在微信上做電商，有著微信小店、視頻號(hào)小店和小程序商城的選擇。問題是，這三者之間如何選擇才是最適合自己的？這篇文章，作者的分析，值得一讀。

微信正式進(jìn)入了微信小店的時(shí)代。

8月25日，視頻號(hào)小店正式升級(jí)為微信小店，11月25日，視頻號(hào)小店升級(jí)微信小店節(jié)奏進(jìn)一步提速，商家需要升級(jí)之后才可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。那么微信小店到底和之前的視頻號(hào)小店有什么區(qū)別呢？

當(dāng)然除了視頻號(hào)小店，也有很多的商家，之前一直用的小程序商城來做轉(zhuǎn)化。所以微信小店上線后，也有商家糾結(jié)，那是否還要繼續(xù)用小程序商城呢？小程序商城又和微信小店有什么區(qū)別呢？

這篇文章，就來分析一下微信小店、視頻號(hào)小店、小程序商城的區(qū)別，以及優(yōu)劣勢(shì)。

一、和視頻號(hào)小店的區(qū)別

信息展示渠道拓寬

微信小店將進(jìn)一步打通商品與微信生態(tài)的連接，支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求。

簡(jiǎn)化流程，功能整合

微信小店將進(jìn)一步簡(jiǎn)化商家入駐流程，升級(jí)品牌認(rèn)證和店鋪命名體系，降低保證金，整體生態(tài)更加開放。

上線新客服系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了訂單、售后等功能的整合，商家可以直接在客服系統(tǒng)中查看用戶訂單詳情，解決了原來企微客服系統(tǒng)無法直接查看用戶訂單的痛點(diǎn)。（但是建議選擇不升級(jí)客服系統(tǒng)，用原有的微信客服可以實(shí)現(xiàn)海量工具的微信客服引流企微的功能。升級(jí)后則沒法引流。）

降低門檻

微信小店將進(jìn)一步降低開店門檻，新店鋪申請(qǐng)無需視頻號(hào)，商家只需要擁有一個(gè)經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證的微信號(hào)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)即可開店。

基于此，官方建議現(xiàn)有的視頻號(hào)小店商家在9月25日之前將店鋪升級(jí)為微信小店，以享受更好的技術(shù)服務(wù)支持。未及時(shí)升級(jí)的視頻號(hào)小店，其新增商品上架將會(huì)受到影響。我們也為店鋪升級(jí)提供了便捷通道，商家可沿用此前的資質(zhì)將視頻號(hào)小店快速升級(jí)至微信小店，具體操作請(qǐng)關(guān)注本公告后續(xù)更新的指引鏈接。請(qǐng)留意，除另有規(guī)定外，原已發(fā)布生效、適用于視頻號(hào)小店及視頻號(hào)櫥窗商家的相關(guān)規(guī)則，將同時(shí)適用于升級(jí)后的微信小店。此外，視頻號(hào)小店服務(wù)將于8月25日起停止接受新增申請(qǐng)。

官方資料（復(fù)制瀏覽器打開）：

關(guān)于【視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店】公告：https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/2121/bb4a31143f83be28/growth_center_platform_notice?source=6&sourceType=4

【視頻號(hào)小店升級(jí)微信小店】流程指引：https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/1966/a636cd0e68dd06b8/growth_center_manual_for_store?bpath=%252Fhome%252Fnew_manual&source=3&sourceType=1

微信小店【商家私域運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景指南】https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/1908/6f84732a16846e6f/growth_center_ec_operation?bpath=%252Fstudy%252Fguide%252Fec_operation%252F1&source=6&sourceType=4

二、和小程序商城的區(qū)別

1.微信小店的優(yōu)勢(shì)

更有利于社交媒體傳播

打通商品與微信生態(tài)的連接，支持店鋪及商品信息在公眾號(hào)（訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)）、視頻號(hào)（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個(gè)微信場(chǎng)景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)自然流量增長(zhǎng)。

而小程序商城的推廣，只能是拼團(tuán)、秒殺或者自己開發(fā)分銷工具之類。

官方資料（復(fù)制瀏覽器打開）：

微信小店帶貨場(chǎng)景全指南https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/2050/fe52d300ab7d1bc2/growth_center_ec_operation?bpath=%252Fstudy%252Fguide%252Fec_operation%252F1&source=6&sourceType=4

達(dá)人分銷能力很強(qiáng)

理論上，微信的任何人都可以成為達(dá)人，給微信小店帶貨，類似抖音、小紅書。并且獲得分銷的傭金。

官方資料（復(fù)制瀏覽器打開）：

【優(yōu)選聯(lián)盟】了解優(yōu)選聯(lián)盟帶貨https://store.weixin.qq.com/chengzhang/webdoc/wiki/2058/71500d4417b9f2c4/growth_center_ec_operation?bpath=%252Fstudy%252Fguide%252Fec_operation%252F1&source=6&sourceType=4

整體成本較低

開店成本低，開店過程很簡(jiǎn)單，并且大部分功能是免費(fèi)使用，整體成本較低。

2.小程序商城的優(yōu)勢(shì)

功能更加豐富

微信小店暫時(shí)只提供基本的營(yíng)銷工具，小程序的營(yíng)銷工具比較豐富。此外，如果企業(yè)有較高要求，可以定制開發(fā)，但微信小店不能定制。

三、綜合建議

對(duì)于小型商家或個(gè)體戶，直接低沉本開個(gè)微信小店就可以了，非常的節(jié)省成本。

但是對(duì)于中大型企業(yè)來講，綜合業(yè)務(wù)場(chǎng)景較為復(fù)雜，微信小店暫時(shí)的能力不一定能夠完全滿足，可以兩者兼顧。

例如，將微信小店看作公域，是新增的售賣渠道，畢竟社交傳播能力是很強(qiáng)的，微信小店最大的紅利，在于微信中所有應(yīng)用和關(guān)注的流量，都可以鏈接到微信小店。這是小程序旗艦店沒有的能力。

其次，將小程序旗艦店看作私域，也就是品牌自己的商業(yè)化平臺(tái)，用來構(gòu)建和消費(fèi)者更加深度和長(zhǎng)周期的消費(fèi)關(guān)系?？傊粋€(gè)是別人給開的渠道，一個(gè)是自己建設(shè)的平臺(tái)，這么來看沖突也不是特別大。