有數(shù)據(jù)顯示，2023年AI搜索正式進(jìn)入快速發(fā)展周期，未來(lái)五年仍將保持20%以上增速，預(yù)計(jì)2029年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3472億元。

圖源：極光數(shù)據(jù)

無(wú)論是應(yīng)用內(nèi)搜索，還是AI對(duì)話助手，蠶食的大都是傳統(tǒng)搜索引擎的用戶(hù)。

抖音在搜索量級(jí)上很早就超過(guò)了傳統(tǒng)搜索引擎，小紅書(shū)的搜索增長(zhǎng)也十分迅猛。據(jù)“虎嗅”報(bào)道，2024年四季度，小紅書(shū)日均搜索量達(dá)到了6億次，相較于2023年年中的3億次翻了一倍，這些搜索增量大多源自傳統(tǒng)搜索渠道；據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，傳統(tǒng)主流搜索渠道日均搜索量略高于10億，小紅書(shū)已接近其一半。以當(dāng)前增速估算，小紅書(shū)搜索量級(jí)在未來(lái)一年內(nèi)有可能超過(guò)傳統(tǒng)搜索。

Statcounter的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)搜索引擎市場(chǎng)領(lǐng)先的仍是百度和必應(yīng)。為了守住陣地，百度除了加強(qiáng)旗下“文心一言”的迭代更新，也在其搜索引擎中融入了AI技術(shù)。截至2024年底，百度搜索已有超過(guò)20%的內(nèi)容源整合了AI生成的內(nèi)容。

今年2月更新的百度APP，整合了文心大模型與DeepSeek的模型能力，新增“AI搜索”“捏一下AI總結(jié)”“數(shù)字人智能體”等功能；用戶(hù)可通過(guò)自然語(yǔ)言交互實(shí)現(xiàn)更個(gè)性化的搜索，并能快速提煉全網(wǎng)信息的核心觀點(diǎn)。

值得一提的是，百度App的Slogan經(jīng)兩次變革后，在2月份正式改回“百度一下，你就知道”。有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)“百度這番新瓶裝舊酒，實(shí)際上也全盤(pán)否定了自己近十年來(lái)的轉(zhuǎn)型”；但也有行業(yè)觀點(diǎn)認(rèn)為，回歸經(jīng)典Slogan正是百度重新聚焦核心搜索業(yè)務(wù)的體現(xiàn)，將生成式AI如何定義、重塑百度App做到極致。

圖源：微博截圖

從某種程度來(lái)說(shuō)，百度App的Slogan變遷正是AI時(shí)代下搜索生態(tài)乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展變遷的縮影。王晟認(rèn)為，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，超級(jí)APP超越搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)勁的入口，AI互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代會(huì)有助手替你解決消費(fèi)、娛樂(lè)交付的問(wèn)題，而不需要自己來(lái)使用工具。由此看來(lái)，百度等傳統(tǒng)搜索引擎能否在AI互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代突出重圍，還有待進(jìn)一步觀察。

02.AI搜索被AI“困住”

AI搜索雖然市場(chǎng)規(guī)模龐大，但并不是每款產(chǎn)品都能擁有DeepSeek這般流量運(yùn)。大部分應(yīng)用內(nèi)增強(qiáng)搜索對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)而言是“錦上添花”，原生AI搜索和AI對(duì)話助手則純粹靠體驗(yàn)吸引用戶(hù)，稍不如意就會(huì)被“平替”。

DeepSeek發(fā)布R1之后，月之暗面推出了數(shù)學(xué)編程能力和視覺(jué)推理能力與OpenAI的O1平齊的K1.5；智譜清言推出了首個(gè)支持生成漢字的開(kāi)源文生圖模型CogView4。這兩個(gè)新模型都取得了明顯的技術(shù)突破，但熱度和用戶(hù)體量都無(wú)法與DeepSeek相較。

QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2024年，八成AI應(yīng)用的月活低于50萬(wàn)，大部分工具型AI，月均使用天數(shù)5天左右，平均卸載率高達(dá)50%。MiniMax創(chuàng)始人閆俊杰曾提到，國(guó)內(nèi)AI產(chǎn)品在功能和使用上拉不開(kāi)差距，用戶(hù)因此缺少粘性，產(chǎn)品增長(zhǎng)只能依賴(lài)投流。

此前有媒體曾提到，月之暗面旗下的Kimi去年10月和11月的廣告投放都達(dá)到了2億元，超過(guò)了去年第三季度的總和；近期，有消息稱(chēng)騰訊元寶在半個(gè)月內(nèi)投流了近3億元。

圖源：APP Store截圖

投流能帶來(lái)短期的爆發(fā)性增長(zhǎng)，同質(zhì)化的問(wèn)題卻無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)解決。Jina AI聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官王楠認(rèn)為，AI搜索同質(zhì)化是必然的趨勢(shì)，但是現(xiàn)階段未必是好事。

“我們還處在AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展的非常早期，搜索工具是走得相對(duì)快的場(chǎng)景。原生AI搜索和AI助手產(chǎn)品交互形式的同質(zhì)化，是適應(yīng)目前技術(shù)發(fā)展水平和用戶(hù)使用習(xí)慣的結(jié)果。只有技術(shù)出現(xiàn)革新和用戶(hù)使用習(xí)慣改變，例如多模態(tài)搜索的準(zhǔn)確率大幅提升或者AR眼鏡普及，才會(huì)有下一次巨變。”

