當(dāng)傳統(tǒng)觀念遇到現(xiàn)代生活的多樣性，新的社會實(shí)驗(yàn)如“離婚搭子”便應(yīng)運(yùn)而生。通過老劉與張碩的經(jīng)歷，我們不僅看到了個體對自由和新生活方式的追求，也見證了社交媒體如何成為他們表達(dá)和探索自我的平臺。

繼飯搭子、游戲搭子、運(yùn)動搭子之后，有一對“離婚搭子”近期也迅速走紅，成為人們熱議的話題。這一新興詞匯指的是那些經(jīng)歷過離婚，選擇共同面對生活、相互支持的朋友。老劉和張碩，兩位從離婚綜藝節(jié)目走出來的嘉賓，自2024年起在小紅書上分享他們作為“離婚搭子”的生活點(diǎn)滴，逐漸獲得了關(guān)注。

7月8日，@有個男的叫老劉 與@張碩sss、 在小紅書上聯(lián)合進(jìn)行了一場直播帶貨，首播便沖上了買手榜的第一。這對“離婚搭子”為何能引發(fā)觀看熱潮？在新鮮感消退之后，他們能帶來多少實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果？又為何選擇在小紅書平臺上發(fā)展？這些都成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

01 “離婚搭子”有多自由

老劉和張碩這對離婚搭子，是在一檔離婚綜藝上認(rèn)識的。

《再見愛人3》中，老劉、張碩的口碑均有一些負(fù)面，張碩被指責(zé)在婚姻中缺乏耐心，對配偶不夠重視；而老劉則被看作生活過于單調(diào)，沉默寡言，兩人的熒幕形象都說不上討喜。

節(jié)目結(jié)束后，三位男士老劉（劉毅）、張碩以及老紀(jì)（紀(jì)煥博）共同參與了《節(jié)后娛生》節(jié)目的制作，并在小紅書上發(fā)布。

在此后張碩的視頻中，可以看到，離婚后，張碩、老劉二人目前合租在一起，合伙創(chuàng)業(yè)，以“離婚搭子”為主題產(chǎn)出內(nèi)容。

從@有個男的叫老劉 的小紅書視頻上來看，主要內(nèi)容為二者的生活日常。視頻中，他們一起吃飯、健身、唱歌、過七夕，甚至一起去看前妻傅首爾的脫口秀節(jié)目。

圖源小紅書

令人驚訝的是，這個“離婚搭子”組合使得二人性格完美互補(bǔ)。原本沒有愛好的老劉，在張碩的催促下，也會和張碩一起去往健身房。張碩對老劉也是體貼耐心，被帶去門外“聽”演唱會也沒有一絲怨言。在和張碩的視頻中，觀眾還驚喜地發(fā)現(xiàn)原來老劉的運(yùn)動能力很強(qiáng)，籃球、保齡球都十分擅長。

視頻中，兩人展現(xiàn)出了和諧的相處模式，與過去相比有了顯著的變化。更加自信的劉毅和更加體貼的張碩讓許多網(wǎng)友瞠目。感嘆“對的人真的很重要”“離婚綜藝讓這兩個男人找到了彼此，也找到更好的自己?！?/p>

圖源小紅書

7月8日開始，兩人正式在小紅書上開啟了名為“離婚搭子創(chuàng)業(yè)局”的直播帶貨，二人一邊試吃一邊講解。在粉絲量還未破萬的背景下，總觀看人數(shù)達(dá)到了15萬人。

點(diǎn)進(jìn)@有個男的叫老劉 的主頁不難發(fā)現(xiàn)，推廣的主要商品集中在食品與服飾上，其中食品大多價格集中在100元以下，頁面上會顯示【老劉張碩專屬】LOGO。

圖源小紅書

隨著“離婚搭子創(chuàng)業(yè)局”的直播帶貨逐漸走紅，老劉和張碩的粉絲數(shù)量也在穩(wěn)步增長。目前@有個男的叫老劉 賬號粉絲量達(dá)到了7.5萬。一個簡單的合唱視頻也能引得上千點(diǎn)贊，拍的段子更是被網(wǎng)友評論“磕到了”。

