隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字人直播成為了一個備受矚目的新興領(lǐng)域。然而，這一領(lǐng)域也迅速吸引了眾多投機者，他們打著前沿技術(shù)的旗號，利用大眾對新技術(shù)的好奇和憧憬，編織出“低投資高回報”的美夢，收割著一批又一批的“韭菜”。本文將深入剖析數(shù)字人直播背后的亂象，揭示那些以“躺賺”為噱頭的騙局，以及數(shù)字人直播在實際應(yīng)用中面臨的諸多風(fēng)險和挑戰(zhàn)。

隨著DeepSeek等先進大模型的不斷發(fā)展，數(shù)字人的創(chuàng)新應(yīng)用也從內(nèi)容創(chuàng)作走到了互動交互、從智能客服走到了文化交流，因此備受市場關(guān)注。

然而，每一次的技術(shù)革新往往躲不掉盲目追捧后的收割。當華為、京東、百度、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)出布局數(shù)字人的信號后，市場上的收割者終于又找到了入口。

他們打著前沿技術(shù)的旗號，利用大眾對新興事物的好奇與憧憬，編織出“躺著就能月入三萬”的美夢，一邊套牢一批又一批的代理商，一邊只提供語句生硬、邏輯不連貫的半成品。

事實上，數(shù)字人的發(fā)展本就遠遠未達到全能的程度，整個行業(yè)也正在經(jīng)歷“降溫”。因此，此時此刻以數(shù)字人的噱頭宣傳“躺賺”秘訣的人，毫無疑問是為了割韭菜。

聰明的人早就上車了？不，被騙了

“你還在擔(dān)心數(shù)字人行不行？懂的人早就拿到結(jié)果了?！?/p>

經(jīng)營著兩家烤肉店的徐銘最近聽聞不少同行都搞起了數(shù)字人直播，號稱低投資高回報，比找達人探店帶來的到店率高出不少，于是徐銘也試著聯(lián)系了幾家軟件服務(wù)商，上面這句話就發(fā)生在徐銘與其中一家軟件服務(wù)商的對話中。

由于對數(shù)字人直播一竅不通，徐銘一直抱著半信半疑的心態(tài)進行咨詢，而該軟件服務(wù)商的給出的態(tài)度卻是：聰明的人早就已經(jīng)上車了。

徐銘主要遇到的軟件服務(wù)商有兩種，一種是真心想售賣軟件，靠服務(wù)掙錢的模式，另一種就是屢試不爽、行業(yè)通用的代理加盟模式。而根據(jù)徐銘近段時間的觀察，市面上更多的，是第二種。

軟件服務(wù)商宣稱可以借數(shù)字人直播躺賺

“我們的直播系統(tǒng)分成兩個版本，視頻+直播版AI數(shù)字人系統(tǒng)和AI自動播系統(tǒng)，第一種自帶部分共用主播形象和聲音，不限視頻制作時長，不限直播平臺，實時抓取直播間彈幕，可定制專屬形象和聲音；第二種是實景+視頻直播雙模式自由切換，AI實時生成、修改話術(shù)，AI點對點回復(fù)、喊名、報時間、報在線人數(shù)、無限接近真人直播。”這是上述軟件服務(wù)商給徐銘作出的初步產(chǎn)品介紹，按他的說法，其公司的數(shù)字人直播軟件完全能夠滿足大多數(shù)人的需求。

價格也還算合理，軟件按年收費2980元/年，如需定制專屬形象另加1680元/次，克隆聲音599元/次。

“我最想要的就是打包服務(wù)，但這家服務(wù)商把自己的產(chǎn)品吹得完美無缺，反倒讓我有點擔(dān)憂，而且最關(guān)鍵的是，他一直推薦我成為代理?！毙煦憣︿\刻度談道。

徐銘表示，該數(shù)字人軟件服務(wù)商極力推薦的代理模式分為四種級別，可以根據(jù)個人需求和資金能力進行選擇。

四種不同級別的代理

對于主要想為自己的店鋪做引流直播的客戶，該服務(wù)商推薦初級代理和中級代理，費用分別是6000元和10000元，初級代理贈送數(shù)字人直播系統(tǒng)一年期賬號4個，后期再開數(shù)字人賬號或克隆都按照零售價格的4折算，中級代理贈送賬號15個，后續(xù)費用打2折。

但如果想要將代理業(yè)務(wù)發(fā)展壯大，高級代理和戰(zhàn)略代理的條件似乎就更誘人了。

高級代理的加盟費用為29800元，戰(zhàn)略代理的加盟費用為59800元，這兩種代理級別最大的優(yōu)勢在于可以得到免費貼牌的服務(wù)，而且后期開通數(shù)字人賬號或克隆都按照零售價的1折計算。該服務(wù)商表示，有了免費貼牌的服務(wù)后，代理就能夠開創(chuàng)自己的數(shù)字人直播平臺，定價也由自己決定，利潤更高。

