短劇演員從“資本操控的消耗品”到飯圈文化的寵兒，職業(yè)生命短暫且充滿不確定性。資本的“選妃式”潛規(guī)則、算法的流量壟斷，讓演員淪為快速更替的“數(shù)據(jù)燃料”。然而，精品短劇的崛起正在撕開算法的鐵幕，飯圈文化的加持也為演員提供了新的商業(yè)價(jià)值。

橫店正變成“豎”店，這座“東方好萊塢”的霓虹招牌正在垂直生長(zhǎng)。

當(dāng)北電中戲的畢業(yè)生還扎堆在晨霧里排隊(duì)等群戲時(shí)，從短視頻平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)的00后頂流已經(jīng)在豎拍鏡頭里完成了十次換裝。影視行業(yè)的資本寒冬凍僵了傳統(tǒng)影視的三線演員，唯獨(dú)沒有侵襲短劇行業(yè)。

2024年短劇市場(chǎng)以504.4億元的體量野蠻生長(zhǎng)，連知名制片人于正都豪擲800萬(wàn)真金白銀砸進(jìn)這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)，知名演員劉曉慶、李若彤甚至開始“下?！迸亩虅?。

行業(yè)向上，曾被資本當(dāng)作”數(shù)據(jù)佃戶”、遭遇”選妃式”潛規(guī)則的短劇演員，正在飯圈文化加持下沖擊明星神壇。這場(chǎng)算法催生的造星運(yùn)動(dòng)，真能改寫短劇演員提線木偶的命運(yùn)嗎？

01 算法暴政：資本操縱下的”次拋型頂流”

短劇頂流柯淳的參演作品被戲稱為“資本太太團(tuán)特供劇”。

“女主演技也太尬了吧……看得我腳下?lián)赋隽艘惶兹乙粡d”。這已經(jīng)是第N次和他搭戲的第N個(gè)女主角因演技不過(guò)關(guān)、臺(tái)詞靠提詞器，“憑實(shí)力”成為眾矢之的。很快就有知情人士爆料，女主是投資方之一某企業(yè)高管的小妹，”帶資進(jìn)組”才拿到了這一角色。

短劇制作中普遍存在“投資人即主演”“投資人即編劇”現(xiàn)象，出品方高管或股東通過(guò)資金注入直接獲取角色、指定角色，甚至指定劇情走向。而普通人想獲得角色，很可能將遭遇資本方“選妃”式面試。這種行業(yè)規(guī)則，讓選角成為資本方的”選妃游戲”。

一款产品无到有，产品经理需要做些什么？

在一个产品从无到有的过程中，要做好产品经理这个角色实在是不容易，除了大家都知道的写需求、写需求、写需求，要做的事多着呢。产品经理不是你眼中的只会找你麻烦，提要求..

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逐利的資本更關(guān)注短期回報(bào)而非創(chuàng)作質(zhì)量，當(dāng)傲慢的資本成為創(chuàng)作核心，靠錢砸出來(lái)的愛情戲有什么靈魂？一旦內(nèi)容生產(chǎn)鏈被資本壟斷，演員極易淪為快速消耗品。

由于平臺(tái)算法只推薦同類角色，資本和MCN只需復(fù)制粘貼爆款的制作邏輯，30天、甚至短短一周的流水線生產(chǎn)就能填滿觀眾的手機(jī)屏幕。在資本和MCN為快速套利而精心設(shè)計(jì)的爆款公式下，短劇內(nèi)容如同復(fù)印機(jī)般批量生產(chǎn)著相似的悲歡離合，演員臺(tái)詞和角色塑造高度同質(zhì)化。就算換一張臉，爆款公式同樣能引爆服務(wù)器，因而短劇演員也被戲稱為“可替換零件”。

就連柯淳這樣的頂流也難逃此劫。

平臺(tái)通過(guò)算法推薦制造爆款，而MCN通過(guò)購(gòu)買“DOU+”等流量包搶占先機(jī)，演員需依賴MCN機(jī)構(gòu)獲取流量資源。即便演技過(guò)關(guān)，只要沒有與MCN簽約，被圍困在數(shù)據(jù)繭房的短劇演員也難獲曝光機(jī)會(huì)。