圖源小紅書

02 離婚搭子——探索新的家庭模式

老劉和張碩展現(xiàn)的“離婚搭子”生活方式，讓許多人感到新奇。實(shí)際上，這種模式正成為許多人探索的新家庭結(jié)構(gòu)。

B站UP主@兩個單親媽媽的生活 ，在視頻中談到，與她相識19年的閨蜜，攜手各自的孩子，共同組建了一個四口之家，這一做法引發(fā)了網(wǎng)友的廣泛討論。

圖源B站

對李歡和王潔而言，選擇成為“離婚搭子”主要是為了減輕撫養(yǎng)孩子的負(fù)擔(dān)。在單親家庭中，一個人的精力和時間都顯得捉襟見肘，無論是去醫(yī)院還是參加家長會，常常感到力不從心?！半x婚搭子”為二人在經(jīng)濟(jì)上、心理上都帶來了更好的解法。

與@兩個單親媽媽的生活 不同，老劉和張碩的“離婚搭子”更多是基于工作需要而選擇的合租方式。

這對組合之所以吸引觀眾，除了他們性格上的契合，還有男性“離婚搭子”這一新鮮概念。在此之前，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的離婚搭子案例以女性為主，老劉和張碩的男性組合打破了這一常規(guī)，向人們展示了離婚搭子并非僅限于女性，由此創(chuàng)作段子受到關(guān)注也就不難理解了。

這種離婚搭子的被關(guān)注，在一定程度上反映了這種新興生活方式正逐漸被更多年輕人所接受。盡管有人認(rèn)為搭子是親密關(guān)系的簡化，但其流行不僅為年輕人提供了更多選擇，也為他們帶來了更多的自由和可能性。

在搭子文化的影響下，離婚搭子更符合當(dāng)代年輕人追求的輕盈生活模式。隨著搭子文化的興起，年輕人越來越傾向于選擇靈活、自由的生活方式。傳統(tǒng)的婚姻模式往往伴隨著沉重的責(zé)任和義務(wù)，而離婚搭子則提供了一種更為輕松和靈活的選擇。在這種模式下，雙方在情感和生活上保持獨(dú)立，同時在需要時能夠相互支持和陪伴。

03 小紅書直播，沒有公式

此次老劉和張碩在小紅書平臺上的走紅，一方面是因?yàn)樗麄円浴半x婚搭子”的形式出現(xiàn)在公眾視野中，另一方面也離不開小紅書平臺上經(jīng)常出現(xiàn)的《再見愛人3》爭論話題的推動。共同為二者的直播積累了一波可觀的流量。

回顧過去的優(yōu)秀買手和主理人，我們可以發(fā)現(xiàn)小紅書的頭部主播大多自身就帶有一定的流量。例如，早期直播帶貨的章小惠，常常占據(jù)買手榜榜首的吳昕和董潔，以及因講述“小賣部”故事而走紅的李誕。再到如今的老劉與張碩，他們都在帶貨之前就已經(jīng)擁有了一定的受眾基礎(chǔ)。

相比之下，小紅書上還缺少從達(dá)人發(fā)展起來的頭部帶貨主播。從平臺角度來講，隨著電商市場競爭的加劇，小紅書面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，如何打造差異化優(yōu)勢，成為平臺的發(fā)展重點(diǎn)。小紅書需在保持社區(qū)特色的基礎(chǔ)上，探索更多創(chuàng)新的直播形式和內(nèi)容，以吸引更多用戶關(guān)注和參與。

不過，從李誕到老劉，從平臺直播商業(yè)化上來講，雖然這類主播的直播十分具有特色，但不可復(fù)制性使得其參考價值較小。

與此同時，小紅書想要做閉環(huán)電商的故事講了很久，但目前小紅書的供應(yīng)鏈能力仍需加強(qiáng)。老劉和張碩也曾在直播中表示，直播前試了很多產(chǎn)品。

因此，小紅書平臺在未來的發(fā)展中，可以進(jìn)一步拓寬供應(yīng)鏈，豐富貨品種類，以滿足主播和用戶的需求。同時，平臺也在加大對達(dá)人主播的培養(yǎng)力度，挖掘和培養(yǎng)更多具有潛力的帶貨主播，以形成多元化的直播生態(tài)。

更多個老劉和張碩的出現(xiàn)，才有可能共建一個具有社區(qū)特色的直播場。