在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間長(zhǎng)達(dá)十余年的“支付隔離”壁壘即將被打破。淘寶與微信支付的全面接入，標(biāo)志著阿里與騰訊這兩大互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)之間的首次大規(guī)?；ネ?。這一變革不僅預(yù)示著消費(fèi)者支付便利性的大幅提升，更意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的重大轉(zhuǎn)變。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)之間最大的墻，被砸了。

這兩天，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)討論最兇的事情就是淘寶將全面接入微信支付了吧。具體來(lái)說(shuō)，就是今后我們?cè)谔詫氋?gòu)物可以選擇用微信進(jìn)行支付。

要知道，阿里與騰訊這兩家作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，在此前，已經(jīng)相互“屏蔽”了十余年之久，雙方早已筑起了一道“看不見”的高墻，各成派系，將對(duì)方的業(yè)務(wù)隔絕在外。2013年起，微信就無(wú)法打開淘寶鏈接，只能采用“淘口令”“復(fù)制鏈接”等方式“曲線進(jìn)入”。

這次雙方互聯(lián)背后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的墻正在瓦解。從各方消息看，這次淘寶接入微信支付這個(gè)項(xiàng)目，淘天主動(dòng)積極推動(dòng)的一方，而且行動(dòng)速度很快，4號(hào)發(fā)布消息，5號(hào)也就是昨天就明確公布了推動(dòng)時(shí)間表。

那么，有兩個(gè)問題：

第一，淘寶和微信拆墻，誰(shuí)是最大受益方？

第二，這將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響。

01

我們一個(gè)一個(gè)說(shuō)。

第一個(gè)受益方，肯定是我們消費(fèi)者。要知道，微信如今已經(jīng)擁有13億的用戶，而支付寶只有8.9億的月活，也就是說(shuō)使用微信支付的用戶比支付寶多。那在打通后消費(fèi)者擁有了更多的支付選擇權(quán)，這對(duì)于習(xí)慣用微信支付的人來(lái)說(shuō)，想要在淘寶買東西，不用再像過(guò)去那樣找別人代買，自己再轉(zhuǎn)賬過(guò)去了。

那么，第二個(gè)受益方，有人會(huì)說(shuō)是騰訊。為啥呢？因?yàn)殡p方一旦打通，微信支付新增了一個(gè)重要的使用場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)著也會(huì)提升支付市場(chǎng)份額與收入。

商業(yè)世界的往來(lái)，從來(lái)都不是黑白分明的，分合與否，是基于企業(yè)當(dāng)下的發(fā)展需要，和順應(yīng)時(shí)代的潮流。如今騰訊和阿里雙方都不同程度受到來(lái)自對(duì)手的壓力，騰訊營(yíng)收在去年二季度已被字節(jié)反超，而淘寶也承受著來(lái)自拼多多和字節(jié)的猛烈炮火。

在開放的大趨勢(shì)下，雙方互通后，淘寶收獲也不小，最直接的體現(xiàn)就是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高，這可能也是淘天這次主動(dòng)推動(dòng)互通的原因。

前面我們說(shuō)過(guò)，微信是中國(guó)最大的社交軟件，同時(shí)也是用戶規(guī)模最大的支付工具。但微信最厲害的還是下沉用戶，2020年微信官方曾公布過(guò)一組數(shù)據(jù)，微信支付在縣城的首選比例高達(dá)83%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村達(dá)78%，均高于城市用戶的76%。

這些都是淘寶之前因?yàn)橹Ц妒侄蜗拗疲荒苡|及的用戶，這些人之前可能都在拼多多或者抖音購(gòu)買。拿我自身的案例，我前一段時(shí)間回了趟老家，發(fā)現(xiàn)家里多了很多東西，一問是我爸媽他們?cè)诰W(wǎng)上買的，主要渠道就是抖音和拼多多。我非常驚奇，因?yàn)樗麄?0多歲了，從來(lái)沒給開過(guò)支付寶，但他們的微信里面有錢，都是日常搶的紅包或者我們給的錢。

而據(jù)36氪的報(bào)道，今年淘寶與騰訊合作開通微信支付之后，預(yù)計(jì)淘寶每日新增的DAU將在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)，“主要群體是55歲以上老年用戶和18到26歲的年輕用戶”。

這可是實(shí)實(shí)在在的東西，對(duì)于現(xiàn)在的淘天來(lái)說(shuō)，擁有了這些，就在電商領(lǐng)域擁有了更強(qiáng)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

微信和淘寶都收益，有點(diǎn)難受的可能是拼多多。這個(gè)消息一公開，拼多多美股就跌了5%，用彭博商業(yè)研究報(bào)告的話來(lái)說(shuō)，淘寶天貓接入微信支付將會(huì)削減中國(guó)同業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。尤其是拼多多，基本盤本就是更多使用微信支付的下沉市場(chǎng)用戶。

02

第二個(gè)問題，這將會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響。

我們總說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該是開放、包容、自由的，但是在過(guò)去相當(dāng)?shù)囊欢螘r(shí)間里，由于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，互聯(lián)網(wǎng)公司之間一直是“互不聯(lián)網(wǎng)”的，約從2008年起，中國(guó)各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一直在漸行漸遠(yuǎn)，而2010年的“3Q大戰(zhàn)”可被視為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)走向“互不聯(lián)網(wǎng)”的開端。

隨后，微信封殺阿里的即時(shí)通信軟件“來(lái)往”，手機(jī)淘寶屏蔽微信，微信一度無(wú)法打開今日頭條、抖音、網(wǎng)易云音樂等的鏈接，字節(jié)系產(chǎn)品也無(wú)法打開微信公眾號(hào)鏈接。

京東和美團(tuán)也曾相繼下架支付寶付款，淘寶一直沒有支持微信支付，抖音也對(duì)微信支付做出折疊隱藏等限制。

直到2021年工信部專項(xiàng)部署會(huì)為止，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“互不聯(lián)網(wǎng)”的墻才開始有了一絲裂縫。

而在這幾年，淘天的表現(xiàn)堪稱行業(yè)表率，旗下業(yè)務(wù)陸續(xù)同抖音、B站、微信小程序、微信視頻號(hào)展開合作。特別是這次，直接面的最核心的問題，淘寶，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)是具有里程碑意義的事情。

你想啊，核心都可以開放，還有什么不能問題不能談的，而且現(xiàn)在淘天一直在高呼行業(yè)反內(nèi)卷，共同進(jìn)步。如今，“互聯(lián)互通”已成互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大勢(shì)所趨，我相信，在這之后，在淘天和騰訊的帶動(dòng)下，會(huì)有更多的互聯(lián)網(wǎng)公司加入進(jìn)來(lái)。消費(fèi)者可以在任何一個(gè)平臺(tái)使用市面所有的支付方式，而商家和平臺(tái)也可以在任何一個(gè)APP推廣自己的產(chǎn)品，最終迎來(lái)，一個(gè)真正自由、平等、開放、互聯(lián)互通的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。