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榮耀標(biāo)識(shí) 兩天漲粉超1000萬，我們?yōu)槭裁葱枰钭悠猓?/h2>
在數(shù)字化時(shí)代，李子柒以其獨(dú)特的文化魅力和寧靜的視頻風(fēng)格，再次在社交媒體上掀起波瀾。她的回歸不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅的復(fù)出，更是一場關(guān)于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播方式的深刻對(duì)話。本文將帶您走進(jìn)李子柒的抖音世界，探索她如何以慢為進(jìn)、堅(jiān)守品質(zhì)，創(chuàng)造出觸動(dòng)人心的內(nèi)容，以及她如何成為非遺文化的推廣者和傳承人。正如古人云：“桃李不言，下自成蹊”，李子柒的視頻無需多言，卻已在全球范圍內(nèi)開辟了一條通往傳統(tǒng)文化的幽徑。
“白月光的殺傷力，在于她本人回來都沒用。”
這句話顯然并不適合用在李子柒身上。停更1217天的她一復(fù)出便成為全網(wǎng)熱搜話題，歸來仍是頂流。
11月12日、13日，兩天她連更了3條視頻，分別聚焦大漆、森林衣帽間改造和蜀繡，迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。截至11月14日18點(diǎn)，在抖音上，三條視頻的點(diǎn)贊量近2000萬；在B站上，三條視頻播放量超1804萬，即使深夜也有幾千網(wǎng)友共同觀看視頻；在微博上，三條視頻在微博的播放量超過2億，李子柒相關(guān)話題更是霸占熱搜榜單。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“這不是熹妃回宮，而是純?cè)獜?fù)活”。
不僅國內(nèi)網(wǎng)友翹首以盼，不少國外網(wǎng)友也紛紛用各種語言留言，“終于等到你”、“看到婆婆健在，我淚目了”、“她在這個(gè)世界最需要她的時(shí)候出現(xiàn)了”、“謝謝你再次上傳視頻，你所做的一切都是藝術(shù)”，李子柒的YouTube的粉絲訂閱量也突破2000萬。
這太反常，也太熱血了。
在速朽的短視頻時(shí)代，網(wǎng)紅們向來爭分奪秒，靠持續(xù)更新作品來保持熱度。而像李子柒這樣斷更許久，粉絲依舊不離不棄，熱度更甚從前的，實(shí)屬罕見。
另一邊，互聯(lián)網(wǎng)上的頭部網(wǎng)紅已經(jīng)更新?lián)Q代好幾輪，造假、炒作、失德等各種原因，塌房的速度讓見多識(shí)廣的網(wǎng)友都始料未及。而李子柒回歸的視頻，依然沒有狗血?jiǎng)∏椋膊蛔窡狳c(diǎn)搞噱頭，依舊自然、寧靜、精致，一切沒有太多改變。
這或許就是她回歸即是頂流的原因，只有李子柒可以替代李子柒。01白月光回歸，兩天漲粉超1000萬
李子柒的停更，源于其與所屬M(fèi)CN公司微念的理念不合。
2021年7月，李子柒在發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列的完結(jié)篇“井鹽”后，停止了內(nèi)容更新。同年8月，她在社交賬號(hào)中回復(fù)“資本真的是好手段！”，隨后刪除留言。
這也讓李子柒與微念的矛盾首次暴露在大眾面前。直到2022年底，雙方達(dá)成和解，雖然后續(xù)她也出席一些公開活動(dòng)，但視頻一直是停更狀態(tài)。
不過，在斷更的日子里，李子柒的粉絲量不降反升，海外平臺(tái)粉絲仍增長了500萬之多。這次回歸才2天，而李子柒在抖音、快手、微博三大平臺(tái)就漲了超過1000萬粉絲。
對(duì)于李子柒來說，斷更是一種閉關(guān)修煉。
