本次我將代入用戶(hù)、設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品等角色，逐步拆解【小紅書(shū)平臺(tái)之一年一度春節(jié)廟會(huì)】大型運(yùn)營(yíng)活動(dòng)之用戶(hù)體驗(yàn)細(xì)節(jié)，如有思考偏差歡迎互相探討、若有其他理解歡迎評(píng)論區(qū)交流，廢話(huà)不多說(shuō)，那我?guī)Ц魑豢垂偌?xì)細(xì)道來(lái)～

今年的春晚可謂熱鬧非凡，我說(shuō)的不是春晚電視聯(lián)播，而是【小紅書(shū)平臺(tái)之一年一度春節(jié)廟會(huì)】。春晚前夕因?yàn)門(mén)iktok等國(guó)內(nèi)一眾出海產(chǎn)品封禁，小紅書(shū)意外成為海外用戶(hù)注冊(cè)使用的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。但它依靠著自我性格穩(wěn)扎穩(wěn)打，沒(méi)有借流量之勢(shì)起事，而是打磨產(chǎn)品聽(tīng)從用戶(hù)意見(jiàn)反饋，根據(jù)需求快速上線(xiàn)翻譯功能，便于國(guó)際友人之間無(wú)縫交流…

我也是在春節(jié)期間，參與小紅書(shū)春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)發(fā)現(xiàn)。

市面上有很多產(chǎn)品細(xì)節(jié)拆解，包括之前我也出過(guò)一些文章，大多都是零碎的細(xì)節(jié)體驗(yàn)，讀者很難形成系統(tǒng)的組合及認(rèn)知。作為小紅書(shū)深度用戶(hù)，在春節(jié)期間為了能獲得小紅袋實(shí)體獎(jiǎng)，瘋狂游戲，爽點(diǎn)達(dá)到了，也獲得了金色滿(mǎn)足，獎(jiǎng)品嘛！就差一點(diǎn)點(diǎn)，這都不重要，最重要的是小紅書(shū)依靠活動(dòng)把我這個(gè)用戶(hù)原本養(yǎng)成的使用習(xí)慣重新給調(diào)教了一遍，于無(wú)形中產(chǎn)生，你就說(shuō)壞不壞hhh。

一、入口合集

1. 眾多入口：活動(dòng)四面八方涌來(lái)，總有曝光區(qū)域

1）使用場(chǎng)景

用戶(hù)使用產(chǎn)品時(shí)，能夠第一時(shí)間看到春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)活動(dòng)多入口、以及動(dòng)畫(huà)引導(dǎo)設(shè)計(jì)，來(lái)覆蓋不同側(cè)用戶(hù)看到活動(dòng)的曝光概率。

設(shè)計(jì)方案：設(shè)計(jì)浮標(biāo)、導(dǎo)航欄、側(cè)邊欄、搜索入口、瀑布流、視頻活動(dòng)位、平臺(tái)push位、等多入口來(lái)滿(mǎn)足全域曝光，覆蓋面全而廣。

• 浮標(biāo)：IP形象+活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)文案+微動(dòng)效引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)；
• 導(dǎo)航欄側(cè)邊欄：通過(guò)活動(dòng)色+特殊字體+活動(dòng)元素圖標(biāo)與同級(jí)模塊形成差異，突出活動(dòng)權(quán)重；
• 搜索入口：搜索結(jié)果呈現(xiàn)半屏運(yùn)營(yíng)視覺(jué)，多個(gè)分支玩法，進(jìn)行多重流量分發(fā)；
• 官方動(dòng)態(tài)推廣：圖文海報(bào)+平臺(tái)自主曝光，影響力以及活動(dòng)權(quán)重得到曝光，激發(fā)用戶(hù)參與；
• 平臺(tái)push推廣：小紅點(diǎn)的奧秘，變相引導(dǎo)用戶(hù)查看活動(dòng)內(nèi)容，反向進(jìn)行曝光；
• 圖文流話(huà)題推廣：首頁(yè)圖文流多話(huà)題曝光，提前預(yù)熱話(huà)題內(nèi)容；
• 視頻流活動(dòng)推廣：特殊引導(dǎo)視頻曝光，滿(mǎn)屏曝光活動(dòng)玩法。