一旦離開短劇濾鏡和MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)滋養(yǎng)后，被嘲笑哭戲“眼藥水比眼淚多”的短劇頂流們，大都無(wú)法適應(yīng)長(zhǎng)劇屏幕。短劇頂流馬秋元勇闖電視屏幕受挫，重新回歸短劇圈，卻低估了觀眾“老爺”們?cè)谒惴ê蛿?shù)據(jù)沖擊下，喜新厭舊的速度，其回歸之作《偏偏又見你》數(shù)據(jù)平平，被嘲笑為“過(guò)氣頂流不如狗”。

那些被算法捧上頂流的短劇演員，本質(zhì)仍是資本的數(shù)據(jù)燃料。他們正在用透支的腰椎和頸椎，為這個(gè)行業(yè)的繁榮支付入場(chǎng)費(fèi)。《2025微短劇行業(yè)生存報(bào)告》顯示：41%的從業(yè)者像候鳥般遷徙，僅一年就會(huì)結(jié)束職業(yè)生命。

短劇演員與傳統(tǒng)演員之間，隔著一堵厚實(shí)的墻壁。短劇演員即便短暫躋身頂流，也難逃”數(shù)據(jù)燃料”的命運(yùn)，變現(xiàn)窗口往往只有幾個(gè)月。

不過(guò)，這堵墻壁似乎已經(jīng)出現(xiàn)了裂縫。

02 金身之下：潛規(guī)則仍是鎖命術(shù)

僅開售一小時(shí)，雜志銷量便突破8000本，一天后，銷量飆升至70萬(wàn)本。

今年2月，柯淳現(xiàn)身某時(shí)尚雜志封面，憂郁的眼神直擊迷妹們的心坎，巨大的飯圈效應(yīng)仿佛為短劇頂流的商業(yè)價(jià)值鍍上金身。

從去年開始，短劇演員開始頻頻出破圈，成為橫屏節(jié)目的座上賓，相關(guān)營(yíng)銷席卷各大主流媒體。

粉絲們?cè)谥辈ラg徹夜蹲守，追著短劇演員的行程深情應(yīng)援，為偶像打榜的手速堪比股市操盤；MCN機(jī)構(gòu)更精心設(shè)計(jì)著每個(gè)眼神與聲線的”殺傷力系數(shù)”，為他們?cè)O(shè)計(jì)人設(shè)、制定發(fā)展路線；愛奇藝熒光之夜——2025年微短劇盛典的舉行，更是讓短劇演員身著華服，同主流演員般接受鎂光燈的仰視和贊美……

無(wú)論是粉絲，MCN機(jī)構(gòu)，還是資本方，他們抑或用熬夜禿頭的執(zhí)著、抑或用真金白銀的加持，不斷加固短劇飯圈的護(hù)城河，共同搭建短劇演員商業(yè)價(jià)值的高塔。短劇演員正被他們抬上偶像明星的神壇，試圖突破與傳統(tǒng)影視演員的次元壁。

不過(guò)這股突破次元壁的力量是否能持續(xù)輸出，仍有待商榷。

演員的商業(yè)價(jià)值與所塑造的角色生命力正相關(guān)，傳統(tǒng)影視作品歷經(jīng)數(shù)次淬煉、打磨、拋光，塑造出的人物角色往往生動(dòng)、具有生命力，一個(gè)經(jīng)典角色足以讓演員吃十年紅利。

而短劇作品大都不具備這樣的特質(zhì)，在爆款公司的操作下，再火的短劇也很快就會(huì)被海量同質(zhì)化內(nèi)容淹沒。隨著觀眾記憶的淡忘，短劇演員的商業(yè)價(jià)值便如同曇花一現(xiàn)。

另外，不同于言行舉止都備受約束的傳統(tǒng)演員，短劇演員時(shí)?；钴S在抖音直播、社交媒體的評(píng)論區(qū)，以口無(wú)遮掩等接地氣的方式深度黏合粉絲群體。他們?cè)谥辈ラg與粉絲打情罵俏，以拉絲的眼神、曖昧的聲線讓粉絲們浮想聯(lián)翩，吸引粉絲打賞，這何嘗不是另一種形式的”愛情買賣“？

