編輯導(dǎo)語：2020年是不平凡的一年，雖然實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到疫情一定程度的影響，但是直播業(yè)務(wù)卻異?；鸨?。很多實(shí)體店家因?yàn)闊o法開展線下開展業(yè)務(wù)，只能通過直播平臺(tái)來賣貨，因...

從美食KOL帶貨，到品牌入駐電商化，到知名廚神直播授課，我們都可以看到，下廚房不再是那個(gè)以UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）分享美食為單一資本的內(nèi)容平臺(tái)了，它的殺手锏越來越豐...

本文介紹了品牌在投放時(shí)尚美妝KOL時(shí)，需要注意的幾個(gè)要點(diǎn)。 對(duì)于時(shí)尚品牌來說，年輕人在哪里，廣告的投放目標(biāo)就在哪里。隨著KOL逐漸接管年輕人的消費(fèi)話語權(quán)，傳統(tǒng)營(yíng)銷...

本文作者從KOC于KOL的紛爭(zhēng)出發(fā)，厘清了各自的概念，分析了兩者的差異，并對(duì)兩者的結(jié)合營(yíng)銷總結(jié)了自己的看法。與大家分享。 分享完《力泛渠道打造豐富營(yíng)銷體系》，很多...

本文為微播易攜手中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院所做的分析報(bào)告，旨在分析KOL營(yíng)銷的趨勢(shì)以及各層級(jí)KOL的特點(diǎn)。 對(duì)于品牌主而言，如何獲得有效的流量是所有從業(yè)者共同的焦慮。 而...

KOL無疑已經(jīng)改造了整個(gè)營(yíng)銷商業(yè)鏈條，甚至可以說不懂怎么跟KOL玩，就幾乎做不好今天的營(yíng)銷。 01 當(dāng)下的營(yíng)銷傳播鏈條已經(jīng)被KOL重構(gòu)。 KOL已經(jīng)成為今天營(yíng)銷繞不開的一環(huán)...

為了流量，虛假不過是常態(tài)。 關(guān)于KOL的討論在今年?duì)I銷行業(yè)火了兩次，一次是之前說KOL已死，取代它的是KOC；一次是“蜂群流量造假”事件，瞬間把KOL刷流量的陳年舊事又推...

本文主要對(duì)KOC和KOL進(jìn)行分析與探討，主要談?wù)勥@幾點(diǎn)：KOC和KOL的異同點(diǎn)、KOC與社交電商的關(guān)系，以及筆者對(duì)KOC的分析思考。 01 同樣廣告預(yù)算，10個(gè)十萬粉絲博主可能超過...

廣告主捂緊錢包，左右觀望KOL與KOC。 2019年對(duì)營(yíng)銷行業(yè)來講，被認(rèn)為是告別的一年。這一年，“4A已死”，“KOL已死”，“定位已死”，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)似乎遭受重創(chuàng)。2019年也是...

最近爆火的KOC到底是在講什么？它的發(fā)展是什么情況？筆者分析梳理的KOC的相關(guān)發(fā)展情況，希望通過此文能夠加深你對(duì)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)。 看過我之前寫的《8090后創(chuàng)業(yè)黑話指南》...

這仿佛是兩個(gè)割裂的世界，如此巨大差異的背后，是思維的差異，從中投射出的一個(gè)重要的趨勢(shì)，叫做：KOL向下，KOC向上。 狄更斯在《雙城記》中說，“這是最好的時(shí)代，也是...

短視頻“上演”《我們是真正的朋友》,“閨蜜檔”能否引領(lǐng)下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)尚？本文筆者就將目光聚集到閨蜜檔賬號(hào)上，并針對(duì)這些問題進(jìn)行探究。 最近，一檔叫做《我們是真正的朋...