不過(guò)，比起同質(zhì)化，現(xiàn)在更困擾用戶(hù)的問(wèn)題是“AI幻覺(jué)”。

大型語(yǔ)言模型在生成內(nèi)容時(shí)，產(chǎn)生與事實(shí)不符、邏輯混亂或毫無(wú)根據(jù)的信息的現(xiàn)象，被稱(chēng)作AI幻覺(jué)。社媒平臺(tái)上經(jīng)常有用戶(hù)討論不同AI搜索的使用感受，不少網(wǎng)友曬出了自己的親身經(jīng)歷，AI“面不改色造謠”的問(wèn)題頻現(xiàn)；其中很多用戶(hù)提到，DeepSeek在檢索上時(shí)常來(lái)源不清，甚至有憑空捏造的現(xiàn)象。

圖源：小紅書(shū)截圖

有博主稱(chēng)用某證券平臺(tái)接入的DeepSeek分析財(cái)報(bào)，要求驗(yàn)證阿里已經(jīng)從電商公司變成科技公司，DeepSeek提供了阿里云智能等業(yè)務(wù)版塊的營(yíng)收數(shù)據(jù)，結(jié)果被發(fā)現(xiàn)是DeepSeek為了驗(yàn)證邏輯憑空虛構(gòu)的。

圖源：微博截圖

360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎認(rèn)為，“幻覺(jué)”是一把雙刃劍，是大模型與生俱來(lái)的特點(diǎn)，不可消除，也決定其創(chuàng)造力和想象力，對(duì)于實(shí)現(xiàn)AGI（通用人工智能）極其重要；如果大模型沒(méi)有“幻覺(jué)”，就失去了想象力和創(chuàng)造力；并且越是能力強(qiáng)的模型，一般“幻覺(jué)”也越多。

這樣的“幻覺(jué)Bug”澆滅了很多人對(duì)AI搜索的使用熱情，也制約著產(chǎn)品的天花板。王楠博士提到，返回準(zhǔn)確的信息，是在AI搜索競(jìng)賽中勝出的關(guān)鍵，“不僅是AI搜索，這是所有搜索系統(tǒng)的基本要求，只是我們以前關(guān)注檢索到的top20或者30條內(nèi)容是否有命中的，現(xiàn)在AI搜索要求提高了，只返回一個(gè)結(jié)果，而且必須要準(zhǔn)確。”

除了準(zhǔn)確性，王楠博士還提到，降低單條搜索的成本也是搜索工具發(fā)展的動(dòng)力，“如果單條查詢(xún)給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值沒(méi)辦法覆蓋成本，這個(gè)系統(tǒng)就無(wú)法持續(xù)。DeepSeek R1、Qwen2.5、gpt4.5這樣的底座模型，并沒(méi)有直接解決返回準(zhǔn)確信息和降低單條搜索成本的問(wèn)題，但是很大程度提升了回復(fù)信息的準(zhǔn)確率。”

除了提升模型能力，還需要回歸搜索工具本身的價(jià)值。王楠博士表示，返回準(zhǔn)確的信息和同時(shí)單條搜索給用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值大于搜索成本，才能夠在搜索競(jìng)賽中勝出。

03.商業(yè)化迷局

剛過(guò)去的開(kāi)源周，DeepSeek以理論上“日均總收入562027美元，成本利潤(rùn)率545%”的變現(xiàn)效率震驚了AI圈。然而，并不是所有大模型公司的商業(yè)化都能如DeepSeek這般風(fēng)光，有相當(dāng)一部分公司還深陷虧損泥潭。

得益于開(kāi)源生態(tài)和技術(shù)效率，DeepSeek的收益主要來(lái)自向B端企業(yè)提供API調(diào)用或定制化技術(shù)解決方案，而并非DeepSeek產(chǎn)品本身。AI搜索雖然市場(chǎng)蓬勃，但在變現(xiàn)上還不如傳統(tǒng)搜索引擎那么直接。

傳統(tǒng)搜索引擎通過(guò)預(yù)留信息流廣告位變現(xiàn)，AI搜索由于只返回準(zhǔn)確的結(jié)果，并沒(méi)有留出寬裕的廣告位。周鴻祎曾坦言，“做AI搜索很痛苦，我們也有自我顛覆，里面暫時(shí)找不到地方放廣告。”

圖源：納米搜索截圖

先前“DeepSeek算命帶火水晶石”“DeepSeek種草帶貨”的熱搜，已經(jīng)引起了不少基于AI搜索的營(yíng)銷(xiāo)討論。目前國(guó)外已經(jīng)涌現(xiàn)出許多針對(duì)AI的SEO（信息流優(yōu)化師），通過(guò)關(guān)鍵詞、算法等的優(yōu)化，來(lái)獲取搜索中排名靠前的位置。

根據(jù)極客公園報(bào)道，AI原生廣告創(chuàng)業(yè)公司Nexad正在開(kāi)發(fā)一個(gè)中間件，可以將廣告系統(tǒng)無(wú)縫植入到大模型的代理搜索引擎中，從而影響結(jié)果，其類(lèi)似于SEO，但是一個(gè)更智能、更深入的過(guò)程。

除了廣告模式，會(huì)員訂閱也是AI搜索產(chǎn)品商業(yè)化的一大方向。360AI的大會(huì)員216元/年，支持多語(yǔ)言、多模態(tài)搜索，還覆蓋圖片、寫(xiě)作、文檔、視頻、模板等多個(gè)場(chǎng)景和工具。百度的文心一言也曾推出會(huì)員服務(wù)，專(zhuān)業(yè)版定價(jià)59.9元/月，不過(guò)其在DeepSeek爆火之后宣布取消訂閱，全部免費(fèi)。

圖源：公眾號(hào)截圖