據(jù)知情人士透露，在停更這段時(shí)間里，李子柒外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人，學(xué)藝，對(duì)談，深耕研究民俗文化，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò)，制作材料的歷史底蘊(yùn)。有了更多的時(shí)間去聽他們的故事，也找到了繼續(xù)往前走的方向和動(dòng)力。
正是因?yàn)檫@些經(jīng)歷，她的作品里也增加了一些歷史的厚重感。比如在做漆器的時(shí)候她說：“我覺得漆器特別像我們中國人，外表看上去低調(diào)、謙遜，但是內(nèi)里卻包羅萬象。”
在昨天接受新華網(wǎng)采訪時(shí)，李子柒也被被問到了商業(yè)化的考慮，她表示：“肯定會(huì)有這方面的考慮，只是目前還沒有特別明確的規(guī)劃。我就想繼續(xù)做我自己喜歡的事情，如果這件事情能夠被認(rèn)同，而且它是有價(jià)值的，還能夠賺到錢，那就很幸福了。”
不難看出，在網(wǎng)紅們殫精竭慮地盲目追熱點(diǎn)的時(shí)候，李子柒顯然已經(jīng)進(jìn)入到了下一個(gè)level。02理想主義永不過時(shí)
很多人喜歡李子柒，源于對(duì)理想生活的向往。
她用精心的畫面構(gòu)圖、舒緩的節(jié)奏把控、慢工出細(xì)活的內(nèi)容品質(zhì)，建造了一個(gè)關(guān)于蘊(yùn)含東方美學(xué)的理想烏托邦。
在她的視頻里，時(shí)間都慢了下來，春去秋來、寒來暑往，季節(jié)和萬物都在大自然里交替更迭。一方面，這滿足了人們對(duì)于田園生活的想象，相對(duì)于難以逃離的現(xiàn)實(shí)生活，李子柒世外桃源般的生活剛好成了他們“理想的容器”；另一方面，在文化認(rèn)同高漲的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化“潤物細(xì)無聲”式的輸出也戳中了社會(huì)的普遍情緒。
在這個(gè)“理想的容器”里，時(shí)間被拉長，俯仰勞作之間，凝成了無以言說的美感。
釀造一瓶醬油，要從種黃豆開始；婆婆的新衣服，始于春蠶吐絲；暈染一條紫色裙子，需要用葡萄皮榨出汁水；哪怕一個(gè)胡蘿卜，也可以擁有前世今生的全程記錄……
在追名逐利快節(jié)奏的當(dāng)下，李子柒就是一股清流，她本人的性格和經(jīng)歷更讓這種理想生活具象化。
她的人生拿的仿佛是當(dāng)今網(wǎng)友最愛的大女主劇本。從小生活困難，14歲輟學(xué)打工，餐廳端過盤子，當(dāng)過夜店DJ，因緣際會(huì)走上網(wǎng)紅之路，并成為一代頂流?？上П毁Y本壓榨，為了自己的理想選擇奮力抵抗，即使停更也絕不妥協(xié)，最后華麗歸來，狠狠給了現(xiàn)實(shí)一個(gè)耳光。
停更期間，她接受采訪被問到未來的打算，她說自己想要保護(hù)李子柒這三個(gè)字，“這三個(gè)字對(duì)我很重要，因?yàn)槲抑溃约菏窃鯓悠戳嗣グ玖四切┮棺瞿敲炊嘧髌返?，李子柒就是這樣熬出來的?！?/p>
如今，她也正式將身份證名字“李佳佳”改為李子柒，當(dāng)個(gè)體身份和符號(hào)所指都成為“李子柒”，是告別，也是新的開始。
大家期待李子柒，期待的是大自然里的生機(jī)勃勃，是對(duì)好內(nèi)容的期待和向往，是給自己灌一碗雞湯，“李子柒都回歸了，這世界終究會(huì)好的”。
某種意義上來說，李子柒的視頻在傳統(tǒng)外衣里包裹著現(xiàn)代性，其中有一部分源自于年輕人的想象，而理想的烏托邦是大家一起打造的，這本身就是一件夢幻的美好的事。03我們?yōu)槭裁葱枰钭悠猓?/p>
在李子柒停更的這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)“李子柒”，但誰也沒能真正代替李子柒。
