總有很多人想成為KOL，但又對(duì)KOL的理解含糊不清，也不知道究竟怎么做才能成為一名KOL。筆者將針對(duì)這些疑問(wèn)進(jìn)行一一解答。 很多人都有過(guò)想成為KOL的心，也可能做過(guò)種種...

文章主要剖析KOL背后的美妝市場(chǎng)，這一場(chǎng)買買買的背后，有何玄機(jī)？美妝KOL又是基于怎樣的背景誕生的？ KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），在營(yíng)銷學(xué)上通常被定義為：擁有更多、更精準(zhǔn)...

如何才能在社會(huì)化傳播中（尤其是KOL傳播中）獲得最佳效果呢？如何才能實(shí)現(xiàn)聲量的以小博大呢？ 在社會(huì)化媒體環(huán)境下，品牌營(yíng)銷推廣自然不能像以往那樣，制作物料以后大面...

網(wǎng)絡(luò)自由的大環(huán)境，人人都可以是發(fā)言者，“互助文化”現(xiàn)象的形成助益著平臺(tái)的發(fā)展。 01 又有關(guān)于知乎大V出走的報(bào)道出爐。 看這些所謂大V對(duì)媒體前后的回答，不乏自相矛盾...

2018年對(duì)于vlog來(lái)說(shuō)是非常友好的一年，在這一年中，歐陽(yáng)娜娜vlog爆火，微博、b站、vue入局打造vlog社區(qū)，一批vlogger民間組織涌現(xiàn)，國(guó)內(nèi)vlog生態(tài)逐步成型，已經(jīng)到來(lái)的20...

套路雖然要有，但一定也要用心。 我曾經(jīng)當(dāng)過(guò)社區(qū)運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)手里也有些優(yōu)質(zhì)的KOL，一直為我產(chǎn)出不同的內(nèi)容，組里的同事也問(wèn)過(guò)我：為什么你的KOL這么死忠（原話如此，死...

沒(méi)有價(jià)值的地方，就沒(méi)有風(fēng)云，“大V”之所以受人關(guān)注，就在于其價(jià)值之大。 最近一次“大V”這個(gè)詞被集中討論是因?yàn)榻袢疹^條挖人事件。 從知乎挖走300個(gè)大V這樣的舉動(dòng)很容易...

當(dāng)你平臺(tái)上的大V被人高薪挖走了，你能做些什么？作者對(duì)此給出了一些看法，希望能供給大家參考借鑒。 KOL就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader），Kol運(yùn)營(yíng)，也是現(xiàn)在很...

2017年知識(shí)付費(fèi)浪潮來(lái)襲，此領(lǐng)域從“四國(guó)之戰(zhàn)”到群雄逐鹿，市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。而KOL作為知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的核心提供者，在這一場(chǎng)知識(shí)付費(fèi)浪潮中為什么可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)？這一...

Kol，Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，基本上就是在微博微信等網(wǎng)絡(luò)媒體上有話語(yǔ)權(quán)的那些人，也就是我們所說(shuō)的圈層紅人。均勻地分部在社會(huì)上任何群體和階層中。每一個(gè)...

怎么來(lái)定義KOL呢？KOL其實(shí)就是在某一個(gè)領(lǐng)域?qū)Υ蠹叶加杏绊懙囊庖婎I(lǐng)袖。 關(guān)鍵傳播者中，除了那些站在山頂手握雪球，有傳播動(dòng)力的第一波用戶，我們的產(chǎn)品后期還需要KOL（...

KOL是營(yíng)銷學(xué)上的概念，也就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的意思。在運(yùn)營(yíng)中，我們通常稱那些知名度高，號(hào)召力強(qiáng)，高活躍的用戶為KOL。在大多數(shù)產(chǎn)品中，KOL群體占比很小，但其影響力以及...