別看活動(dòng)入口一大堆，絲毫沒(méi)有影響小紅書(shū)用戶(hù)日常使用產(chǎn)品。原因之一在于，這么多運(yùn)營(yíng)曝光入口都在產(chǎn)品原本框架中植入的，并且保持著一種（較安靜）的方式默默陪伴，哪怕活動(dòng)獎(jiǎng)品貼紙下發(fā)給社區(qū)也不影響用戶(hù)日常使用，反倒因?yàn)閯e人有我沒(méi)有的心理，激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)探索活動(dòng)玩法的沖動(dòng)。

不信？那就接著往下看～

二、用戶(hù)體驗(yàn)

1. 極致浮標(biāo)：突出又迷你，移動(dòng)小巧不礙事

1）使用場(chǎng)景

作為《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家筆記分享平臺(tái)，系列活動(dòng)的浮標(biāo)既要突出又要明顯還要不妨礙用戶(hù)日常使用，該如何設(shè)計(jì)？

大小浮標(biāo)切換交互

浮標(biāo)側(cè)邊欄移動(dòng)

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)極致折疊以及邊框吸附，在不影響用戶(hù)操作的同時(shí)保留活動(dòng)入口

設(shè)計(jì)方案：提供常規(guī)浮標(biāo)尺寸入口，當(dāng)妨礙用戶(hù)瀏覽圖文內(nèi)容時(shí)，用戶(hù)可按住浮標(biāo)上下左右拖動(dòng)降低因浮標(biāo)遮擋操作顯示區(qū)域的干擾。如果還是礙事，可點(diǎn)擊右上角關(guān)閉浮標(biāo)顯示，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)細(xì)長(zhǎng)文字面板吸附在屏幕邊緣，因?yàn)榛顒?dòng)名稱(chēng)豎排顯示，左右邊距做到了極致窄度，從而在邊距12px或16px的情況下都不會(huì)影響頁(yè)面內(nèi)所有可操作區(qū)域以及文本顯示區(qū)域。

常規(guī)浮標(biāo)由于面積大，常常會(huì)遮擋左右兩邊信息以及操作區(qū)域。

折疊貼邊小浮標(biāo)，活動(dòng)描述完整，切補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)用戶(hù)瀏覽信息

不打擾用戶(hù)，且業(yè)務(wù)入口沒(méi)隱藏，完成了既要突出又要明顯還要不妨礙用戶(hù)日常使用的設(shè)計(jì)，屬于為用戶(hù)體驗(yàn)打磨的設(shè)計(jì)。后續(xù)大家有活動(dòng)運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)需求可以學(xué)習(xí)沿用此方法。

2. 趣味貼紙：DIY裝扮主頁(yè)，致敬小宇宙播客

1）使用場(chǎng)景

如今社交/內(nèi)容平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化嚴(yán)重的主頁(yè)如何打造不同？

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：依靠帖紙掛件，來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，提升用戶(hù)活躍度。

設(shè)計(jì)方案：用戶(hù)參與平臺(tái)活動(dòng)收集不同貼紙，可以在主頁(yè)背景墻上任意擺放展示。不要小看每一張貼紙，因?yàn)槿藗冇兄烊坏难b飾和表達(dá)欲望。

從兒時(shí)的大頭貼、墻上的明星海報(bào)、各種節(jié)日裝飾擺件、以及方便面中水滸卡片等，這些在心理學(xué)中也充分體現(xiàn)出人們有“收集癖”。

正是從中獲得靈感，將現(xiàn)實(shí)行為電子化，用戶(hù)把獨(dú)特意義貼紙，貼在個(gè)人主頁(yè)背景上，從虛擬世界找到現(xiàn)實(shí)生活的影子，從而獲得情感滿(mǎn)足，加深與平臺(tái)的粘性。