李子柒的不可替代性，在于她從一開始走的就是“非典型”網(wǎng)紅路線。
如今，短視頻越來越短，幾乎每個(gè)視頻前3秒就定生死。這樣的快節(jié)奏讓網(wǎng)紅們不得不求快，必須一窩蜂地去追熱點(diǎn)、玩熱梗，主打的是一個(gè)強(qiáng)情緒。
而李子柒從一開始走的就是精品化路線。她的視頻時(shí)長通常在14-20分鐘左右，畫面精美、光影考究，主題大多與傳統(tǒng)文化有關(guān)，且時(shí)間線拉得很長，動(dòng)輒一年半載，把慢生活的美學(xué)發(fā)揮到了極致，是短視頻平臺(tái)里難得的“細(xì)糠”。
這兩年，頭部網(wǎng)紅格局風(fēng)云變幻，其中不少因?yàn)橹辈ж浂?，從小楊哥、東北雨姐到董宇輝，眼見他起高樓，眼見他樓塌了，口碑跌落不過一夜之間。
面對(duì)巨大的商業(yè)誘惑，李子柒缺不為所動(dòng)，選擇堅(jiān)持內(nèi)容的純粹。她曾在采訪中提到，“我不是一個(gè)做生意的人。我賺的錢養(yǎng)活自己、養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)沒問題。我沒什么可失去的?！?/p>
她一直堅(jiān)持傳播傳統(tǒng)文化，也承擔(dān)起了一部分文化輸出的作用。早在2021年，李子柒就以1410萬YouTube訂閱量刷新由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，不少國外網(wǎng)友通過她的視頻開始對(duì)中國傳統(tǒng)文化感興趣，其評(píng)論區(qū)更是難得地實(shí)現(xiàn)了“世界大和諧”。
在昨天的采訪中，李子柒動(dòng)情地提到自己之前看到過的一句話，“很多傳統(tǒng)文化，都像極了一位垂暮的老人，他們?cè)跉v經(jīng)了遙遠(yuǎn)的歷史長河之后不斷地回望，渴望在這個(gè)不那么需要他們的時(shí)代里，去找到屬于他們的一點(diǎn)價(jià)值。”
而未來，她也依然朝著這個(gè)方向努力，圍繞著傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和生態(tài)方面的構(gòu)建，讓“那位老人”不斷地被看見和被喜歡，通過各種各樣的方式，給他注入更年輕的血液，讓他年輕起來。
所以，不僅廣大網(wǎng)友需要她，在各大平臺(tái)經(jīng)歷頭部網(wǎng)紅的花式塌房之后，也需要這樣正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，回歸到平臺(tái)的初衷，記錄和傳播普通人的美好生活。
讓我印象深刻的，李子柒提到了特別喜歡視頻中的最后一組鏡頭，是她跟奶奶一起站在窗前看著外面漫天大雪的那8秒鐘?！拔夷莻€(gè)時(shí)候就在想，真好，這樣的日子如果能夠長一點(diǎn)，或者再長一點(diǎn)就特別好?！?/p>
有的時(shí)候，越簡單的內(nèi)容反而越打動(dòng)人心?；ヂ?lián)網(wǎng)的造神毀神，經(jīng)常只在一瞬間，而紛紛擾擾之后，老生常談的“內(nèi)容為王”依舊是內(nèi)容創(chuàng)作者的真理。只有一直堅(jiān)守本心，以不變應(yīng)萬變才能立足這千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)。
李子柒的的簡單、純粹和堅(jiān)守，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最寶貴的東西。這也是我們?yōu)槭裁葱枰钭悠獾脑颉?/p>
