隨著AI技術(shù)不斷進(jìn)步，AI主播在直播行業(yè)已經(jīng)被越來(lái)越廣泛地應(yīng)用，那么該如何創(chuàng)造一個(gè)能夠吸引觀眾、留住觀眾的AI主播呢？本文詳細(xì)講解了AI主播的形象構(gòu)建與設(shè)計(jì)策略，幫助你更好地利用AI主播打動(dòng)更多的用戶。適合關(guān)注直播、人工智能的小伙伴閱讀。

一、行業(yè)洞察

疫情的發(fā)展和AI技術(shù)的革新，加速線上數(shù)字化內(nèi)容?產(chǎn)與傳遞，全球經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、商品等多維?體化發(fā)展的趨勢(shì)，助?直播?業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加速數(shù)字?在直播?業(yè)中的快速應(yīng)用發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)。

二、業(yè)務(wù)痛點(diǎn)

反觀真人主播的現(xiàn)狀，存在著主播精力有限、人設(shè)塌房品牌損失大、直播間搭建成本高等一系列問題；如果能探索一個(gè)全新數(shù)字人直播新形態(tài)，即可保證開播時(shí)長(zhǎng)的穩(wěn)定性、人設(shè)可控性和降本增效賦能商業(yè)變現(xiàn)。

三、設(shè)計(jì)策略：數(shù)字人直播新形態(tài)

依托AI云渲染、算力和數(shù)字視覺技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字??產(chǎn)、直播間搭建、?機(jī)互動(dòng)三?平臺(tái)，商家無(wú)需穿戴設(shè)備，僅使用“所見即所得”的B端數(shù)字人直播平臺(tái)，就可以實(shí)現(xiàn)7*24h數(shù)字??動(dòng)化直播，全年?休，?設(shè)不崩，讓直播更簡(jiǎn)單，??皆可播；釋放企業(yè)??和場(chǎng)地成本，戰(zhàn)疫助農(nóng)，改善?微企業(yè)的?活，拉升GMV和增強(qiáng)粉絲粘性；?戶隨時(shí)隨地獲取信息，減少?活?產(chǎn)的成本，助?新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

以觀眾視角構(gòu)建六層AI直播間框架范式，打造表現(xiàn)力的數(shù)字IP，解放主播人力勞動(dòng)；提供多元化直播場(chǎng)景，降低直播間搭建成本；建設(shè)豐富的內(nèi)容形態(tài)提升傳達(dá)效率；多模態(tài)智能交互，有趣靈魂打動(dòng)觀眾。

1. 表現(xiàn)力基礎(chǔ)IP，解放主播人力勞動(dòng)

首先，從角色層入手，自建虛擬人設(shè)五維體系生產(chǎn)第一個(gè)具有表現(xiàn)力的基礎(chǔ)IP，既要注重形象、肢體、鏡頭的雕琢，也要注重聲音的音色/語(yǔ)調(diào)/語(yǔ)速、以及語(yǔ)言的專業(yè)話術(shù)的表達(dá)。

（1）形象感染力

基礎(chǔ)IP構(gòu)建

第一，搭建一個(gè)具有普適性的基礎(chǔ)IP為切入點(diǎn)，代入「巴卡羅九風(fēng)格坐標(biāo)圖」的“曲直+量感”兩大風(fēng)格要素，定位到曲直適中/大量感「大氣型風(fēng)格」復(fù)合大眾審美喜好，且具有感染力，符合消費(fèi)群體認(rèn)知的帶貨主播形象；體型/面貌/。

除了體型/面貌/穿搭的外在形象，還設(shè)定“超市老板”的身份，“成功經(jīng)驗(yàn)多家中等規(guī)模超市”的成就，和“比價(jià)/淘好物”的愛好等基本信息，“幽默搞笑”的性格，“大氣熱情”的氣質(zhì)，“積極樂觀”的心態(tài)等內(nèi)在修養(yǎng)，塑造感染力的形象。

（2）肢體表現(xiàn)力

第二，除了感染力的形象塑造，還需要圍繞身份、性格和氣質(zhì)等，全鏈路設(shè)定帶貨場(chǎng)景“入場(chǎng)/帶貨講解/促互動(dòng)&下單轉(zhuǎn)化/正向激勵(lì)/負(fù)向激勵(lì)/關(guān)播”16套不同的動(dòng)作組合，定義表現(xiàn)力的肢體語(yǔ)言，達(dá)到在與觀眾交流時(shí)，從站姿、手勢(shì)、頭部、眼神等動(dòng)作中產(chǎn)生情緒共鳴。