另外，對(duì)于小紅書(shū)后續(xù)發(fā)展起到站坑作用。畢竟個(gè)人頁(yè)是用戶(hù)展示自我的窗口，精心布置的貼紙，相比簡(jiǎn)單的背景圖，能展示更多博主的興趣愛(ài)好或成長(zhǎng)軌跡等。例如，一個(gè)很多音樂(lè)貼紙用戶(hù)，吸引同樣喜歡音樂(lè)用戶(hù)關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)是雙方交流與互動(dòng)，形成緊密的社交關(guān)系，當(dāng)遇到稀有貼紙，可能會(huì)產(chǎn)生交易行為，或者活動(dòng)引流都有可能，玩法很多。

3. 細(xì)膩動(dòng)效：提升畫(huà)面細(xì)節(jié)，引導(dǎo)用戶(hù)高效操作

1）使用場(chǎng)景

一場(chǎng)與春晚合作的大型運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，如何引導(dǎo)用戶(hù)完成操作，如何體現(xiàn)本次活動(dòng)的細(xì)節(jié)考究，如何與用戶(hù)互動(dòng)，產(chǎn)生視覺(jué)的趣味性這個(gè)是難題。

浮標(biāo)入口動(dòng)效、浮標(biāo)進(jìn)度動(dòng)效、浮標(biāo)完成動(dòng)效

活動(dòng)主頁(yè)動(dòng)效、IP動(dòng)效、市集人物動(dòng)效、按鈕動(dòng)效、小紅袋動(dòng)效

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)輕量化動(dòng)效，服務(wù)于功能引導(dǎo)，滿(mǎn)足活動(dòng)趣味性體驗(yàn)，從而加深用戶(hù)使用產(chǎn)品的粘性。

設(shè)計(jì)方案：本次活動(dòng)運(yùn)用了大量微動(dòng)畫(huà)，我將看到的一一道來(lái)，如有遺漏還望評(píng)論區(qū)補(bǔ)充，感謝。

活動(dòng)入口：浮標(biāo)包含首次介紹樣式、瀏覽話(huà)題進(jìn)行中樣式、任務(wù)已完成樣式三部分動(dòng)畫(huà)組成。

活動(dòng)首頁(yè)：小紅薯出現(xiàn)、小紅薯打招呼貼貼、小紅薯歡快跳躍三部分組成。其次左右兩側(cè)商鋪老板微動(dòng)畫(huà)手勢(shì)、以及底部逛一逛按鈕縮放動(dòng)畫(huà)。

拆紅袋

活動(dòng)【小紅盒】大獎(jiǎng)動(dòng)效

活動(dòng)完成：小紅薯?yè)u晃小紅袋、小紅袋抖動(dòng)兩部分組成

終極獎(jiǎng)品：新春【小紅盒】福氣禮品彈窗動(dòng)畫(huà)。

用戶(hù)在活動(dòng)全鏈路中都感受到輕量化動(dòng)效帶來(lái)的趣味性，之所以為輕量化，是在不干擾信息展示為前提，通過(guò)微動(dòng)畫(huà)加以引導(dǎo)告知可點(diǎn)擊、長(zhǎng)期展示的人物頁(yè)面通過(guò)模擬人物扮演的角色來(lái)豐富手勢(shì)動(dòng)畫(huà)從而體現(xiàn)視覺(jué)趣味。

看似頁(yè)面平平無(wú)奇，沒(méi)有動(dòng)畫(huà)、仔細(xì)品品全是細(xì)節(jié)，這就是好設(shè)計(jì)的案例。

4. 金色氣泡：與眾不同，滿(mǎn)屏氣泡給驚喜

1）使用場(chǎng)景

如何能使用戶(hù)在聊天時(shí)獲得新鮮感與專(zhuān)屬感，提升用戶(hù)在平臺(tái)的互動(dòng)體驗(yàn)。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：設(shè)計(jì)金色氣泡以及霸屏特效為活動(dòng)營(yíng)造氛圍增加互動(dòng)性。

設(shè)計(jì)方案：用戶(hù)通過(guò)【新春友得聊】活動(dòng)，完成指定的平臺(tái)互動(dòng)行為，解鎖四張獎(jiǎng)狀就能獲得金色聊天氣泡。用戶(hù)在私聊頁(yè)發(fā)送任意文字，雙方都顯示金色氣泡，同時(shí)快速點(diǎn)擊氣泡，可置頂一條消息，并出現(xiàn)滿(mǎn)屏消息呈現(xiàn)，驚喜感拉滿(mǎn)。

