(chǎn)品，是能做到1天之內(nèi)全國(guó)大部分人都知道的。

推薦算法在供給和需求之間架好了高速公路，感興趣的信息向每一個(gè)人飛奔而去。

以上幾個(gè)點(diǎn)是我對(duì)《黑神話：悟空》這款游戲爆火的一些認(rèn)知思考，分享給到大家。

這是一次國(guó)產(chǎn)3A游戲大作的開(kāi)始，肯定不是巔峰，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中低速發(fā)展的背景之下，未來(lái)中國(guó)的服務(wù)業(yè)一定會(huì)大力發(fā)展，而游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)一路向上，這不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的，期待更多更棒的作品。

另外，我還想說(shuō)一點(diǎn)，就是瑞幸這家公司，真的是太牛了，為啥這么說(shuō)？這次又被聯(lián)名到了，怎么每次火爆的營(yíng)銷都有這家公司的身影？我甚至懷疑這次《黑神話：悟空》營(yíng)銷發(fā)行瑞幸的團(tuán)隊(duì)有深度參與，太牛了太牛了，在下佩服！