資本靠錢砸出來(lái)的愛情戲沒有靈魂，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的“情人”靠兜人設(shè)的互動(dòng)更是難以托付真心。

處于隨時(shí)”撒糖“，隨時(shí)曖昧狀態(tài)的短劇演員極易因?yàn)檫^(guò)度“親民”而翻車，曾經(jīng)的短劇頂流何健麒就被榜一大姐爆料在戀愛期間劈腿，最終被行業(yè)封殺。因而即便頭部短劇演員抖音粉絲數(shù)大多百萬(wàn)級(jí)，其商業(yè)價(jià)值仍然存在高度不確定性。

當(dāng)被筆者問(wèn)及“短劇演員如何突破職業(yè)天花板、延長(zhǎng)職業(yè)生命線”時(shí)，某MCN機(jī)構(gòu)操盤手僅用三個(gè)字就結(jié)束了這場(chǎng)問(wèn)答——“潛規(guī)則”。他補(bǔ)充道：“即便演技再精湛、人設(shè)再完美，若無(wú)人脈資源支撐，演員終究難逃被拋棄的命運(yùn)?！?/p>

03 價(jià)值破壁：精品短劇撕開算法鐵幕

方言短劇《家里家外》摒棄了浮夸敘事，以煤油爐的煙火氣取代工業(yè)糖精，用暖心的家庭敘事對(duì)抗狗血套路，最終以全網(wǎng)話題量突破50億次、播放量直逼20億次的震撼數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)短劇行業(yè)價(jià)值體系的顛覆性重構(gòu)。

這一作品打破了豎屏微短劇難出精品爆款的“魔咒”，不僅被四川省委宣傳部副部長(zhǎng)李曉駿點(diǎn)名表?yè)P(yáng)，稱其為一部浸潤(rùn)巴蜀文化的匠心之作，更以口碑與市場(chǎng)雙贏之勢(shì)為證明精品內(nèi)容能打破”流量即原罪”的行業(yè)魔咒。

不難發(fā)現(xiàn)，短劇行業(yè)正經(jīng)歷從“流量至上”到“價(jià)值深耕”的范式轉(zhuǎn)移。轉(zhuǎn)型浪潮下，對(duì)短劇演員公式化演技的批判也愈發(fā)強(qiáng)烈。

《家里家外》總制片人提出的三大選角思路或許給短劇演員提供了職業(yè)破局的解法——想當(dāng)偶像藝人的，不簽；想搞粉絲運(yùn)營(yíng)的，不簽；拿短劇當(dāng)跳板，奔著去演長(zhǎng)劇、的演員，不簽。短劇不是跳板，也可以是未來(lái)和終局，演員要撕掉短劇羞恥標(biāo)簽，抱著最赤誠(chéng)、最敬畏的心態(tài)做短劇。

該劇主演團(tuán)隊(duì)?wèi){借精湛的演技塑造的鮮活角色，成功吸引了超越粉絲群體的理性觀眾，甚至被各大主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道。有觀眾坦言，現(xiàn)在一看到主演王道鐵、孫藝燃的作品便會(huì)停下來(lái)收看。

打造精品短劇，是短劇演員能夠保持不下牌桌的核心所在。行業(yè)內(nèi)卷加劇，“爆款”充滿了不確定，唯有短劇精品化，可能是演員唯一可以增加爆款概率的確定性選擇。

算法的鐮刀收割著青春肉體，被壓縮成數(shù)據(jù)節(jié)點(diǎn)的演員，終究會(huì)像過(guò)期的流量包，在資本和MCN機(jī)構(gòu)的服務(wù)器里悄然蒸發(fā)。而精品短劇的存在開了文化工業(yè)時(shí)代的生存悖論——當(dāng)創(chuàng)作回歸在地性、演員重拾職業(yè)信仰，即便在最功利的算法牢籠中，短劇演員仍能增加職業(yè)生涯的厚度。