本文作者想通過這篇文章，能讓徘徊在短視頻行業(yè)外，尤其是準(zhǔn)備進(jìn)入短視頻行業(yè)自媒體的朋友加深對這個行業(yè)的了解，因此將講述短視頻會成為內(nèi)容風(fēng)口的原因、目前短視頻市場的狀況以及短視頻的創(chuàng)作和分發(fā)。

小雨經(jīng)過一段時間關(guān)于短視頻的干貨分享，認(rèn)識了很多行業(yè)里的朋友，同時也吸引了一些對短視頻行業(yè)感興趣的同學(xué)，來找小雨探討一些問題。今天這篇文章可能對于一些行業(yè)人士覺得有些淺顯，不像之前幾篇文章那么有深度，原因是什么呢？小雨想通過這篇文章，能讓徘徊在短視頻行業(yè)外，尤其是準(zhǔn)備進(jìn)入短視頻行業(yè)自媒體的朋友加深對這個行業(yè)的了解。因為他們想進(jìn)入短視頻行業(yè)但又對這個行業(yè)不是很明朗，所以希望這篇能夠?qū)λ麄冇兴鶐椭?/p>

今天我和大家分享的主題就是來自一個朋友問小雨的問題，如何利用短視頻來打開內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口？自張一鳴在頭條大會上宣布對頭條中的原創(chuàng)出品人進(jìn)行10億的扶持時，真的是為短視頻添了一把火，接下來各大渠道都開始了分成計劃來支持短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者，大家都看到了這里面的巨大的機(jī)會。而我自己在平時和圈子里的朋友交流時也發(fā)現(xiàn)，有很多之前做圖文自媒體的都開始做短視頻來給自己的號帶量。

一、為什么短視頻會成為內(nèi)容的風(fēng)口呢？

1、人們的行為習(xí)慣改變了

大家現(xiàn)在都是低頭族，都有很多的碎片化時間，原來都是看圖文類的內(nèi)容，圖文是二維的瀏覽，一屏屏的往上劃，不愛看的還會跳過很多內(nèi)容，所以這個時候短視頻就產(chǎn)生了，視頻首先是0維瀏覽的，點一下就開了?？赡苌蟼€洗手間、等人的時候就可以看一個視頻段子、學(xué)一個生活技能，而且現(xiàn)在的移動流量資費也越來越便宜，大家覺得看一個不到1分鐘的視頻還是可以接受的，大家可以想想，上面說的場景你們是不是有遇到。

2、制作視頻的成本變小了

原來老百姓弄個視頻可不簡單，首先你得有攝像機(jī)，拍完還能導(dǎo)出來，還得編輯一下再上傳到網(wǎng)上，真的是非常麻煩，而且也覺得是專業(yè)人士干的事。現(xiàn)在呢？有些智能手機(jī)的像素已經(jīng)達(dá)到了專業(yè)單反相機(jī)的像素，隨手就拍了，拍了就發(fā)了，如果你拍的還是一個即時的熱點事件，說一定一下這個視頻就火了，看到美拍中很多就是用手機(jī)隨手拍拍家里的旺星人喵星人，點贊量也都是上千的，這可是在以前不可想象的。

3、視頻的發(fā)布機(jī)制也有一些變化

原來視頻都是發(fā)布在大的一些視頻網(wǎng)站上，當(dāng)然現(xiàn)在也是，但是自從自媒體出來后，像今日頭條是推薦制、公眾號、微博、美拍這樣的都是粉絲制，所以有很多大的欄目號也都有可能是一個人做的。

所以說內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中短視頻創(chuàng)業(yè)是一個趨勢，那么大家都知道現(xiàn)在的短視頻的量是很大的，但是好的內(nèi)容還不是很多，所以慢慢的會涌現(xiàn)出更多的PGC團(tuán)隊來產(chǎn)出短視頻。

二、目前短視頻市場的狀況是如何的呢？

因為自己最近都在分享一些實戰(zhàn)經(jīng)驗，所以有幸認(rèn)識了很多行業(yè)里的朋友，有傳統(tǒng)視頻背景的、有之前做直播的、有之前做公眾號、做自媒體的等等。各個分支的團(tuán)隊都在涌入短視頻這個大潮中，大家可能一聽到自媒體就是運營微信公眾號、微博，現(xiàn)在還有一個新概念叫“全媒體”，全媒體是什么就是生產(chǎn)的內(nèi)容會分發(fā)到各個渠道中，讓產(chǎn)出內(nèi)容得到最大的收益。

而對于內(nèi)容出品人來說，目前出品人、欄目和視頻的增加量是非常驚人的，就搜狐視頻最近的一份數(shù)據(jù)顯示，在搜狐平臺，內(nèi)容出品人或團(tuán)隊已經(jīng)達(dá)到4300個、欄目有26,000、視頻數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1,200,000個，這還是一個平臺的數(shù)據(jù)。