這種依靠限定金色聊天氣泡，突出聊天時(shí)的獨(dú)特與專(zhuān)屬感，鼓勵(lì)用戶(hù)參與活動(dòng)獲取獎(jiǎng)勵(lì)從而自主提升用戶(hù)體驗(yàn)。這種類(lèi)似售賣(mài)似的提升用戶(hù)體驗(yàn)方法未嘗不是一個(gè)明智的選擇。

5. 圖文并茂：獎(jiǎng)品圖文預(yù)覽，生動(dòng)形象刺激參與

1）使用場(chǎng)景

如何把活動(dòng)獎(jiǎng)品的價(jià)值體現(xiàn)到最大，做到所看即所知。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：以大紅盒獎(jiǎng)品堆疊形式加上圖文信息呈現(xiàn)，刺激用戶(hù)獲得欲，從而提升用戶(hù)參與度。

設(shè)計(jì)方案：在獎(jiǎng)品預(yù)覽頁(yè)面，一反常規(guī)的文本描述，而是采用實(shí)物圖+名稱(chēng)的方式，由于是春節(jié)活動(dòng)，所以包裝成禮盒樣式，把獎(jiǎng)品信息通過(guò)類(lèi)似開(kāi)盒方式全部呈現(xiàn)出來(lái)。由于有五種新春【小紅盒】，用戶(hù)只需點(diǎn)擊上方導(dǎo)航欄紅運(yùn)、福氣、健康、喜樂(lè)、發(fā)財(cái)，查看不同的獎(jiǎng)品內(nèi)容，做到了獎(jiǎng)品介紹清晰明了，降低用戶(hù)理解成本。

6. 新年煙花：參與度高，儀式感強(qiáng)的小驚喜

1）使用場(chǎng)景

一個(gè)活動(dòng)入口，讓用戶(hù)既有超級(jí)強(qiáng)的參與感，又給予了很大驚喜，看看是怎么做到的。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：引導(dǎo)用戶(hù)參與交互手勢(shì)，觸發(fā)彩蛋環(huán)節(jié)，提升用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的好感度。

設(shè)計(jì)方案：用戶(hù)在消息頁(yè)面，通過(guò)上方banner提醒，手指從左往右滑動(dòng)后，出現(xiàn)【朋友相伴 新年?duì)N爛】煙花特效，然后進(jìn)入主活動(dòng)頁(yè)面。這種讓用戶(hù)有真實(shí)參與感的交互行為，能極大的增加用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的情感寄托，它不是一個(gè)冷冰冰的活動(dòng)入口，而是一個(gè)人人都能動(dòng)手參與具有彩蛋環(huán)節(jié)的入口，為用戶(hù)體驗(yàn)考慮，設(shè)計(jì)新的交互創(chuàng)新帶給用戶(hù)驚喜，實(shí)在喜歡。

7. 主題預(yù)覽：所見(jiàn)即所得，時(shí)間線(xiàn)與話(huà)題的巧妙合并

1）使用場(chǎng)景

為期10天的主題活動(dòng)，如何讓未來(lái)話(huà)題度提前預(yù)熱，讓用戶(hù)快速參與活動(dòng)瓜分流量這是一個(gè)要考慮的問(wèn)題。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：以縮略圖形式展示每個(gè)主題的視覺(jué)風(fēng)格，并植入主題下的話(huà)題，增強(qiáng)用戶(hù)理解，提升用戶(hù)話(huà)題互動(dòng)，擴(kuò)大話(huà)題影響力。

設(shè)計(jì)方案：用戶(hù)在主題預(yù)覽頁(yè)面，通過(guò)點(diǎn)擊上方導(dǎo)航進(jìn)行顯示10個(gè)不同春節(jié)主題內(nèi)容，除了背景顏色不同，市集店鋪在不同主題中設(shè)計(jì)的都不一樣，大大豐富了市集多樣性，。