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【花花】，微信公眾號(hào)：【文娛先聲】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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在數(shù)字化時(shí)代，李子柒以其獨(dú)特的文化魅力和寧靜的視頻風(fēng)格，再次在社交媒體上掀起波瀾。她的回歸不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅的復(fù)出，更是一場關(guān)于傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代傳播方式的深刻對(duì)話。本文將帶您走進(jìn)李子柒的抖音世界，探索她如何以慢為進(jìn)、堅(jiān)守品質(zhì)，創(chuàng)造出觸動(dòng)人心的內(nèi)容，以及她如何成為非遺文化的推廣者和傳承人。正如古人云：“桃李不言，下自成蹊”，李子柒的視頻無需多言，卻已在全球范圍內(nèi)開辟了一條通往傳統(tǒng)文化的幽徑。
“白月光的殺傷力，在于她本人回來都沒用。”
這句話顯然并不適合用在李子柒身上。停更1217天的她一復(fù)出便成為全網(wǎng)熱搜話題，歸來仍是頂流。
11月12日、13日，兩天她連更了3條視頻，分別聚焦大漆、森林衣帽間改造和蜀繡，迅速引爆社交網(wǎng)絡(luò)。截至11月14日18點(diǎn)，在抖音上，三條視頻的點(diǎn)贊量近2000萬；在B站上，三條視頻播放量超1804萬，即使深夜也有幾千網(wǎng)友共同觀看視頻；在微博上，三條視頻在微博的播放量超過2億，李子柒相關(guān)話題更是霸占熱搜榜單。
有網(wǎng)友調(diào)侃，“這不是熹妃回宮，而是純?cè)獜?fù)活”。
不僅國內(nèi)網(wǎng)友翹首以盼，不少國外網(wǎng)友也紛紛用各種語言留言，“終于等到你”、“看到婆婆健在，我淚目了”、“她在這個(gè)世界最需要她的時(shí)候出現(xiàn)了”、“謝謝你再次上傳視頻，你所做的一切都是藝術(shù)”，李子柒的YouTube的粉絲訂閱量也突破2000萬。
這太反常，也太熱血了。
在速朽的短視頻時(shí)代，網(wǎng)紅們向來爭分奪秒，靠持續(xù)更新作品來保持熱度。而像李子柒這樣斷更許久，粉絲依舊不離不棄，熱度更甚從前的，實(shí)屬罕見。
另一邊，互聯(lián)網(wǎng)上的頭部網(wǎng)紅已經(jīng)更新?lián)Q代好幾輪，造假、炒作、失德等各種原因，塌房的速度讓見多識(shí)廣的網(wǎng)友都始料未及。而李子柒回歸的視頻，依然沒有狗血?jiǎng)∏椋膊蛔窡狳c(diǎn)搞噱頭，依舊自然、寧靜、精致，一切沒有太多改變。
這或許就是她回歸即是頂流的原因，只有李子柒可以替代李子柒。01白月光回歸，兩天漲粉超1000萬
李子柒的停更，源于其與所屬M(fèi)CN公司微念的理念不合。
2021年7月，李子柒在發(fā)布了“柴米油鹽醬醋茶”系列的完結(jié)篇“井鹽”后，停止了內(nèi)容更新。同年8月，她在社交賬號(hào)中回復(fù)“資本真的是好手段！”，隨后刪除留言。
這也讓李子柒與微念的矛盾首次暴露在大眾面前。直到2022年底，雙方達(dá)成和解，雖然后續(xù)她也出席一些公開活動(dòng)，但視頻一直是停更狀態(tài)。
不過，在斷更的日子里，李子柒的粉絲量不降反升，海外平臺(tái)粉絲仍增長了500萬之多。這次回歸才2天，而李子柒在抖音、快手、微博三大平臺(tái)就漲了超過1000萬粉絲。
對(duì)于李子柒來說，斷更是一種閉關(guān)修煉。
