品牌 Slogan 是品牌形象的高度濃縮，一個好的品牌 Slogan 能夠迅速吸引消費者的注意力，傳達品牌的核心價值或者差異化優(yōu)勢。

本文將為您揭示品牌 Slogan 的 10 個萬能公式，并通過實際案例來幫助您更好地理解和運用。

品牌 Slogan 是品牌的靈魂之聲，能夠在消費者的腦海中不斷回響，激發(fā)情感共鳴，引導(dǎo)消費行為。

一、體現(xiàn)價值/愿景

公式：品牌名 + 核心價值

案例1：Nike – “Just Do It”

Nike的Slogan簡潔而有力，直接傳達了品牌鼓勵人們勇敢地去行動，追求夢想。

案例2：阿里巴巴-“讓天下沒有難做的生意”

阿里巴巴的這句 Slogan 清晰地傳達了其為商家創(chuàng)造價值的使命和愿景。

二、突出功能

案例1：王老吉-“怕上火，喝王老吉”

這句 Slogan 直接突出了王老吉涼茶的降火功能，簡單明了，讓消費者在有降火需求時能夠第一時間想到王老吉。

案例2：知乎-“有問題，就會有答案”

知乎的Slogan指出了其的核心功能——解決問題，這可以吸引那些尋求幫助或知識的人。

三、情感共鳴

公式：情感訴求 + 行動號召

案例1：可口可樂 – “Taste the Feeling”

這個Slogan喚起了人們對于快樂時刻的渴望，與消費者的情感產(chǎn)生共鳴: 你會馬上和打開可樂時那種感覺聯(lián)系到一起。”

案例2：Keep-“堅持成就自由”

Keep這個Slogan觸動了人們對于自由和自我實現(xiàn)的渴望，與用戶在追求健康和身體自由過程中的情感體驗產(chǎn)生共鳴。

四、問題解決

公式：問題 + 解決方案

案例：海飛絲- “頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”

這個Slogan直接指出了產(chǎn)品解決的問題——頭皮屑，并暗示了使用后的完美效果。

五、獨特賣點

公式：品牌名 + 獨特賣點

案例：Volvo – “Safety in Motion”

Volvo強調(diào)其汽車的安全性能，這是其品牌的獨特賣點。

六、用實力說話

以直觀的數(shù)據(jù)或者權(quán)威背書展示品牌的暢銷程度和實力，吸引消費者關(guān)注。

案例：Budweiser – “King of Beers”

百威啤酒的Slogan自豪地宣稱其為啤酒之王，體現(xiàn)了品牌的自信和市場地位。

七、用戶關(guān)懷

案例：小米曾經(jīng)的Slogan-“為發(fā)燒而生”

用戶關(guān)懷型的Slogan通過表達對用戶的關(guān)心和理解來建立信任。這句口號不僅展示了小米對技術(shù)發(fā)燒友的關(guān)注，還傳遞出品牌的人性化關(guān)懷。

八、強調(diào)品質(zhì)

案例：農(nóng)夫山泉-“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工”

農(nóng)夫山泉以此強調(diào)其水源的純天然高品質(zhì)，贏得了消費者的信任。

九、差異化優(yōu)勢

如何在競品中脫穎而出？我們可以通過品牌Slogan強調(diào)其自身的唯一性，差異化優(yōu)勢。

案例1：元氣森林-“無糖無脂無卡，健康新選擇”

在眾多含糖飲料中，元氣森林通過強調(diào)“無糖無脂無卡”的特點，實現(xiàn)了與競品的明顯區(qū)分。

案例2：Boss 直聘-“求職新方式，和老板暢聊”

在眾多招聘平臺中，Boss直聘通過Slogan凸顯了自己的差異化服務(wù)。并且與傳統(tǒng)招聘方式形成對比。

十、社會責(zé)任感

公式：社會責(zé)任 + 品牌承諾

案例：Patagonia- “通過商業(yè)來解決環(huán)境危機”

Patagonia是一個戶外品牌，其Slogan體現(xiàn)了公司致力于在生產(chǎn)過程中減少對環(huán)境的損害，并積極參與環(huán)境保護的承諾。

案例：閃回科技-“循環(huán)再生，價值傳承”

這句Slogan清晰地傳遞了公司堅持低碳循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展的品牌理念，表達了公司立足循環(huán)再利用和價值傳承的理念

總結(jié)

品牌Slogan的創(chuàng)作是一個既需要創(chuàng)意也需要策略的過程，需要結(jié)合品牌的定位、目標(biāo)受眾和市場情況。一個好的Slogan能夠成為品牌與消費者之間溝通的橋梁，讓你的品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。