除了地圖，切換不同主題時(shí)，地圖上方會(huì)出現(xiàn)話(huà)題按鈕的交互效果，意在引導(dǎo)用戶(hù)當(dāng)前話(huà)題都可以點(diǎn)擊查看，如果用戶(hù)還是不知道，最下方配有“點(diǎn)擊地圖上的話(huà)題可以去逛逛哦”的字樣，通過(guò)微交互+文字說(shuō)明，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊話(huà)題，多一個(gè)引導(dǎo)就是對(duì)用戶(hù)操作體驗(yàn)多一個(gè)思考。

三、業(yè)務(wù)目標(biāo)

1. 文字模式：用戶(hù)操作習(xí)慣，調(diào)教于無(wú)形之中

1）使用場(chǎng)景

小紅書(shū)圖文筆記已形成品牌記憶，但又局限其中，內(nèi)容無(wú)法多元化展示是個(gè)問(wèn)題，用戶(hù)需要點(diǎn)擊進(jìn)入具體內(nèi)容才能查看詳情，如何破局。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：當(dāng)前圖片模式展示信息較少，為曝光更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，把社區(qū)評(píng)論氛圍放大，故提供文字模式

設(shè)計(jì)方案：在春節(jié)廟會(huì)大型運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中，用戶(hù)只要點(diǎn)擊話(huà)題，都會(huì)進(jìn)入該話(huà)題下的文字視圖模式，最多顯示4行文本信息，最多展示3張圖片，展示一條最火評(píng)論。

相比原來(lái)圖片視圖模式一屏顯示由原來(lái)4條內(nèi)容，縮減成1條半。背后可能是想強(qiáng)化平臺(tái)圖文社交屬性。以往有問(wèn)題都問(wèn)百度，現(xiàn)在都改為小紅書(shū)，因?yàn)樗峁┑氖歉髯杂^點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)，可以基于此進(jìn)行交流與探討，所以文字模式能提供更好的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，為滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化需求，可以通過(guò)右側(cè)篩選來(lái)切換回圖片模式使用。

有點(diǎn)說(shuō)偏了，我想說(shuō)的是，新的文字模式功能直接更新替換，勢(shì)必會(huì)遭到用戶(hù)不習(xí)慣以及投訴。可以通過(guò)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，通過(guò)瀏覽60s獎(jiǎng)勵(lì)一次活動(dòng)拆紅袋，來(lái)引導(dǎo)用戶(hù)不斷適應(yīng)此框架結(jié)構(gòu)頁(yè)面，在活動(dòng)之中習(xí)慣此操作，此乃調(diào)教與無(wú)形之法。

2. 編號(hào)外顯：唯一象征，防攻防破，有跡可循

1）使用場(chǎng)景

如何讓貼紙賦予獨(dú)特性，從而形成具有收藏屬性，在社交互動(dòng)中起到助推作用。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)專(zhuān)屬編號(hào)外顯設(shè)計(jì)，展示稀有屬性，從而提升分享和互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)傳播范圍。

設(shè)計(jì)方案：當(dāng)用戶(hù)獲得一張貼紙，名稱(chēng)下方均會(huì)顯示一條唯一編號(hào)、收集時(shí)間以及失效時(shí)間，用戶(hù)可自定義是否裝扮到背景面板展示。

每一個(gè)貼紙都帶有專(zhuān)屬編號(hào)，可以形成個(gè)性化的“數(shù)字收藏品”形態(tài)，同時(shí)編號(hào)系統(tǒng)在一定程度上提升數(shù)據(jù)安全性和可追蹤性，防止重復(fù)領(lǐng)取或篡改，能為活動(dòng)運(yùn)營(yíng)提供數(shù)據(jù)支持，也能因?yàn)閷?zhuān)屬編號(hào)增強(qiáng)用戶(hù)信任，幫助小紅書(shū)更好的優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)化策略。

一個(gè)不起眼的編號(hào)展示，能有這么多的用戶(hù)，這就是用戶(hù)使用體驗(yàn)中的一個(gè)供大家學(xué)習(xí)的細(xì)節(jié)。