視頻的數(shù)量是提升了，但是好的視頻或欄目還是缺的，我們現(xiàn)在能看到的就是好的PGC團(tuán)隊已經(jīng)在大量的涌入，他們有專業(yè)的影視背景，甚至一些做大電影的機(jī)構(gòu)也開始關(guān)注，像最近正在關(guān)注“僵小魚”這個團(tuán)隊，他們就是專業(yè)的CG團(tuán)隊在做這件事情，包括像淘寶也推出了淘寶二樓，用短視頻的方式來賣貨。

在這里說的短視頻創(chuàng)作都是指PGC的創(chuàng)作，UGC的創(chuàng)作在這里就略過了，像PGC團(tuán)隊的流程一般分為選題、策劃、拍攝、剪輯、發(fā)行、變現(xiàn)，這些都是非常大的環(huán)節(jié)，其實每個環(huán)節(jié)都有很多點需要去做的。

所以，在短視頻這個內(nèi)容風(fēng)口上，做為從事自媒體的朋友來說一定要緊跟這個步調(diào)，多去了解在短視頻風(fēng)口上怎么去做運營。最重要的是相信這樣的人才會非常受歡迎。

三、短視頻的創(chuàng)作和分發(fā)

說完上面兩點，大家可能對整個大環(huán)境有了一個初步的了解，下面我來分享一下短視頻的創(chuàng)作和分發(fā)這個點，其實這個算是大的點，我挑重點的來分享。

上面的這些環(huán)節(jié)中，選題到剪輯這塊都屬于創(chuàng)作，而發(fā)行和變現(xiàn)都屬于運營階段了，但是創(chuàng)作和運營又是密不可分，互相影響的。今天可能要把每個點拆開說就太多了，我重點來說一下選題和發(fā)行這塊。

因為我大概了解到有很多做圖文自媒體的想開始往短視頻方向轉(zhuǎn)或者借用短視頻的模式來反向給公眾號或微博帶來流量。我覺得有這樣意識的非常好，現(xiàn)在短視頻的紅利期還沒有過所以還有很多機(jī)會哦。那如何來轉(zhuǎn)和反向帶量呢？

1、短視頻的選題

在選題上做圖文類媒體的剛開始不要去YY選題了，YY出來的最后的效果也不一定好，不能代表所有的用戶，所以建議就是去找網(wǎng)上有的內(nèi)容且數(shù)據(jù)量比較高的選題，多找一些，然后把這些選題用視頻的方式來表現(xiàn)。舉個例子，如果公眾號之前是做育嬰的，就找育嬰類相關(guān)的閱讀量在10萬+的貼子出來，然后將這個貼子視頻化，因為這樣的貼子在圖文時就已驗證是用戶喜歡且有傳播性的。其實這算是選題時的試錯階段，在挑選時類型上內(nèi)容類型可以多樣一些，出來樣片后丟到網(wǎng)絡(luò)上去看效果如何，播放量情況、收藏量情況、轉(zhuǎn)發(fā)量情況等等，最后決定什么樣的內(nèi)容類型適合用視頻來表現(xiàn)。

2、短視頻的發(fā)行

視頻的發(fā)行這塊，大家可以這么理解，原來做自媒體的童鞋可能是微信公眾號、微博這些平臺，那么做視頻發(fā)行后就是一個全媒體的運營，我們的單個短視頻內(nèi)容產(chǎn)出要發(fā)往各個內(nèi)容渠道，這里面包括媒體平臺（比如優(yōu)酷、愛奇藝等）、自媒體平臺（今日頭條等）、還有粉絲平臺（公眾號、微博、美拍等）。

這些原創(chuàng)的短視頻內(nèi)容在發(fā)行到各個平臺后是有收益分成的，目前各大渠道都在推出分成計劃，而且在獲得分成的同時，又可以將外部獲得的視頻流量通過轉(zhuǎn)化往你的公眾號或微博導(dǎo)。

當(dāng)然其實在你有短視頻內(nèi)容產(chǎn)出和發(fā)行后，你會發(fā)現(xiàn)還會獲得更多的資源，還會產(chǎn)生更多的變現(xiàn)方法。

好了，文章就寫到這里了，還是那句話希望這篇文章能夠給一些想了解短視頻的朋友一些幫助，站在短視頻風(fēng)口的我們，希望與更多志同道合的人相互學(xué)習(xí)交流。如果大家對以上所講的流程有一些問題或疑惑，歡迎加小雨微信，一起交流討論。

系列文章

短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)第一步：選擇合適的渠道獲得分成

短視頻運營第二彈：如何快速組建高效短視頻團(tuán)隊

短視頻運營第三彈：短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊需要邁過的5個坑

短視頻運營第四彈：短視頻質(zhì)量與效率如何平衡

短視頻運營第五彈：如何取一個100萬播放量的視頻標(biāo)題？

短視頻運營第六彈：短視頻既是知識內(nèi)容又是電商廣告

短視頻運營第7彈：短視頻初創(chuàng)團(tuán)隊如何選擇制作設(shè)備？

短視頻第8彈：到底什么樣的內(nèi)容方向可以殺出重圍

短視頻運營第9彈：如何通過短視頻給微信公眾號引流？

短視頻運營第10彈：美拍中如何提高粉絲關(guān)注數(shù)？

本文由 @顧小雨（微信ID：guxiaoyu360） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。