（3）鏡頭表現(xiàn)力

第三，數(shù)字主播表現(xiàn)為情緒飽滿，眼神自然，笑容常駐、表情投入；按照?qǐng)鼍鞍鸦厩榫w劃分為快樂、傷感兩類，歡迎/引導(dǎo)/收到贊的正向行為，表現(xiàn)為快樂的微笑；答不上來(lái)問題的負(fù)向行為，表現(xiàn)為傷感的噘嘴/皺眉，避免使用帶有攻擊性的（悲痛、憤怒、憎恨）。

（4）語(yǔ)言表達(dá)力

第四，圍繞“超市老板”的身份、“大氣熱情”的氣質(zhì)，設(shè)定“朋友們”的粉絲稱呼、“閉眼入/炸一波”的口頭禪”；全鏈路六大模塊19個(gè)場(chǎng)景，搭建帶貨場(chǎng)景專屬的話術(shù)框架/案例；比如在帶貨講解模塊的價(jià)值塑造環(huán)節(jié)，話術(shù)框架為痛點(diǎn)-賣點(diǎn)-群體。

（5）聲音表現(xiàn)力

第五，提供飽含熱情的音色庫(kù)，根據(jù)大氣熱情的氣質(zhì)，選擇脫口秀音色；輸入文字即可驅(qū)動(dòng)數(shù)字人講解和交流，徹底解放人力勞動(dòng)。

以上是虛擬人設(shè)五維體系生產(chǎn)的全流程，用以上的方式，擴(kuò)展出知識(shí)講說(shuō)類主播、泛生活類主播、美妝類博主、娛樂性數(shù)字主播。

為快速滿足業(yè)務(wù)多元化形象訴求，設(shè)計(jì)師自建MAYA捏臉工具，提效3D工作流，儲(chǔ)備10+臉/眉毛/眼睛/睫毛/鼻子/唇部/發(fā)型/動(dòng)作/表情/穿搭多套資產(chǎn)，便于簡(jiǎn)單高效生產(chǎn)形象，助力品牌快速生成品牌IP。

2. 多元直播場(chǎng)景，降低直播間搭建成本

其次，通過(guò)內(nèi)置燈光、運(yùn)鏡、機(jī)位切換等，打造直播專屬的多元化場(chǎng)景，包含3D、實(shí)景靜態(tài)圖片、實(shí)景動(dòng)態(tài)視頻等，以及前景層貼片，多角度全面展示直播空間創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品屬性與品牌理念的真實(shí)呈現(xiàn)，增強(qiáng)主題代入感并吸引觀眾。

3. 多模態(tài)智能交互，有趣靈魂打動(dòng)觀眾

（1）智能互動(dòng)&真情交流

根據(jù)直播間在線人數(shù)和互動(dòng)率，AI主播智能觸發(fā)紅包雨/優(yōu)惠券等營(yíng)銷活動(dòng)；自建問答場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)智能對(duì)話。

（2）趣味互動(dòng)&沉浸看播

花式互動(dòng)新玩法，吸引觀眾沉浸式的看播；觀眾互動(dòng)時(shí)，AI主播給予對(duì)應(yīng)的動(dòng)作+特效+話術(shù)激勵(lì)反饋。

（3）情感互動(dòng)&溫情陪伴

春節(jié)時(shí)和觀眾一起賞煙花，觀眾所在地下雪時(shí)飄雪花，直播間人氣冷清時(shí)會(huì)生氣，熱鬧時(shí)會(huì)賣萌，給予觀眾溫情陪伴，全方位完成人類意識(shí)在虛擬維度的生產(chǎn)實(shí)踐。

四、寫在最后

數(shù)字人直播形式開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)直播賣貨的新方案，助力直播行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并加速數(shù)字人直播行業(yè)的快速發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)，數(shù)字人直播作為企業(yè)的恒久數(shù)字資產(chǎn)，未來(lái)將為品牌與消費(fèi)者建立新的溝通橋梁、為企業(yè)品效提供新的增長(zhǎng)空間，進(jìn)而真正意義上讓品牌直播營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)持續(xù)化、持久化。未來(lái)，在直播帶貨體驗(yàn)和數(shù)字人交流的生動(dòng)性上，我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)持續(xù)打磨特色體驗(yàn)。