3. 限時(shí)掛件：頭像掛件時(shí)效性，稀缺珍貴要佩戴

1）使用場(chǎng)景

如何在用戶(hù)社區(qū)互動(dòng)中，使活動(dòng)曝光，同時(shí)激發(fā)用戶(hù)參與活動(dòng)。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)頭像掛件設(shè)計(jì)，增強(qiáng)用戶(hù)參與感，強(qiáng)化節(jié)日氛圍，促進(jìn)社交傳播，提升用戶(hù)活躍和留存率。

設(shè)計(jì)方案：用戶(hù)通過(guò)春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)獲得不同的頭像掛件，包含鞭炮、煙花、皇冠、數(shù)字等設(shè)計(jì)圖案，烘托春節(jié)文化節(jié)日，用戶(hù)可以選擇佩戴，它會(huì)在個(gè)人中心頭像、評(píng)論區(qū)頭像、顯示掛件。

將掛件放在頭像位置，可以更好地曝光掛件的與眾不同，在社交互動(dòng)時(shí)體現(xiàn)稀缺性，激勵(lì)用戶(hù)完成更多任務(wù)，獲得掛件從而增加用戶(hù)成就感。

4. 搭子引流：找搭子得紅袋，拉新引流促轉(zhuǎn)化

1）使用場(chǎng)景

小紅書(shū)目前依然存在用戶(hù)增長(zhǎng)瓶頸，月活3億，相比抖音等平臺(tái)的8億月活用戶(hù)，依然有很大的用戶(hù)群體待挖掘。

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)用戶(hù)拉新鏈路獲得獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)平臺(tái)獲得用戶(hù)增長(zhǎng)

設(shè)計(jì)方案：設(shè)計(jì)【找搭子一起逛】頁(yè)面，用戶(hù)可以通過(guò)平臺(tái)用戶(hù)進(jìn)行搭子結(jié)伴，也可通過(guò)微信邀請(qǐng)或面對(duì)面邀請(qǐng)進(jìn)行站外引流，同時(shí)若邀請(qǐng)新用戶(hù)，即可贏得10元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

這種直接送錢(qián)的拉新引流不稀奇，但像小紅書(shū)這樣，依靠春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)來(lái)拓寬用戶(hù)群體，新用戶(hù)入駐即可吸引新用戶(hù)參與春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)，通過(guò)活動(dòng)了解平臺(tái)使用方法，同時(shí)獲得活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，一箭雙雕。

另外，站在運(yùn)營(yíng)測(cè)的角度，微信引流一般都有封鏈風(fēng)險(xiǎn)，很可能微信直接點(diǎn)開(kāi)出現(xiàn)【誘導(dǎo)鏈接】等顯示，這對(duì)新用戶(hù)入駐的首次體驗(yàn)很不友好，所以在當(dāng)前活動(dòng)邀請(qǐng)新用戶(hù)時(shí)，平臺(tái)只會(huì)提供一段亂碼，用戶(hù)復(fù)制后打開(kāi)小紅書(shū)即可完成邀請(qǐng)。這看似麻煩但規(guī)避了潛在風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)入駐的新用戶(hù)忠誠(chéng)度會(huì)相對(duì)較高，防止僵尸號(hào)存在。

5. 金色昵稱(chēng)：專(zhuān)屬象征，外顯身份刺激互動(dòng)

1）使用場(chǎng)景

在用戶(hù)常出現(xiàn)的位置，如個(gè)人主頁(yè)、評(píng)論區(qū)互動(dòng)、話(huà)題廣場(chǎng)討論區(qū)域如何引人注目，多重曝光？

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過(guò)金色昵稱(chēng)顯示，帶來(lái)趣味社交互動(dòng)，形成社交傳播評(píng)論熱度效應(yīng)。

設(shè)計(jì)方案：通過(guò)參與拆紅袋活動(dòng)，獲得限時(shí)24小時(shí)【金色昵稱(chēng)】身份，用戶(hù)昵稱(chēng)將變?yōu)榻鹕?，在主?yè)、筆記、評(píng)論區(qū)等地方可以被看到。