據(jù)知情人士透露，在停更這段時(shí)間里，李子柒外出了上百次，拜訪了許多位非遺文化傳承人，學(xué)藝，對(duì)談，深耕研究民俗文化，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò)，制作材料的歷史底蘊(yùn)。有了更多的時(shí)間去聽他們的故事，也找到了繼續(xù)往前走的方向和動(dòng)力。
正是因?yàn)檫@些經(jīng)歷，她的作品里也增加了一些歷史的厚重感。比如在做漆器的時(shí)候她說：“我覺得漆器特別像我們中國人，外表看上去低調(diào)、謙遜，但是內(nèi)里卻包羅萬象。”
在昨天接受新華網(wǎng)采訪時(shí)，李子柒也被被問到了商業(yè)化的考慮，她表示：“肯定會(huì)有這方面的考慮，只是目前還沒有特別明確的規(guī)劃。我就想繼續(xù)做我自己喜歡的事情，如果這件事情能夠被認(rèn)同，而且它是有價(jià)值的，還能夠賺到錢，那就很幸福了。”
不難看出，在網(wǎng)紅們殫精竭慮地盲目追熱點(diǎn)的時(shí)候，李子柒顯然已經(jīng)進(jìn)入到了下一個(gè)level。02理想主義永不過時(shí)
很多人喜歡李子柒，源于對(duì)理想生活的向往。
她用精心的畫面構(gòu)圖、舒緩的節(jié)奏把控、慢工出細(xì)活的內(nèi)容品質(zhì)，建造了一個(gè)關(guān)于蘊(yùn)含東方美學(xué)的理想烏托邦。
在她的視頻里，時(shí)間都慢了下來，春去秋來、寒來暑往，季節(jié)和萬物都在大自然里交替更迭。一方面，這滿足了人們對(duì)于田園生活的想象，相對(duì)于難以逃離的現(xiàn)實(shí)生活，李子柒世外桃源般的生活剛好成了他們“理想的容器”；另一方面，在文化認(rèn)同高漲的當(dāng)下，傳統(tǒng)文化“潤物細(xì)無聲”式的輸出也戳中了社會(huì)的普遍情緒。
在這個(gè)“理想的容器”里，時(shí)間被拉長，俯仰勞作之間，凝成了無以言說的美感。
釀造一瓶醬油，要從種黃豆開始；婆婆的新衣服，始于春蠶吐絲；暈染一條紫色裙子，需要用葡萄皮榨出汁水；哪怕一個(gè)胡蘿卜，也可以擁有前世今生的全程記錄……
在追名逐利快節(jié)奏的當(dāng)下，李子柒就是一股清流，她本人的性格和經(jīng)歷更讓這種理想生活具象化。
她的人生拿的仿佛是當(dāng)今網(wǎng)友最愛的大女主劇本。從小生活困難，14歲輟學(xué)打工，餐廳端過盤子，當(dāng)過夜店DJ，因緣際會(huì)走上網(wǎng)紅之路，并成為一代頂流?？上П毁Y本壓榨，為了自己的理想選擇奮力抵抗，即使停更也絕不妥協(xié)，最后華麗歸來，狠狠給了現(xiàn)實(shí)一個(gè)耳光。
停更期間，她接受采訪被問到未來的打算，她說自己想要保護(hù)李子柒這三個(gè)字，“這三個(gè)字對(duì)我很重要，因?yàn)槲抑溃约菏窃鯓悠戳嗣グ玖四切┮棺瞿敲炊嘧髌返?，李子柒就是這樣熬出來的?！?/p>
如今，她也正式將身份證名字“李佳佳”改為李子柒，當(dāng)個(gè)體身份和符號(hào)所指都成為“李子柒”，是告別，也是新的開始。
大家期待李子柒，期待的是大自然里的生機(jī)勃勃，是對(duì)好內(nèi)容的期待和向往，是給自己灌一碗雞湯，“李子柒都回歸了，這世界終究會(huì)好的”。
某種意義上來說，李子柒的視頻在傳統(tǒng)外衣里包裹著現(xiàn)代性，其中有一部分源自于年輕人的想象，而理想的烏托邦是大家一起打造的，這本身就是一件夢幻的美好的事。03我們?yōu)槭裁葱枰钭悠猓?/p>
在李子柒停更的這段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了無數(shù)個(gè)“李子柒”，但誰也沒能真正代替李子柒。
李子柒的不可替代性，在于她從一開始走的就是“非典型”網(wǎng)紅路線。