服務(wù)商把代理模式夸得天花亂墜，但對于數(shù)字人直播的規(guī)則和風(fēng)險卻閉口不談。當徐銘問到是否會因為被平臺監(jiān)測到數(shù)字人直播而導(dǎo)致封號時，對方表示只愿簡單地提及一句：“系統(tǒng)充當?shù)木褪侵鞑ソ巧?，平臺跟行業(yè)是沒有限制的，合作后也會有專屬的服務(wù)群對接指導(dǎo)，不用擔(dān)心?！?/p>

然而，徐銘咨詢的另一家互聯(lián)網(wǎng)大廠旗下的數(shù)字人直播軟件服務(wù)商卻在談合作的過程中明確提及了其中風(fēng)險。

“正規(guī)的服務(wù)商會第一時間問我需要在什么平臺做數(shù)字人直播，因為視頻輸出是沒有問題的，但直播場景要看平臺支不支持，如果平臺不支持第三方數(shù)字人直播的話，那么就會被扣分或者封號?！毙煦懺诹私饬硕嗉移脚_的相關(guān)規(guī)則之后，暫時放棄了數(shù)字人直播這條引流渠道，原因很簡單，市面上的軟件服務(wù)商魚龍混雜，要是一個不留神被坑了，可能反倒害得自己的店鋪降分或封號，得不償失。

以為是躺賺，實際是賠錢又封號

在數(shù)字人直播這個坑面前，徐銘用理智占了上風(fēng)，但也有人一時昏了頭。

濟南時報去年的一則報道稱“馬先生與合伙人共同投資98000元購買了山東云啟未來數(shù)字傳媒有限公司的一款智能數(shù)字人技術(shù)，想利用AI數(shù)字人技術(shù)為公司開設(shè)直播間，從中賺取一定收益，卻沒料到使用AI數(shù)字人直播時，直播間時常被判違規(guī)，頻頻遭到平臺封號?！?/p>

在使用AI數(shù)字人進行直播的兩個多月中，馬先生公司的直播間只要一開播就違規(guī)，花高價購買的技術(shù)完全無法正常使用。起初馬先生以為是操作不當導(dǎo)致違規(guī)，后來實地考察后發(fā)現(xiàn)軟件服務(wù)商機房的AI智能數(shù)字人直播都是錄播，根本無法實現(xiàn)7*24小時直播。

事實上，除了一次性投入更多的企業(yè)級韭菜，零散的小型韭菜也是被盯上的肥肉。

數(shù)字人市場規(guī)模預(yù)測

“只需錄制5分鐘視頻，AI就能生成你的專屬數(shù)字人分身，隨時隨地幫你掛鏈接帶貨，月入三萬不是夢。”在短視頻平臺刷到這條廣告時，待業(yè)在家的鄭敏敏立即心動了，她原以為就此找到了一項能夠趕上時代風(fēng)口的營生，結(jié)果卻以被騙980元數(shù)字人服務(wù)費終結(jié)了短暫的創(chuàng)業(yè)史。

鄭敏敏對鋅刻度透露：“付費之前看到的數(shù)字人效果相當好，結(jié)果交完錢看到的就不是那么回事了，動作僵硬、口型也對不上，一開播帶貨就馬上被平臺判定為低質(zhì)內(nèi)容，根本引不了一點流，還反倒把我經(jīng)營的賬號毀了?！?/p>

電商博主“蘑菇的二姐”此前曾發(fā)文表示“直播電商一定會去AI化，無論數(shù)字人直播說得有多牛，都不要相信能帶來特別大的增長，AI直播間過多的時候，平臺也會干預(yù)。數(shù)字人直播多看兩眼就能分辨出來，手部細節(jié)不夠好，動作不夠自然，語調(diào)沒有起伏，表情沒有變化，而直播要的恰恰是氛圍感。”

這一觀點與多家平臺出臺的相關(guān)政策方向一致，至少在現(xiàn)階段，數(shù)字人直播只能是一項輔助工具。

據(jù)了解，抖音集團李亮在3月17日提及抖音明確規(guī)定，無人直播是禁止的，有誤導(dǎo)消費者的風(fēng)險，發(fā)現(xiàn)會被處置。如果是做虛擬人直播，則必須在平臺進行相應(yīng)的真人實名認證，并由真人驅(qū)動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅(qū)動進行互動。

視頻號同樣對數(shù)字人直播有嚴格限制，AI工具生成虛擬形象進行直播的行為被歸為非真實直播，可能被限流或封號；快手也規(guī)定平臺不會對使用AIGC能力輔助創(chuàng)作的內(nèi)容給予特殊流量扶持，明確表示有意利用AIGC的低成本優(yōu)勢生產(chǎn)出的低質(zhì)量內(nèi)容更是平臺不愿意看到的內(nèi)容生產(chǎn)行為。

因此，即便數(shù)字人市場在過去幾年歷經(jīng)爆炸性增長，加上最新的《2025全球數(shù)字人市場報告》顯示，這一市場的規(guī)模從2024年的348.8億美元預(yù)計將增長到2025年的519.4億美元，年均增長率高達48.9%，到2029年，市場規(guī)模更是有望達到2526.1億美元，也并非意味著人人都能從中分一杯羹。

技術(shù)發(fā)展是真的，但想帶你賺錢帶你飛的人是假的。