由于是限時(shí)稀有活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，會(huì)激發(fā)用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留言等社交互動(dòng)的積極性。用戶(hù)為了獲得金色昵稱(chēng)，會(huì)更頻繁的參與活動(dòng)，完成各種任務(wù)，如瀏覽熱門(mén)話(huà)題60s等，這有助于提高用戶(hù)活躍度和參與度，有效助力平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。

6. 貼紙圖鑒：專(zhuān)屬盲盒，心理博弈，刺激參與活動(dòng)

1）使用場(chǎng)景

小小貼紙如何滿(mǎn)足用戶(hù)展示獨(dú)特個(gè)性，激發(fā)收藏欲望并且參與其中？

2）設(shè)計(jì)思考

設(shè)計(jì)目標(biāo)：參與任務(wù)達(dá)成專(zhuān)屬貼紙，未解鎖前無(wú)法查看，從而激發(fā)用戶(hù)參與平臺(tái)玩法中來(lái)。

設(shè)計(jì)方案：在貼紙圖鑒中，隨機(jī)展示一些帶有專(zhuān)屬標(biāo)簽的貼紙，用戶(hù)打開(kāi)彈窗，看不到具體貼紙圖形，但通過(guò)文案描述，能感知到這是我的專(zhuān)屬回憶定制貼紙，整個(gè)彈窗專(zhuān)屬標(biāo)簽異常醒目，刺激用戶(hù)參與活動(dòng)獲得貼紙。

當(dāng)專(zhuān)屬貼紙獲得后，會(huì)提供專(zhuān)屬故事，讓用戶(hù)知道此貼紙的由來(lái)，在平臺(tái)中形成獨(dú)特身份象征。激發(fā)互動(dòng)交流，從而增加用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的歸屬感。

四、總結(jié)

以上就是本次【小紅書(shū)之春節(jié)廟會(huì)】運(yùn)營(yíng)活動(dòng)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)拆解，在這里各位看官的查閱與學(xué)習(xí)。

好的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)都是不斷多方碰撞擦出火花的結(jié)果，如果都是各自為營(yíng)，那就達(dá)不到極致的用戶(hù)體驗(yàn)。只有整合起來(lái)結(jié)合產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)測(cè)等需求，為實(shí)現(xiàn)用戶(hù)增長(zhǎng)、促進(jìn)活動(dòng)傳播、增強(qiáng)用戶(hù)參與、強(qiáng)化節(jié)日氛圍、等多重目標(biāo)，才能在設(shè)計(jì)目標(biāo)中通過(guò)一系列情感化設(shè)計(jì)，依靠設(shè)計(jì)測(cè)來(lái)提升活動(dòng)視覺(jué)與趣味性，從而吸引用戶(hù)提升平臺(tái)活躍度。

今天得知《哪吒之魔童鬧?！芬?5億票房數(shù)據(jù)，沖到中國(guó)影史排名之首位，躋身全球電影票房第24名，也是迄今為止唯一一部中國(guó)電影進(jìn)去全球視野的片子，感嘆餃子導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于特效細(xì)節(jié)的不將就，對(duì)于每一處畫(huà)面細(xì)節(jié)打磨到極致，歷時(shí)5年，為了能產(chǎn)出好的視覺(jué)效果，再久也無(wú)妨。這和小紅書(shū)春節(jié)廟會(huì)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一樣，細(xì)節(jié)極致打磨，才能做出用戶(hù)使用爽的產(chǎn)品。所以，設(shè)計(jì)也是任重而道遠(yuǎn)的活兒，保持熱愛(ài)，全力以赴，任何職業(yè)都是如此，我們只需認(rèn)真努力，剩下的交給時(shí)間以及天命。

2025我們都會(huì)旗開(kāi)得勝，一起加油。

PS：

設(shè)計(jì)師要有發(fā)現(xiàn)美的眼睛。美不僅是視覺(jué)，還有好的體驗(yàn)流程。不要讓用戶(hù)思考，這是每個(gè)設(shè)計(jì)師所追求的。 認(rèn)真記錄產(chǎn)品細(xì)節(jié)，了解背后的思考，也是不斷提升自己邏輯思維和表達(dá)能力的一種方式。