如今，短視頻越來越短，幾乎每個(gè)視頻前3秒就定生死。這樣的快節(jié)奏讓網(wǎng)紅們不得不求快，必須一窩蜂地去追熱點(diǎn)、玩熱梗，主打的是一個(gè)強(qiáng)情緒。
而李子柒從一開始走的就是精品化路線。她的視頻時(shí)長通常在14-20分鐘左右，畫面精美、光影考究，主題大多與傳統(tǒng)文化有關(guān)，且時(shí)間線拉得很長，動(dòng)輒一年半載，把慢生活的美學(xué)發(fā)揮到了極致，是短視頻平臺(tái)里難得的“細(xì)糠”。
這兩年，頭部網(wǎng)紅格局風(fēng)云變幻，其中不少因?yàn)橹辈ж浂?，從小楊哥、東北雨姐到董宇輝，眼見他起高樓，眼見他樓塌了，口碑跌落不過一夜之間。
面對(duì)巨大的商業(yè)誘惑，李子柒缺不為所動(dòng)，選擇堅(jiān)持內(nèi)容的純粹。她曾在采訪中提到，“我不是一個(gè)做生意的人。我賺的錢養(yǎng)活自己、養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)沒問題。我沒什么可失去的?！?/p>
她一直堅(jiān)持傳播傳統(tǒng)文化，也承擔(dān)起了一部分文化輸出的作用。早在2021年，李子柒就以1410萬YouTube訂閱量刷新由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀(jì)錄，不少國外網(wǎng)友通過她的視頻開始對(duì)中國傳統(tǒng)文化感興趣，其評(píng)論區(qū)更是難得地實(shí)現(xiàn)了“世界大和諧”。
在昨天的采訪中，李子柒動(dòng)情地提到自己之前看到過的一句話，“很多傳統(tǒng)文化，都像極了一位垂暮的老人，他們?cè)跉v經(jīng)了遙遠(yuǎn)的歷史長河之后不斷地回望，渴望在這個(gè)不那么需要他們的時(shí)代里，去找到屬于他們的一點(diǎn)價(jià)值。”
而未來，她也依然朝著這個(gè)方向努力，圍繞著傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展和生態(tài)方面的構(gòu)建，讓“那位老人”不斷地被看見和被喜歡，通過各種各樣的方式，給他注入更年輕的血液，讓他年輕起來。
所以，不僅廣大網(wǎng)友需要她，在各大平臺(tái)經(jīng)歷頭部網(wǎng)紅的花式塌房之后，也需要這樣正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，回歸到平臺(tái)的初衷，記錄和傳播普通人的美好生活。
讓我印象深刻的，李子柒提到了特別喜歡視頻中的最后一組鏡頭，是她跟奶奶一起站在窗前看著外面漫天大雪的那8秒鐘?！拔夷莻€(gè)時(shí)候就在想，真好，這樣的日子如果能夠長一點(diǎn)，或者再長一點(diǎn)就特別好?！?/p>
有的時(shí)候，越簡單的內(nèi)容反而越打動(dòng)人心?；ヂ?lián)網(wǎng)的造神毀神，經(jīng)常只在一瞬間，而紛紛擾擾之后，老生常談的“內(nèi)容為王”依舊是內(nèi)容創(chuàng)作者的真理。只有一直堅(jiān)守本心，以不變應(yīng)萬變才能立足這千變?nèi)f化的互聯(lián)網(wǎng)。
李子柒的的簡單、純粹和堅(jiān)守，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最寶貴的東西。這也是我們?yōu)槭裁葱枰钭悠獾脑颉?/p>
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【花花】，微信公眾號(hào)：【文娛先聲】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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